2021年广告实务课程心得体会

Others can make you a pair of super easy to wear shoes, but we have to walk the road by ourselves, and we haveto bear everything in life.整合汇编 简单易用（页眉可删）2021年广告实务课程心得体会2021年广告实务课程心得体会1陈教授通过如何准确把握广告学原理的教学与研究的介 绍，让我们在座的每一个教师很好的掌握了课程教学框架，对我 们的教学水平提高有很好的推动作用。张教授重点通过一些案例 分析，让我们把握了广告学教学中的规律和方法。我们学校是一所大中专综合院校，广告学科目设立在中 文系文秘专业。通过教授这门功课，应让学生很好的知道广告是 无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中 不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富 的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大 脑，甚至直达心灵的深处。学生应该系统学习广告专业知识的理 论基础部分。作为教师也深知，这一基础广告学理论的教育，就 是为了培养学生树立正确的广告运作观念，了解广告应所包含的 基本原理和概念，掌握广告活动的基本规律、主要的广告传播原 理和现代广告的发展趋势。经过培训学习，在教学中我一定遵循广告学课程教学基 本要求:1、正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面 的认识，掌握广告活动的内在规律；2、准确理解广告学科的重要概念，如广告，广告策划，广 告创意，广告媒体，广告效果等；3、理论联系实际，掌握广告调查，广告策划，广告效果测 定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析， 全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力、4、了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正 确认识国内外广告现实与理论、经验。在教学中应带领学生理论和实践相结合，放映一些好的广告 片，力求让学生在聚精会神观看的过程中，达到一种欣赏广告的 境界，从中发现广告中所蕴含的文化“营养”，进而喜欢上这门 学科。作为这门学科的教师，我们要将着手于广告发展史、广告 定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、 广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学 高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法等，不断的深入 学习，努力探索！总之，通过这次集中培训学习，我开阔了眼界，活跃了思路， 认识了不少优秀的广告学专业教师。我相信在今后的教学中会受益匪浅。在此，特感谢全国培训中心，为我们提供这样的机 会。2021年广告实务课程心得体会2“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过 的一则电视广告了，几乎每个电视台，每天都在播放着。现代生 活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成 为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的 人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼 睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参 与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而 在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能 给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实 际呢？ “你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”一一这是广 告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。 不过，恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广 告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中国 的广告水平是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的 差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是 必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方 式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日 本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。 而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推动下我国的广告事 业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使 得中国广告行业风生水起，走向正轨。进入新时代，我们已经在 努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显，不过我们 与外国广告还是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。 中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或 服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远 利益。有人说：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的 企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎 经济效果的。正是因此，中国的广告很多做的都很局限，例如我 小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久， 相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却 总是搞混，因此，现在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉 感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长 有影响。我想国外广告是不会犯这样的错误的。第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个有着 五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文 化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不 同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历 史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方 面存在着明显差异。例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳 的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传 统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国 外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也 由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。大多数中国广告， 总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实 在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受 众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品 说：某某茶，经过多少环节的精心制作，芳香天然、口感纯正； 做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一 说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告 便少不了漂亮迷人的脸蛋。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商 品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、 形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、 轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外 的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。其 实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能 够给观众带来感触、感动就是成功的。不同国家和地区的公众心 理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告 的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注 重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产 生的意义得到升华。在广告语言上我们也比较含蓄，而国外则很 直接、热情奔放。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他 们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用 维达沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形 象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。模特在不 同场合都不会担心头发问题，而国产牌子好迪，也就一句话“好 迪真好”未免有些单调。2021年广告实务课程心得体会3有句话说的好，“不怕狼一样的对手，就怕猪一样的.队友” 这句话在我实训的过程中是深有体会，我们小组中有个别人在我 们讨论广告相关的内容时，他们根本不参与进来，但是幸亏我们 组的其他成员还是很团结的，在我们这些人的努力下，终于还是 把这家店铺的广告做完了。经过这一周的实训，让我学到了很多。以前总以为，广告不 就是那么回事嘛，但是当我真正接触广告之后，我才发现，原来 有这么多的学问在里面。首先是去调查要做广告的企业的市场背 景及其在市场上的竞争状况，还要制作调查问卷进行市场调查， 对消费者的消费习惯进行分析，并根据分析结果制定出一套对企 业有利的广告策划案。这次我们小组找的是位于成都市温江区柳台大道的“荣记香 辣蟹爬爬虾”，我们先花了一天对该店的经营状况及市场的竞争 情况进行了了解，我们知道了“荣记香辣蟹爬爬虾”由于在温江 只有这一家店，因此经营状况一直很好，但是由于该店的广告工 作做的不是很好，因此还有很大的潜在消费者没有被发掘出来。 所以我们就针对这种情况制订了一系列的广告方案。起初，在进行市场分析的时候，我根本毫无头绪，但是我们 组长召集我们组的成员在一起进行广告方案的讨论，最后，我终 于可以开始写市场分析了（所以说，人多力量大啊！）。我们在 写广告的时候，还经常一起讨论，商量着如何才能写出一份好的 广告策划案，大家集思广益，终于制定出了一套比较不错的方案。经过这次的实训，让我懂得了 “团结就是力量”，更重要的 是让我基本掌握了如何做广告，如何为企业做出一份好的广告策 划。我现在对广告充满了热情，我现在有一个理想，就是以后可 以踏足广告业，为更多的企业做出更多、更好的广告！