国内外化妆品市场观察研究

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国内外化妆品市场观察研究国内外化妆品市场观察研究 2020/04/03 摘要:针对国内外化妆品市场形势展开分析,介绍美洲、欧洲、亚太地区与我国化妆品产品现状,并且展开对比,明确我国在化妆品行业的优势,最后总结发展前景,旨在促进化妆品产业与国际市场接轨。关键词:化妆品市场;零售额;欧洲;日本一、化妆品市场发展现状全球经济的不断融合,为化妆品产业提供了极大的推动力。现如今,化妆品行业也得到越来越多人的关注,可以说是进入到化妆品行业的“黄金时期”。针对区域分布情况,主要以亚太、欧洲、北美与拉丁美洲这四个区域占比最高,在市场中的份额超过85%。数据统计发现,拉丁美洲地区化妆品产业增长势头明显,涨幅超过20%,欧洲地区因为产品的原因呈现出涨跌互现的现象,北美地区化妆品市场则呈现负增长趋势,销售额降幅大于2%,日本作为亚洲地区化妆品的主要输出国家,化妆品产业始终呈上涨趋势,并且已经威胁到韩国在市场上的地位。对比来看我国化妆品行业涨幅明显,2018年零售额同比增加10.5%,与同时期社会消费品零售总额相比增速1.4个百分点。立足于化妆品的品种方面,我国护肤品市场占有率超过40%。其中男士护理品增长速度超过26%,在总销售额中占比达到25%;立足于销售渠道方面,除了基本的线下销售外,电商也成为人们的首选,有超过75%的产品选择线上、线下同时销售。在互联网飞速发展的现在,这种B2C(Business-to-Consumer)模式必然全面普及,同时也推动我国化妆品市场迅猛发展。二、国内外化妆品市场对比(一)国外化妆品市场分析1、美洲地区早在2010年美国的化妆品市场涨幅已经超过2.8%,市场总额为360亿美元,发展到2015年,化妆品市场的市场总额超过400亿美元。分析发现美洲的化妆品市场中,抗衰老、天然成分的产品得到消费者关注,是行业主要增长点。拉丁美洲,从2005年到如今的化妆品市场增长速度飞速提升,从当时的323.7亿美元增长到965.4亿美元;巴西是拉丁美洲化妆品市场的重要发展国家,占比超过50%,除此之外是墨西哥、委内瑞拉、哥伦比亚、阿根廷、智利、秘鲁、厄瓜多尔、多米尼加共和国等。巴西的化妆品行业发展趋势可观,在全球市场中排名仅次于美国、日本。2、欧洲地区欧洲地区的消费者在选择化妆品时比较关注成分,例如俄罗斯的化妆品产业,主要以天然有机成分为主,开发健康美容产品。当然天然成分也是全球化妆品行业共同追求的目标,在这一趋势的带动下,欧洲的其他国家也开始关注这一方面的研究,并且在市场上投入大量产品,相关品牌也受到其他国家和地区消费者的青睐,例如娇兰、碧欧泉、妮维雅等。3、亚太地区第一,日本。日本是国际化妆品的第二大国家,化妆品产业非常发达。日本的三大日用化妆品品牌花王、资生堂、高丝中,花王品牌的洗面奶、洗衣液等产品销量最为可观,资生堂在收购美国化妆品品牌DrunkElephant,使其在海外的销量显著增加,而高丝则是走平价的路线的化妆品品牌,销量也十分可观。第二,韩国。韩国的化妆品行业在亚太地区占比非常高,2011年销售额就已经达到10.82万亿韩元,这与韩流文化有非常密切的关系。但是近年来在日本与我国国产品牌的冲击下,韩国化妆品销售额呈下降趋势,例如爱茉莉太平洋2018年的销售额仅6.0782万亿韩元,同比增长只有1%。(二)国内化妆品市场分析从纵向角度分析,目前我国化妆品涨幅非常大,数据显示20122017年期间,化妆品行业的年均复合增长率是7.72%,到了2018年,我国美妆消费按照不同的消费人群呈现出相应的趋势,70后、80后涨幅分别为55%和90%,90后、95后成为消费的主力军,涨幅达到202%与347%。同时,我国在2018年的化妆品零售额增幅突破了10%,销售额更是达到2375亿元。据海关统计数据显示,2018年我国化妆品的出口量是192567吨,同比增长了15.9%,具体数据见表1如果站在从横向角度分析,今后我国化妆品市场的发展趋势十分可观,主要集中在护肤品、发用品、彩妆品、男士护理品等方面。预计到2020年,我国化妆品市场规模将突破4500亿元。三、化妆品市场今后发展前景目前全球化妆品市场发展速度非常快,在消费者需求的推动下,行业也进入到新的时期。针对国内外化妆品市场的对比与观察,发现国内外化妆品行业今后发展趋势呈现出不同的方向,需要从业者加以重视:第一,更加注重绿色环保与可降解。现如今,全世界范围内对于环境保护的重视越来越高,消费者也开始关注化妆品产品的安全性、环保性与可降解性。在这一趋势下,各大生产厂商也开始关注天然成分与原材料的研发,未来这将成为化妆品产品的主流趋势。第二,产品的安全性。化妆品产品安全与消费者身体健康、行业长期发展有直接关系。总结以往存在的安全问题,化妆品行业开始了安全性改革与创新。我国化妆品市场今后总结经验,将会更加自律,遵循法律法规形成化妆品管理的观念,更加关注产品进入市场之后的安全性,并且提前构建安全预防与危机处理制度。对于行政管理方面,政府部门的市场监督管理力度加大,将重审批、轻监管的传统模式创新,发挥引导作用,结合消费者的不同需求与行业发展趋势进行产品研发。除此之外,从业者的专业素质将得到显著提升,排除化妆品存在的不良反应,为消费者提供高质量的产品。第三,全面采用天然植物成分。现在越来越多的国产化妆品品牌开始研发中草药成分的产品,这在市场中有非常大的潜力。对于中草药的研发与应用,我国有极大的优势,将其作为化妆品的主要成分,能够被消费者接受的几率非常高,所以这也为市场推广奠定了基础。第四,抗衰老与防晒产品的深入研究。消费者对抗衰老、美白的关注度增加,同时也提出了严格的要求。与之相关的化妆品产品也成为各大企业研发的对象,在原有抗皱、保湿功能产品的基础上增加护肤、抗皱、润肤等功效。防晒产品在市场中有非常可观的前景,这在今后的化妆品行业也是一个需要关注的话题。另外,皮肤保湿在化妆品中属于基础功能,企业在产品研发时也要更加深入的开发后续主导护肤品,为消费者提供更多选择。第五,专注化妆品功效的研发。化妆品本身有防晒、美白、保湿、抗皱等功效,未来在化妆品研发阶段,需要专注于更多功效产品的开发,推动我国化妆品产业的发展。结束语:综上所述,针对国内外化妆品市场的对比分析,发现我国化妆品产业目前的发展势头迅猛,在国际市场上占有重要位置。与其他国家的化妆品品牌对比,国内化妆品参与市场竞争有诸多优势,而各大企业需要充分发挥这些优势,组织产品研发,满足消费者需求,同时也推动化妆品产业发展。参考文献:1陈文军.“Z世代”化妆品市场推广如何有效?J.中国化妆品,2019(11):78-81.2郭靖,刘娜,樊静.推动衡水市化妆品产业经济发展的策略研究J.化学工程与装备,2019(10):257-259.3张颖.中国化妆品民族品牌提升工程系列报道(二)新策略国产美妆品牌发展策略访中国化妆品智库专家杨志刚J.中国化妆品,2019(08):26-29.4傅龙成.集中各方智慧绘制中国化妆品民族品牌提升工程“线路图”J.中国化妆品,2019(07):26-27.
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