养元六个核桃广告策划案

养元六个核桃 广告策划案 目录： 一 、 市场分析 二 、 产品分析 三 、 消费者分析 四 、 案例分析 五 、 广告策划及推广 一、市场分析 “六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，以“安全、好喝、 健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求， 著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史 上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。 1、品牌释名 2、市场背景 进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接 受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。 除此之外，在传统的电视、纸媒广告的基础上，微信营销也占据了广告市场的 一大部分。 与传统广告相比，微信营销更多的节约了资金，网络时代，信息传播速度比传 统媒体快而精确。随着微营销时代的到来，众多商家已经将目光转移到了微信营 销。 微信营销时代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创了 自己的微信平台，做起了线上营销，与客户进行线上线下的沟通。 3、竞争状况 二、产品分析 养元 六个核桃以“安全、好喝、健脑”的内在品质，为消费者提供了天 然、美味的核桃饮品。“经常用脑，多喝六个核桃”是养元的品牌诉求。 养元 六个核桃系列： 儿童成长型六个 核桃 特别添加葡萄糖酸锌，聪明 宝贝，爱喝六个核桃。 精品型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特 有的 【 5.3.28】 工艺，使丰 富的核桃磷脂更有益人体吸 收 精研型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特 有的 【 5.3.28】 工艺，使丰 富的核桃磷脂更有益人体吸 收 无糖六个核桃 无糖更健康，特别适合忌食 蔗糖的人群饮用 三、消费者分析 主要消费者： 六个核桃的主要消费者多为 25 45岁之间的女 性人群，她们关注各类优惠活动，消息得知的效率很高，尤 其是网络上的信息。我们可以通过微信调研来了解她们以及 她们周边人对养元的态度。 潜在消费者： 25岁以下的年轻人，他们正在上大学，或者刚 毕业没有多长时间，时尚前卫有个性。对网络十分熟知，一 些微信信息在他们之中传播的速度非常快。 四、案例分析 养元 关于养元 产品中心 联系养元 六个核桃 微社区 游戏互动 促销活动 在线客服（认证后的服 务号可实现） 多喝六个核桃 6个核桃 养元食谱 营养宝典 养 元 六 个 核 桃 一、养元 介绍公司概况，公司简介，产品分类是用户对养元最基本 的了解。特别是产品类型，不同的产品有不同的营养价值， 甚至市场上会出现一些假牌子的产品，消费者在挑选的时候 一定会慎重考虑的，因此，我们可以在这里为用户做一下详 细的介绍，避免选购时的麻烦。 1、关于养元 介绍一些关于养元 六个核桃的公司简介、企业荣誉 、品牌故事等信息。 可以以视频形式展示。 2、产品中心 介绍产品分类及其营养价值、适宜人群。 3、联系养元 标注公司地址、电话。 可添加一键拨号功能（一键拨号是 指以图片符号的形式呈现的拨号版 权，点击符号可直接拨号，操作简 便。） 二、六个核桃 主要的营销方式，我们可以通过微社区发帖、晒图 ，互动游戏等方式与用户进行互动交流，达到营销 目的。用户在关注养元的同时，也能感受到乐趣和 优惠。 类似于贴吧，可 组织活动、发表 主题帖、发布最 新动态，方便粉 丝交流互动。 1、微社区 通过游戏互动，可增加客户与商家的沟通。粉丝关注微信 号，可以通过游戏方式攒积分等，达到宣传营销的目的。 2、游戏互动 发布当前促销活动信息 ， 让用户在 第一时间通过微信了解到养元的优 惠服务 。 优惠促销活动多为节假日活动 ， 我 们可以通过一种特殊的活动方式进 行促销 ， 例如：微信 （ 公众平台或 者微社区 ） 互动赠送礼品 。 3、促销活动 4、在线客服 可与客户以文字 、图片、语音等 不同形式进行一 对一沟通。用户 可以把问题及时 反应给客服，做 到有问题及时解 决。 三、多喝六个核桃 我们一提到六个核桃就会想到 “ 经常用脑，多喝六个核桃 ” 的广告词。 “ 补脑、保健 ” 似乎就成了养元产品的功效。然而 ，养生又是现在最热的话题，尤其是对于社会中坚消费者，他 们关注子女成长，父母健康。因此，我们设立一个关于核桃保 健和养生的菜单，让主要消费者在关注我们的同时也能了解到 养生常识，从而留住客户群。 分享关于核桃养生的文章 1、 6个核桃 2、养元食谱 养元特定菜单，分享当下最 新养生食谱。 经典案例： 根据营养价值的不同，教予用户如何挑选不同种类的养元产品 。 用户也可以在微社区交流养元产品的效果。 3、营 “ 养 ” 宝典 儿童成长型六个 核桃 特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六 个核桃。 精品型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的 【 5.3.28】 工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 精研型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的 【 5.3.28】 工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 无糖六个核桃 无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮 用 情景定制 心恋 巅峰 思念 流云 微网站模板选择 消息推送 时下，人们对养生保健的常识比较关注，不论是电视节 目还是文章报道，养生似乎成了日常生活中一道不可缺 少的程序。因此我们可以把消息推送的内容定位到养生 保健这一方面，来提高粉丝的关注度。 五、广告策划和推广 提前发布重大节假日的促销广告信息，可以通过微信 平台发布信息，省去了纸媒的资金。我们可以通过一 种特殊的活动方式进行促销，例如：微信（公众平台 或者微社区）互动赠送礼品。 节日礼品 节 日：八月十五中秋节、春节得送礼重大节假日 社会动向：中秋团圆送礼； 新年新春佳节、年终奖金、过年办年货、礼品 促销手段：线上线下活动：抽奖（刮刮卡、大转盘、砸金 蛋等）、文化活动（粉丝互动，有奖竞猜或者 留言、社区 晒图等）、赠品（随养元产品 赠送 “ 健康宝典 ” 等） 通过抽奖等互动游戏，引发用户对商家公众平台的兴趣及关注度，并可让用 户自发的对商家微信活动进行口碑宣传，进一步提高微信关注人数，带动企 业产品销量。 粉丝互动，有奖竞猜或者留言、社区晒图等 随养元产品赠送 “ 健康宝典 ” “ 健康宝典 ” 可以是核桃的妙用或者针对不同的产品附赠 不同的常识，例如： 精品型六个核桃 ：介绍保养小常识 无糖六个核桃 ：介绍减肥小贴士 儿童成长型六个核桃 ：介绍儿童补钙常识 “ 健康宝典 ” 要印刷精美，有品质感。 通过赠送 “ 健康宝典 ” 即能使消费者感到物有所值，又不 降低养元 六个核桃的品牌形象。 谢谢！