得利斯集团分众楼宇电视广告投放方案课件

但愿人长久但愿人长久 相伴得利斯相伴得利斯得利斯集团得利斯集团就分众传媒山东省十地市传播方案建议书就分众传媒山东省十地市传播方案建议书 分众传媒为您量身定制分众传媒为您量身定制 分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司 山东分公山东分公司司 刘长超刘长超 6 目 录o 一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍o 二、分众传媒(中国)控股有限公司荣誉榜o 三、分众传媒与传统媒体对比o 四、得利斯投放城市分析o 五、得利斯在分众传媒投放规划建议一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍o 2005年年7月分众传媒成功登陆美国月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了亿美元的募资额创造了IPO纪录。纪录。o 2007年年11月分众传媒市值已超过月分众传媒市值已超过70亿美元，是纳斯达克上市亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股。中国概念股的龙头股。o 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍o2005年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的卫视卫视-湖南卫视湖南卫视o从户外媒体来看，分众中国商业楼宇联播网的广告营业额从户外媒体来看，分众中国商业楼宇联播网的广告营业额,已超过白已超过白马和马和TOM，成为中国最大的户外媒体集团，成为中国最大的户外媒体集团o海外分析师预测，海外分析师预测，2007年分众传媒营业额将超过年分众传媒营业额将超过40亿人民币，将成亿人民币，将成为中国第二大媒体集团为中国第二大媒体集团二、分众传媒(中国)控股有限公司荣誉榜o年度最佳商业模式首位o年度中国广告新媒体贡献奖o亚洲户外广告大奖o中国最具销售力户外媒体奖o中国最具销售力户外媒体大奖o中国最具产品促销力的终端媒体o中国最具品牌感召力的高端媒体o年度最佳行业创新奖o年度最具世界影响力的中国著名企业o中国传媒年度十大人物o中国品牌建设最具影响力推动人物o年度中国广告十大风云人物o广告主最信赖媒体奖o三、分众传媒与传统媒体对比 A、楼宇连播网价值分众性 有效锁定企业主、经理人和白领受众有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入2000+以上的目标受众，30秒广秒广告告CPM成本仅为当地最优电视媒体的成本仅为当地最优电视媒体的1/10。B、楼宇连播网的价值生动性 通过精美影音传达，表现形式极为生动，可以多方位展示帝苑置业形象多方位展示帝苑置业形象，极具吸引力，可以将平面媒体无法展现的特征进行充分展示。充分提升广告的生动性与打动力，强化受众品牌记强化受众品牌记忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力。传统纸媒：传统纸媒：只能通过平面设计、文案，进行信息传达。传统户外传统户外：只能提示品牌记忆，告知简单信息，用以提升品牌知名度。C、楼宇连播网价值强制性 视觉强制性视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果构成强制性收视效果。心里强制性心里强制性：电梯厅作为短暂滞留空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和底部滚动信息，极易抓住受众的视线极易抓住受众的视线。不可选择性不可选择性：晚上电视有%60多个不同频道，在商业楼宇中只有一个频道，无从选择，面对电视广告人们习惯性转台，而 楼宇电视中主体的广告画面与底部文字信息滚动结合一起，无可分割，广告无可回避的进入了人们的视野广告无可回避的进入了人们的视野。央视央视CTR数据数据：对于楼宇电视广告有70%以上的受众表示喜欢，主动收视率超过80%以上。传统媒体传统媒体：不论报纸或电视对受众而言，都具有可选择性，主动权掌握在受众手中，主动收视率较低。D、楼宇连播网与传统媒体的互补性价值 无缝化传播无缝化传播：商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体交出率和关注较普通人群低，而商业楼宇连播网则能有效覆盖上述目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，联播网与传统媒联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为体的有机结合能最大限度为“皇家美孚皇家美孚”挖掘出其可能的潜在客户挖掘出其可能的潜在客户。立体组合、有效补充立体组合、有效补充：商业楼宇连播网与传统媒体具有很强的互补性，立体化组合通过不同时间不同空间传播，强化受众品牌的认知与记忆，能通过多渠道的形态，令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低。三、分众传媒与传统媒体对比四、皇家美孚投放城市分析o 济南o 青岛o 烟台o 威海o 潍坊o 淄博o 泰安（一）分众传媒在济南目前在济南安装楼宇数目前在济南安装楼宇数1700多栋，安装液晶屏多栋，安装液晶屏2000多台，其中：多台，其中：高级商务写字楼：覆盖 400多栋 机器点数 600余台 代表楼宇：中银大厦、东环国际广场、山东新闻大厦、金龙大厦、三箭银苑、明珠国际商务中银大厦、东环国际广场、山东新闻大厦、金龙大厦、三箭银苑、明珠国际商务港、齐鲁国际大厦、中信广场、齐鲁软件园、历东商务大厦、发展大厦、嘉恒大厦、银座港、齐鲁国际大厦、中信广场、齐鲁软件园、历东商务大厦、发展大厦、嘉恒大厦、银座数码广场数码广场星级酒店及高级商务酒店：覆盖 100多栋 机器点数 200余台 代表楼宇：索菲特、玉泉森信、良友富临、贵都、东方、华能、贵友、颐正、丽天索菲特、玉泉森信、良友富临、贵都、东方、华能、贵友、颐正、丽天高级公寓及商住楼：覆盖 300多栋 机器点数 300余台 代表楼宇：开元山庄、永大清华园、吉祥苑、如意苑、阳光舜城、彼岸新都、锦绣泉城、艾开元山庄、永大清华园、吉祥苑、如意苑、阳光舜城、彼岸新都、锦绣泉城、艾菲尔菲尔 实力荣祥、世纪佳园、汇统花园、汇科旺园、阳光实力荣祥、世纪佳园、汇统花园、汇科旺园、阳光100高级餐厅/俱乐部：覆盖 170过栋 机器点数 200余台 代表楼宇：蓝黛国际商务、鱼翅皇宫、山东倪氏、焗鸡王、上岛咖啡、名典咖啡、全聚德、蓝黛国际商务、鱼翅皇宫、山东倪氏、焗鸡王、上岛咖啡、名典咖啡、全聚德、东方东方 罗马、海阔天空、圆缘园、桃源、益高健身、银座健身、华夏良子，罗马、海阔天空、圆缘园、桃源、益高健身、银座健身、华夏良子，Park（一）分众传媒在济南顶级商厦/卖场：覆盖 30多栋 机器点数 100余台 代表楼宇：银座商城、大观商城、永安大厦、惠尔商厦、大润发、华联、家乐福、沃尔银座商城、大观商城、永安大厦、惠尔商厦、大润发、华联、家乐福、沃尔玛玛各大医院/银行：覆盖 100多栋 机器点数 100余台 代表楼宇：省立医院、千佛山医院、武警总队医院、荣军医院、中国银行、光大银行、交省立医院、千佛山医院、武警总队医院、荣军医院、中国银行、光大银行、交通银行通银行山东省政府、企事业单位等 代表楼宇：山东省政府办公楼、鲁能大厦、山东省粮食局大厦、济南烟草专卖局、电力调山东省政府办公楼、鲁能大厦、山东省粮食局大厦、济南烟草专卖局、电力调度中心度中心 济南海事局、外联贵宾楼、英国签证中心济南海事局、外联贵宾楼、英国签证中心每天面向160万人次济南中高收入阶层每天至少60次滚动播出，反复的有效收视达成深刻的品牌提示与极高的回忆率每天覆盖10000家以上的优秀公司，进驻济南的500强企业中超过80%在联播网所在楼宇中。（二）分众传媒在青岛目前在青岛安装楼宇数目前在青岛安装楼宇数1600多栋，安装液晶屏多栋，安装液晶屏1500多台，其中多台，其中：高级商务写字楼：覆盖 200多栋 机器点数 500余台 代表楼宇：青岛世界贸易中心、青岛时代广场、百盛国际商务中心、丰合广场、福泰广场、世纪青岛世界贸易中心、青岛时代广场、百盛国际商务中心、丰合广场、福泰广场、世纪大厦、五矿大厦、金光大厦、中新大厦、澳柯玛大厦、曼哈顿广场、颐中集团大厦大厦、五矿大厦、金光大厦、中新大厦、澳柯玛大厦、曼哈顿广场、颐中集团大厦星级酒店及高级商务酒店：覆盖 100多栋 机器点数 200余台 代表楼宇：维多利亚大酒店、丽晶大酒店、麒麟皇冠大酒店、维多利亚大酒店、丽晶大酒店、麒麟皇冠大酒店、香榭丽舍商务酒店香榭丽舍商务酒店、东方航空大酒东方航空大酒店、店、银海美嘉大酒店银海美嘉大酒店、爱尊客新文化商务酒店、锦江之星、爱尊客新文化商务酒店、锦江之星高级公寓及商住楼：覆盖 300多栋 机器点数 300余台 代表楼宇：澳门花园、滨海花园、泛海名人广场、海信慧园、金海广场、都市华庭、银都花园、澳门花园、滨海花园、泛海名人广场、海信慧园、金海广场、都市华庭、银都花园、金帝山庄、碧海花园、阳光山色、鲁能领寓金帝山庄、碧海花园、阳光山色、鲁能领寓高级餐厅/俱乐部：覆盖 170过栋 机器点数 200余台 代表楼宇：海明威大饭店海明威大饭店、泰国村鱼翅泰国村鱼翅、莫泰海泊酒家莫泰海泊酒家、汇泉广场中心大厅汇泉广场中心大厅、海格立斯健身会所海格立斯健身会所、青岛永乐电影城青岛永乐电影城、青岛海边人咖啡酒吧餐厅青岛海边人咖啡酒吧餐厅、雾之花俱乐部、雾之花俱乐部顶级商厦/卖场：覆盖 30多栋 机器点数 50余台 代表楼宇：百盛商场、富尔玛名品家居广场、海博家具、金万达超市百盛商场、富尔玛名品家居广场、海博家具、金万达超市各大银行：覆盖 20多栋 机器点数 80余台 代表楼宇：中国银行、农业银行、中信银行、工商银行中国银行、农业银行、中信银行、工商银行（三）分众传媒在烟台目前在烟台安装楼宇数目前在烟台安装楼宇数200多栋，安装液晶屏近多栋，安装液晶屏近300台，其中：台，其中：高级商务写字楼：绮丽大厦绮丽大厦烟台新闻中心烟台新闻中心福星大厦福星大厦银和广场银和广场天一大厦天一大厦第一大道第一大道长城商务大厦长城商务大厦上夼大厦上夼大厦临海君天临海君天下下荣科大厦荣科大厦海澜大厦海澜大厦天鸿凯旋城天鸿凯旋城鑫源大厦鑫源大厦万方商务万方商务大厦大厦蓝天国际大厦蓝天国际大厦铁道大厦铁道大厦福星大厦福星大厦高级公寓楼：黄海城市花园黄海城市花园金都广场金都广场星海花园星海花园阳光海岸阳光海岸雪玉花苑雪玉花苑烟台海天名人广场烟台海天名人广场响水湾山庄响水湾山庄数码港大厦数码港大厦万方商务大厦万方商务大厦凯旋大厦凯旋大厦东方巴黎东方巴黎华侨新城华侨新城金鑫家园金鑫家园正大国际公寓正大国际公寓富豪国际富豪国际山水名园山水名园静海山庄静海山庄星级酒店：庆洲宾馆、丽珠大酒店、颐中大酒店、太平洋大酒庆洲宾馆、丽珠大酒店、颐中大酒店、太平洋大酒店、北海宾馆、瑞锋苑宾馆店、北海宾馆、瑞锋苑宾馆（四）分众传媒在威海目前在威海安装液晶屏目前在威海安装液晶屏30余台，其中：余台，其中：高级商务写字楼：中信大厦、阳光大厦、财富广场、干中信大厦、阳光大厦、财富广场、干部培训中心、财政大厦、外运大厦、进出口大厦、部培训中心、财政大厦、外运大厦、进出口大厦、海滨大厦海滨大厦高级公寓楼：威海中信小区威海中信小区星级酒店及高级商务酒店：东方雅苑大酒店、海都大酒东方雅苑大酒店、海都大酒店、东方宾馆、合庆大饭店、海云天大酒店店、东方宾馆、合庆大饭店、海云天大酒店（五）分众传媒在潍坊目前在潍坊安装液晶屏近目前在潍坊安装液晶屏近100台，其中：台，其中：高级商务写字楼：北海商务楼、华都鲁成大厦、华林大厦、华润国际商北海商务楼、华都鲁成大厦、华林大厦、华润国际商务大厦、金江大厦、金艺大厦、联通大厦、曼哈顿大厦、齐力大务大厦、金江大厦、金艺大厦、联通大厦、曼哈顿大厦、齐力大厦、圣基大厦、泰华大厦、盈隆广场、中鲁联通大厦厦、圣基大厦、泰华大厦、盈隆广场、中鲁联通大厦高级公寓楼：名门现代城名门现代城星级酒店及高级商务酒店：东方威尼斯大酒店、泛海大酒店、富坤东方威尼斯大酒店、泛海大酒店、富坤大酒店、国际金融大厦、恒昌大酒店、华维电力大酒店、汇泉饭大酒店、国际金融大厦、恒昌大酒店、华维电力大酒店、汇泉饭店、齐鲁饭店、圣荣大酒店、世纪华润大酒店、泰华商务酒店、店、齐鲁饭店、圣荣大酒店、世纪华润大酒店、泰华商务酒店、天天假日酒店、潍坊大酒店、鸢飞大酒店天天假日酒店、潍坊大酒店、鸢飞大酒店（六）分众传媒在淄博目前在目前在淄博安装液晶屏安装液晶屏160余台，其中：余台，其中：高级商务写字楼：钻石商务大厦钻石商务大厦晨报大厦晨报大厦荣宝斋荣宝斋宏程名座宏程名座新时代商务中心新时代商务中心中房时中房时代大厦代大厦国贸大厦国贸大厦园林大厦园林大厦外贸大厦外贸大厦铁雄能源大厦铁雄能源大厦张店行政审批管理中心张店行政审批管理中心石油石油大厦大厦颐鸿大厦颐鸿大厦高级百货商厦：银座购物广场、美达沛客、中央百货银座购物广场、美达沛客、中央百货高档餐厅会所：五丰园酒楼、巴西烤肉、长岛港海参馆、徐氏海参馆、阿瓦山寨、德一五丰园酒楼、巴西烤肉、长岛港海参馆、徐氏海参馆、阿瓦山寨、德一无二粥店、知味斋、汇康健身俱乐部、英派斯健身俱乐部、香格里尔美容会所、都来无二粥店、知味斋、汇康健身俱乐部、英派斯健身俱乐部、香格里尔美容会所、都来喜商务会所、红爵俱乐部喜商务会所、红爵俱乐部各大银行医院：中国银行、中国工商银行、商业银行、淄博市第一医院、淄博市三院、中国银行、中国工商银行、商业银行、淄博市第一医院、淄博市三院、淄博向东美容医院淄博向东美容医院、淄博市中心血站办公楼、淄博市中心血站办公楼酒店宾馆休闲娱乐：世纪大酒店世纪大酒店、淄博饭店淄博饭店、凤阳大酒店凤阳大酒店、美旗大酒店美旗大酒店、皇冠假日大酒皇冠假日大酒店店、齐风韶韵酒店齐风韶韵酒店、金太洋大酒店金太洋大酒店、丽都假日酒店丽都假日酒店、豪森俪客酒店豪森俪客酒店、全球通影城、上、全球通影城、上岛咖啡、歌德咖啡、传奇岛咖啡、歌德咖啡、传奇KTV、重庆家富侨保健、黄金海岸、维多利亚洗浴中、重庆家富侨保健、黄金海岸、维多利亚洗浴中心心（七）分众传媒在泰安目前在目前在泰安泰安安装液晶屏安装液晶屏60余台，其中：余台，其中：高级商务写字楼：人寿保险大楼、鲁科商务中心、泰安友谊大厦、建人寿保险大楼、鲁科商务中心、泰安友谊大厦、建设大厦、华侨大厦、东升商务港、万力大厦、供水大厦、华泰广设大厦、华侨大厦、东升商务港、万力大厦、供水大厦、华泰广场、检察院场、检察院酒店宾馆：五马宾馆、金太阳大酒店、锦华天禧大酒店、鲁科五马宾馆、金太阳大酒店、锦华天禧大酒店、鲁科88财财源店、鲁科源店、鲁科88青年路店、鲁科青年路店、鲁科88四海店、鲁科四海店、鲁科88泰山大街店、泰山大街店、富都大酒店、新大都大酒店、国华经典、虹桥宾馆、泰安泉盛大富都大酒店、新大都大酒店、国华经典、虹桥宾馆、泰安泉盛大酒店、泰山大酒店、泰安香榭丽舍、五岳宾馆、东方假日酒店、酒店、泰山大酒店、泰安香榭丽舍、五岳宾馆、东方假日酒店、华泰大酒店、丽都商务酒店、嘉华城市酒店、金马商务酒店、锦华泰大酒店、丽都商务酒店、嘉华城市酒店、金马商务酒店、锦华之星、泰安香榭丽舍华之星、泰安香榭丽舍五、得利斯集团投放规划建议 根据推广周期，根据不同推广阶段，在推广的各个阶段把握好推广节奏是关键。根据市场的反馈情况，灵活调整推广策略。Focus Media 在在“得利斯得利斯”广告实施中可以做到：广告实施中可以做到：形象塑造形象塑造 -利用媒体的高端形象，通过精美的影视广告完美的塑造，直接提升形象。销售支持销售支持 -集中有效覆盖楼宇高收入白领目标客户群体，低干扰度，高回想度，直接拉动销售。品牌传播品牌传播 -在社会主流群体中高频率传播，目标客户的主动收视，提升“得利斯”品牌知名度、美誉度。五、得利斯投放投放规划建议媒体投放费用统计广告投放时间：2010年1月1日至2010年12月31日，共计52周广告投放规格：标版15秒广告投放频次：每天60次滚动播出（早8点开机至晚18：00点关机）广告投放折扣：刊例价25折广告投放费用：济南刊例价70800/周，折扣价为17700元/周 2010年全年度17700元/周X52周=920400元元 青岛刊例价98000/周，折扣价为24500元/周 2010年全年度24500元/周X52周=元元费用总计：济南+青岛合计元（同期赠送潍坊、淄博、滨州、临沂、烟台、威元（同期赠送潍坊、淄博、滨州、临沂、烟台、威海、济宁、泰安市楼宇电视）。海、济宁、泰安市楼宇电视）。Thank you!