EXEED星途爱心自驾公益行

7-8月营销执行手册 之【星语心愿 为爱书行】星途爱心自驾公益行2020.6CONTENTS目录l 背景目的l 活动概述l 整体规划l 线上广宣l 线下行动背景目的积极践行社会责任，通过捐助爱心书籍，为更多的朋友们筑起欢乐的精神乐园，让乡村的孩子享受读书带来的快乐，带去更多的知识和智慧，助力农村教育！捐书筑梦，让爱飞翔星途“匠心品质”为爱护航星途汽车以一流的设计和领先的技术为基础，致力打造汽车高端品牌。通过此次活动，积极强化产品硬核实力，促进目标客户对产品的认知度，增加曝光，提高销售转化活动概述星语心愿 为爱书行星途爱心自驾公益行n 活动时间：2020年7月4-8月30日（每月执行1场/店，可以与展厅其他活动进行结合）n 活动地点：当地近郊/远郊的公益学校（选择沿途或周边风景秀丽之所）n 活动板块：节油赛+摄影大赛+BBQ+动态品鉴+爱心捐赠仪式n 车辆安排：LX+TXL+TXn KPI要求：保客（20批/场）+意向客户（6人/场）活动主K备注：画面仅作示意，最终制作文件以总部百度网盘下载为准整体规划确定最终名单场地布置线上广宣线下筹备潜客订车跟踪现场后续传播、销售N-7N+2预热（招募）N-1N图频直播/集赞美拍九宫图摄影大赛拍摄自驾游活动预告忠实客户邀约，确定初步名单新闻稿件传播摄影大赛H5传播客户口碑论坛帖发布活动返程N+1自媒体造势：预热软文/倒计时海报/h5招募长效媒体：汽车之家、易车等垂媒投放、电台广告异业联盟：景区指示牌等广告投放自驾游活动执行物料准备/车辆准备N+7意向客户邀约，确定初步名单场地确认/物料及文件确认展厅活动主题布置线上广宣传播示意你有多久没有去看看外面的世界，带着家人摆脱那慵懒的姿态，去探索未知的风景，即日起，星途诚邀您寻找内心最美时光，来一场爱心公益自驾游，详情请联系当地经销商XXXX，报名电话XXXX。15s广播稿示意异业投放示意媒介选择：周边景区、郊外高速等；投放形式：广告牌、景区门票等形式预热传播示意（垂直网站会员后台推送）#为爱狂奔，领衔出击，星途全系走进乡村献爱心！#爱心集结，领潮酷玩，星途开心一下夏！#线下行动5大环节要点：免费自驾游要点：半程节油赛要点：爱心捐赠仪式要点：摄影大赛要点：BBQ沟通宴用免费方式，达成客户内心的满足，提升品牌服务互动形式之一，将去程变成客户炫技的舞台联系城市周边希望小学，进行图书/衣物/现金捐赠，精神升华拍摄【人+车+风景】的时尚大片，用于后期评选和传播将户外农家宴打造成保客与潜客沟通的桥梁，推进订购日程11235体验形式千篇一律，这一次我们用更有料的体验来造势线下行动活动内容01/半程节油赛【参与对象】星途车主家庭（根据实际情况进行分组）【比赛规则】按照车型配置进行分组，固定路段比赛前往目的地的高速路段车队统一加满油贴封条领航车通过对讲机提前提示前方路况保障车辆全赛程随行，确保车辆安全行驶【成绩统计】揭油封贴，再次将油箱加满，记录油耗量及行驶公里数按公式（耗油量/行驶公里数*100=百公里平均油耗量），计算选手成绩排名*奖品建议：油卡（一等奖）、智能晚安灯（二等奖）、蓝牙音箱（三等奖）02/爱心捐赠仪式【参与对象】星途车主家庭+希望小学学生、老师【捐赠物品】当季热销书籍、课外读物学习工具：水彩、画笔、画板、书包、文具学习用品：打印机、打印纸、课桌椅【捐赠仪式】品牌代表及校方代表分别上台致辞为品学兼优的学子颁发证书及奖金学生代表为爱心车主系红领巾【互动形式】车主与师生一同巨幅作画涂鸦，最后合影留念线下行动活动内容线下行动活动内容【上传时间】截止到活动后2天内【上传路径】微信H5端口上传（自行制作）【照片要求】内容以车、人、景为主，背景需包含星途元素【参与人员】参与本次活动的潜客，活动当天可全程拍摄【评选规则】通过线上投票的方式进行评选，评出票数最高的前三名【获胜奖品】拍照神器（建议），优秀作品将收录星途美好时光攻略手册三等奖：鱼眼手机摄像头一等奖：行李箱二等奖：迷你手机照片打印机03/摄影大赛邀请客户拍摄活动照片，进行征集，通过投票，选出优秀作品，形成最后的星途美好时光攻略手册线下行动活动内容【BBQ晚餐】组织客户在酒店户外进行集体自助式烧烤晚餐，结合指压板跳绳、螃蟹运球等互动同步进行；工作人员提前将烧烤用具及食材准备完毕；在此期间，客户可自由活动，拍摄摄影赛照片等；05/BBQ晚餐【发车仪式】车队全员集结，了解活动整体流程及注意事项，统一进行车辆检测，挥旗示意，车队出发【动态试驾】结合高速节油比拼，深度体验星途各款车型动力、操控、科技、安全等优势卖点，陪嫁员全程解说，为客户随时答疑解惑【风景游览】开通抖音或快手直播，欣赏美景的同时传递产品语言【风味品鉴】品尝风景区内风味美食，体验当地独特的饮食及文化04/星途自驾游活动物料活动主背景板传播海报自驾车贴