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网络投放方案项目LOGO 目录 | contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围 房地产行业日益重视网络投放各行业网络投放2009-2012年房地产行业网络投放趋势 Source：艾瑞房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联网当中 同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众 在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如何突破割裂式的投放模式 受众A受众B受众C网站A网站B网站C单站式 割裂化 无法有效覆盖特定受众传统单站式投放模式割裂投放广告网络精准海量曝光跨域去重合社会化媒体行业垂直大型门户地方门户智能化统一广告发布 精准锁定海量受众 网络视频抢占电视时间用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间 轻度用户light（2hours）；中度用户moderate（2 -4hours）；重度用户heavy（4hours） 视频网民中，电视的轻度收视（小于2小时）人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。3.88小时1.49小时 2.20小时2.82小时平均接触时长3.12小时/次 轻度收视媒体 1.9倍于电视1.8倍于电视N=5289N=5042N=5046 Source：中国网络视频用户及媒体价值研究报告，新生代，2011 目录 | contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围 案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域人群定制及锁定策略投放策略数据库管理 时间地域精准定义小众群体抢夺竞品人群有效曝光控制时间地点受众管理后续营销Izp兴趣组浏览轨迹搜索行为竞品人群IP地域时间兴趣认知参与借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。 创意物料及效果 投放前 投放中日均官网流量提升35.67%广告展示（PV）：18416cpm独立受众（UV）：15441726人点击率：3.52% 芜湖市, 42%合肥市, 21%铜陵市, 15%宣城市, 10% 滁州市, 7%其他, 5%广告投放地域分布 案例2：远洋地产面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群找到我们的目标人群定向我们的目标人群地域定向媒体定向 基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历史数据库，找到目标人群IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追踪的“人”常出现的媒体投放广告 创意物料及效果 总曝光数91,79,917平均点击率为3.11%最高点击率为3.92%总点击数2,848,869Source：CNZZ公司监测数据 目录 | contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围 第一步IZP 如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群确定人群客户提供目标受众信息 种子人群推及计算 按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子ID具有类似行为的ID，得出各个兴趣组目标人群集中的排名监测种子ID基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数据，IZP系统监测种子ID追踪分析种子ID网络行为对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键词，所属兴趣组视频爱好者购物资讯关注者第二步第三步第四步 海南xx项目推广目标人群分析确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算他们。年龄：40-55岁性别：不限职业：企业高层及私营企业主 XX项目及竞品官网监测 获取有效种子确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算监测设置监测结果官网http:/www.XXXXX.com/竞品坤和中心：http:/远洋.杭州大运河商务区：http:/ http:/ pv uvXX项目官网XXX XXX坤和中心1103 537远洋.杭州大运河商务区617 303龙湖.天阶1493 644杭州.万象城1538 1063 获取受众网络行为数据浏览行为：人群媒体浏览习惯搜索行为：人群关键词搜索类型 种子人群集中于微博、网购、视频、生活服务、新闻等媒体种子人群多以休闲娱乐、网购、生活服务、新闻、房产等搜索相关生 活0 %1 0 %2 0 % 微博 网购 视频 生活服务 知识百科 新闻资讯 社交 休闲娱乐 音乐 导航 邮箱 其他0 %1 0 % 2 0 %休闲娱乐 网购 生活服务 新闻资讯 房产 娱乐八卦 社交 体育资讯 3C数码 影视剧 邮箱 IT资讯 小说 其他确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算 数据来源：IZP数据中心 推及计算并形成专属兴趣组确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算 0 %2 %4 %社交爱好者 网购爱好者 投资关注者购物咨讯关注者家装消费群体家居消费群体 娱乐八卦 电脑资讯上网消费群体 情感关注者 在分析种子人群ID行为的基础上，对种子人群兴趣行为进行推及计算。与种子ID行为类似人群在各个兴趣组中的集中度汽车资讯爱好者 财经关注者电脑关注者IZP亿人群数据库XX项目人群兴趣组数据来源：IZP数据中心 统一的调度平台：广告跨域调度 完全按人投放智能化的媒介传播技术确保ROI最大程度挖掘广告版位价值 让有限预算覆盖更多人群 0 .0 0 %1 .0 0 %2 .0 0 %3 .0 0 %4 .0 0 %5 .0 0 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0某品牌广告CTR与不同频次的监测值CTR频次6时CTR=1.2%往后则急剧下滑趋于0数据来源：DoubleClicks 跨域的UV频次控制统一的广告调度 统一平台投放，跨域用户追踪曝光更多人次 锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定商圈海南XX项目广告海口 三亚 地域定向策略 more 目录 | contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围 全球合作运营商： 全球可覆盖国家： 国内覆盖范围 目录 | contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享结算价格全球覆盖范围
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