平面设计新技术及应用领域

一、平面设计简介11、平面设计概念平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主 要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计 所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用 形成的幻觉空间。12、平面设计的特征设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计 与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美 术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计 是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精， 不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断 通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要 让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打 动人，材料质地能打动人、把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有， 设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。13、平面设计的术语和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调 或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关 系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感 觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个 部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。平衡:从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、 大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中 一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的 聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所 产生的运动感。韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色 群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。二、早期的平面设计平面设计历史可以说是从人类记录自己的思想开始的。自古以来，人类就在 寻找各种方法、方式来表达思想感情，存储自己的记忆和经验，为了使这种记忆 和经验能够有序的和清晰地进行传达，使信息的传达与交流简单化、快捷化，人 类开始萌动并积极地探索存储信息和传播信息的形式一一图形、文字开始出现。21、图形、文字与标志最早的文字、石刻、壁画，其实已 经有了平面设计的概念。但是直到近现 代才真正提出平面设计的概念。19世纪上半叶的标志设计已经是 保证商品质量，促进商品销售必不可少的手段，它已经具备了现代标志设计的功 能和效力。2.2、中国传统吉祥图案的应用中国2008第29届北京奥运会的标志“舞动的北京” 就是由我们中国传统吉祥图案一中国印演变而来的，配以 传统的中国红，取其为舞动的北京”之意。传统的中国印 里一个舞动的“京”字，充分体现我们中国人民对奥运会 的热情和对世界人民的欢迎，这个标志使传统文化有了延2叱 续性，巧妙而不牵强，有很多的文化气息和亲和力，在传 QQQ 达中达成了传统与现代的对话，设计作品与大众心理的对 话。英文北京几个字母则有书法书写，运用中国书法的写意手法，恰到好处的传达设计的主题和中国人们的祝愿。HIRCHINH就像中国国际航空公司的企业形象，提取了中国传统的凤凰图案，用以吉祥喜庆的中国红，反映了一种厚实的文化底蕴。凤凰是古人传说中的高贵吉祥的物种，它沿用凤凰是浴火重生的不死鸟的传说的寓意，很好的表达 了中国国际航空的高贵舒适，旅途平安的理念精神。这样不仅使得设计的内涵得 到了充分的表达，也是对于中国传统吉祥图案的一种国际性的宣传和发展。三、现代平面设计新技术31、平面设计向数字化发展3.1.1、平面设计需要向数字化发展在人类社会发展的几个时期，广泛深刻的技术革命改变了人类的经济、社会 和文化生活。农业革命、工业革命、计算机革命，每一次技术革命对提高人类生 存质量都产生过深远的影响。随着物质生活方面需求的不断满足，人们在精神文 化方面的需求日渐突出，成为信息技术革命的社会动力。工业革命后期电子技术、 计算机技术的出现为信息技术准备了技术条件。计算机技术革命之后，我们再也 不是仅仅有农业经济和能源经济了，我们还有日益重要的信息经济。现在，我们 正处与信息化时代，之所以称之为“信息化时代”或“数码时代”，是因为这是 一个不同于以往的全新的时代形态。在这种时代形态下，知识经济已经成为社会 发展的基本动力，平面设计向数字化发展成为必然。3.1.2、电脑技术的迅速发展由于技术的不断进步，平面设计也就拥有了越来越大的创作和想象空间，许 多设计构思是以往无法想象的。但是，在电脑刚刚开始引入设计的时候，设计界 还是有非常顽固的反对声音的，很多人认为电脑技术并不完善，无法取代手工。 另外，也有一些人认为虽然电脑技术在不断完善之中，但却缺乏手工的敏感性。 因此，有些设计师在数码时代到来的时候拒绝电子手段，称那些尝试用电脑设计 的人是“新原始主义者”。电脑技术完善的太迅速，并且电脑也普及的太快，所 以技术和社会发展的潮流迫使他们迅速的采用新的数码技术。在掌握了数码技术 之后，平面设计师发现这是一个广阔的新天地，他们深深的感受到数码技术是设 计的未来手段，可以大大节约设计的时间，提供更多的设计可能性，使用电脑能 够迅速的提出设计方案，并且也能够迅速的改正原稿，无论色彩，肌理，字体， 形象，布局都可以很方便的进行处理，在技术的支持下，会产生许多新的设计构 思来。所以说电脑技术的迅速发展使平面设计数字化成为可能。3.1.3、数码技术的独特功能电脑中的功能越来越多，从国际网络到发送传真，无所不包，网上的大量参 考资料，百科全书，网上图书馆等等越来越多，越来越方便，这种发展的速度， 使大部分人感到眼花缭乱，疲于奔命的追赶，这些变化加上印刷业，摄影业，插 图业等等都引入电脑，使整个平面设计从设计到出版发行的程序发生了翻天覆地 的变化。特别在文字处理和图形处理上，现在的技术已达到难以想象的水平，在 家中就可以完稿，通过电话线与出版单位的编辑同时在各自的电脑上讨论设计的 细节处理；利用文字检查软件来检查错别字，检查不正确的语法；在确定之后再 传到印刷厂；利用电传信号通过激光机械制作印刷纸型。这个过程把原来设计必 须的几乎所有的设备都淘汰了。可以说，数码技术的独特功能深深的影响了平面 设计的发展。314、软件的不断研发苹果电脑公司在1984年推出了能够从事平面设计的第一代玛金托什电脑， 其中包括了专门为平面设计编制的软件，无论从版面编排还是字体选择，都提供 了前所未有的方便和快捷。很多平面设计家立即放弃了剪刀，尺子，胶水，转而 使用苹果电脑。以IBM电脑为主的所谓IBM兼容个人电脑后来居上，从大规模 集成电路版设计，到新的软件设计上都全力以赴，用了短短几年时间大幅度的提 高了电脑的速度，能力和软件的方便性，广泛性。出现了大规模的字体库，极为 方便的版面编排软件，照片处理软件，文字处理软件，加上配套的设备发展，比 如激光扫描机，彩色打印机的普及和迅速发展,完全改变了旧式的平面设计方式， 造成设计崭新阶段的开始。电脑在平面设计上的应用，开始时主要集中在缩短原 来手工设计所耗费的时间上，比如在把文字排版，插入插图，字体选择和改变等 等方面，由于软件发展迅速，出现了一系列崭新的能力非常强大的新平面设计软 件。其中，“桌面”作为现在平面设计师的工作平台，在其上进行平面设计，节约 了大量时间，效果也精确的多。版面、字体、照相底版输出这些程序，绝大部分 在电脑桌面上就可以完成，并且达到很高的准确性，是以往平面设计难以想象的。 而摄影工作室”(Photoshop)、插图家(Illustrator)、版面编排(Pagemaker) 等等，同样能够大量缩短平面设计的时间，同时也开拓了一个崭新的，利用电脑 从事创意设计的天地。其中，著名的平面编排软件Pagemaker可以任意改变字 体尺寸，也可以选择各种不同的字体，栏目大小、长宽都可以很轻松的调整和改 变，加上图画输入、标题、提头、花边等等的功能，基本把版面编排所需要的所 有功能都包括了。另外，阿多比公司研制出的摄影工作室(Adobe Photoshop) 是一个功能强大的图形图象处理软件，任何图形，照片等形象都可以通过它进行 修改，处理，效果惊人，并且非常方便易用。总之，众多软件的不断研发,为平面设计向数字化发展起了添砖加瓦的作用。 3.1.5、计算机方便的存储功能通常人们将平面设计作品绘制在纸张、墙壁、木版或铁板等各种平面材料 上,通过这种材料的搬运，收藏或图形的翻拍，印刷和散发来传播和储存平面作 品。这些方式都是以图形的方式来贮存和传播信息。而计算机平面设计作品的贮 存，传播方式是数字式而不是图形式。由于所有信息都是以数字的方式存储的， 决不会出现信息失真，色彩变色的情况，在所有的计算机操作系统中都有磁盘对 比程序，每当操作者复制一幅作品或一张软盘，这种程序都可以帮助操作者检查 磁盘上的信息是否与源盘相同，如有失真，计算机系统会立即告诉你何处出现错 误，以便修正。因此用软盘存储器复制和传播信息是十分可靠和便捷的。在一般 的情况下，往一张软盘中复制六十万字的信息只需要几分钟，在一些先进的，计 算速度快的计算机系统上，输入速度会更快，计算机平面设计因数字式贮存和传 播优势，可以充分利用几乎所有的现代的传播工具，从磁盘、光盘、计算机网到 海底电缆和通讯卫星，其速度从传统的几个月到几天的印刷邮寄缩短到几分钟至 几秒钟。这种“速度的提高比平面设计本身的传播速度的提高更具有实际的意 义，因为它意味着平面设计作品深入人心，为人所见，为人所懂，真正达到了平 面设计作品的传播目的。从平面设计自身的特点与历史发展来看，它要适应现代社会，走向未来就必须 利用现代化的通讯工具，就必然要进入和经历计算机平面设计的历史阶段。然而，在很多人的印象中，电脑设计的作品不太容易引发观者的激情，利用 电子技术制作设计作品，其本身总存在缺憾，这种缺憾，说白了就是电脑程序化 的工作方式给作品抹上的那种无形的冷漠感。但观赏胜井三雄先生的电脑作品， 感觉则大为不同。胜井三雄是日本以电脑进行视觉设计的开拓者之一，成果辉煌， 一些作品在号称平面设计的传统领地的欧洲，也曾引起轰动，胜井充分利用了电 子技术并有机的渗透到他的设计表现之中，借助形态，图象构成以及蒙太奇加工 等特有手段，使时间和空间上本来相互无缘的要素彼此交锋，由此产生新的时间 和空间。他之所以有这样的成就，关键在于他能根据时代的变迁，及时的变更自 己的设计思维、立场和手段。32、应用领域平面广告、虚拟写实、海报设计、创意摄影、包装设计、画册设计、宣传册 设计、LOGO设计、装潢设计、影视动画设计、电脑游戏设计平面广告：平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息 的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类 三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从 设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因 为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平 面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设 计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。虚拟写实：虚拟写实是经常应用到的平面创意手法，画面构图简洁，重在表现品牌的个 性；同时由于画面的构图特点也决定了其不利于产品创意表现，因此在现实创作 中更多是作为一种辅助的视觉表达元素。海报设计：海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形 式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、 单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。创意摄影：当产品需要借助特定的情景来表现，因此创意性的摄影经常被应用到平面执 行当中，创作者先对产品的情景故事进行事先的设定，然后再进行拍摄执行，即 可得到原生态的平面创作素材，在此基础上对画面进行预定的后期处理即可进入 平面执行阶段。将创意性摄影融入到平面创意执行当中来，接近写实的手法，使 广告更加贴进生活，能更有效地拉近与消费者的心理距离。包装设计：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的 购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的 今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生 产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不 关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、 促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合 的双重性。画册设计：画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管 理，决策，生产等一系列概况，平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策 略合理安排印刷品画面的二大构成关系和画面兀素的视觉关系使达到企业品牌 和产品广而告之的目的。宣传册设计：宣传册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但 包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲 求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开 本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质 的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一 切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。LOGO设计：Logo 词在英文字典上的词义是“标志，商标”之意。logo设计将具体 的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来， 使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业，网站产生 认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、 广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其 价值也不断增长。网站的Logo设计多为动态的，更加引人注意装潢设计装潢设计(装饰设计)是指二维的设计，是相对于建筑设计、室内设计、室内 环境设计以及工业造型设计等三维设计而言的。在建筑设计、室内设计中也涉及 到对不同平面的设计，但它不是就平面而平面，而是在立体的空间环境中，与立 体空间划分、立体空间布局以及立体的物件紧密结合的设计。属于较为特殊的平 面设计。影视动画设计：影视三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、 影视剧特效动画等。随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字 影像技术扩展了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程 度上电脑制作的费用远比实拍所产生的费用要低的多，同时为剧组因预算费用、 外景地天气、季节变化而节省时间。制作影视特效动画的计算机设备硬件均为 3D数字工作站。制作人员专业有计算机、影视、美术、电影、音乐等。影视三 维动画从简单的影视特效到复杂的影视三维场景都能表现的淋漓尽致。游戏设计：游戏设计或游戏策划是设计游戏内容和规则的一个过程，这个术语同时也 可以表示游戏实际设计中的具体实现和描述设计细节的文档。游戏设计涉及到好 几个范畴：游戏规则及玩法、视觉艺术、编程、产品化、声效、编剧、角色、 道具、场景、界面以上的元素都是一个游戏设计专案所需要的。