品牌商务(Brand Commerce)时代的三大数字营销趋势

品牌商务品牌商务(Bnd ome)时代的三大数字营销趋势 ,安索帕将品牌与交易之间的全新关系定义为“品牌商务（Brad Coerc)”。品牌商务品牌商务(Brand ommerce)作为一种新营销模式，区别于固有的老式营销模式，旨在为品牌与消费者的每次互动中传达品牌理念，为消费者发明一条增进购买的捷径 。 品牌商务品牌商务(Bran Comec）时代的消费路程和以往大不相似: 她们也许前一秒还在手机、电脑浏览朋友圈信息，后一秒就有也许由于看到朋友推荐而决定下单购买某品牌产品。在某些特殊状况下，消费者的购买也许会先于品牌体验。这为品牌营销带来了新挑战。之因此提出“品牌商务品牌商务（BrndCommerce)”的理念，是由于在数字时代品牌平台和商务平台不再泾渭分明,而是互相融合、彼此密不可分，由创意代理商讲述品牌故事,媒体代理商投放，再通过线下代理商增进交易的单向传播方式不再合用，品牌必须学会在讲故事的同步考虑如何增进销售,在促销的同步发明令消费者难忘的体验。如果商务平台没有建立，品牌就会遇到销售瓶颈；同样，建立品牌也很难不从商务角度出发,特别在电商和移动电商都很发达的中国。拜科技发展所赐,在综合考量和运用老式P的同步，品牌商务品牌商务（Brad Cmerce）也能为营销带来新玩儿法和也许性。现代理商从商务角度出发，就必须思考产品定位、产品在不同商务平台的销售方式和经验，甚至跟品牌一起寻找新商务模式这就意味着我们能在“品牌商务品牌商务(Brand Cmrce）”框架下波及产品和服务领域,甚至会和客户一起设计产品和服务,这是与老式代理商较大的差别。“品牌商务品牌商务(Bran Comrce)”理念不仅直接解决了品牌的问题,代理商也不再与商业成果脱节。在品牌商务品牌商务(Band oerc)框架下,代理商可做的事情有诸多,品牌如何在销售前的“最后一里”通过产品、服务和品牌故事,并整合线上与线下、虚拟空间与实体世界的品牌叙事空间，满足消费者需求的同步体现出独有的品牌价值，将会成为十分重要的课题。与此同步，科技发展也在不断打破老式传播疆界,为营销带来多种新变化和也许性,并将对内容行业有极大挑战及创新。数据、内容和科技是品牌商务品牌商务（Brnd Comrce)非常重要的要素,也是营销界近年关注及摸索的重点。由此,我觉得品牌商务品牌商务(BaCoerc)时代需要关注的三个重要的数字营销趋势是:一、数据智能驱动品牌商务品牌商务（Brand ommere) 此前,代理商重要运用数据监测来判断媒体效果，或是通过数据分析定位消费者,以期实现更精确投放。但是,在如何运用大数据分析辅助商业决策,如何运用数据洞察来调节传播方向,如何聪颖地运用实时数据对品牌和产品进行精拟定位，以及对客户关系管理（CM)进行优化,将是需要重点关注的领域。从媒体到数据的转变是中国数字营销市场的核心,数据智能是媒体的核心竞争力。数据和数据智能间的最大差别是:前者针对的是事情成果,后者针对的是对人的理解。营销领域从没有缺少过数据,但数据更多的是当作果,证明品牌投资有效性。而数据智能由于可以连接多种数据，因此能诠释特定消费者的需求。在哺育独一无二的数据资源和专业知识以及将数据为品牌发展所用方面，我们需要不断地积极摸索和尝试。去年，安索帕中国集团成立了基于大数据分析的品牌商务品牌商务(Bran Cmerce)征询团队,同步推出开放性数据的整合分析平台Coe 1,以追踪特定消费者的消费路程体验。二、品牌内容VS 品牌植入传播的核心是内容,我们正迎来内容爆炸的时代。随着渠道不断丰富和形式不断变化,消费者注意力日趋分散,真正能驱动交易的品牌内容越来越重要。以往，广告主一掷万金赞助热门事件及节目将逐渐被量身定做的I、以及定制化的品牌内容所取代。 营销人员要更专注在发明品牌内容。对品牌来说，需要考量的是如何将为品牌所用,而不仅是做品牌植入，用老式买媒介的思路操作IP可谓大材小用。1月,功夫熊猫3首映之际，号称电影番外篇的短片一碗面的功夫播出,这个在功夫熊猫3基本上创作的康师傅老坛酸菜面的品牌故事没以简朴曝光方式浮现,而是非常巧妙借助P来替品牌讲故事，成为以IP为核心的典型案例，IP替品牌说故事,功夫熊猫变成老坛酸菜面的最佳代言人。这个由安索帕集团公司意凌安索帕创意的案例被业界誉为“教科书级别”的合伙。在视频之外，为了把动画P延伸到产品中，更贴近消费者,康师傅特意推出了功夫熊猫的“压面神器”，这是我们与品牌一同研发的，在增进销售同步强化了品牌，发明了更进一步的品牌体验。一碗面的功夫播出后，品牌获得了非常好的商务成果:产品认知度提高超两倍，购买量提高4，康师傅老坛酸菜面成功登上全国美食热榜第一名！三、科技发展催生新的传播形式 人工智能（AI）、虚拟现实(VR)等新技术的不断发展，催生了众多新的传播形式，也给营销带来了更多挑战和也许性。由于资本介入,VR成为国内炙手可热的技术，可预见R在今年会迅速推动。其实，过去两年，安索帕全球在国外做了诸多VR领域的实验。从媒体更新换代以及技术研发角度看，我们正在进入全面运用人类感官、提供结合视觉、听觉、触觉及味觉、嗅觉的沉浸式体验时代。AI、VR是势在必行的新技术,如果把AI和R结合,并更多推动与触觉有关的方式，则会有更多五感沉浸营销浮现。安索帕估计今年终、来年初，VR将会进入大众化、商业化，我们也会在今年重点提高制作内容的技术能力。 此外，新科技平台将对媒体的定义产生深远影响。媒体将更多基于市场细分而非同步面对不同人群。数之不尽的新兴媒体形式即将涌现，基于不同内容形式的市场需求也将发生翻天覆变化。我们对新技术的关注焦点之一是看它能否成为新媒介，以及在新媒介上讲故事、实现刺激购买的功能，这是几年内必须要应对的挑战。 最后，人类和机器的互动将空前增长,这对营销会产生巨大影响。近年来，营销界的重要问题是找到消费者并把信息传递给她。如今消费者每天面对的信息太庞杂,当智能机器升级为消费者的决策伙伴后，会有越来越多的品牌信息被屏蔽。机器的智能决策功能会越来越强,品牌面对消费者的沟通方式一定要升级,将来，我们不仅向人们讲述故事,还要透过智能机器讲故事。在品牌商务品牌商务（Brnd Cmerc)时代,如果没清晰的数据做支撑，就像人没骨架;内容则像给人穿衣服，人与否得体、给她人留下长期印象都跟衣服有关;科技像手中的工具,用多快和多有效的方式让消费者感受品牌信息，需要借助科技。如果这三要素都做得好,就可有效协助品牌呈目前消费者面前,消费者对品牌的认知将更密切、关系更长期,铺设好销售前的“最后一里”。