汽车营销产品组合.ppt

汽车产品组合 目录 Contents Page Part1：产品组合的概念Part2：产品组合的要数Part3：知识点巩固解析 什么是产品组合？PART 1：产品组合的概念u产品组合(product mix) 是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即企业的业务经营范围。u产品组合通常由若干产品线组成。u每条产品线又是由一个个产品项目组成。 什么是产品线和产品项目呢？PART 1：产品组合的概念 产品线(product line)是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关或相似的产品。产品项目是指列入企业产品线中具有不同规格、型号或式样的最基本单位。 产品组合宽度产品组合深度产品组合长度产品组合相关度PART 2：产品组合的要数 是指产品组合中产品线的总量。汽车企业生产经营的汽车产品系列（线）的总数量。产品组合宽度 是指某一产品线中产品项目的多少。某一汽车产品系列（线）中包含的汽车产品项目的多少。产品组合深度 是指企业产品项目的总和，是所有产品线中的产品项目相加之和。某公司所有汽车产品系列中汽车产品项目的总和。产品组合长度是指企业的各条产品线在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关联的程度。产品组合相关度PART 2：产品组合的要数 产品组合宽度 凯迪拉克 萨博SAAB9-3系列 别克Buick 雪佛兰产品线深度 CTS 运动轿车 昂科雷Enclave 科鲁兹Cruze赛威SLS 多功能运动轿车 林荫大道Park Avenue 科帕奇CaptivaSRX 敞篷跑车 君越La Cross 景程Epica凯雷德ESCALADE 君威Regal 乐风LovaXLR 凯悦Excelle 新乐骋AveoCTS-V 路上公务舱Gl8PART 2：产品组合的要数 u启示：u 企业增加产品组合的宽度，可以扩大经营范围，实现多元化经营；u 增加产品组合的深度和长度可以提高核心竞争力；u 增强产品组合的关联性可以提高产品在某一地区、行业的声誉。PART 2：产品组合的要数 PART 3：知识点巩固解析请思考汽车超市和汽车专营店在产品组合上的不同之处，填写在下页表格上！ PART 3：知识点巩固解析 组合宽度 组合深度 组合长度 组合相关度汽车超市汽车专营店 你填对了吗？宽窄 浅深 长短 小大 PART 3：知识点巩固解析ABCD产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多产品组合的深度越大，说明企业产品的规格、品种越多增加产品组合的宽度，即增加产品线和扩大经营范围产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越小下列关于产品组合的说法中，正确的是（ ）。 你答对了吗？ABD 谢 谢！