63d175fbeb9214449a3c2cc0-浅谈手机报的发展现状及前景

龙源期刊网 http:/ 浅谈手机报的发展现状及前景 作者：史彩霞 来源：青年文学家2010 年第 18 期 摘 要：随着科学技术迅猛发展、电信技术的突飞猛进、传统媒体迎来新的挑战，在新形势下与电信媒体联姻催生了手机报发展。较之传统纸质报业，手机报魅力无穷，有着极大地发展优势，但随着网络媒体的急速发展，手机报本身的一些制约因素越来越凸显，成为其发展的瓶颈问题。本文就这些问题进行了简单的分析和探讨，对手机报的发展前景进行了简单的预测。关键词：手机报 优势 瓶颈 2003年 2 月 1日 22时 32 分，美国哥伦比亚号航天飞机失事 16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到 23 时 50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时，而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来计算的，手机的信息传播功能优势一望可知。进入 21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。新技术的发展日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。而读者读报热情分明也在减少，传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，而在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大：中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已，多媒体岂不是报业的生存首选？传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。我们的手机报也就应运而生。一、定义：手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和 WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。二、发展现状：（一）手机报较传统报业的传播优势