VI设计策划方案

VI （视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体 系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象 符号，从而塑造出排他性的企业形象。一、 设计目的1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快 速便捷之途。2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服 务产生最高的品牌忠诚度。3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵 守的准则。不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。二、 设计原则1、有效传达企业理念（Ml）的原则2、统一的原则：a）色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。b）风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各 元素的形状、色值、明亮度也要统一。3、强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。4、强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。5、符合审美规律的原则。6、可复制性的原则。7、严格管理的原则：在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按 照 VI 设计手册的规定执行，保证不走样。三、 主要设计内容1、系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统1.1 基础系统类别序项目名称项目内容基Till 础系统基 本 元 素序1企业领导的题词或前言2VI设计的目的3关于VI手册的说明（VI管理规定）企业标识1标志诠释含义，寓意2标志方格坐格制图标志可用大小分类，形状解析3标识网络制图规范4公司标志的阴阳图样5公司标志的最小比例规范不可入侵范围企业标准色、辅助色1标识的色彩规范2标识的标准色含义，寓意，标准色及辅助色，渐变色，色值，周围3标识的辅助色4标识在色彩环境中的应用说明5标识在明度背景中的应用说明企业标准字1企业专用印刷中文字体（横、竖式应用）公司标题、小标题、内文、招贴广告、办公文件内文、2企业专用印刷英文字体（横、竖式应用）标题文字、小标题、内文3企业简称中文字体（横、竖式应用）中文简称标准字阴阳图、制图法4企业简称英文字体（横、竖式应用）英文简称标准字阴阳图、制图法5企业全称中文字体（横、竖式应用）中文全称标准字阴阳图、制图法6企业全称英文字体（横、竖式应用）英文全称标准字阴阳图、制图法应 用 元 素组合系统1公司中英文全称组合公司中英文全称组合阴阳图、制图法2分公司中英文全称组合分公司中英文全称组合阴阳图、制图法3公司中文全称与标识的横式、竖式应用公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法4分公司中文全称与标识的横式、竖式应用分公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法5公司英文全称与标识的横式、竖式应用公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法6分公司英文全称与标识的横式、竖式应用分公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法7公司中英文全称与标识的竖式应用公司中英文全称组合阴阳图、制图法8分公司中英文全称与标识的竖式应用分公司中英文全称组合阴阳图、制图法9公司中英文全称与标识的横式应用公司中英文全称组合阴阳图、制图法10分公司中英文全称与标识的横式应用分公司中英文全称组合阴阳图、制图法11公司中、英文简称与标识的各类组合应用辅助兀素1辅助元素一2辅助元素二标识禁用 说明11.2 办公应用系统类别Nq项目名称项目内容应 用 系 统办 公 用 品 类名片1名片（总经理）2名片（副总经理及以上级别）3名片（部门经理及以下级别）信封1总部用中西式信封-DL号2分公司用中西式信圭寸-DL号3总部用中西式信圭寸-C5号4分公司用中西式信圭寸-C5号信纸、便 签1总部用中英文信纸（空白）2分公司用中英文信纸（空白）3总部用中英文信纸（横纹）4分公司用中英文信纸（横纹）5总部用中英文便签6分公司用中英文便签文档1传真用纸表头2各式表格格式3文件格式4PPT封面1笔记本封面2合同书封面3企划书封面其他类1档案袋牛皮纸2纸杯3办公用笔4资金袋5工作证6手提袋7标识伞8壁纸、电脑桌面9光盘10贴纸（办公用品贴签）旗 帜 证 件 类旗帜证 件类1公司旗帜2横式挂旗3直式立旗4桌旗5胸牌6桌牌企 业 宣 传 类1公司整体宣传风格2网络宣传风格3产品宣传风格4DM宣传风格5产品说明书宣传风格6海报宣传风格7POP宣传风格8幻灯片宣传风格9其他1.3 环境应用系统类别Nq项目名称项目内容环 境 系 统导 示 系 统导示系 统1大堂指示牌/楼层指示牌新楼2室外指标系统（公共区域）新楼公司形象墙新楼3部门标示牌新楼4总区域看板新楼5分区域看板新楼6工地标语牌7其他环 境 风 格 类环境风 格类1柜台后墙面设计新楼2玻璃门色带设计新楼3公布栏新楼4踏垫5垃圾桶6烟灰缸7员工储物柜新楼8环境色彩标示新楼9企业形象墙面新楼10其他其他类其他类1车辆设计2邀请卡（封套）3生日卡（封套）4问候卡（封套）5圣诞卡（封套）6贺年卡（封套）7台历8雨伞架10其他2、公司标识保持公司原标识不变，规范公司中英标识四、 设计内容1、成立 VI 系统建设项目组组长：XXX副组长：设计师：2、工作内容2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。2.3设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。3.2 急：目前暂无应用或者极少应用的。3.3 一般：在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。4、时间安排：系统Nq项目名称类别时间安排基础 系统1企业标识紧急2012年1月末2企业标准色、辅助色紧急3企业标准字紧急4组合系统紧急5辅助元素紧急6标识禁用说明紧急办公 应用 系统1名片紧急2012年2月末2文档紧急3封面紧急4信纸、便签急2012年3月末5企业宣传类急6旗帜证件类急7信封急环境 应用1导示系统一般2012年5月末2环境风格类一般5、内容调查:统多方面内容调查，为VI系统的设计提供参考、思路。5.1 了解国内其他大型集团公司的VI体系情况，作为参考。5.2 查看中石油系统相关的资料作为参考。5.3 了解公司各部门特别是业务部门对VI系统的实际需求以及想法。5.4 了解公司各级经理对VI系统的实际需求以及想法。5.5通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对VI设计的思路、想法等。6、汇报体系:6.1 方案汇报:将设计方案向公司总经理汇报。6.2 设计汇报:将设计完成的 VI 系统按类别分三次在公司周日例会上进行汇报五、 设计内容1、流程图2、具体内容2.1 准备阶段公司内部成立 VI 设计小组，首先对企业标志设计要素精致化。对公司原有的标志 设计，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计。同时，VI基本要素的结构组成要进行整理设置规范，而且对应用要素项目也要进行现状调查，收集资料并整理完全。两项工作可同时进行。2.2 设计开发阶段VI开发阶段设计标准参考“VI设计开发规范要求”展现基本要素和应用要素的开发。基本要素中的企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形、要素同其它基本设计要素之间的关系、设计内容、用法、规定、注意事 项等提出企划案，经公司领导确认后，方可进行设计。对企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。 项目的功能需要主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、 制作方式和用途等。 项目使用的法律性限制如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 行业性质的需要主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、 包装类的规定等。以上策略内容，经公司领导确认后，方可进行开展设计工作。2.3 修正阶段反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型在 VI 设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。2.4 测试、小样1. 设计要素编制VI设计手册2.5 编制 VI 设计手册编制VI手册是巩固VI开发成果的必要手段，是将所有设计开发的项目，根据其使用功 能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。a）编制手册原则 VI手册制作标准参考“VI设计开发规范要求” 统一 VI设计的软件及版本号（利用coreldraw9制作VI,此版本功能稳定，易操作， 目前大多数印刷厂基本上都是用此版本进行排版印刷。） 统一 VI 手册的设计尺寸。 采用综合编制的方法。是将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式 装订，以便于修正替换或增补。b）VI 手册内容主要是基本要素和应用要素两大类。 基本要素设计主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。 应用要素设计包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。六、标识的使用主体与范（1）使用主体 总公司及其下属分公司，其它子公司可根据实际情况进行使用。（2）使用范围 包括生产、经营、办公、会议等公共区域；施工、网页及内部电视、报纸等传播媒体；事务性用品、礼品、纪念品、证章；产品、大型设备、运输工具、员工服装；其他需要使用 的范围。（3）使用原则1、突出主体原则。主体就是“XXX公司”如果是分2、易于识别原则。主体文字不宜过长，层次不宜过繁，内容不宜过多，背景色彩不宜过杂。3、简便实用原则。根据使用场合、环境、季节及受众等因素进行科学设计，做到简洁明了， 美观大方。（4）使用范例1、会议使用。代表公司的会议“XXX2012年工作会议”会议背景版式及颜色以VI视觉 别手册为准。2、凡向公司以外媒体报送的文字、图片、录音、影视资料及新闻宣传作品等，凡在题目中 涉及到地名的，一律应冠有“XXX公司”名称。3、（5）使用统一标识的要求1、统一思想，公司各个部门、各子公司、分公司要充分认识统一标识的重要意义。强化“XXX” 整体观念，支持标识整合。2、切实维护标识使用的一致性。必须严格按统一标识的组合图样、色彩、比例等规范使用， 不得任意改换。（6）实施情况详细内容参照“VI设计实施情况.xls”（7）展示形式1、VI 设计手册2、“应用系统”中的部分小样，其中文档类形成模板，用版本号控制，可以修改。3、XXX 公司