互联网反垄断相关研究.pptx

互 联 网 反 垄 断 困 境 相 关 研 究 互 联 网 产 业定 义 ： 以 现 代 新 兴 的 互 联 网 技 术 为 基 础 ， 专 门 从 事 网 络 资 源 搜 集 和互 联 网 信 息 技 术 的 研 究 、 开 发 、 利 用 、 生 产 、 贮 存 、 传 递 和 营 销 信息 商 品 ， 可 为 经 济 发 展 提 供 有 效 服 务 的 综 合 性 生 产 活 动 的 产 业 集 合体 ， 是 现 阶 段 国 民 经 济 结 构 的 基 本 组 成 部 分 。 互 联 网 行 业 特 点1.互 联 网 产 业 服 务 具 有 无 形 性 和 市 场 无 边 界 性 。互 联 网 产 业 的 服 务 具 有 无 形 性 ， 可 以 借 助 互 联 网 延 伸 到 的 世 界 所 有角 落 。互 联 网 产 业 提 供 的 信 息 服 务 通 过 互 联 网 进 行 传 递 ， 使 得 这 种 传 递 改变 了 传 统 产 业 产 品 传 递 空 间 ； 同 时 互 联 网 又 克 服 了 时 间 上 的 局 限 性 ，通 过 互 联 网 可 以 随 时 进 行 信 息 交 流 。 因 此 ， 互 联 网 产 业 的 服 务 市 场无 边 界 ， 不 存 在 时 间 和 空 间 的 限 制 性 。 互 联 网 行 业 特 点2.网 络 外 部 性 （ 网 络 效 应 ）网 络 外 部 性 的 概 念 最 早 是 由 Rohlfs (1974)提 出 的 ， 他 指 出 网 络 外部 性 是 需 求 方 规 模 经 济 的 源 泉 。 当 一 种 产 品 对 消 费 者 的 价 值 随 着 其他 使 用 者 数 量 增 加 而 增 加 时 ， 就 说 这 种 产 品 具 有 网 络 外 部 性 。Katz和 Shapiro 在 1985年 对 网 络 外 部 性 进 行 了 较 为 正 式 的 定 义 ： 随着 使 用 同 一 产 品 或 服 务 的 用 户 数 量 变 化 ， 每 个 用 户 从 消 费 此 产 品 或服 务 中 所 获 得 的 效 用 的 变 化 。 互 联 网 行 业 特 点3.双 边 市 场Rochet和 Tirole(2003)首 先 给 出 了 粗 略 的 定 义 ： 双 边 （ 更 一 般 的 说是 多 边 ） 市 场 是 一 个 或 几 个 允 许 最 终 用 户 交 易 的 平 台 ， 通 过 适 当 的从 各 方 收 取 费 用 使 双 边 （ 或 多 边 ） 保 留 在 平 台 上 。以 银 行 组 织 为 例 ：持 卡 人 与 商 户 作 为 两 种 类 型 的 市 场 参 与 者 ， 通 过 银 行 卡 组 织 这 个 交易 平 台 完 成 货 币 的 支 付 。 互 联 网 行 业 特 点4.免 费 价 格 策 略免 费 价 格 策 略 是 市 场 营 销 中 常 用 的 营 销 策 略 ， 就 是 将 企 业 的 产 品 或服 务 以 零 价 格 或 近 乎 零 价 格 的 形 式 提 供 给 顾 客 使 用 ， 满 足 顾 客 需 求 。在 传 统 营 销 中 ， 免 费 价 格 策 略 一 般 是 短 期 和 临 时 性 的 ； 在 网 络 营 销中 ， 免 费 价 格 策 略 还 是 一 种 长 期 并 行 之 有 效 的 企 业 定 价 策 略 。互 联 网 企 业 实 行 免 费 价 格 策 略 的 原 因 ： 垄 断 双 边 平 台 的 最 优 市 场 定价 结 构 （ Rochet&Tirole） 垄 断 双 边 平 台 最 优 市 场 定 价 结 构 ：由 于 平 台 两 边 的 用 户 会 对 彼 此 之 间 产 生 网 络 外 部 性 ， 因 此 ， 最 优 定价 结 构 会 反 映 出 这 种 外 部 性 。结 合 前 面 银 行 卡 的 例 子 来 看 ， 如 果 持 卡 人 对 商 户 产 生 的 网 络 外 部 性比 商 户 对 持 卡 人 产 生 的 网 络 外 部 性 要 大 ， 银 行 卡 组 织 对 持 卡 人 的 定价 将 会 低 于 对 持 卡 人 提 供 服 务 的 边 际 成 本 ， 从 而 吸 引 更 多 持 卡 人 持有 银 行 卡 。 数 量 众 多 的 持 卡 人 也 会 通 过 网 络 外 部 性 吸 引 更 多 商 户 接入 银 行 卡 平 台 ， 而 平 台 此 时 可 以 向 商 户 索 取 高 于 边 际 成 本 的 定 价 来弥 补 对 持 卡 人 的 低 价 造 成 的 损 失 。 垄 断 判 定界 定 相 关 市 场市 场 支 配 地 位滥 用 市 场 支 配 地 位 判 定 垄 断 之 相 关 市 场 界 定SSNIP市 场 界 定 方 法 ：SSNIP测 试 非 临 时 性 的 ,幅 度 不 大 但 有 意 义 的 价 格 上 涨 。 它 把 市 场 看作 是 一 组 产 品 群 或 一 个 区 域 ， 寻 找 最 小 的 产 品 群 （ 最 窄 的 地 理 区 域 ）来 判 断 假 定 的 垄 断 者 是 否 能 够 赢 利 性 的 维 持 高 于 竞 争 价 格 的 价 格（ 通 常 假 定 增 长 5%） 至 少 一 年 ， 如 果 假 定 的 垄 断 者 在 最 小 产 品 群 中实 施 价 格 上 涨 而 不 能 赢 利 ， 就 把 下 一 个 最 接 近 的 替 代 产 品 加 入 相 关市 场 中 并 再 次 运 用 SSNIP测 试 分 析 ， 这 个 测 试 过 程 反 复 进 行 一 直 持续 到 假 定 的 垄 断 者 可 以 赢 利 性 地 施 加 一 个 5%的 价 格 上 涨 为 止 ， 这 样界 定 的 产 品 范 围 或 地 理 区 域 就 构 成 相 关 市 场 。 判 定 垄 断 之 相 关 市 场 界 定通 常 ， 在 界 定 相 关 市 场 或 确 定 相 关 市 场 范 围 时 至 少 需 要 考 虑 两 个 因素 : 第 一 、 相 关 的 产 品 市 场 ， 第 二 、 相 关 地 域 市 场 。 这 种 通 说 对 其中 相 关 地 域 市 场 范 围 和 内 容 的 界 定 法 ， 对 互 联 网 产 业 失 去 了 意 义 ，因 为 市 场 已 经 放 大 到 全 球 。网 络 效 应 致 使 消 费 者 与 经 营 者 之 间 形 成 了 显 著 的 粘 性 关 系 ， 纵 使 他实 施 了 一 个 非 临 时 性 的 微 弱 涨 价 ， 使 用 者 也 不 会 选 择 其 他 的 替 换 产品 ， 因 为 “ 替 换 ” 将 会 增 添 他 们 成 本 负 担 及 心 理 烦 恼 。 SSNIP 测 试法 也 就 不 能 够 起 到 相 应 作 用 。 判 定 垄 断 之 市 场 支 配 地 位 反 垄 断 法 第 十 九 条 的 规 定 ， 有 下 列 情 形 之 一 的 ， 可 以 推 定 经 营者 具 有 市 场 支 配 地 位 : 第 一 ， 一 个 经 营 者 在 相 关 市 场 的 市 场 份 额 达到 二 分 之 一 的 。 第 二 ， 两 个 经 营 者 在 相 关 市 场 的 市 场 份 额 合 计 达 到三 分 之 二 的 。 第 三 ， 三 个 经 营 者 在 相 关 市 场 的 市 场 份 额 合 计 达 到 四分 之 三 的 。 判 定 垄 断 之 市 场 支 配 地 位反 垄 断 法 禁 止 滥 用 市 场 支 配 地 位 行 为 ， 判 断 的 逻 辑 是 先 具 有 市 场 支配 地 位 ， 而 互 联 网 企 业 生 存 和 发 展 的 前 提 是 拥 有 市 场 支 配 地 位 。在 用 户 可 以 选 择 多 归 属 的 前 提 下 ， 即 使 在 位 企 业 拥 有 非 常 大 的 用 户量 ， 用 户 多 归 属 削 弱 了 企 业 的 市 场 势 力 ； 用 户 量 的 多 寡 并 不 能 准 确反 映 企 业 市 场 势 力 的 强 弱 ， 仅 凭 用 户 量 认 定 企 业 是 否 具 有 市 场 支 配力 是 武 断 且 不 合 适 的 。 判 定 垄 断 之 滥 用 市 场 支 配 地 位1.掠 夺 性 定 价 中 华 人 民 共 和 国 反 垄 断 法 第 17 条 第 2 款 明 确 禁 止 “ 具 有 市场 支 配 地 位 的 企 业 没 有 正 当 理 由 ， 以 低 于 成 本 的 价 格 销 售 商 品 ” ，换 言 之 ， 我 国 反 垄 断 法 禁 止 滥 用 市 场 支 配 地 位 的 企 业 实 施 掠 夺性 定 价 行 为 。然 而 ， 伴 随 着 互 联 网 的 快 速 发 展 ， 互 联 网 产 品 “ 免 费 ” 模 式 日 渐 盛行 ， 互 联 网 企 业 实 施 掠 夺 性 定 价 日 益 增 多 。 互 联 网 产 品 的 成 本 如 何认 定 仍 然 存 在 较 大 争 议 ， 因 此 互 联 网 企 业 掠 夺 性 定 价 的 认 定 存 在 困境 。 判 定 垄 断 之 滥 用 市 场 支 配 地 位2.捆 绑 销 售传 统 行 业 对 搭 售 行 为 的 认 定 往 往 从 商 品 外 观 、 等 价 有 偿 等 特 征 出 发进 行 认 定 。 搭 售 行 为 需 要 发 生 在 等 价 有 偿 的 交 易 行 为 中 ， 其 搭 售 对象 应 当 是 从 外 观 上 能 予 以 明 确 区 分 的 独 立 商 品 。 然 而 ， 随 着 网 络 经济 的 发 展 ， 互 联 网 企 业 搭 售 行 为 呈 现 出 许 多 与 传 统 行 业 搭 售 行 为 相异 的 特 征 ， 如 搭 售 技 术 的 无 形 性 、 搭 售 方 式 的 隐 蔽 性 以 及 搭 而 不 售的 免 费 性 质 等 ， 如 果 使 用 传 统 认 定 方 式 对 搭 售 产 品 的 外 观 、 等 价 有偿 等 因 素 进 行 考 察 ， 势 必 会 导 致 绝 大 多 数 互 联 网 搭 售 行 为 难 以 认 定的 困 境 。