健康养生旅游的开发模式

健康养生旅游的开发模式 (国家旅游局中国旅游研究院昆明分院 姜若愚） 随着人口构造的老龄化与亚健康现象的日渐普遍,以及全球整体健康理念的革命性影响,人们对健康养生的需求成为继温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。养生旅游筹划集养生资源与旅游活动交叉渗入,实现融合，以一种新型业态形式的浮现，满足了人们对身心健康的全方位需求,开始受到全球性关注。 如今的国际养生旅游业已初具规模，在诸多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品，可谓异彩纷呈,各有特色。如中国文化养生、日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、美国养老养生、韩国美容养生、阿尔卑斯高山养生等,同步也发展出不同的养生旅游筹划开发模式。 一、中国养生旅游竞争力文化养生、中国文化养生历史悠久 从老子道德经到庄子内篇，从周易到吕氏春秋,从黄帝内经到千金要方，从神农本草经到茶经,我们的祖先从未停止过对健康和长寿的摸索与追求:“阴阳平衡,动静相生,天人合一，形神兼济，春生夏长,秋收冬藏，节饮食,调情志，调和气血，补益五脏,道法自然,诗意栖居”,五千年来中华养生文化内涵不断丰富和完善,形成了博大精深的养生文化体系。 太极功养生：中国的文化养生以特有的中医药养生观、道教养生观、中华茶文化和太极文化为核心思想，传承中国古老的养生文化内涵,以茶保健、温泉疗养、有机国药调理、太极养生功等为重要养生手段,结合养生旅游目的地建设,最后达到养身养心、天人合一的旅游筹划全方位疗养,这是国内养生旅游的独特之处和可以形成国际竞争力的有效卖点。 2、文化养生的概念及模式 国内真正意义上的养生旅游始于海南省三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游,随后在四川、山东、安徽、黑龙江等省市发展迅速，于演绎成为全国潮流旅游热点。老式的养生措施和养生观念，都体现了对老式文化的传承,文化养生已经形成一套具有中国老式文化特色的养生旅游筹划开发模式。 文化养生的开发即吸纳养生观念与技术,并通过对文化资源的广泛整合,实现一种现代意义的延长生命模式。“文化”规定了养生的内涵，而“养生”则是贯注了道教生命意识的身心健康操作技术。这种养生技术是通过了人文化之后的一种新的升华。文化养生即通过广泛而具有文化学意义的方式来达到养生的目的。文化养生是在现代人的结识基本上浮现的一种旅游筹划实践延长生命长度和提高生命质量的生理与精神相结合的独特养生方式。 文化养生以高质量的自然环境、高水平的养生保健项目、人性化全程养生服务以及和谐的养生氛围为基本，以深厚的养生文化内涵为底蕴,融合先进的现代养生技术,打造一流的养生度假概念模式,建设养生旅游筹划目的地,最后形成组合式文化养生旅游产业集群。 二、日本温泉差别化战略温泉养生 、差别化体现 日本从北到南约有260多座温泉,有5万家温泉旅馆。日本的温泉已从单纯的洗浴观光功能,演进到具有医疗功能,进而演变为一种休闲方式,各类温泉保养地因环境特性、温泉水质等发展背景的不同，衍生出许多不同类型的温泉保养地。日本的温泉不仅数量多、种类多、质量高，并且差别化明显。日本各地区的每一处温泉都没有雷同之处,真正做到了“唯一性”和“独特型”，具体的差别化重要体目前建筑风格、园林景观、功能产品、艺术装潢、产品命名、经营理念、背景音乐、服务模式、工艺商品、文化活动、主题营销、形象设计等方面。 2、注重医疗效果 日本诸多温泉都是由于医疗效果明显而出名的:草津温泉,别名“药出汤”；佐渡温泉,明眼护目的明眼汤;月冈泉,驻颜美容的美人魔法汤;伊香保温泉,改善女性体制的送子汤。并且日本对温泉的定义和分类,以对人体有健康作用的矿物质含量等为根据。日本有温泉法，旅游筹划规定出一系列的原则,符合这些原则的才干称作温泉。 3、蕴涵宗教因素 日本的旅游筹划温泉地几乎都与宗教有关，布满深厚的宗教文化色彩,日本温泉本来叫“地狱”，有温泉的地方一般都建有寺院和神社。游客到了温泉地都必去寺院,如道后温泉街有石手寺、宝岩寺等历史悠久的寺院。 4、民族特色浓郁 日本温泉,裸浴与男女同浴的习俗由来已久,并得以一贯的传承;日本村民习惯通过在温泉洗浴,举办老式的洗浴节进行庆祝。 日本温泉旅馆：日本温泉旅馆(Jpanese sean)或日本温泉酒店(Janese a)是日本独有的一种住宿设施,一般位于各地的温泉乡或旅游筹划度假区内。纯日式温泉旅馆的客房一般称为“和室”,内部有日式木格纸窗和纸拉门,榻榻米草席铺地,色彩柔和的日式纸灯,整个装修显得清新素雅,宁静怡人。客房一般用屏障分开，屋内有多种生活设施，为游客提供舒服的居住空间,且有四季美食与酒水供应。和室的料理，可以说是温泉旅馆的招牌,涉及本地特产美食、乡土料理、怀石料理等诸多美食。 5、注重价值延伸 日本的温泉保养地除保持原本的医疗功能外,还增设了许多娱乐设施及场合场合，让进行疗养的消费者能享有到更多的休闲,使其停留时间延长,进而发明出更多的附加价值。例如，登别温泉设有高尔夫球场、水族馆、熊牧场、博物馆、自然公园、主题公园等；箱根温泉设有旅游筹划观光风景区、美术馆、outetS购物、湿地植物园、手工艺制作园、文化艺术节、焰火节、夏日祭典等节事活动。日本温泉和配套的娱乐活动所波及的领域涵盖了自然生态、观光游憩、温泉、医疗保健、地方历史文化、民俗、农、牧、矿等有关产业。 温泉养生内涵的深度与广度不光是温泉的浸泡,更是将观光游憩、医疗保养、环境生态与产业资源加以整合运用。 三、泰国组合式养生疗程美体养生 1、以泰式药浴为主导 自起,泰国实行一项为期五年的国家筹划:由泰国政府卫生部门牵头，组合医疗服务、健康保健服务和老式草药产业三个区块,力推泰国成为“亚洲健康旅游中心”。泰国有200多种植物具有医疗效果。好久以来,本地医生就有把草药调配成药方,用以药浴或直接涂抹在身上,以医治病痛和求取身体健康的习惯,故而泰国人深谙药浴的好处。 泰式美体养生,是指独特的泰式药草蒸汽浴配合精油按摩。泰式药草蒸汽浴,将古老欧式水源SP哲学配以泰式老式技巧按摩后,可缓和工作压力,洗净血液中的毒素,使身体健康舒畅，恢复精力,自然使得皮肤光滑柔润,是一种由内而外的肌肤健康美容疗法。 2、倡导身、心、灵三位一体 泰国的养生哲学倡导思想、身体和灵魂三方面的健康,觉得这三者的整体健康是个人成就的核心。泰国美体养生项目以人体为中心,由内向外由心灵静修、生活瑜伽、自然愈合、艺术排毒、体重管理、健身方案定制、物理重建、水疗护理等模块构成。饮食方面主张健康无油、无糖、无盐，泰国的有机食品pa养生料理持续近年荣获“世界最佳Sp料理”承认。 3、以组合式养生为特色 泰式按摩：泰式养生最大的特色是组合式养生,涉及广泛的健康征询、有益健康的治疗措施、锻炼项目、健身课程和活动、温泉美容疗法以及营养饮食筹划。泰国的养生哲理是东西方养生理念的融合,以泰式按摩、全身药裹、深度清洁、脸部足底按摩等老式项目和200多种疗法(涉及气功、太极、瑜伽、普拉提、日式指压、水中按摩和灵气疗法）等东西方式温泉疗法为主体，配合“泰式a养生食谱”项目，突出的旅游筹划服务项目是为游客提供量身定做的健康生活方式私人征询,发明完整生活、健康体魄和安乐生活的方式。 四、法国田园慢生活庄园养生 1、法兰西文化载体法国庄园香草、香薰、香水、红酒，壁垒、塔楼、城堡、碉楼,成片的葡萄园,舒缓的河流和荫翳的乡间小路这就是法国田园小镇的真实写照,和法国人的浪漫同样,小镇、庄园承载的不仅是浪漫,还蕴涵了法国的发展历史和养生文化。在这一派惬意的田园风光中，在闲适的私人庄园内，欣赏法国中世纪辉煌的建筑遗迹、领略文艺复兴时期思想的精髓、品味葡萄酒韵味深远的意境、体验多种香氛给精神带来的无限舒缓、与庄园主人倾心交谈、感受多种园艺艺术、聆听园艺讲座,成为庄园旅游筹划养生之旅的新方式。 法国有句谚语说得好:“打开一瓶葡萄酒,就像打开一本书”。法国的酒庄文化，使葡萄酒成为了传承法国辉煌历史的重要角色。在法国,酒庄文化将宗教、艺术和大自然融合在一体，呈现着法兰西优雅的文化底蕴。 酒庄养生旅游是以酒庄为载体，在尊重酿造“酒庄酒”自然规律的基本上,环绕酒文化展示、水果采摘、造酒体验、品酒中心、购物中心,以及其他与酒庄发展相配套的旅游产品所形成的文化氛围，可以吸引游客前来参观、休闲、度假体验的旅游筹划形式。 、庄园养生的链条式开发模式 法国出名的庄园有“香水之城”格拉斯、普罗旺斯薰衣草庄园和波尔多庄园,法国最出名的酒庄有拉斐酒庄,是波尔多的八大酒庄之一。 拉斐酒庄:法国庄园养生是以乡村、庄园为载体,将香草种植业、香料加工业、葡萄种植业、葡萄酒酿造业、文化创意产业、养生美容业与旅游业相结合，运用植物景观设计种植、乡村田野空间、户外活动项目和香氛理疗资源，吸引游客前来欣赏、游览、品尝、休闲、劳作、体验、参与、购物、放松精神的一种新型养生旅游形态。 庄园养生是以农业作为依托,逐渐向旅游、文化、商业等多领域渗入，打造有关产业链。由此衍生的养生地产则是以休闲种植业为依托,在经营休闲种植业项目的同步,引入房地产的经营思维,从产品规划、景区服务、营销推广等方面进行地产化运作,从而更好地发挥庄园优势,更加进一步的挖掘庄园养生产品的市场潜力。 五、瑞士康复疗养模式抗老养生 1、抗衰老养生享有青春与健康的时代产物南非总统曼德拉一段青春不老的佳话吸引众多时代精英踏上瑞士的抗老养生青春之旅,人们对生命的追求已经超越“物质奢侈品”的时代,开始追求生命中的“非物质奢侈品”：身、心、灵的青春和健康，延续人生的辉煌,完毕社会、公司、家庭的使命和责任。抗衰老养生作为2世纪最重要的保健医疗新模式，能提供初期发现、避免、治疗或者逆转衰老有关的功能异常的疗法，国际上某些出名的疗养胜地提供旅游筹划度假产品的同步也提供治病抗老的服务。 2、以星级酒店管理为原则的健康管理新模式 瑞士以酒店管理著称,私立医院除了先进的诊断技术、干净的空气和水质外，还引入星级酒店原则的个性化旅游筹划服务。许多国内外政要、世界名流都选择到瑞士体检或就医，“把治病变成一种享有和放松”，把带有疗养功能的目的地与医疗行为联系起来,把医院、疗养、保健和度假四者结合到一起，这就是瑞士抗老养生的新模式。 在瑞士就医，可以享有细致的个性化服务。每一家私立医院都历史悠久,大部分医院规模不大，但会营造出温馨的氛围。目前加入旅游医疗线路的医院，都很注重满足消费者的个人需求,从饮食，到美容师,甚至报纸派送，事无巨细,力求让体验者百分之百满意。 3、健康管理模式与养生休闲旅游筹划旅游相结合 瑞士静港医疗中心：瑞士推出的健康管理模式以专业的健康维护筹划,实现“健康保障”和“健康管理”的完美结合为特色。将健康管理模式引入到养生休闲旅游开发之中，在某些景区或旅游地，开发者可以运用网络协助游客完毕寻名医、挂号及病后康复等一系列整体健康管理,即“T+健康+旅游”的新模式。 以网络平台、会员制的组织形式,对游客的生活起居等一系列生活方式做出合理安排,并根据需要提供营养餐的配送、健康检查、运动健身等系列活动，从而使游客的身体获得健康维护和健康增进。例如“为健康而旅行”的瑞士青春之旅，对于不同的旅行者旅行线路和服务不是千篇一律的,而是一种独特的以个性规定为核心的体验。再如瑞士静港国际抗衰老中心的抗衰老健康服务项目,其内容涉及：为来宾提供全面医学体检并为其量身定制治疗日程和旅行行程,全程陪伴翻译,提供24小时私人管家式服务，实现真正的私人定制旅行。 六、美国CCRC社区模式养生养老 1、从人性需求角度出发的养生 美国的养老养生产业建立在经济、政策、技术和文明限度的基本上，因此旅游规划发展相称成熟，成为世界上养老产业发展的领军者。美国都市建设起初并没有刻意去做无障碍设施,但多种细节上的关怀却无微不至：在旧金山的商店门口,基本以缓坡替代了台阶;地铁附近的马路上,提供直接通到地下的电梯;马路路口处的红绿灯按钮较大，上面有突起的方向纹饰。在美国由养老产业带动起来的片区:太阳城(n City ete),已经成为世界旅游都市，同步成为美国发展最为迅速的地区之一。 太阳城:美国的退休养老社区整体来讲，在整体规划中着重强调医疗设施与周边配套的多种基本设施的建设，整体景观环境优美并且舒合适人,并借助一两个出名休闲旅游规划示范点来带动周边经济发展与社区出名度。社区给人以放松惬意的感觉，并把同理心、人性化、怀旧的元素运用到室内装饰与无障碍设计中。社区软性服务方面强调尽量满足住民需求,同步配以专业的服务并提供从自理到持续照顾的一站式服务。 、CCRC社区的成功模式 CRC社区(Coniuing Cre Rtireent Commity，简称CC)，即持续照顾退休社区，在美国有一百近年的历史。CRC社区开始形成于19世纪中期,最初是为了退休后的神职人员人设立的,后来逐渐转变为一般市民也可享有的养老模式。目前美国CCRC社区数量已超过210个,总共照顾约2.5万名退休老人。0%左右的社区由政府投资设立。C社区实质上是生活照护社区,涵盖了老年生活的各个部分,兼顾了衣食住行、医疗健康、心理关照、自我价值再结识和社会生活各方面等在内的全面需求，它营造的是老年人退休后来的新的生活方式。 CCC社区重要是采用居家式的自主养老方式,具有涉及住宿、餐饮、娱乐活动等功能，配有如高尔夫、网球、爬山、旅游、步行等活动场合和自行车道、游泳池、健身室等活动设施。CCC社区的核心理念是可觉得每位住民提供三大区块服务：独立生活区服务、协助生活区（日间照顾、辅助生活、关怀照顾）服务、护理生活区(持续照顾、家庭式医疗)服务。CCR社区使居住者随着年龄的增长与生理的需要,逐渐从独立生活进入到协助生活,最后进入到护理生活阶段。整个CRC社区的服务内容是由居住者根据自身条件自由选择,并且服务始终提供到居住者去世前。 七、韩国“造美”旅游模式美容养生1、全民美容推动的医疗旅游 韩国有诸多都市都设有“整容一条街”,在韩国，绝色人造美女比比皆是。韩国的女人历来都相信“外貌也是竞争力”,为此她们不惜一掷千金,纷纷走向手术台。据调查,80%的20岁年龄段的韩国女性乐意做整容手术,就连韩国的许多父母送给女儿的毕业礼物居然都是整容手术，韩国也因此成为了出名的整容大国。这也就成为旅游规划中的重点。 韩国首都首尔市近年启动了为“外国整容游客”联系首尔美容外科医院的工作，率先设立整容美容增援中心,积极扩大医疗旅游市场。 2、美容养生之全身健康管理 韩国的美容养生旅游吸取了东西方文化之精髓,形成了一套完整的以全身健康为中心的服务产品体系，涉及整形美容手术、全身肌肤管理、美体营养餐配备以及治疗仪器设施的研究、零售店模式开发、食品搭配和饮料选择等。消费者注重可持续的身心健康,许多人把在观光旅游规划的同步进行美容和身心保养作为一种生活方式。 3、专业化的美容养生场合 韩国专业美容养生场合必备的汗蒸窑。专业的皮肤管理中心均设有专门的诊断阵容,针对个人皮肤进行明确的诊断后，针对问题进行专门化的集中治疗管理，专业化和完毕度较高。LP皮肤再生中心是世界级名人们爱去的场合，拥有全世界范畴内的众多I顾客。如今,此尖端技术在韩国的济州岛开花成果，同步那里的旅游规划也吸引了美，中，越等海外游客。 韩国的专业美容养生场合重要设施有:汗蒸窑、热疗室、按摩室、美甲室、脱毛室等。济州SPA全身管理中心以“三小时全身管理”著称，其电流分解脂肪、对腹部和脸部的护理最受消费者爱慕。三小时的全身管理从“色彩疗法”开始,进行“皮肤商谈”,然后换衣、卸妆,之后桑拿、热疗,品茶小憩后进行按摩和刺激血点,全程肌肤管理结束后,游客会感到皮肤光滑,肌肉舒松,惬意舒服。气候进行的骑马、射击等休闲运动旅游规划项目,丰富了美容养生旅游的内容。 八、阿尔卑斯山地运动山地养生 、高海拔环境 阿尔卑斯山景色十分迷人,贯穿法国、瑞士、德国、意大利、奥地利和斯洛文尼亚等六个国家,是世界出名的高山风景区和山地养生旅游胜地,被世人称为“大自然的宫殿”、“冰雪运动的圣地”、“高山疗养的乐园”。 阿尔卑斯山脉是欧洲最高大、最雄伟的山脉,平均海拔达到0米左右。据研究,海拔50米以上的高山或高原,气候凉爽,能使人体阳气内敛,耗散较少，生物钟节律变缓；高山地广人稀,环境幽静,能使人的情绪稳定,气血和畅;高山空气清新,阳光充足,湿度恰当,独特的景观设计适合疗养度假。在高山兴建疗养院,已成为许多国家的一种潮流。高山养生特别适合慢性病患者，特别是患有呼吸系统、神经系统及过敏性疾病的人。 2、地区性项目 阿尔卑斯的高山养生根据独特的环境和地区特性，融合山地运动、瑜伽养生、森林养生和温泉养生,形成一种复合型养生模式:以高山小镇高品位度假设施为依托,开创运动类、温泉类、疗养类等多种休闲体验型旅游规划产品,衍生出高山滑雪、山地自驾、徒步远足、山地越野、马术训练、森林雾浴、高山瑜伽等众多景观设计的养生项目。 3、国际化配套 达沃斯出名高山疗养胜地：达沃斯小镇。欧洲出名疗养圣地达沃斯小镇以空气清新闻名，瑞士典型火车路线冰川快车必经的一站,拥有世界第一条高山雪橇道、第一条高山滑雪索道、第一种高山高尔夫球场,以及欧洲最大的高山滑雪场,欧洲最大的天然冰场,是世界十大滑雪胜地之一。 世界经济论坛总部所在地达沃斯小镇拥有众多头衔:世界出名的温泉度假、会议、运动度假胜地，国际冬季运动中心之一,世界锦标赛(把戏滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿尔卑斯滑雪、跨国滑雪等）举办地,显示出其国际化水准的高品位配套实力。这也是旅游规划重点之一。 圣莫里茨贵族气息的“水晶小镇”。位于阿尔卑斯中心地带的圣莫里茨被誉为“水晶般纯净的小镇”、滑雪者的“麦加圣地”,是世界四大出名旅游规划滑雪胜地之一、世界出名冬季运动中心。曾两次举办冬奥会，可开展50多种户外运动和文化活动:冰上高尔夫球、冰上马球、雪地赛马、赛狗、板球、旋螺和翼伞戏剧节、英国古典车展示和恩噶丁音乐会等。 雪地赛马:圣莫里茨也是全球出名的王宫贵族度假胜地,拥有瑞士最多的五星级旅馆,汇集着L.、rmn等名牌商店、哥特式酒店、国王(Kigs l)夜总会等。出名手表Omeg每年都会邀请各国出名艺人相聚于此,使这里到处洋溢着“奢华与昂贵”的气息。 采尔马特没有汽车的“冰川之城”。采尔马特（Zematt)素有“冰川之城”的美称，位于阿尔卑斯山群峰之中,是世界出名的无汽车污染的山间旅游胜地，这个城中没有汽车只有电瓶车。 滑雪胜地采尔马特:采尔马特又是世界顶级滑雪胜地。这里雪质优良,除了绝佳的登山健行步道与滑雪场，尚有冰川飞度椅、欢乐滑雪座、单腿蹬滑板等雪上旅游规划运动项目。 奥茨山沟“高山温泉理疗中心”:欧洲最现代的温泉设施景观设计。奥茨山沟拥有阿尔卑斯出名的高山温泉理疗中心Aqua oe。其透明的建筑和附近的高山风光被奥地利的op-Lfestyle杂志评为欧洲最现代的温泉理疗中心。水温40度左右的温泉对风湿性疾病、减缓衰老、治疗和减轻伤口疼痛都具有明显疗效。早在世纪兰根菲尔德温泉的疗效就已经广为人知了。AaDme还设有一种医疗中心,专门从事体育医学、运动器械和疾病避免的研究。医疗中心还通过身体机能检测、骨密度测量和营养征询为顾客量身定制健康筹划。 九、意图养生旅游全方位开发理论 我始终关注养生旅游这一新兴旅游规划业态,并且通过对全球养生旅游模式的研究结合自己真切的规划实践，总结出了“四季+五感+十养”的全方位养生旅游开发理论。结合养生旅游不受季节的影响特点，将养生旅游融入四季,并强调养生旅游与有关行业进行融合,扩大养生旅游涵盖的内容，具体囊括了文化、医疗、体育、地产等诸多行业。意图养生旅游全方位开发理论在太极传奇的项目中具有代表性的实践。 、四季全天候养生 随着春夏秋冬的四时交替,自然环境有着不同变化。我正是根据此点,在规划中结合旅游目的地的空气资源、气候资源、山林资源、水体资源等景观设计,提出开发与各时节相相应的养生产品体系。例如在某项目中提出的：春季万物复苏，可开展踏青、赏花、野餐等森林养生活动;盛夏炎热，可开展亲水、野营等避暑养生活动；金秋灿烂，可开展农家体验、赏叶采果等体验养生活动;冬季大地银装素裹，可开展滑雪等运动养生活动。在时间上针对不同的季节设立不同的养生旅游规划项目，不仅丰富了养生文化内涵,更打破了以往景区因季节因素导致的旅游淡旺季制约。 2、五感全感官养生 老式的养生旅游,大多只是在景区中增添某些SP、水疗、康体运动等项目,致使雷同化的现象严重。为突破这种养生理念上的瓶颈束缚,我环绕着人的感官,秉持以人为本的原则,在某项目中,提出了结合旅游目的地宜人的自然环境资源以及太极文化打造五感养生产品体系的观点,即环绕人的视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉进行产品的设计。例如，运用太极文化“水利万物而不争”理念，以水为主题，环绕人的五感进行太极文化养生项目的打造。具体涉及:观水水景观设计系统;听水、闻水滨水养生小镇塑造;亲水水系列游憩设施创新;尝水水生态养生餐饮产品系列。 3、十养全方位养生 仅有美体P、康体理疗、健身运动等狭义的养生项目很难带动起旅游规划区域范畴内的养生旅游产业,因此在泛旅游时代,拓宽养生旅游产业的产业链条,特别是对养生理念的再次诠释以及增添养生活动内容显得尤为重要。我以“山水养生、森林养眼、宗教养心、修炼养气、运动养性、文化养神、物产养形、气候养颜、学习养成、生活养情”的“十养”理论为指引，在项目规划中塑造健康生活方式,通过不同的养生形式达到不同的养生目的，满足了多元化、个性化的养生旅游消费需求。在某项目产品筹划中,环绕这“十养”设计出某些列的文化养生产品，诸如运动养性的功夫城、文化养神的实景表演、山水养生的生态风光等,以道教太极文化为主线,打造出独具特色的全方位文化养生旅游产品体系。这些养生产品都着眼于以健康为宗旨提高人们的生活品质,让人真正的实现身与心的净化,进而将养生从单一的旅游活动提高为一种现代都市人渴求的生活方式。