EXEED星途爱心高考直通车方案

6-7月营销执行手册 之EXEED星途爱心高考直通车方案2020.5CONTENTS目录l 活动概述l 活动规划l 活动执行l 活动素材第1部分 活动概述一丨活动概述|背景 6月是莘莘学子为梦想拼搏的季节，是青春向人生跨越的一大步。高考不仅仅牵动着千万家长的心，也已然成为全国关注的热点事件 星途品牌与经销商应该抓住高考热点，开展公益活动，加深广大群众对品牌的好感度，从而对品牌产品产生信任抓住“爱心送考”热点，全面整合线下线上提升星途品牌认知度，加深品牌美誉度扩大星途影响力，制造口碑传播4一丨活动概述|简介活动时间2020年7月（以当地高考时间为准）活动对象高考考生及家长活动形式线上：爱心送考车队招募考生报名+活动征集 线下：爱心送考车队爱心送考小吧自驾游主KV示意爱心送考 为梦起航 -星途汽车爱心送考活动活动产品星途全系车型注：爱心车主招募，仅为车友和考生家长搭建一对一帮助平台，星途对送考环节不担责5一丨活动概述丨形式借助“高考”热点，开展线上大规模宣传及征集活动，整合线下星途“爱心送考”系列活动，提升品牌形象，加深信任度宣传：与电台深度合作，全天候多时段进行宣传或报道邀请多家不同类型媒体对活动进行报道考生预约报名+星 途 爱心车主征集“爱心送考”活动在各网站、双微平台预热传播征集活动：“爱 心 送 考”当天微博征集路况、星途车队提醒以#致青春那年高考#论坛征集高考那年青春与梦想的回忆杀“爱心送考”：巡游车队广播宣传双方见面会：考生参加名师讲堂+车主车辆维护爱心送考发车启动仪式高考/中考当天爱心接送爱心陪考小吧：留资领取清凉一夏礼品一份后期自驾游&爱心送状元（建议）：后期经销商自行开展自驾游活动体验或爱心送状元线上多渠道宣传+征集活动线下“爱心送考”+爱心陪考小吧6第2部分 活动规划二丨活动规划丨整体MAP考前（5日）考中（4日）考后（-次月）线上线下预热宣传（电台、网站、双微平台预热招募）爱心助力，话题征集（微博助力）实时报道引发共鸣（当地媒体、电台、双微等直播报道）活动回顾，维持热度（制作H5回顾活动）考生招募（展厅、高校、小区等设置报名点）爱心车队接送考生愿望实现获取梦想礼包（兑现前期见面会时的愿望墙）爱心车主车队招募（经销商巡游车队广播宣传）打造爱心陪考小吧（星途“小吧”服务）引导到店试驾/自驾游（凭学生证购车赠送免费自驾游一次）考生、车主见面会+启动仪式（考生参与名师讲堂，车主车辆体检）媒体直播、采访（邀请媒体现场直播）爱心送状元8二丨活动规划丨传播 设置校园报名点，介绍爱心车队服务内容，凭学生证预约报名 充分利用各类巡展、商超展等，在小区、超市、广场 等地摆放物料（如海报、X展架等），介绍爱心车队的服务内容和形式，并引导到临时报名站报名，扩大辐射范围 经销商组织巡游车队，广播/海报宣传活动中名师讲堂、车辆保养等福利，刺激报名及预约 通过当地网络媒介、电台配合，以文稿或广播的形式 一起宣传本次助考活动，“招募爱心车主”扩大报名 宣传范围 展厅展示含X展架、背景版、车贴等活动相关信息物 料，最大限度向到店车主宣传，引导咨询报名点宣传+巡游车队（主征集星途爱心车主）垂直/地方网站电台展厅物料露出爱心送考车9二丨活动规划丨传播 前期传播话题征集 论坛开展以#致青春 那年高考#为话题的宣传活动 通过记录高考那年的青春与梦想，趣事与糗事，制造回忆杀，引起广大车友的共鸣，带动对星途“爱心送考”活动的关注，引发爱心车主报名 微信趣味稿件宣传“爱心送考”活动，同时进行车主、考生招募 预告高考期间参与微博互动，为高考助力，即 有机会获得梦想基金一份（购车抵扣券500元）#致青春#征集活动#致青春 那年高考#论坛话题微信、微博10二丨活动规划丨传播 中期传播电台合作（方向1）星途微博开展“爱心助力高考”活动 发动人民群众力量，实时监测拥堵路段，同时或者捕捉星途爱心送考车队星途电台交通部门 将在活动期间抽取10名助力能手送上精美礼品一份 电台根据微博参与情况，轮番播报高考路况，提及星途“爱心送考”车队事件 邀约爱心车主、送考家长代表走进直播间 记者直击爱心送考、现场连线直播 经销商与当地电台合作，体现星途汽车独家冠名及相关车型植入，高频词的活动宣传 打造前期多时段报名预热，中期实时播报，爱心送考现场直播，360全方位传播*此项仅供参考，各经销商可根据实际情况执行电台深度合作（以电台为主导，经销商以赞助方式合作）双微爱心助力（电台口播）实时报道（全程跟踪）11二丨活动规划丨传播*此项仅供参考，各经销商可根据实际情况执行 中期传播媒体邀约（方向2）经销商邀请3-5家媒体，涵盖不同类型媒体：垂直网站、当地门户网站、直播平台、自媒体等等 通过不同类型媒体，以不同形式的报道“爱心送考发车仪式”、爱心车队等，达到活动最大化传播 活动前期送考见面会+发车启动仪式现场，邀请多家媒体参与，一同见证活动开启，更好的对活动进行 报道宣传与预热 对”爱心送考”活动当天活动进行报道宣传 利用论坛、网站等媒体渠道，传播”爱心送考中遇到的故事”，保持”爱心送考”持续的关注热度。媒体邀约合作（以经销商店主导，邀约媒体参加报道）实时报道（全程跟踪）12二丨活动规划丨传播活动结束后，制作H5回顾活动精彩瞬间，生动的展示星途品牌形象各大垂直、门户网站对活动进行精彩报道，进一步扩大宣传声势经销商微信、微博发布活动报道及送考照片论坛发布车友在送考中遇到的故事 后期传播后期报道H5回顾+后期报道13第3部分 活动执行三丨活动执行丨前期准备 展厅含X展架、背景版、车贴，所有终端物料7月1日下发 7月1日前制作并布置完毕 各区域、经销商店7月1号前召开筹备启动会议和培训会，熟悉活动流程与细节 准备邀约话术和话术培训 车主可通过电话报名或直接到经销商店报名 考生及家长可通过电话、经销商店、校园招募点、小区、超市、广场等临时报名点报名 指定销售顾问，对报名信息进行及时整理 活动前一天对报名人员进行短信/电话提醒考生&车主招募展厅布置启动会议15三丨活动执行丨考生&车主见面会（建议项）考生报名预约即可赠送一次考前名师讲堂（家长陪同/参加）讲师讲解高考生考试心态、饮食调节和家庭心理辅导 车主报名参与“爱心送考”即获赠一次考前免费车辆全方位安全维护保养 同时将“爱心送考”车贴提前装饰 考生、考生家长及爱心车主进行见面会，根据经销商店规划的人员分配进行确认，双方交换联系方式，约 定接送路线及接送地点 考生、考生家长可以在展厅的高考愿望墙上写下心愿，后期实现愿望，获得星途准备的圆梦大奖 考生、考生家长及爱心车主一起为高考加油（拉横幅合影）见面会（考生家长+爱心车主）名师讲堂（考生、家长）车队检修（爱心车主）16三丨活动执行丨发车启动仪式工作人员安排组织“爱心送考”车队，进行车辆清洁与布置，贴车贴。邀请经销商店总经理致辞，感谢爱心车主对活动的支持，预祝考生高考顺利领导将“爱心送考”旗帜交给爱心车主代表车主们拉横幅，合影留念宣布正式发车（礼炮）主持人邀请爱心车主发言现场邀请3-5家不同类型媒体进行活动现场盛况报道：垂直网站、直播媒体、电台、论坛KOL等车队组织领导致辞授旗合影爱心车主代表发言发车仪式媒体邀约报道车贴待设计输出17三丨活动执行丨爱心送考通过现场填写星途问卷调查，即可获取观致免费开放的“小吧“服务考生家长通过拍摄“爱心车队”的宣传照片，发布朋友圈集赞，即可免费领取“爱心清凉套”一份（折扇、凉茶、清凉油等小礼品）安排预警车辆在不同的路线进行巡逻，应备突发状况，如遇考生忘带准考证等情况，及时预警救急考试当天，当地经销商爱心送考接驳车在指定地点等待考生，上车前提醒再次检查相关证件按照提前制定的路线将考生送达考场车内统一准备矿泉水、备用2B铅笔考试结束，将考生及家长送回原处，并提醒第二天的等待时间及地点接送考生爱心陪考小吧（建议项）预警车辆18三丨活动执行丨后续活动建议 根据“爱心送考”前在高考许愿墙留下的愿望，考 生/考生家长愿望实现可到店领取梦想礼包一份 经销商举办高考家庭购车特惠专场 凭录取通知书订车，可赠送“谢师宴or超值梦想礼包”建议：（手机书包电脑）考生凭录取通知书购车，可享受一次免费自驾游，加深对观致品牌的认可度 邀请爱心车主参加自驾游，体验星途TX/星途LX，以金融/置换政策吸引老客户置换，或进行口碑宣传，达到老客户转介绍效果*建议项仅供参考，各经销商可根据实际情况执行 免费送当地高考成绩优异考生达机场/火车站 如考生录取本市高校，经销商可提供车辆接送考生至高校报名自驾游/店头试驾爱心送状元梦想礼包购车专场19第4部分 活动素材四丨活动素材丨素材清单素材类别素材内容素材规格下载链接线上传播微信预热稿1篇下页微博论坛话题4篇电台邀约话术1篇短信邀约模板1篇现场物料焦点图垂直网站投放百度网盘：XXX车贴/单页210 x285mm海报240*120X展架200*80cm待更新21四丨活动素材丨传播素材-微信 一年一度的高考又将来临，新一批的莘莘学子即将奔赴无硝烟的梦想战场。为了帮助广大考生安全、快捷、准时抵达考场，以良好的身心状态奔向人生崭新的阶段，2020年我们将继续启动“爱心送考 为梦起航”的大型公益活动，用我们的行动，为考生提供力所能及的关心和帮助（配图）需送考学生报名方式：凡参加本届高考的学生，需送考学生请 提前联系专营店报名，报名电话【XXXXXXXXXX】，报名时间X月X日至X日。报名学生请提供以下信息（学生姓名、接送时间、接送地点、考场学校）配上4S店简介、地址、联系方式、二维码主题：星途爱心送考，让您为梦起航有人说，高考前的日子忐忑又充满期待，现在回忆起来，都是无法复制的疯狂；原来一个人在一年之中，可以读那么多书，做那么多题，能够坚持早起晨读，可以屏蔽一切 娱乐资讯；在之后的时光中不断怀念那个心无旁骛的纯 粹时代，那个为了梦想而不断努力奋斗的我们。主KV示意22四丨活动素材丨传播素材-微博/论坛话题预热考生报名：高考就是千军万马过独木桥，一份之差就能淘汰上万人。同样，争分夺秒对于考生也是非常重要的，星途汽车启动“爱心送考 为梦起航”的大型公益活动，为考生贡献一份力量。报名热线：XXXXXX，报名地址：XXXX预热车主报名：苏格拉底说人类的幸福和欢乐在于奋斗，而有价值的是为理想而奋斗。2018年的高考即将到来，星途汽车将用行动为支持莘莘学子为梦想奋斗，启动“爱心送考 为梦起航”的大型公益活动，为考生提供力所能及的关心和帮助。报名热线：XXXXXX，报名地址：XXXX论坛、微博话题：在高三，没有假期，没有爱好，没有娱乐，连一丝想玩的念头都是罪恶的，这样的经历对每个人有不同的意义。关于高考，你还记得什么？以#致青春 那年高考#为题，说说你当年的高考/中考。（配上高考小故事的图）微博话题（爱心助力）：紧张的高考又将拉开帷幕，一份一秒对考生都非常重要。让我们大家为考生开通绿色通道，我们及当地交通，提醒考生路面状况，合理安排时间及路线23四丨活动素材丨传播素材网络焦点图（高校网、汽车垂直媒体、门户网站等投放）短信模板：爱心送考，为梦起航。即日起，拨打星途汽车XXX4S店爱心送考热线即可预约，送考热线：XXXXXXXX。星途汽车XXXX电台模板：又到了一年的高考季，考生马上要迎来人生中的第一次考验，由星途组织的“爱心送考，为梦起航“公益活动已启动，为高考学子保驾护航。即日起，拨打星途汽车XXX4S店爱心送考热线即可预约，送考热线：XXXXXXXX主KV示意24四丨活动素材丨传播素材车贴单页 210 x285mm待更新待更新25四丨活动素材丨传播素材海报240*120（校园宣传栏）X展架200*80cm（店头、爱心小吧展示）待更新待更新26