生活用纸智能装备行业竞争格局分析

生活用纸智能装备行业竞争格局分析一、 生活用纸智能装备行业竞争格局我国生活用纸智能装备行业进入规模化发展的时间较短，早期国产设备竞争力较弱，市场几乎被进口设备所占据。经历了若干年的发展后，国产生活用纸设备技术水平不断提高，市场份额也在逐渐提高，但行业整体竞争力与国外企业仍有一定差距。目前生活用纸智能装备生产商主要分为两类：一类是具备较强的整体集成能力和成套化设备生产能力的综合性设备生产商，具有一定规模优势和技术优势，能为客户提供自动化生产线整体解决方案和交钥匙工程，比如德国柯尔柏集团等；一类是以单机生产为主的设备生产商，主要向客户提供生活用纸单台设备。二、 生活用纸行业市场发展前景分析我国政策支持生活用纸智能装备行业的发展，政策支持主要表现在两个方面，一是国家鼓励生产制造行业进行数字化转型、智能化升级，有利于拉动生活用纸智能装备需求端增长;二是在高端生产制造领域，我国发布了多项政策鼓励进行国产研发、进口替代，生活用纸智能装备产品技术水平以及自主生产能力的提高将提升下游用户采购本土产品的意愿。中国生活用纸市场消费持续稳步增长，市场竞争异常激烈。新项目投资以领先企业扩产和现有中小企业设备升级为主，促使生活用纸行业集中度和整体装备水平进一步提高;产能相对过剩、环保要求严苛使中小企业经营压力加大。领先企业依托商品浆价格大幅回落和自身规模效益，通过节能降耗、加强电商等新渠道建设、优化产品结构、推出高附加值新品等有效措施，使企业毛利率有效提升。由于生活用纸运输费用占销售价格的比重较大，因此该行业具有较明显的区域销售半径，我国极少从国外进口生活用纸，这就使得我国生活用纸基本依靠本国供给。庞大的消费规模催生了庞大的生产需求，也为生活用纸行业发展带来了有利条件。三、 生活用纸智能装备产业链生活用纸智能装备行业的中高端市场的整体利润水平相对较高，尤其是定制的整条智能装备生产线具备更高的利润率。随着行业内中高端企业的持续研发投入、产品的改良升级及定制化产品品类的丰富，中高端企业的毛利率预计可以维持较高水平。我国生活用纸智能装备行业进入规模化发展的时间较短，早期国产设备竞争力较弱，市场几乎被进口设备所占据。经历了若干年的发展后，国产生活用纸设备技术水平不断提高，市场份额也在逐渐提高，但行业整体竞争力与国外企业仍有一定差距。目前生活用纸智能装备生产商主要分为两类：一类是具备较强的整体集成能力和成套化设备生产能力的综合性设备生产商，具有一定规模优势和技术优势，能为客户提供自动化生产线整体解决方案和交钥匙工程，比如德国柯尔柏集团及欧克科技等；一类是以单机生产为主的设备生产商，主要向客户提供生活用纸单台设备。在生活用纸智能装备细分领域，主要竞争企业为德国柯尔柏集团、美国纸产品加工机器公司、佛山市宝索机械制造、佛山市南海区德昌誉机械制造，目前均为非上市公司。近年来，我国生活用纸智能装备企业持续加强技术研发，设备制造水平和技术水平持续提高，国产生活用纸智能装备在生活用纸新项目中得到了广泛应用。随着我国生活用纸新项目的投产，国产生活用纸智能装备的投用量和国产化率逐渐提高。四、 我国生活用纸行业市场发展现状分析近年来，随着我国居民生活水平的提升，我国的生活用纸消费量呈现稳定增长态势。2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长322%。据Euromonitor预测，2020年我国生活用纸市场规模将扩大至1387亿元。从造纸协会数据来看，我国生活用纸的供需关系基本平衡，未出现产能过剩或产能不足的情况。但从市场集中度来看，相较于美国、日本，我国生活用纸行业仍有极大的提升空间。五、 中国生活用纸智能装备行业竞争格局分析生活用纸智能装备通过融合机械加工、电气控制、信息系统控制等专业领域内的多项技术，以满足下游生活用纸制造、加工、包装的各项工艺需求，实现生活用纸从原材料到可以进行终端销售的产成品的转变。生活用纸包括卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸等多种品类，覆盖居民日常生活的方方面面。同其他纸种相比，生活用纸有着极强的生活必需快消品属性，可替代性极低，市场需求稳健。生活用纸智能装备行业涉及的相关产业较多，其上游行业包括电气元件、标准零件、机械加工件、钢材生产行业等多个配套产业；下游行业主要为生活用纸行业。六、 我国生活用纸进出口贸易市场发展现状近年来，我国生活用纸进出口贸易呈出口额大于进口额的局面。2010-2019年，我国生活用纸进口数量较少，出口数量整体上呈现波动增长态势，出口量远高于进口量。2019年，我国生活用纸进口量为3万吨，较2018年减少了2万吨;出口量实现78万吨，较2018年增长了4万吨。到2020年上半年，我国生活用纸进口量为155万吨，同比下滑111%，进口产品以原纸为主，占上半年进口总量的77%；出口产品则以卫生纸为主，达1786万吨，同比增长388%，占上半年出口总量的39%；其次是原纸，出口量达1298万吨，占比约28%。受益于人口城镇化率提高、消费升级以及二孩政策影响，生活用纸规模平稳增长，2005至2016年生活用纸量CAGR为702%，行业增长稳定，市场规模由2009年的454亿元增长到2016的988亿元。从消费群体和需求结构看，未来我国生活用纸行业将有较长的增长期。行业增速下滑将是未来的趋势，根据数据显示分析，预计未来增速将处于5%-10%之间，这种低速增长的局面令生活用纸企业，尤其是龙头企业无法再继续依托于行业的成长红利，实现高增长。市场竞争加剧，未来龙头企业要想实现高增长，就必须把握消费升级的契机，抢夺细分市场高增长的机会。从生活用纸细分市场需求结构来看，我国生活用纸产品主要仍为厕用卫生纸，但占比逐年减小，从2012年的62%下降至2016年的563%；面巾纸、餐巾纸、厨房用纸等各类高端生活用纸占比呈上升趋势，逐渐替代了厕用卫生纸的份额。数据显示，2010-2016年手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、面巾纸和檫手纸的复合增速分别为98%、155%、8%、159%和231%。生活用纸企业虽然很难再享受行业性的成长红利，实现快速增长，但细分品类的高增长为优质的生活用纸企业继续快速发展提供了契机。未来国内生活用纸行业将受消费者需求细化的驱动，不断产生新的纸巾品类，为生活用纸企业源源不断地提供新的结构性成长机会，认为消费升级是生活用纸行业未来较大的机会，也是必须抓住的机会。七、 生活用纸智能装备行业发展概况生活用纸智能装备通过融合机械加工、电气控制、信息系统控制等专业领域内的多项技术，以满足下游生活用纸制造、加工、包装的各项工艺需求，实现生活用纸从原材料到可以进行终端销售的产成品的转变。（一）行业总体需求较大2021年，我国生活用纸人均消费量为82kg，相较于美国29kg、西欧和日本16-17kg的人均生活用纸消费量水平1，我国人均消费量远低于上述发达国家和地区，未来仍有很大提升空间。人均生活用纸消费量和各地区的经济发展情况有密切联系，在经济更为发达的地区，居民对生活质量的要求也相对更高，这往往体现在产品的包装更为精美、生活用纸的使用量增加、新的细分用纸需求不断涌现，导致生活用纸消费量也更高。随着我国经济发展水平和人民生活水平日益提高，以及脱贫攻坚工作取得全面胜利，全国各地区对生活用纸的消费量都将呈上升趋势，进而对生活用纸智能装备的需求也呈增长态势。生活用纸智能装备细分行业尚无权威机构对该行业进行深入调研，市场规模无公开数据，故无法从公开渠道获取直接、准确的市场规模和公司市场占有率数据。（二）行业处于优化升级阶段根据国家统计局数据，2020年我国16-59岁劳动年龄人口为88亿人，较2010年减少了4，000多万人2，我国劳动年龄人口逐步减少，劳动力成本将继续上升。因此，企业对全自动化加工和包装设备的需求不断增加，设备优化升级、加强加工生产线智能化、提高远程操控性水平等方面的研发创新已成为大势所趋。国内生活用纸智能装备企业正处于优化升级阶段，主要企业纷纷加大研发力度、设备不断升级，车速和效率以及设备运行稳定性等均有大幅提高，普遍满足国内市场需求并替代进口。八、 生活用纸智能装备行业发展趋势国内生活用纸智能装备行业发展历史较短，较为滞后，具有国际竞争力的大型企业相对较少，行业规模效益水平低于国际平均水平，但随着技术水平的提高，国内生活用纸设备行业正朝着积极的方向发展。（一）国产化率逐渐提高近年来，我国生活用纸智能装备企业持续加强技术研发，设备制造水平和技术水平持续提高，国产生活用纸智能装备在生活用纸新项目中得到了广泛应用。随着我国生活用纸新项目的投产，国产生活用纸智能装备的投用量和国产化率逐渐提高。（二）向智能化发展随着我国劳动力数量的减少和劳动力成本的上升，生活用纸制造企业对自动化加工设备和包装设备的需求逐渐增加。提高加工生产线的自动化、智能化及远程可操控性水平，已成为国内生活用纸设备行业的发展趋势。结合物联网、大数据，生活用纸设备可以有效支撑生产计划调整，使用者可以随时掌握产品生产状态，进而降低故障率，保障生产的连续性和产品的品质，设备售后团队可以实现设备远程维护。同时，在消费升级的大趋势下，为了满足下游厂商生产出差异化和功能化产品的需求，生活用纸设备本身就需要注重功能性的设计，以更灵活和柔性的生产能力服务于下游的生产需求。（三）向绿色化发展目前中国生活用纸行业正不断调整产业结构，在生产上淘汰规模小、污染大、能耗高的小型设备，在提高产量的同时，更注重质量的提升。因此，生活用纸设备行业面临更高效、更绿色的要求，主动和被动上都要求生活用纸设备行业必须适应现在的新形势、新常态，转变发展方式，优化结构，朝着高速、高效、绿色生态化的方向发展。