城市户外广告色彩制定对其整体色彩规划的影响

城市户外广告色彩制定对其整体色彩规划的影响摘要：随着当前经济的迅猛发展，户外广告开始成为反映城市经济发展程度的重要指标。但是在这一进程中出现了户外广告色彩对于城市整体色彩规划的影响。本文将针对这一现象展开论述。关键词：户外广告;色彩制定;色彩规划 根据相关部门的调查统计，目前世界人口中城市人口的比例至少占到一半的比例。这当中，发展中国家占到30%左右，发达国家占到70%左右。为了对产品进行大力的宣传和推销，很多商家开始在商业区或者人口密集区通过建立户外广告。实践证明，这种形式已成为当前一种合情合理的商业活动，并且带动了城市经济快速向前发展。目前，在经济领域存在着一个观点，一个城市的户外广告面积的比例可以反映当地经济发展的快慢。如果有效利用并规范户外广告形式，这对于城市的发展而言无疑有巨大的推动作用。但是事实并非如此。一户外广告色彩与城市整体色彩的不协调现状当前，国内经济迅猛发展，各城市公共空间构成要素中不可避免地少不了户外广告的存在，其也成为诸多构成要素中引人驻足的景象。但是目前对于户外广告色彩管理制度的不完善导致了城市的色彩污染，并成为“罪魁祸首”。比如，部分商家或者广告策划者为了将“广而告之”的作用放大，一方面使得户外广告的设置面积扩大，另一方面通过色彩的肆意渲染诸如选择对比度高的色彩组合进行应用。加之诸多广告派存在于城市的每一个角落，这无疑对人们的视觉造成上海，更严重的说干扰了居民的正常工作生活。现如今，触眼即是的户外广告在让人们感受到城市经济快速发展的同时，也让他们领略到了因户外广告管理不完善所带来的生活环境的被污染。“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在追求什么。”这是美国著名建筑师伊利尔沙里宁说过的一句话。但凡继续让这些与城市色彩不相符的户外广告横行于城市的大街小巷，中国这座文明城市展示给国人和外国友人的尊严和地位将不复存在，这对于国家文化内涵的展示也造成冲击。值得一提的是，很多城市对于城市的形象所起的作用有了明晰的认识，并致力于规范户外广告的规划与建设的行列中，并且取得了很好的效果。二城市户外广告色彩制定与整体色彩规划相协调的有效途径1、 将户外广告色彩融入到其他公共环境色彩当中不可否认，欧洲诸多城市在城市景观建设方面相当重视，每一位商家、广告商、官员、居民都在为维护城市景观建设出力，这使得很多户外广告的色彩能够与其他公共环境要素相匹配，给人一种舒适优雅的感觉。例如，游走在瓦杜兹，你会看到很多户外广告的色彩都能够与周围的公共设施的颜色相得益彰。不管是门店的招牌还是其他户外广告。整体呈现出面积小、色彩搭配典雅的特点。作为欧洲著名的文化、艺术、设计中心，阿姆斯特丹在城市景观建设方面显得尤为出众：运道两岸的建筑以深沉稳重的咖啡色为基调，市中心的户外广告色彩与其他建筑在色彩、色调上相呼应，给人以踏实的感觉。一言以蔽之，无论是在瓦尔兹、阿姆斯特丹，还是巴黎、莫斯科，每个城市的户外广告色彩都可以和周围的建筑设施色彩相搭配，在视觉方面给人以舒适的享受，从而在脑海里留下艺术气息浓郁的深厚印象。国内在城市建筑规划方面如若认真考虑到户外广告色彩与周围建筑相搭配，它们也会变得愈加有魅力，有感染力，给每一位看到它的人留下深刻的印象。其理应被当作户外广告色彩的建设目标。2、 完善户外广告色彩的管理制度受到考究证明的限制，对于瓦尔兹、阿姆斯特丹，还是巴黎、莫斯科等城市户外广告给人的视觉享受，我们无从知晓是归根于相关制度的完善还是每一位国人的自觉行为。但是纵观国内形势，制定一套科学合理有效的制度是必不可少的。例如，在美国蒙特里市法规第31章有关城市广告、标识色彩使用的法规中就有这样的明文规定：“公共空间所设立广告、标识，应与其所处地点在内容、色彩、材料、设计等方面具有兼容性。尤其是在具有历史意义的地区周边或者历史性建筑物上的广告、标志等不仅面积要小，而且要尽量与历史背景风格、色彩等相一致。”如果违规，将会受到严重的制裁。据了解，国内部分城市对于户外广告也制定了相关的法规政策，但是由于后期的监管不到位，使得其形同虚设，发挥不了应有的作用。实践充分证明，对于国内目前较为混乱的户外广告色彩的现象，其一要制定一套有效的管理制度，另一方面要有一套完善的监管制度。由此才可以防微杜渐。除此之外，每一位商家、广告商、政府官员、居民也要投入到对于户外广告建设的维护当中，全民参与共建和谐社会。针对当前中国的国情，只要政府充满信心，这一问题将会得以解决。北京奥运会在广告建设方面的整顿就是例子。北京奥运会召开之前，国家投入大量的资金对北京城内的户外广告进行了有效整治，这其中四环街道周边的户外广告经过整顿，由过去刺眼的色彩转化为与周边建筑相协调的中性色彩，为北京的环境景观形象改造做出了不小的贡献。综上所述，对于城市户外广告色彩制定对其整体色彩规划的影响应着手从以下几点进行考虑：首先，建立一套户外广告色彩控制系统，使其具有较强的可操作性。其次，加大对广告策划者在广告设计中的色彩搭配能力和素养。最后，通过媒体强化个体对于城市环境建设的维护意识。通过以上途径，相信我国也会打造出一个富有特色的户外广告特征。参考文献：【1】宋远鹏;浅析路牌广告的色彩设计;商业文化(下半月);2011年05期;【2】张惠辛;唐坤;关于户外广告的整治访上海市市容局灯光广告管理处处长郭骅;中国广告;2003年10期;【3】张苇;我国城市户外广告设计与环境因素的关系研究;苏州大学;2007年.