传播即营销营销即传播

传播即营销，营销即传播918950634要解决明白这个问题，首先就要搞清楚：什么是营销？ 什么是传播？营销与传播有什么关系？这几个问题是现在 要能明白的。一、什么是营销营销是商业机构（或其他组织）与消费者交换的活动， 是个人和集体通过创造，提出销售，并同别人自由交换 产品和价值，已获得其所欲之物的一种社会和管理过程。 由此我们可以知道营销是一种创造性行为；是一种交换 信息的行为；是一种满足人们需要的行为；是一种企业 参与社会的纽带。二、什么是传播简单的说来，传播是个体之间或组织与个体之间传递、分 享思想、观点的过程。三、营销与传播的关系在这里我只想通过一个例子来说明，我不知道是否 恰当，但我还是要把我的观点、思想表答出来。“今 年五一节我去集关家居城打兼职，任务是发传单 和举广告牌”。在这里，我们可以知道集关家居城是 一家商业机构，卖家具的，盈利为目的。让我们五 一节去发传单、举广告牌的目标是为了营销，为了 更好的营销。因为发传单是一种传播活动，也是一种 营销手段。举广告牌也是为了营销。“集关家居城有 多个家具展厅，展厅风格不一，每个展厅都有自己的 营销模式。都有自己的传播方式：如，举广告牌；发 口袋加广告；接传单发苹果；推着小车倒饮料和受众 闲聊，拉消费者等一系列不同的营销模式”。在这里， 我们可以得出，该企业在推销广告产品时，也就是在 营销时。展厅风格不同、装饰不同、广告宣传方式不 同。营销传播理念在这一环节明显体现出来。营销和 传播相互联系、密不可分。“一位消费者走过来问我， 所传播的广告主家具怎么样？我就简单的向他介绍 了一下，然后把她带入家具展厅找专业员工介绍”。这里的营销活动中出现了三次传播活动：一是我和消 费者的信息沟通、分享思想和观念；二是专业员工和 消费者更深入的进行积极平等交流活动；三是进入展 厅后，展厅的家具风格、装饰直接把信息传播给了消 费者。“最后经过多次的与消费者进行信息沟通、思 想交流，消费者作出了购买行动。”由此可知我们广 告主完成了营销，实现了成功营销，同时传播活动也 成功了。在传播信息的条件下实现了营销，在营销的 基础上完成了信息传播。此时，营销的目的并没有真正完成。传播活动也 才刚刚开始。为什么这样说呢？因为还有售后服务和 抽奖活动。这也是一种传播营销方式，买了家具有三 包，抽奖有豪华大礼送。通过这种方式来传播集美家 居城的特点，赢得更多的消费者，留住现有的老顾客。 集关家具从消费者出发，满足消费者的需求，积极主 动有目的和消费者对话、进行互动建立了传播营销与 消费者之间的沟通平台。经过发传单人员宣传广告信 息、专业员工深层次信息交流沟通，企业与消费者完 成了两者之间的价值交换。因此，在这次兼职的过程中，可以得出：营销本 身就是一个传播信息的过程，传播本身就是为了更好 的营销。传播即营销，营销即传播。防灾科技学院人文社科系广告设计与制作2011年5月16日