四川吉通市场推广策略

四川吉通市场推广策四川吉通市场推广策略略（纲要）（纲要）20012001年年3 3月月1第一部分：第一部分：传播目标传播目标 通过广告传播与活动推广，使本地消费者进通过广告传播与活动推广，使本地消费者进一步提高对吉通品牌的认知度，促进其使用吉一步提高对吉通品牌的认知度，促进其使用吉通产品并在相对长的时间内成为吉通用户通产品并在相对长的时间内成为吉通用户。2第二部分：对潜在消费者的分析第二部分：对潜在消费者的分析市场研究报告市场研究报告显示本地显示本地网络接入商网络接入商网络接入商网络接入商ISPISPISPISP知名度知名度知名度知名度Base=所有被访者（200人）3第二部分：对潜在消费者的分析第二部分：对潜在消费者的分析 根据市场研究，根据市场研究，尽管我们可以发现，吉尽管我们可以发现，吉通的在本地消费者中的知名度较低，仅靠产品通的在本地消费者中的知名度较低，仅靠产品带动品牌形象的推广，是无法全面真正激发潜带动品牌形象的推广，是无法全面真正激发潜在消费者使用吉通的。在消费者使用吉通的。我们认为我们认为：必须有更多的优惠方式和吸引必须有更多的优惠方式和吸引消费者对吉通品牌及吉通的更多关注以及更持消费者对吉通品牌及吉通的更多关注以及更持久的使用。在吉通所有产品中，应以久的使用。在吉通所有产品中，应以167167为主为主线作为传播形象出现，带动其他产品的传播。线作为传播形象出现，带动其他产品的传播。4第三部分：策略思考第三部分：策略思考 增加促销活动的游戏性、可参与性。以互动性娱乐方式使消费者乐于关注吉通、愿意使用吉通。5第四部分：方法第四部分：方法1 1针对上网时段的针对上网时段的“三项优惠三项优惠”：一项优惠：上网期间优惠（促销活动期间均可参一项优惠：上网期间优惠（促销活动期间均可参与优惠活动）与优惠活动）二项优惠：活动期间每晚凌晨二项优惠：活动期间每晚凌晨1 1：00-600-6：0000时时段可享受半价优惠（电话费除外）段可享受半价优惠（电话费除外）三项优惠：活动期间每晚早三项优惠：活动期间每晚早7 7：00-900-9：0000时段时段可享受可享受3 3折优惠（电话费除外）折优惠（电话费除外）6第四部分：方法第四部分：方法2 2吉通网上吉通网上“四重大奖四重大奖”：一重：猜猜有奖：在活动期间及时段上网均可参加在四川一重：猜猜有奖：在活动期间及时段上网均可参加在四川吉通网页上的网路游戏活动（类似猜谜或俄罗斯轮盘的吉通网页上的网路游戏活动（类似猜谜或俄罗斯轮盘的游戏）得大奖。游戏）得大奖。二重：连环有奖：你可以将该游戏发给你的朋友参与游戏，二重：连环有奖：你可以将该游戏发给你的朋友参与游戏，你仍可享有获奖机会。你仍可享有获奖机会。三重：积集有奖：参与游戏越多，积分越多，可获本次活三重：积集有奖：参与游戏越多，积分越多，可获本次活动积分大奖。动积分大奖。四重：自然有奖：凡是在自动浏览记数器中是连续四重：自然有奖：凡是在自动浏览记数器中是连续“吉通吉通”三个数字的网民可获大奖。三个数字的网民可获大奖。7第五部分：活动名称第五部分：活动名称网路宝藏抢抢抢！网路宝藏抢抢抢！-吉通网上有大奖吉通网上有大奖8第六部分：好处第六部分：好处l符合消费群特质：年轻、喜欢传播新鲜事物、符合消费群特质：年轻、喜欢传播新鲜事物、对新鲜事物愿意尝试、行动愿望强。对新鲜事物愿意尝试、行动愿望强。l可强制其停留对吉通品牌形象的记忆和长时可强制其停留对吉通品牌形象的记忆和长时间反复使用吉通网路。间反复使用吉通网路。l诱因可由网民自身传递，传播力量十足。诱因可由网民自身传递，传播力量十足。9ISP接入商认知渠道接入商认知渠道10第七部分：传媒选择第七部分：传媒选择l四川吉通主页四川吉通主页l成都商报成都商报l3333频道频道l灯箱广告灯箱广告lDMDM单单l车身广告车身广告11第八部分：费用预估第八部分：费用预估n活动奖项设置：活动奖项设置：5 5万元万元n报纸媒体：报纸媒体：1010万元万元n电视媒体：电视媒体：1515万元万元n主页游戏设置：（待定）主页游戏设置：（待定）n灯箱广告：灯箱广告：1212万元万元n车身广告（待定车身广告（待定）nDMDM单：单：3 3万元万元n合计约：合计约：4545万元万元12其它建议 市场研究数据表明：尽管吉通在本地市场推广时间不长，但在形象塑造方面已初步树立起年轻、活跃的鲜明形象，在这方面明显强与联通165的形象。而在其他方面的市场反馈逊于其他竞争对手，因此，本案强烈建议吉通形象提升应从167入手，以带动其他产品的品牌的传播。13谢谢5月-2303:19:0503:1903:195月-235月-2303:1903:1903:19:055月-235月-2303:19:052023/5/143:19:059、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Sunday,May 14,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。03:19:0503:19:0503:195/14/2023 3:19:05 AM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2303:19:0503:19May-2314-May-2312、故人江海别，几度隔山川。03:19:0503:19:0503:19Sunday,May 14,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2303:19:0503:19:05May 14,202314、他乡生白发，旧国见青山。14五月20233:19:05上午03:19:055月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月233:19上午5月-2303:19May 14,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/143:19:0503:19:0514 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。3:19:05上午3:19上午03:19:055月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Sunday,May 14,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。03:19:0503:19:0503:195/14/2023 3:19:05 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2303:19:0503:19May-2314-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。03:19:0503:19:0503:19Sunday,May 14,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2303:19:0503:19:05May 14,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14五月20233:19:05上午03:19:055月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月233:19上午5月-2303:19May 14,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/143:19:0503:19:0514 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。3:19:05上午3:19上午03:19:055月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Sunday,May 14,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:19:0503:19:0503:195/14/2023 3:19:05 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2303:19:0503:19May-2314-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:19:0503:19:0503:19Sunday,May 14,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2303:19:0503:19:05May 14,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14五月20233:19:05上午03:19:055月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月233:19上午5月-2303:19May 14,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/143:19:0503:19:0514 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:19:05上午3:19上午03:19:055月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉