《市场营销学》第08章在线测试

市场营销学第08章在线测试剩余时间：55:10窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、包商品装的最基本功能是 ( )A、保护商品，便于运输B、美化商品，促进销售C、提供方便，易于使用D、辨别商品，刺激需求2、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌名称3、红豆集团的商标决策是把与红豆中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( )A、挑战性商标注册B、防御性商标注册C、类似商标注册D、商标抢先注册4、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )A、多品牌决策B、在产品延伸决策C、扩大产品组合决策D、产品差异化决策5、集中具有某些相同功能的一组产品是指( )A、产品大类B、产品类别C、产品系列D、产品组合第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、下列属于产品整体概念中有形产品的有( )A、产品质量水平B、免费送货C、外观特色D、提供信贷E、品牌名称2、企业的产品组合有一定的( )A、宽度B、长度C、高度D、深度E、关联度3、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )A、企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌4、企业表象识别系统的构成因素为( )A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别5、产品改良决策具体包括( )A、A 市场改良B、B 品质改良C、C 特性改良D、D 式样改良E、E 附加产品改良第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。( )正确错误2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )正确错误3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( )正确错误4、在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（ ）正确错误5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ）正确错误窗体底端