《商业插画》PPT课件

学 院 ： 研 究 生 学 院 专 业 ： 设 计 艺 术 学 方 向 ： 服 装 设 计 与 服 饰 文 化 姓 名 ： 佟 菲 学 号 ： 201011027 Part 1 引 言 Part 2 商 业 插 画 概 述 Part 3 时 装 插 画 发 展 过 程 与 代 表 性 作 品 Part 4 自 我 作 品 展 示 时 装 插 画 是 以 时 装 为 表 现 主 体 ,传 播 时 装 信 息 与 时 尚 生 活理 念 ,具 有 独 特 的 艺 术 魅 力 。 中 国 的 时 装 插 画 始 于 民 国 时 期 ,出 现 在 生 活 中 的 多 个 领 域 如 书 报 、 生 活 用 品 等 ,对 人 们 的 生 活影 响 深 远 。 这 时 的 时 装 插 画 在 人 物 造 型 、 着 装 风 格 和 绘 画 手法 上 都 具 有 明 显 的 中 国 画 风 格 特 点 :人 物 形 态 娇 小 婀 娜 ,局 部刻 画 细 致 ,中 西 合 璧 的 服 饰 ,色 彩 柔 和 素 雅 ,流 畅 的 线 条 穿 梭 于画 面 ,线 与 色 相 互 交 融 ,是 一 幅 美 妙 的 绘 画 作 品 。 20世 纪 40年 代 到 改 革 开 放 前 的 时 装 倍 受 冷 落 ,中 国 时 装 插画 的 发 展 处 于 低 谷 。 直 至 改 革 开 放 后 ,中 国 服 装 兴 起 带 动 时 装插 画 的 发 展 ,中 西 文 化 交 流 频 繁 。 慢 慢 涉 及 在 报 纸 ， 书 刊 ， 小说 以 及 时 尚 杂 志 等 等 广 阔 领 域 。 中 国 时 装 插 画 应 不 断 学 习 西方 的 成 功 经 验 ,审 美 标 准 、 穿 着 风 格 和 绘 画 手 法 加 速 西 化 ,多种 时 装 插 画 风 格 并 存 ,民 族 特 点 逐 渐 弱 化 。 中 国 时 装 插 画 更 应该 借 鉴 早 期 的 经 验 ,抓 住 鲜 明 的 民 族 特 点 呈 现 于 现 代 时 装 插 画 设 计 中 ,为 现 代 设 计 增 添 文 化 内 涵 ,为 民 族 文 化 增 添 活 力 。 一 、 商 业 插 画 基 本 概 念二 、 商 业 插 画 设 计 范 畴 及 分 类三 、 商 业 插 画 设 计 原 则 及 特 点 商 业 插 画 基 本 概 念 商 业 插 画 不 同 于 一 般 绘 画 概 念 的 艺 术 形 式 ,具 有 明确 的 从 属 性 和 制 约 性 ,其 从 属 性 和 制 约 性 表 现 在 创 作商 业 插 画 时 必 须 按 照 商 业 绘 画 所 界 定 的 视 觉 形 式 和要 求 。 在 现 代 设 计 领 域 中 ， 商 业 插 画 可 以 说 是 最 具 有 表现 意 味 的 ， 它 与 绘 画 艺 术 有 着 亲 近 的 血 缘 关 系 。 商业 插 画 的 许 多 表 现 技 法 都 是 借 鉴 了 绘 画 艺 术 的 表 现技 法 。 商 业 插 画 与 数 字 技 术 的 联 姻 使 得 前 者 无 论 是在 探 求 表 现 技 法 的 多 样 性 ， 或 是 在 设 计 主 题 表 现 的深 度 和 广 度 方 面 ， 都 有 了 长 足 的 进 展 ， 展 示 出 更 加独 特 的 艺 术 魅 力 ， 从 而 更 具 有 表 现 力 。 商 业 插 画 设 计 范 畴 及 分 类 商 业 插 画 是 一 种 功 能 性 的 绘 画 ， 其 使 用 的 范 畴 被 限 定 在 相关 书 籍 、 杂 志 及 出 版 物 甚 至 更 广 泛 的 艺 术 设 计 各 领 域 中 ， 插画 更 多 的 是 对 书 籍 或 期 刊 内 容 的 形 象 阐 释 与 表 现 与 文 字 的 配合 编 排 ， 实 现 以 图 释 文 、 以 图 称 文 的 图 文 并 茂 、 相 得 益 彰 的效 果 。 按 插 画 的 承 载 媒 介 来 分 ， 可 以 将 其 分 为 三 类 ： 印 刷 传 播 媒体 ， 影 视 传 播 媒 体 抑 或 网 络 传 播 媒 体 。 当 代 形 势 下 较 流 行 的即 我 们 这 里 提 到 的 网 络 传 播 媒 体 。 通 过 上 述 插 画 形 式 ， 可 以看 出 视 觉 传 达 中 的 一 部 分 就 是 商 业 插 画 ， 在 视 觉 传 达 中 拥 有自 己 的 空 间 ， 这 个 空 间 是 商 业 、 艺 术 、 及 社 会 赋 予 的 。 它 不再 是 一 种 艺 术 形 式 ， 而 是 传 播 信 息 、 服 务 社 会 的 一 种 商 业 化的 视 觉 传 达 分 子 。 商 业 插 画 设 计 原 则 及 特点 商 业 插 画 的 设 计 原 则 随 着 新 时 代 的 进 步 ,商 业 插画 在 大 幅 度 地 向 前 发 展 , 直 到 今 天 已 经 拥 有 了 丰 富的 表 现 形 式 及 传 播 媒 介 。 在 创 作 商 业 插 画 的 时 候 不能 偏 离 了 视 觉 传 达 的 主 题 ,必 须 要 有 鲜 明 的 特 色 。 商 业 插 画 设 计 原 则 及 特 点 其 设 计 原 则 具 有 以 下 特 点 : 1.设 计 定 位 ,明 确 主 题 明确 主 题 是 商 业 插 画 设 计 的 第 一 步 ,也 是 最 重 要 的 一 步 。明 确 主 题 ,设 计 定 位 就 是 找 准 方 向 ,预 测 结 果 ,对 范 围 、目 的 进 行 规 划 ,确 定 创 作 方 法 及 创 作 手 段 。 2.创 意 独 特 ,寓 教 于 乐 商 业 插 画 是 视 觉 的 艺 术 ,也 是一 种 创 造 性 的 意 念 。 3.理 念 诉 求 ,真 实 可 靠 商 业 插 画 视 觉 艺 术 设 计 具 有 两重 性 ,它 不 但 是 一 门 艺 术 ,更 是 一 门 科 学 。 真 实 性 的反 映 表 现 在 科 学 性 ,真 实 性 的 升 华 ,表 现 在 它 的 艺 术性 。 商 业 插 画 设 计 原 则 及 特点4.情 感 诱 导 ,感 染 共 鸣 在 插 画 视 觉 艺 术 中 ,作 品 要 以 理服 人 ,首 先 要 以 情 感 人 ,赢 得 公 众 的 信 任 ;还 要 以 足 够的 感 染 力 ,通 过 各 种 艺 术 表 现 手 法 ,让 受 众 产 生 情 感上 的 共 鸣 。 这 就 要 求 我 们 在 进 行 插 画 创 作 与 设 计 时 ,一 是 要 贴 近 生 活 ;二 是 要 运 用 适 合 时 宜 的 艺 术 表 现 手法 ;三 是 利 用 名 人 效 应 来 增 加 作 品 感 染 力 ;四 是 运 用色 彩 ,直 接 传 达 信 息 。5.图 文 交 融 ,协 调 一 致 插 画 与 文 字 应 该 相 互 匹 配 ,各 负其 责 ,共 融 一 体 。 字 与 画 不 能 互 相 矛 盾 、 互 相 抵 消 ,以 致 破 坏 了 图 文 协 调 的 一 致 性 ,导 致 了 整 体 的 诉 求 效果 文 不 对 画 。 插 画 具 有 直 观 性 、 生 动 性 、 形 象 性 的诉 求 力 量 。 一 、 时 装 插 画 发 展 过 程二 、 时 装 插 画 代 表 性 作 品 欣 赏 时 装 插 画 发 展 过 程 时 装 插 画 的 历 史 伴 随 着 世 界 时 装 史 的 萌 芽 和 诞 生 共同 发 展 ， 早 在 16世 纪 ， 已 有 出 版 物 开 始 刊 登 反 映 不 同地 区 时 装 文 化 变 迁 的 插 画 。 从 1520年 到 1610年 ， 有 超过 200副 表 现 不 同 时 装 形 象 的 版 画 、 蚀 刻 画 、 木 刻 画 。 这 些 艺 术 手 法 就 是 早 期 插 画 的 表 现 方 式 。 当 时 最 出名 的 一 幅 插 画 出 自 于 艺 术 家 Cesare Vecellio之 手 ， 从中 展 现 了 从 欧 洲 到 土 耳 其 乃 至 东 方 的 420多 套 服 装 。 1672年 ， 最 早 的 时 尚 类 刊 物 Le Mercure Galant诞 生 ， 此 时 法 国 女 人 穿 衣 服 的 方 式 开 始 影 响 整 个 欧 洲 。在 摄 影 尚 未 被 发 明 的 时 代 ， 插 画 满 足 了 女 人 对 时 尚 的渴 望 ， 那 些 最 新 、 最 抢 手 的 服 装 通 过 插 画 被 更 多 的 人分 享 。 而 那 个 时 代 的 插 画 则 承 担 了 复 制 与 传 播 的 重 责 。 时 装 插 画 发 展 过 程 20世 纪 初 ， 时 装 插 画 不 再 是 时 装 业 的 灰 姑 娘 ， 成 为 了 时 尚 本身 。 高 端 时 装 杂 志 培 育 了 大 量 专 业 插 画 家 ， 1867年 创 刊 的 Harpers BAZAAR 大 量 使 用 插 画 作 为 杂 志 封 面 ， 更 礼 聘 插画 家 Ert合 作 23年 之 久 ， 创 造 了 无 数 惊 艳 封 面 。 到 了 20世 纪 中 叶 ， 从 CoCo Chanel到 Christian Dior， 设 计 师们 都 画 时 装 插 时 装 插 画 的 前 世 今 生 画 ， 而 后 来 插 画 又 轻 易 地 转变 为 成 功 的 商 业 艺 术 。 正 如 Rene Gruau为 Christian Dior香 水所 做 的 那 样 。 正 如 Prada 2002年 秋 冬 广 告 以 1937年 BAZAAR上 刊 登 的 插 画家 Jean Cocteau手 绘 的 Madame Grs裙 装 为 灵 感 ， 如 今 ， 时 装插 画 不 再 只 是 杂 志 插 图 或 者 设 计 效 果 图 。 它 们 成 为 了 知 名 广 告的 灵 感 来 源 、 大 牌 设 计 的 跨 界 合 作 、 火 热 单 品 的 行 销 新 计 。 毫无 疑 问 ， 在 21世 纪 的 时 尚 江 湖 插 画 家 们 早 已 坐 稳 他 们 的 半 壁 江山 。 插 画 大 师 David Downton的 经 典 之 作 。 代 表 性 设 计 师 川 久 保 玲 日 本 著 名 国 际 时 装 设 计 师 川 久保 玲 在 服 装 设 计 领 域 具 有 举 足 轻重 的 地 位 ， 她 与 日 本 著 名 服 装 设计 师 三 宅 一 生 ， 高 田 贤 三 共 同 将日 本 传 统 文 化 与 当 代 设 计 有 机 结合 ， 即 宣 传 了 日 本 的 民 族 文 化 ，又 将 传 统 元 素 巧 妙 的 与 现 代 时 尚元 素 结 合 在 一 起 ， 设 计 出 一 件 件另 人 惊 艳 的 作 品 。 特 别 是 川 久 保玲 她 的 自 制 品 牌 Comme Des Garcons， 她 所 一 手 创 立 的 品牌 标 志 （ 图 2-1） 深 受 21世 纪 时 尚达 人 所 热 捧 ， 她 所 设 计 的 各 类 男女 时 装 ， 人 们 都 疯 狂 的 追 随 她 ，认 可 她 。 她 所 设 计 的 每 件 衣 服 都 含 有 品 牌 标 志 中 的 设 计 因 素 。 也就 是 服 装 设 计 在 商 业 插 画 中 具 体应 用 的 具 体 表 现 。 代 表 性 作 品 欣 赏 一 、 系 列 一 （ 半 截 袖 ） 共 4件 作 品二 、 系 列 二 （ 自 由 创 作 ） 共 4件 作 品 系 列 一 之 半 截 袖 No.1 设 计 灵 感 ： 卡 通 人 物 设 计 说 明 ： 现 将 卡 通 人 物 的原 造 型 进 行 夸 张 以 及 变 形 设计 ， 组 合 成 新 的 卡 通 形 象 ，加 之 相 应 的 英 文 字 句 ， 构 成一 幅 画 面 ， 略 显 简 单 、 生 动 、灵 活 之 美 。 色 彩 设 计 ： 此 款 半 截 袖 以 浅灰 为 底 色 ， 插 画 部 分 包 括 卡通 人 物 、 配 件 以 及 英 文 字 句部 分 则 以 黑 色 与 白 色 为 主 色调 ， 简 单 的 色 彩 搭 配 ， 整 体上 给 人 以 安 静 ， 简 单 的 这 样 一 种 意 境 之 美 。 系 列 一 之 半 截 袖 No.2 设 计 灵 感 ： 卡 通 人 物 设 计 说 明 ： 此 款 并 未 将 人物 原 型 进 行 太 多 繁 复 的 变化 ， 只 是 在 人 物 形 态 上 稍作 改 动 ， 由 最 初 的 站 姿 转变 为 坐 姿 ， 将 小 女 孩 的 姿态 展 现 的 惟 妙 惟 肖 。 色 彩 设 计 ： 此 款 半 截 袖 以深 红 色 为 底 色 ， 嫩 粉 色 、淡 粉 色 和 浅 灰 色 为 辅 助 色调 进 行 设 计 ， 配 件 则 以 黄色 为 主 。 体 现 出 了 小 女 孩的 活 泼 气 息 。 系 列 一 之 半 截 袖 No.3 设 计 灵 感 ： 卡 通 人 物 设 计 说 明 ： 此 款 设 计 是 通 过 将两 个 卡 通 人 物 分 别 进 行 拆 分 与合 并 ， 形 成 的 一 幅 幸 福 画 面 。 色 彩 设 计 ： 此 款 半 截 袖 以 黑 色为 底 色 ， 白 色 为 主 色 调 。 黑 色的 背 景 更 能 凸 显 整 个 效 果 ， 而且 现 今 情 侣 衫 市 场 大 多 还 是 比较 偏 爱 黑 色 半 截 袖 多 一 些 ， 黑色 永 远 都 是 时 尚 界 的 秘 密 武 器 ，永 不 落 伍 。 系 列 一 之 半 截 袖 No.4 设 计 灵 感 ： 网 络 流 行 元 素 设 计 说 明 ： 现 将 网 上 流 行 的代 表 男 女 情 侣 关 系 的 象 征 性符 号 为 主 要 元 素 运 用 在 半 截袖 设 计 中 ， 将 符 号 拟 人 性 化 ，在 透 过 消 费 者 心 理 ， 加 上 英文 字 母 等 备 受 情 侣 所 喜 爱 的元 素 相 结 合 。 色 彩 设 计 ： 这 款 半 截 袖 以 白色 打 底 ， 插 画 部 分 色 彩 采 用暗 示 性 色 彩 进 行 设 计 ， 如 男生 比 较 内 敛 稳 重 ， 即 用 浅 蓝色 代 表 ， 女 生 活 泼 可 爱 ， 即用 嫩 粉 色 来 装 饰 。 也 可 随 个人 喜 好 进 行 设 计 。 系 列 二 自 由 创 作 创 意 设 计 说 明 主 题 名 称 ： 夏 之 花 从 属 类 别 ： 时 装 插 画 创 作 说 明 ： 当 代 社 会 正 是 “ 80后 ” 的 “ 天 下 ” ，正 是 由 于 80后 的 叛 逆 革 新 ， 才 有 了 本 次 设 计 。 这是 一 系 列 专 为 年 轻 上 班 族 设 计 的 时 尚 职 业 装 。 黑白 两 种 最 职 业 的 颜 色 ， 传 统 的 色 彩 搭 配 加 上 款 式上 打 破 了 以 往 正 规 职 业 装 的 设 计 ， 使 得 整 体 上 感觉 大 气 、 时 尚 、 简 约 又 不 失 女 性 自 身 独 特 的 魅 力 。 系 列 二 之 自 由 创 作 NO.1 款 式 设 计 说 明 ： 本 次 设 计 第一 款 服 装 采 用 了 上 繁 下 简 的结 构 设 计 。 上 身 采 用 了 收 腰的 设 计 ， 并 在 衣 领 中 间 加 了一 个 蝴 蝶 结 ， 突 显 女 性 的 阴柔 之 美 。 下 身 是 一 个 收 腿 的比 较 夸 张 的 七 分 裤 设 计 。 正是 有 了 这 样 的 搭 配 设 计 ， 是年 轻 一 代 的 上 班 族 有 了 新 的选 择 ， 也 客 观 的 提 升 了 他 们事 业 打 拼 的 干 劲 。 系 列 二 之 自 由 创 作 NO.2 款 式 设 计 说 明 ： 本 次 设 计 第 二款 服 装 属 于 连 体 结 构 。 首 先 这是 一 款 简 单 的 连 衣 裙 ， 在 此 基础 上 在 上 半 身 的 领 口 以 及 袖 口边 缘 做 了 特 别 的 装 饰 设 计 ， 下半 身 裙 摆 处 采 用 了 花 卉 的 元 素 ，加 上 腰 部 的 丝 带 设 计 ， 整 体 给人 一 种 小 女 人 的 感 觉 ， 乍 一 看十 分 的 轻 盈 灵 巧 ， 同 时 又 不 失职 业 风 范 。 系 列 二 之 自 由 创 作 NO.3 款 式 设 计 说 明 ： 本 次 设 计 第三 款 服 装 主 要 部 分 在 于 它 的 高腰 裤 设 计 ， 裤 子 底 口 处 的 图 形设 计 以 及 纽 扣 的 巧 妙 运 用 ， 为“ 80后 ” 上 班 族 增 添 了 一 丝 时尚 气 息 ， 同 时 也 帮 助 了 爱 美 女性 解 除 了 传 统 职 业 装 呆 板 外 观整 体 效 果 不 满 的 烦 恼 。 系 列 二 之 自 由 创 作 NO.4 款 式 设 计 说 明 ： 本 次 设 计 第 四款 服 装 属 于 上 简 下 繁 的 结 构 设计 。 上 半 身 突 出 的 露 肩 设 计 与吊 带 的 交 叉 设 计 ， 增 添 了 一 丝性 感 ， 下 半 身 是 一 个 高 腰 裙 ，并 采 用 了 立 体 裁 剪 中 的 折 叠 手法 以 及 花 卉 元 素 在 整 个 裙 装 结构 的 应 用 ， 衬 托 了 时 尚 上 班 族女 性 的 窈 窕 身 材 ， 使 得 整 体 美感 有 了 上 升 的 空 间 。 在 当 代 设 计 领 域 中 ， 商 业 插 画 是 最 能 体 现 时 代性 的 图 形 语 言 。 它 站 在 表 达 时 代 的 最 前 沿 ， 超 越了 语 言 和 主 题 ， 反 映 了 视 觉 交 流 的 普 通 化 ， 是 超越 流 行 和 肤 浅 的 设 计 ， 在 设 计 中 体 现 时 代 精 神 ，并 与 消 费 者 产 生 共 鸣 ， 令 人 回 味 。