垃圾处理器社区营销方案

制 作 人 ： 陈 法 孟 温 州 米 多 首 席 策 划 师昊 展 科 技 广 告 活 动 策 划 方 案 （ 初 案 ） 厨 房 垃 圾 处 理 器 是 现 代 厨 房 必 备 电 器 之 一 ， 它 安 装 于 家 庭 厨 房 水 槽的 排 水 口 处 ， 可 方 便 地 将 骨 头 、 果 壳 以 及 剩 菜 剩 饭 等 食 物 性 厨 房 垃圾 粉 碎 后 排 入 下 水 道 。 作 为 一 种 新 兴 的 厨 房 家 电 产 品 ， 它 是 集 时 尚潮 流 ， 节 能 环 保 ， 经 济 健 康 为 一 体 的 家 居 必 备 产 品 不 仅 带 给 消 费者 健 康 舒 适 的 厨 房 环 境 ， 促 进 家 人 健 康 ， 更 为 重 要 的 是 实 现 了 垃 圾生 态 化 处 理 ， 顺 应 了 社 会 对 垃 圾 进 行 环 保 处 理 的 要 求 。产 品 简 介 活 动 刺 激用 开 始 1个 月 到 1个 半 月 时 间 作 为 产 品 在 消 费 者 心 理 的 导 入 期 ，首 先 让 大 家 慢 慢 认 识 这 个 产 品 ， 对 其 产 生 认 知 与 好 奇 心 ， 之 后用 现 场 路 演 活 动 等 直 接 展 示 产 品 并 且 加 以 促 销 ， 加 强 消 费 者 认知 到 接 受 ， 再 配 以 持 续 的 灯 箱 广 告 让 消 费 者 认 知 购 买 达 到 最 大化 社 区 推 广 步 骤 时 间受 众 认 知 导 入 期 维 持 期 人 们 在 选 购 时 最 看 重 的 因 素灯 箱 画 面 、 社 区 展 示 都 以 功 能 介 绍 为 主 一 、 前 期 灯 箱 策 略纯 形 象 广 告 ， 没 有 电 话 ， 地 址 前 期 纯 形 象 ，最 好 图 片 里稍 微 介 绍 下产 品 功 能 特点 ， 但 是 字不 要 太 多 前 期 灯 箱 策 略纯 形 象 广 告 ， 没 有 电 话 ， 地 址 前 期 纯 形 象 ，最 好 图 片 里稍 微 介 绍 下产 品 功 能 特点 ， 但 是 字不 要 太 多 预 期 效 果 什 么 产 品 ？厨 房 用 的 啊 ！哪 里 有 卖 的 ？ 不 知 好 不 好 。 。 没 见 过 啊看 下 别 人 那 里 有 用 的 没认 知 ， 心 里 暗 示 ， 让 大 家 有想 一 睹 真 实 的 欲 望 二 、 社 区 活 动通 过 前 期 的 铺 垫 ， 让 消 费 者 有 足 够 的 认 知 缓 冲 期现 在 ， 我 们 进 入 消 费 者 的 家 园 开 始 现 场 展 示展 示 时 间 为 一 天 ， 早 上 8： 30-19:00 着 重 点 时 间 放 在 晚 上 早 上 8点 半 -10点 ， 下 午 5点 -7点 。 切 记 中 午 与 下 午 5点 后 不 要 开 音 响 开 销 项 目 数 量 费 用 天 数专业人员 1-2 未定兼 职 2人 100元 /天 未 定小 区 场 地 租 赁费 、 电 费 、 管理 费 等 1500元 /天特殊位置除外 1-2 资 料 、 传 单 1000件其 他 （ 包 括 帐 篷 、 桌 椅 、 小 礼 品 、 手 提 袋 等 ）小 礼 品 ： 以 小 扇 子 最 佳 ， 加 印 产 品 宣 传 图 片 ， 小 挂 历 （ 产 品 图 片 定 制 ） ， 产 品 资 料 、 传 单 等 组 合 放 置 一 个 小 手提 袋 （ 印 有 产 品 图 片 ） 。 需 要 物 料 以 及 人 员 表 三 、 后 期 增 强 消 费 者 购 买心 理 学 遗 忘 曲 线 三 、 后 期 增 强 消 费 者 购 买前 导 广 告 与 活 动 使 人 们 连 续 认 知 后 ， 产 生 印 象 ， 记 忆 率 在 短 时 间 内 会 保 持 在 50%左 右 ， 但 是 毕 竟 是 一 个 接 受 过 程 ， 每 个 人 的 接 受 程 度 不 一 样 ， 一 般 大 部 分 会 遗 忘或 持 观 望 态 度 看 已 购 买 人 群 使 用 情 况 再 定 ， 因 此 ， 社 区 广 告 再 持 续 2个 月 ， 加 强社 区 居 民 的 接 受 意 识 。 消 除 人 们 的 心 理 拒 绝 ， 又 不 断 提 醒 消 费 者 ， 强 化 记 忆 。 当遗 忘 曲 线 处 于 “ 牢 记 时 期 ” ， 信 息 刺 激 节 奏 可 进 一 步 放 缓 。 三 、 后 期 增 强 消 费 者 购 买 此 时 广 告 内 容 主 题 ： 以 促 销 为 主 ， 定 好 时 间 段 ， 例 如 ： 凡 本 小 区 居 民 订 购 在 10月 1号 前 可 享 用 促 销价 格 ， 时 间 已 过 恢 复 全 国 统 一 价 格 等 内 容 结 合 图 片出 门 ： 看 到 促 销 广 告回 来 ： 看 到散 步 ： 看 到进 进 出 出 每 天 看 到 好 几 次强 化 记 忆 。 此时为产品定期促销广告 谢 谢米 多 -专 业 媒 体 、 企 划 机 构联 系 电 话 ： 85698322 13106130761