汉胜品牌调研及策略定位报告课件

实态调研实态调研策略定位策略定位基础系统设计基础系统设计应用系统设计应用系统设计推广实施推广实施公公司司标标志志释释义义及及制制图图法法 企标企标业准业准名字名字称及称及中制中制英图英图文法文法公公司司标标准准色色与与辅辅助助色色英英文文数数字字专专用用印印刷刷字字体体企象企象业组业组基合基合础规础规形范形范禁禁止止使使用用组组合合规规范范基础设计系统基础设计系统辅助图形与标志组合辅助图形与标志组合色色彩彩搭搭配配使使用用规规范范色色彩彩明明度度使使用用规规范范中中文文专专用用印印刷刷字字体体 TungKongTK应用设计系统应用设计系统信信用用品品形形象象系系统统办办公公用用品品形形象象系系统统办办公公环环境境形形象象系系统统 车车 体体 形形 象象 系系 统统商商业业表表格格形形象象系系统统 广广 告告 宣宣 传传 形形 象象 系系 统统 服服装装形形象象系系统统 产产品品形形象象系系统统 公公关关形形象象系系统统 艰苦奋斗艰苦奋斗摸着石头过河摸着石头过河技术创新技术创新形成技术优势形成技术优势奠定在国内的地位奠定在国内的地位上规模上档次上规模上档次强化管理以质取胜强化管理以质取胜大力开发新产品大力开发新产品积极拓展市场积极拓展市场追求追求NO1NO1高品质高品质领先的创新技术领先的创新技术高品质：通讯等，性能要稳定高品质：通讯等，性能要稳定高科技：新利益高科技：新利益合适价格合适价格完善的服务完善的服务高品质高品质技术创新技术创新国际化？国际化？科技型？科技型？专业化？专业化？您觉得汉胜公司的企业标志在内涵方面应突出：A.国际性；B.时代感；C.亲切感；D.实力感；E.专业性；F.科技感？革新型-BP从黑色大写的从黑色大写的“BP”BP”变为黄绿色的变为黄绿色的“BP”BP”，是因为社会和行业发展的潮流都，是因为社会和行业发展的潮流都是是“环保环保”；从黄绿色的；从黄绿色的“BP”BP”变为小写的变为小写的“bp”bp”，标志由，标志由“盾牌盾牌”变为类变为类似向日葵花，是由于公司从似向日葵花，是由于公司从“一家石油化工行业的杰出企业一家石油化工行业的杰出企业”，变成了一间，变成了一间“提供全球能源解决之道的公司提供全球能源解决之道的公司”。标志的演变代表着企业身份的转变。标志的演变代表着企业身份的转变。1989-2000革新型-安利强化型-宏基1976 1976 使命：推广微处理机的应用使命：推广微处理机的应用设计理念：宏基创业之初，以微处理机的园丁自诩，商标设计选设计理念：宏基创业之初，以微处理机的园丁自诩，商标设计选择类似蜂巢、状似细胞的符号，具有任意延伸的可能，象征微处择类似蜂巢、状似细胞的符号，具有任意延伸的可能，象征微处理机的应用无穷，格子中的人头图像在于强调脑力的重要。理机的应用无穷，格子中的人头图像在于强调脑力的重要。1983 1983 使命：塑造自有品牌积极外销使命：塑造自有品牌积极外销设计理念：以蓝色作为商标及品牌标准色，代表爽朗、亮丽，赋设计理念：以蓝色作为商标及品牌标准色，代表爽朗、亮丽，赋有科技精神。商标设计类似皇冠，代表企业坚实稳健；多角多边有科技精神。商标设计类似皇冠，代表企业坚实稳健；多角多边的设计，显示尖端科技与多元发展，上方的的设计，显示尖端科技与多元发展，上方的V V字形象征宏基全力字形象征宏基全力以赴，追求胜利。以赴，追求胜利。19871987年年 使命：迈向国际化使命：迈向国际化设计理念：设计理念：AcerAcer字义源于拉丁语，有活跃、敏捷、灵巧、尖字义源于拉丁语，有活跃、敏捷、灵巧、尖锐的意思，与宏基高科技企业的特质十分吻合；同时只有锐的意思，与宏基高科技企业的特质十分吻合；同时只有4 4个个字母，两个音节，十分简单好记，符合多数国际品牌的设计字母，两个音节，十分简单好记，符合多数国际品牌的设计取向，弓状与钻石的图形则分别代表速度与价值。此外，钻取向，弓状与钻石的图形则分别代表速度与价值。此外，钻石形状看起来像是半导体晶片，代表尖端科技。石形状看起来像是半导体晶片，代表尖端科技。20012001年年 使命：以不断的创新，成为全球知识经济的主要贡献者使命：以不断的创新，成为全球知识经济的主要贡献者设计理念：圆润及小写字体呈现较软性、活泼、流畅及亲和的设计理念：圆润及小写字体呈现较软性、活泼、流畅及亲和的形象，暗绿色也传达年轻、鲜活又兼具成熟、稳重的感觉，比形象，暗绿色也传达年轻、鲜活又兼具成熟、稳重的感觉，比较容易表达重视人性需求及客户导向的讯息；较容易表达重视人性需求及客户导向的讯息；LOGOLOGO中突出的中突出的“e”e”字，则代表宏基从硬体厂商跨足字，则代表宏基从硬体厂商跨足e-solutionse-solutions事业。事业。19571961196219691973强化型-索尼虽然只是细微的修改，却能体现出索尼对品牌的不断维护与强化。虽然只是细微的修改，却能体现出索尼对品牌的不断维护与强化。您认为汉胜现有标志需要修改或重新设计么：A.不需要；B.需要在原有基础上修改；C.需要重新设计行业属性行业属性工业企业工业企业电缆相关产业电缆相关产业核心价值核心价值高品质高品质技术创新技术创新企业内涵企业内涵稳健稳健激情激情企业特性企业特性国际化国际化科技型科技型如果现有的标志需要修改，您认为以下哪种方式比较合适：A.以文字为主辅以图形；B.纯文字设计；C.对文字本身进行相应变形设计您认为哪种风格的标志更能够代表汉胜公司的企业特征：A.静态纤细；B.静态厚重；C.动态纤细；D.动态厚重静态纤细静态纤细 静态厚重静态厚重 动态纤细动态纤细 动态厚重动态厚重工业企业务实、可信厚重电缆业信号从一点传输到另一点动感高品质厚重技术创新动感稳健厚重激情动感国际化有实力厚重科技型创造性动感对汉胜艺术团吉祥物的设计您认为应该表现的：1）活泼；典雅 2）抽象；具象 3）简洁；丰富 4）传统；现代您认为新厂房的视觉形象设计应该给人什么样的感觉：1）现代；古朴 2）本土；国际 3）亲和；庄重 4）淡雅；热烈1.您认为汉胜公司是：A.内向型企业；B.外向型企业2.您认为汉胜公司的企业风格是：A.稳健务实；B.进取开拓；C.充满活力；D.与时俱进3.您觉得汉胜公司的企业标志在内涵方面应突出：A.国际性；B.时代感；C.亲切感；D.实力感；E.专业性；F.科技感4.您期望在企业的视觉识别系统中应用何种色彩：A.黑；B.红；C.蓝；D.黄；E.绿；F.白；G.其它5.您期望企业标准字是什么风格：A.厚重；B.纤细；C.飘逸；D.古朴厚厚 重重纤纤 细细飘飘 逸逸古古 朴朴6.您期望艺术团标准字是什么风格：A.厚重；B.纤细；C.飘逸；D.古朴厚厚 重重纤纤 细细飘飘 逸逸古古 朴朴7.您认为汉胜现有标志需要修改或重新设计么：A.不需要；B.需要在原有基础上修改；C.需要重新设计8.如果现有的标志需要修改，您认为以下哪种方式比较合适：A.以文字为主辅以图形；B.纯文字设计；C.对文字本身进行相应变形设计9.如果汉胜企业标志需要重新设计，您认为哪种比较合适：A.图案型；B.图文结合以图为主；C.图文结合以文为主；D.文字型图案型图案型 图文结合以图为主图文结合以图为主 图文结合以文为主图文结合以文为主 文字型文字型10.您认为哪种风格的标志更能够代表汉胜公司的企业特征：A.静态纤细；B.静态厚重；C.动态纤细；D.动态厚重静态纤细静态纤细 静态厚重静态厚重 动态纤细动态纤细 动态厚重动态厚重11.您认为新厂房的视觉形象设计应该给人什么样的感觉：1）现代；古朴 2）本土；国际 3）亲和；庄重 4）淡雅；热烈12.对汉胜艺术团吉祥物的设计您认为应该表现的：1）活泼；典雅 2）抽象；具象 3）简洁；丰富 4）传统；现代