百事可乐广告艺术鉴赏

对百事可乐的广告赏析学院：教育学院摘要：上世界80 年代以前，百事可乐一直经营惨淡，而现在，它已成为全球两大 可乐品牌之一。在它崛起的过程中，它的广告起到了相当大的作用。本篇论文就是要用 艺术设计的视觉来探讨百事的广告设计。关键词：百事可乐，广告设计一、百事可乐的崛起 百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史， 勾画了世界软饮料行业发展的 主线，已成为全球经济关注的焦点。而在 20 世纪 80 年代以前，由于其竞争手法不 够高明，尤其是广告的竞争不得力，被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，摒弃了 不分男女老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻 击，从年轻人身上赢得了广大的市场。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、 时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。百事公司一个又一个广告为百事可乐树立了新的形象。改变了百事可乐在人们心 中的影响力。为百事可乐带来更多的客源，使得百事可乐销量骤升。在百事可乐的崛起 中，百事公司的广告设计起到了不可磨灭的作用。从而可见，广告对于一个产品的重要 性。那么，百事可乐的广告的魅力何在呢？二、百事可乐广告 首先，百事进行了.消费者分析，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，将消 费者主要锁定在年轻人上。于是，百事力图树立“年轻、活泼、时代”的形象，完成了 自己的定位后，开始研究年轻人的特点。了解消费者，研究消费者，才能把握消费者心 理，抓住消费者的心。精心调查发现，年轻人，他们热爱运动，追求时尚，较为流行的东西是酷，而酷表 达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人这些心理特征， 制定出广告方案。1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔杰克逊做广告。当他踏 着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震 撼。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的 广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有 活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、 运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事 可乐的广告的创意都源于它的市场定位于“新一代的可乐”、定位于“年青人的可乐。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足 球明星。可谓充满洞察力。百事可乐作为挑战者,勇于创新，通过广告树立了一个“后 来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好 生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。以上都是百事在电视广告上作出的策略。而在平面广告上，更多地发挥了艺术设 计的作用。百事将消费人群主要锁定在年轻人。那么，平面广告的设计就要符合年轻人的审 美观和审美心理。人通过各种感觉获取信息，如触觉、嗅觉、味觉等。但是，视觉是人们最重要的 感觉。平面广告设计无疑就是通过视觉设计呈现给人们的视觉体验，好的广告设计甚至 可以说是享受。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征 图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用 而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的 设计新领域。平面广告的三大视觉要素是：色彩、图形、文字。这些对于品牌讯息的传递有着 至关重要的作用。1、是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。 因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活 动都具有深刻影响。百事可乐的平面广告以蓝色为主调，蓝色代表新鲜、活泼、与众不 同、炫酷、追求时尚等多元素组成的行为方式。非常符合百事可乐主要消费人群年 轻人的审美心理。2、理想的图形，平面设计就显得苍白无力，图形成为设计的生命。百事可乐平面 广告设计中，采取以明星象设计为主的图形设计和以幽默卡通造型为主的图形设计。明 星象设计为主的图形设计能满足年轻人炫酷，追求时尚的审美要求。而以幽默卡通造型 为主的图形设计采用幽默、夸张、拟人等手法使得广告设计赋予风趣与诙谐，情趣生动， 营造出一种新奇、幽默之感，满足人们的猎奇心理。3、毋庸置疑，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果，但 是在许多情况下，图形还无法让人们深刻的了解平面广告所要传达的信息，这时候，文 字就能起到很大的作用。文字可以赋予图片涵义，从而产生更好的理解和记忆。而百事可乐的广告设计则是将文字与图形像结合，如：将百事的标志和百事得文 化标语突破渴望融合到一块进行设计。这样既摆脱了文字的单一、单调性，又有更好的 视觉效果能让人们方便记忆，从而达到平面广告的意义。百事可乐一系列推陈出新，夺人眼球的广告设计为百事这个品牌树立了深得人心 的形象，扭转了在可口可乐面前的不利地位，从而跻身世界两大可乐品牌之一。足可见 广告设计的魅力之所在！总结广告设计属于艺术设计的一个方面。通过百事可乐的广告设计可以看出，艺术设计 对于一个品牌，一个企业都有着非同凡响的意义。不同的设计，会带来不同的视觉效果， 会给一个产品树立截然不同的形象，从而带来不同的经济效益。由此可见艺术设计的重要之所在。