国家电力公司南京电力自动化设备总厂标志策略提案报告

国 家 电 力 公 司 南 京 电 力 自 动 化 设 备 总 厂标 志 策 略 提 案 报 告 目 录 设计表现前期调研导入背景 标志策略品牌定位 VI导 入 背 景 南 自 总 厂 ， 即 国 家 电 力 公 司 南 京 电 力 自 动 化 设 备 总厂 ， 是 一 家 有 着 六 十 年 历 史 的 国 营 企 业 ； 随 着 近 年 来 企 业 的 变 革 ， 其 优 良 资 产 的 逐 渐 剥 离 ，南 自 总 厂 拟 深 入 开 发 除 电 力 系 统 自 动 化 专 业 以 外 的领 域 ， 并 以 集 团 化 管 理 实 现 其 自 身 的 品 牌 经 营 ； 企 业 正 面 临 着 二 次 创 业 ,也 因 此 ， 企 业 形 象 的 重 塑 被提 上 了 议 程 。 前 期 调 研 卓 越 形 象 在 承 案 以 后 ， 即 展 开 了 对 企 业 和 市 场 的 全面 了 解 ， 对 企 业 的 基 层 、 中 层 和 高 层 人 员 分 别 展 开了 问 卷 调 研 和 深 度 访 谈 ； 调 查 人 员 共 计 三 十 人 ， 其 中 ， 基 层 二 十 人 （ 问 卷 ）中 层 六 人 （ 深 度 访 谈 ） 及 高 层 四 人 （ 深 度 访 谈 ） 。 企 业 调 研 （ 30人 ）问 卷 调 查 深 度 访 谈基 层 （ 20人 ） 中 层 （ 6人 ） 高 层 （ 4人 ）深 度 访 谈 发 现 问 题 我 们 在 哪 里 ？ 由 此 次 的 回 收 问 卷 我 们 可 以 看 出 ： 大 部 分 员 工 对 于 企 业 的 理 念 无 认 知 ； 对 原 有 标 志 的 认 同 度 不 高 ， 对 VI的 概 念 不 够 清 晰 ； 总 结 可 见 此 次 VI设 计 的 必 要 性员 工 的 心 声 南 自 总 厂 始 终 以 科 技 与 市 场 为 企 业 的 核 心 动 力 。 在市 场 上 ： 南 自 标 志 透 露 的 外 在 形 象 已 不 能 完 全 适 应 消 费 者的 审 美 趋 向 ； 分 公 司 各 自 的 市 场 推 广 也 使 南 自 整 体 的 品 牌 形 象处 于 混 乱 状 态 ； 总 结 整 个 行 业 的 标 志 已 经 更 为 契 合 国 家 与 时代 特 色 ， 相 对 来 说 ， 南 自 标 志 所 体 现 的 外 在 形 象 ，已 落 后 与 一 些 综 合 实 力 在 同 一 层 面 的 竞 争 对 手 。市 场 的 呼 唤 今 日 的 南 自 地 位 在 行 业 中 地 位 较 好 ， 较 得 用 户 信 赖 ； 危 机 优 良 资 产 剥 离 ， 竞 争 激 烈 ， 行 业 地位 下 滑 ； 实 力 综 合 实 力 无 明 显 优 势 ， 无 拳 头 产 品 ； 形 象 子 公 司 各 行 其 道 ， 整 体 形 象 混 乱 ； 确 立 VI目 的 我 们 去 哪 里 ？ 电 力 市 场 已 在 加 大 开 放 力 度 ， 国 家 电 力 部 已 成 为今 日 的 国 家 电 力 公 司 ， 而 在 不 远 的 将 来 ， 电 力 的制 造 和 网 络 将 作 进 一 步 开 放 ； 整 个 行 业 的 标 志 已 经 更 为 契 合 国 际 与 时 代 特 色 ，相 对 来 说 ， 南 自 标 志 所 体 现 的 外 在 形 象 ， 已 落 后于 一 些 综 合 实 力 在 同 一 层 面 的 竞 争 对 手 。行 业 的 步 伐更 开 放 的 市 场 更 激 烈 的 竞 争 环 境 基 于 当 前 的 企 业 现 状 ， 南 自 总 厂 将 自 己 的 明 天 定 位于 “ 工 业 自 动 化 ” ， 即 以 电 力 技 术 为 核 心 ， 大 力 发展 与 其 相 关 的 自 动 化 的 产 业 ， 如 环 保 、 铁 路 自 动 化 ； 在 企 业 机 制 上 ， 南 自 总 厂 将 以 集 团 化 的 模 式 进 行 经营 和 管 理 ； 在 操 作 上 ， 将 以 “ 南 自 ” 品 牌 为 纽 带 ， 对 其 集 团 内的 公 司 进 行 管 理 。南 自 的 明 天 传 承 企 业 优 良 品 质 ； 充 分 的 信 任 与 信 心 ； 尖 端 技 术 创 造 能 力 、 行 业 先 驱 ； 生 生 不 息 的 向 上 与 开 拓 精 神 ； 权 威 品 质 、 优 质 服 务 。南 自 新 形 象 南 自 新 标 志行 业 先 驱 领 导 的 大 度 ；信 任 感 、 责 任 感 ；现 代 科 技 感生 命 的 积 极 向 上 ；品 质 的 信 赖 。 品 牌 定 位 品 牌 命 名 经 过 双 方 的 沟 通 ， 我 们 将 南 自 总 厂 的 品 牌 中英 文 名 称 定 义 为 ： 南 自 电 气 NEAG Nanjing Electric Automation Group 南 自 品 牌 描 述 六 十 年 悠 久 历 史 ； 有 着 自 己 的 独 特 个 性 ； 国 际 化 视 野 的 品 牌 ； 永 远 值 得 信 赖 ； 没 有 最 好 ， 只 有 更 好 ； 南 自 品 牌 定 位 具 有 悠 久 历 史 、 强 大 生 命 力 、 国 际 视野 和 科 技 战 略 的 未 来 领 袖 品 牌 。 “ 南 自 电 气 ” 品 牌 个 性 壮 年 的 男 性 稳 重 、 务 实 拥 有 随 时 爆 发 的 能 量 百 折 不 挠 的 精 神 坚 毅 的 信 心 “ 南 自 电 气 ” 品 牌 核 心 概 念国 际 化 科技感 生 命 力信赖度南 自 电 气 用 科 技 传 动 ,让 世 界 生 动 .核 心 概 念 表 述 我 们 的 VI策 略 VI策 略 强 化 品 牌 的 自 我 识 别 ； 展 现 品 牌 的 独 特 属 性 ； 表 述 品 牌 的 主 张 理 念 。 标 志 内 涵 的 来 源 品 牌定 位发 展趋 势 受 众认 知 目 标 受 众 描 述 企 事 业 单 位 决 策 人 ， 意 见 领 袖 ，理 性 ， 追 崇 科 技 ， 紧 跟 世 界 潮 流 ， 视 野开 阔 ， 行 事 果 断 ， 干 练 ， 有 魄 力 。 简 单 、 直 观 、 易 识 别 、 记 忆 度 好 ,能 透 过 标 志 对 企 业 或 品 牌 发 生 感 受 和 联 想 。 复 杂 化 简 单 化具 象 化 抽 象 化民 族 化 国 际 化受 众 对 标 志 的 喜 好 趋 势 行 业 标 志 发 展 趋 势 简 单 直 观 大 气 科 技 感 现 代 化 可 信 赖 标 志 设 计 策 略 对 原 有 高 知 名 度 的 标 志 的 传 承 ； 技 术 是 企 业 的 核 心 竞 争 力 ； 标 志 的 设 计 应 有 更 现 代 的 国 际 视 野 ， 向 国 际 著 名 公 司 看 齐 ； 除 了 表 现 电 气 企 业 的 特 质 以 外 ， 更 应 注 重 集 团 化 整 体 形 象 。 “ 南 自 电 气 ” 中 、 英 文 ， 或 抽 象 图 形 。体 现 要 素 大 气 、 厚 重 、 简 洁 、 现 代 。态 势 语 调 标 志 设 计 表 现 中 文 标 准 字 体 设 计 说 明 ： 传 承 品 牌 精 神 主 张 ， 稳 中 求 变 ； 气 韵 内 敛 ， 大 气 从 容 ； 包 容 中 的 张 力 ； 沉 稳 的 设 计 风 格 ， 圆 化 角 处 理 更 具 视 觉 美 感 。 对 原 有 标 志 的 传 承 、 改 进 和 发 扬 。方 向 一 ： 旧 元 素 /新 组 合 不 合 时 代 的 闪 电 形 的 去 除 ， 用 形 的 美 化 ， 更 具 现 代 感 和 觉 美 感 ； 绿 色 椭 圆 形 ， 象 征 品 牌 再 造 和 集 团 化 重 组 后 的 新 生 ； 字 体 的 改 进 ， 尖 角 锐 化 ， 表 达 科 技 带 来 的 尖 端 品 质 ， 以 及 品 牌 发 展 的 锐 气 与 活 力 ； 圆 点 位 置 的 变 化 ， 是 企 业 的 一 种 突 破 与 发 展 ， 亦 表 达 科 传 动 带 来 世 界 的 生 动 。设 计 说 明 ： 方 向 二 ： 文 字 性 /国 际 化 国 际 化 路 线 ， 以 文 字 为 主 要 表 现 元 素 ，大 公 司 、 大 品 牌 的 气 度 与 包 容 。 方 案 一 凝 重 的 绿 色 ， 沉 稳 从 容 ， 气 韵 传 动 ， 大 气 魄 与 大 姿 态 ， 同 样 地 深 得 信 赖 ； 明 快 的 黄 色 ， 象 征 蓬 勃 的 生 机 与 活 力 ， 不 断 进 取 、 让 世 界 更 生 动 的 信 念 ； 整 体 设 计 简 洁 有 力 ， 稳 中 求 变 ， 科 技 力 量 与 现 代 气 息 迎 面 扑 来 ， 令 人 精 神 为 之 一 振 。设 计 说 明 ： 方 案 二 黑 色 ， 稳 重 、 信 赖 ， 大 包 容 性 ， 现 代 化 与 国 际 化 气 质 ； 红 色 ， 火 一 样 的 热 情 ， 生 动 的 活 力 ， 强 有 力 的 点 睛 之 笔 ； 强 化 三 角 形 视 觉 点 ， 一 方 面 代 表 扎 实 稳 固 ， 步 步 为 营 ， 值 得 信 赖 ， 一 方 面 显 示 了 不 断 向 上 的 活 力 与 顽 强 不 屈 的 信 念 ； 整 体 视 觉 设 计 传 达 了 集 团 的 霸 气 感 与 科 技 的 大 气 感 ， 不 施 粉 黛 却 气 质 天 成 。设 计 说 明 ： 方 案 三 典 型 科 技 蓝 的 运 用 ， 强 调 了 科 技 推 动 的 力 量 ， 科 技 先 驱 的 地 位 ， 配 上 黑 色 的 大 气 、 稳 重 ， 可 资 信 赖 ， 赋 予 了 一 种 国 际 化 、 现 代 化 的 气 质 ； 一 体 化 字 体 设 计 ， 表 现 了 集 团 化 的 发 展 方 向 和 内 部 凝 聚 力 、 向 心 力 ， 团 结 奋 斗 的 企 业 精 神 ； 星 形 点 缀 ， 于 平 实 处 见 华 彩 ， 展 现 明 日 电 气 之 星 的 形 象 和 气 质 ， 亦 表 达 致 力 于 让 世 界 更 生 动 的 理 念 。设 计 说 明 ： 以 抽 象 图 形 为 主 要 视 觉 元 素 ， 更 具 空间 感 和 现 代 感 。方 向 三 ： 图 形 化 /现 代 感 方 案 一 品 牌 英 文 字 首 N形 ， 增 强 视 觉 识 别 ， 强 化 品 牌 记 忆 ； 圆 形 组 合 排 列 ， 一 方 面 是 圆 满 、 活 力 、 生 动 的 表 现 ， 一 方 面 也 代 表 了 多 元 化 、 集 团 化 的 发 展 方 向 ； 对 角 三 个 圆 的 斜 向 贯 穿 ， 在 美 化 、 强 化 视 觉 流 程 的 同 时 ， 暗 示 了 凝 聚 、 生 生 不 息 的 生 命 活 力 ， 也 传 达 了 以 科 技 传 动 世 界 的 信 念 ； 用 色 、 用 形 及 设 计 搭 配 都 传 达 了 现 代 感 科 技 感 的 气 息 ， 象 征 了 科 技 的 聚 合 与 裂 变 ， 同 时 具 备 相 当 的 视 觉 美 感 。设 计 说 明 ： 方 案 二 N形 ， 强 化 品 牌 形 象 识 别 ， 45 倾 斜 ， 代 表 了 向 上 的 发 展 和 强 大 的 传 动 力 ； 科 技 蓝 和 环 保 绿 的 运 用 ， 象 征 以 科 技 为 本 ， 环 保 产 业 的 涉 入 ， 同 时 在 相 互 的 分 割 中 显 示 了 新 鲜 的 活 力 ； 独 特 的 英 文 字 体 设 计 ， 充 分 展 示 了 品 牌 独 有 的 个 性 和 含 而 不 露 的 气 蕴 ， 也 极 具 现 代 气 息 。设 计 说 明 ： 以 上 思 考请 各 位 领 导 指 正 ！