管理经济学MBA第2讲.ppt

第二讲 (1) 需求、供给与均衡价格 管理挑战：国际油价飙升 国际石油市场近年来强势震荡，诸多 因素互动突出，油市前景扑朔迷离。 特别是 2003年以来，国际油价一路飙 升。国际货币基金组织（ IMF）于 2004 年在其 世界经济展望 报告中预测 石油价格在今后几十年居高不下，到 2030年，每桶石油的平均实际价格将 在 3956美元之间，甚至不排除油价 上升到每桶 100美元的可能性。 油价上涨和危机预言 1999-2004年的国际油价上涨，国内外媒体出 现很多评论，认为石油将出现新的紧缺时代， 发生第四次石油危机。 然而实际情况会支持这一预言吗。 世界油价的变动 探明储量变动 “探明储量 ” 从 1971年初 711亿吨增 加到 1999年初 1412亿吨，还有很多 可能含油沉积盆地由于地位偏远未 勘探，非常规性石油资源（如油页 岩等）没有利用。产量从 1971年 24.1亿吨增加到 1999年 32.1亿吨。 图9 ：世界经济增长和石油消费 100 125 150 175 200 225 250 275 300 1970 1973 1976 1979 1982 1985 1988 1991 1994 1997 年份 增长指数 石油消费量 世界G D P （ 1 9 7 0 = 1 0 0 ，1 9 7 0 - 1 9 9 9 ） 观察结果分析 随经济规模增长 ， 石油需求绝对水平长 期上升；加上理论上石油可耗竭性 ， 类 似 于 “ 罗马俱乐部 ” 危机预言还会出现 。 经济观察表明 ， 供给面储采比呈上升趋 势 ， 需求面用油效率提高 。 预言家恐怕 难以对紧缺时代预言真正下注 。 供求 -价格机制 石油以及商业世界其它很多商品的市场 表现，都可以用供求 -价格理论（模型） 加以解释和预测。这是管理经济学的最 基本模型。 简单介绍模型的基本构架和原理，后面 从不同角度对这一模型给以更深入细致 的分析阐述。 本章概要 了解供求服务于两个管理目标： 1、为需求管理提供必要的洞察力； 2、有利于预测销售与收益。 任何一个讲话不结 巴，能鹦鹉学舌的 聪明人，都能学习 经济学，只要教会 他说需求和供给就 行了。 萧伯纳 讨论内容 1、有关需求与供给的概念；市场均衡状态 的确定 2、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹 性的计算；各种需求弹性的分析应用 1 市场机制 供给 供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的意 愿销售量 （这种价格 -数量关系可以表示为等式：） )( PQQ Ss 需求 .需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意 购买的量 这一价格 -数量关系可以表示为等式： )( PQQ DD 需求 欲望 支付能力 需求 供给与需求模型 数量 价格 纵轴表示单价 横轴为每一周期的供给量 供给 数量 S 供给曲线向上倾斜表明价格越高， 厂商愿意提供的产出越多 价格 供给与需求模型 数量 纵轴表示所付的单价 横轴表示每一周期的需求量 价格 供给与需求模型 数量 D 需求曲线向下倾斜表明价格越低产品 相对越便宜，消费者实际收入提高， 因而愿意购买更多 价格 供给与需求模型 数量 D 两条曲线在达到均衡或市场 出清价格时相交。 对应 P0的 供给量等于对应 Q0的需求量 S P0 Q0 价格 市场机制 均衡价格或市场出清价格的特征 QD = QS 无短缺 无过剩供给 无价格变动压力 供给与需求模型 数量 D 如果价格超过均衡点 1) 价格高于市场出清价格 2) Qs Qd 3) 价格下降到市场出清价格 S P0 Q0 P1 过剩 价格 市场机制 如果市场价格高于均衡点 供给过剩 生产者降低价格 需求量增加，供给量减少 市场不断调整，直至达到均衡价格 例：供给和需求模型 数量 D 假定价格是 P1 ，那么 1) Qs : Q1 Qd : Q2 2)过剩供给是 Q1:Q2 3)生产者降低价格 S Q1 P1 过剩 Q2 价格 例：供给和需求模型 数量 D 假定价格是 P1 , 那么 : 1) Qs : Q1 Qd : Q2 2) 过剩数量为 Q1:Q2. 3) 生产者降低价格 . 4) 供给量下降，需求量减少 S Q1 P1 过剩 Q2 价格 例：供给和需求模型 数量 价格 D 如果价格低于均衡点 1) 价格低于市场出清价格 2) Qd Qs 3) 价格上升到市场出清价格 S P0 Q0 P2 短缺 例：供给和需求模型 数量 价格 D S Q1 Q2 P2 短缺 假定价格是 P2 ，那么 1) Qd : Q2 Qs : Q1 2)短缺是 Q1:Q2 3) 生产者提高价格 例：供给与需求模型 数量 D S Q1 Q2 P2 假设价格是 P2 , 那么 : 1) Qd : Q2 Qs : Q1 2) 短缺为 Q1:Q2. 3) 生产者提高价格 4) 供给量增加，需求量减少 价格 短缺 例：供给与需求模型 数量 D S Q0 P0 价格 市场机制 如果市场价格低于均衡价格 出现短缺 生产者提高价格 需求量下降，供给量上升 市场不断调整，直至达到新的均衡价格 市场机制 市场机制小结 1) 供给与需求相互作用决定市场出清价格 2) 不均衡时，市场将减少短缺或过剩使市场 恢复到均衡 3) 有效的市场必须是竞争的市场 2 供给与需求 2.1、需求有以下三个要点： 不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的； 需求是意愿，而不等于实际购买； 这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与 时期相关。 简单地说，需求是“在一定时期内，消费者有 与价格相应的支付能力的欲望”。 2.2 需求表与需求曲线 需求表是价格与需求数量关系的一览表 价格 5元 4元 3元 2元 1元 数量 9 单位 10 单位 12 单位 15 单位 20 单位 这个需求数量既可以是个别需求量， 也可以是市场需求量。 个人需求曲线与市场需求曲线 D P D1=f1(P) D1 p D P D2=f2(P) D2 D P D = f(P) D1 D2 + 个别消费者需求的加总 需求的数量 价格 /美元 消费者 l 消费者 2 消费者 3 市场需求 6 5 4 3 2 1 3 5 8 10 12 13 0 1 3 5 7 10 0 0 1 4 6 8 3 6 12 19 25 31 2.3需求函数 广义的需求函数是指需求量与影响这一 数量诸因素之间关系的数学表达式 . 在许多场合，需求函数是指在其他变量 保持在一定的水平下，需求量与商品价 格之间的函数关系； 2.4需求规律 需求规律 :其他条件相同时，一种物品价 格上升时需求量减少，价格下降时需求 量增加 2.5、 需求规律特例 1） 吉芬物品 这是由罗伯特 吉芬爵士 Sir Robert Giffen（ 1837-1910）所提出的。 当时称为吉芬之迷 需求规律特例 2）炫耀性消费理论 由 Thorstein Veblen (索尔斯 坦 凡勃伦 1857- 1929)所提出。 炫耀性消费的定义： 如果消费者完全用价格来 衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们 将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的 时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀 性消费。 与需求法则相矛盾吗？ 有一家幼儿园，规定父母必须在下午 5点 之前将幼儿接走，但总是有少数父母不 能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿 园工作人员的工作时间延长。为了改变 这一状况，幼儿园新出台了一项规定， 那些不能按时接走小孩的父母必须为工 作人员的超时服务支付代价，每次 5元。 结果不按时接走小孩的数量反而增加了 。这是否与需求法则相矛盾？ 2.6供给和需求的移动 均衡价格由供给和需求的相对水平决定 供给和需求曲线由供给和需求决定变量的 具体值确定 影响需求量的主要因素 A.商品自身的价格 ; B.相关商品 (替代品与互补品 )的价格 ; C.消费者收入水平（正常与劣等品） ; D.消费者偏好 ; E.对价格变化的预期 ; F.广告 ; 两对概念 正常品：其他条件不变时 ， 收入增加引起需求 增加的物品 。 劣等品：其他条件不变时 ， 收入增加引起需求 减少的物品 。 替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品 需求增加的两种物品。 互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品 需求减少的两种物品。 油价上涨使美国汽车库存增加 有证据表明，油价的不断上涨使美国人 停止购买 SUV，因此，美国出现了有史 以来最大库存 -420万辆，价值 1000亿 美圆， 2004年 4月通用开始关闭一些重要 的 SUV工厂，福特也开始削减产量。一 些产品降了 34%（福特“探险”），悍 马下降 21% 需求量变动与需求变动 需求量变动：价格变化时 ， 购买量沿需求曲线 移动 需求变动：除价格外 ， 任何一种决定需求的因 素变动时需求曲线的移动 Q A B C 。 。 。 1）保持需求不变，需求量 从 A到 B，是价格变化 的结果。 2）保持价格不变，需求从 A 到 C，这是需求的变化 P 需求的移动 设模型如图所示，假 定可支配收入增加 P Q P1 Q1 D 需求移动 需求反应： 在 P1 ，消费者现在从市场 购买 Q3 在 P2 ，消费者现在从市场 购买 Q2 这些变化生成一条新需求 曲线 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 需求的移动 需求的反应 需求曲线从 D向右移到 D表 示需求增加 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 D 需求的移动 新需求曲线说明对于 任一价格购买量都会 更多，或者对于任一 需求量价格都会更高 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 D 需求的移动 当可支配收入更高时， 消费者在任一价格都会 购买更多，或者对任一 给定数量所愿意支付的 价格更高 P Q P1 Q1 D D P2 Q3 需求移动后的均衡 假设 需求增加 供给保持不变 P Q P1 Q1 S D 需求移动后的均衡 市场机制 在 P1， 出现短缺 P Q Q1 S D Q2 P1 D 需求移动后的均衡 均衡价格上升到 P2 ，均 衡数量增加到 Q3 P Q S D Q3 Q1 P1 D P2 3、供给 A.定义 :在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务 的数量 B.供给表与供给曲线 供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格 供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形 C.供给规律：其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量 增加，价格下降时供给量减少 接 D. 市场供给与个人供给 : 市场供给是个别厂商供给之和 E.供给量变动与供给变动 : 供给量变动 :价格变化时，厂商愿意生产和销 售的数量沿供 给曲线移动 供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因 素变动时供给曲线的移动 企业供给曲线与市场供给曲线 市场供给曲线等于企业供给曲线水平相加 Q 0 S1 S 2 S 供给的移动 这些变量的一个或几个发生变化会引起均 衡价格及数量的变动 供给的非价格决定变量 生产成本 Labor 资本 原材料 决定供给变动的因素 投入价格 （ 成本 ） 技术 预期（价格） 相对产品的价格 (例如大豆价格对玉米 供给的影响） 供给的移动 给定模型如图所示， 如果原材料成本下降 P Q P1 Q1 S 供给的移动 供给的反应 (在 P1， 生产者现在会投入 市场 Q3) 在 P2 ，生产者现在会投入 市场 Q2 ) (这些变动生成新的供给曲 线 ) P Q P1 Q2 S Q3 P2 Q1 供给的移动 供给反应 : . 供给曲线从 S向右移 至 S表示供给增加 新供给曲线说明在任一 价格都会生产更多，或 相应于任一供给量的价 格会更低 P Q P1 Q2 S S Q3 P2 Q1 供给的移动 供给反应 : 生产者能够以当前成本 生产更多或者以当前市 价赚更多利润 ) (无论哪种情况，都会以 现价生产更多并增加供 给 ) P Q P1 Q1 S S Q2 P2 供给移动后的新均衡 假设 供给增加 需求保持不变 P Q P1 Q1 S D 供给移动后的新均衡 市场机制 .在 P1，存在过剩 P Q Q1 S D S Q2 P1 供给移动后的新均衡 市场机制 在 P1, 存在着过剩 . 均衡价格下降到 P2 ，均衡 量上升到 Q3 问题：市场将如何调整 供给减少？ P Q S D S P2 Q3 Q1 P1 供给和需求的移动 供给 供给由劳动成本、资本、原材料等非价格因素 决定 供给变动以整个供给曲线的移动来表示 供给和需求的移动 供给和需求的同时移动 一种产品的供给和需求可以同时变动 供给和需求的移动后的新均衡 考虑消费者可支配收入 增加和原材料价格下降 的市场 供给和需求都会增加 P Q P1 Q1 S D 供给和需求的移动后的新均衡 此例中，需求的增加 大于供给的增加 这导致在价格 P1时短 缺 Q3:Q4 P Q P1 Q3 S D D S Q4 供给和需求的移动后的新均衡 均衡产量和价格都增 加的情况 P Q P2 Q2 S D D S P1 Q1 供给和需求的移动 当供给和需求同时变化时，对于均衡价 格和数量的影响取决于： 1) 变化的相对大小和方向 2) 供给和需求模型的形状 高等教育的市场 Q D1990 S1990 200 0.6 P 高等教育的市场 Q P D1990 S1990 200 0.6 D2004 高等教育的市场 P S1990 S2004 D1990 D2004 Q 案例： 情人节与玫瑰的市场价格 2004年 2月 14日，广州玫瑰花价格上涨 20倍 玫瑰的市场价格通常为￥ 1-3/枝， 但在情人节这天，可能会上涨到 ￥ 10元 /枝甚至更高 为什么 供求分析：说不尽的中国房价 北京低价位房价每平方米 2500元 -3500元，中价位房 价每平方米 4000元 -6500元，高价位房价每平方米 8000元 -12000元，该房价超过欧美发达国家数倍。与此相对应 的是我国人均收入水平却是人家的十几分之一，甚至几 十分之一。根据世界银行在世界各国的统计，住房价格 与家庭收入的比应在 3-6倍之间，居民才有购房能力，超 过 6倍很难形成买方市场。而在北京，一套 70平方米 -80 平方米的普通商品房其房价大约要 40万元 -50万元左右， 是普通家庭年收入的十几倍，一套较高档的住房其房价 接近百万，是普通居民家庭收入的几十倍。 说不尽的中国房价 据统计，我国城市人均居住面积不足 5平 方米的有 400多万户。 房价租金比 230-290，而国际标准是 100- 200倍之间。收入分配差距问题。 2004上半年在中国 17万亿元贷款总额中 房地产相关贷款 2.5万亿元，在 17万亿中 以房地产和土地作抵押的占 50%。 比较 汉城一套 90多平方米的住宅，价格为 1.5亿至 2.5亿韩元 (相 当于人民币 100万至 165万，一户只能拥有一处住宅，与上 海北京差不多 瑞士房价是全世界最高的之一，以价格最高的苏黎世州为 例，在苏黎世市区或风景区的房价更高约合 2500 7000瑞 士法郎，也就是合 15000 40000人民币 /m2，但郊区约为 1500 3000瑞士法郎，合 9000 18000人民币 /m2，一套 100m2的住宅售价为 15 20万瑞士法郎合 90 120万人民币 居多。 英国的一般地区普通住宅售价约合 3000 4000人民币 /m2； 伦敦地区约合 5000 10000人民币 /m2。 说不尽的中国房价 1992-1993土地有偿转让（ S） 1998年 23号文件停止福利房建设（ S） 2002年 7月 1日土地招拍（经营城市），我国房价 构成比例为，地价占 40%、建造成本占 30%、建筑 材料价格占 20%、税费占 10%，地价在房价中起主 导作用。（ S） 2005年的“国八条” -2006年的新的“国六条” 需求因素 消费需求 省吃俭用攒首付，节衣缩食还贷款 投资需求 供求与价格 价格直接表现为标价：获取某种商品劳 务使用或占有权所要支付的货币量。 本质功能是显示资源相对稀缺程度，价 格与供求存在互动关系，对资源配置发 生机制性作用。 姚明、职业经理人的价格 小结 点题 Maket（市场 )