爱亲母婴生活馆的差异化营销智慧

发布媒体：搜狐、新浪、慧聪、和讯、新华网、千龙网、和讯网、太平洋亲子、人民网、凤 凰网、中国金融网、网易、中国新闻网、中国婴童网、母婴商情、孕婴童招商网等爱亲母婴生活馆的差异化营销智慧竞争战略之父迈克尔波特曾提出，企业要想在市场竞争中生存，要么具有成本优势， 要么实行差异化战略一一有差异才能有市场，才能在同行业竞争中立于不败之地。爱亲母婴 生活馆之所以能够同时获得加盟商和消费者的良好口碑，主要归功于其与众不同的差异化营 销策略。2013年新年伊始，爱亲母婴生活馆全面展开招商行动，气贯长虹，短短时间内又 吸引来大量优质商户投入到炙手可热的母婴行业中。产品差异化随着市场经济的发展，人们的消费结构日益在发生变化，消费者在消费产品时更加追求 个性化消费，爱亲母婴生活馆就是以创造差异来创造顾客。爱亲凭借自身的产品优势，在产 品品类、质量、功能、安全上优于竞争对手，并通过针对性的促销手段和完善周到的售后服 务，在消费者心目中树起值得信赖的企业形象。爱亲母婴生活馆拥有一整套现代化的科技设 备，严格执行最高标准的质量检测流程，本着对消费者负责的态度，精心打造高品质、多品 类的母婴产品。在爱亲全国门店中，专业的门店店员还会为每一位到店消费者提供贴心的产 品咨询服务。爱亲母婴生活馆深刻意识到，产品的差异化营销是一个恒久的决胜要诀，现在母婴用品 零售行业面临的一个关键就是产品的自主开发创新不足，安全指数令人担忧，谁能把握产品 的升级“高地”，谁就能一路领先，获得第一手忠实消费群，真正做到“人无我有、人有我 优”。fPI1市场差异化爱亲母婴生活馆的加盟店辐射全国各地，现在全国已有加盟店800余家。面对强劲竞争 对手的情况下，爱亲母婴生活馆全力加速开拓市场的脚步，招商工作进行得如火如荼。爱亲 母婴生活馆针对性地进行了市场细分，市场同质化主要表现在市场细分不足，而市场细分实 际上是将具有相似特征的消费者聚合在一起。爱亲母婴在进入2013年后加快了向全国二、 三线城市以及乡镇地区扩张的步伐，并安排专业人员赴当地进行精准地消费定位，这对日后 对当地市场深耕提供了有力保障。爱亲母婴生活馆分析，目前在二三线城市和乡镇地区，根据母婴人群的性别、年龄、收 入、职业、生活习惯等存有很大变量，他们在行为和心理上也可能存在较大的差异。爱亲母 婴生活馆每在新地域开拓市场，都会对本地市场状态和消费能力进行调查，从而根据分析结 论决定新开门店的各项指标。这种独具特色的精准定位和市场差异化营销策略获得了业内的致肯定，极大地提咼了爱亲扩大市场的占有率。差异化能为企业创造并培育自身独特的细分市场，并在细分市场上形成较高的进入壁 垒，取得细分市场上较高的市场占有率，一方面避开了与竞争对手正面交锋，另一方面充分 发挥企业自身的善于应变、勇于创新等优势。行业人士认为，爱亲母婴生活馆的差异化营销 策略是值得众多母婴同行借鉴学习的。