福特公司营销市场环境调查报告.ppt

福特公司营销市场环境调查报 告 公司简介 福特公司（ Ford） ,是世界第二大汽车制造商 (2008年丰田超过 通用成为最大的汽车制造商 )。 1903年由亨利 福特先生创立 创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨 国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 1908年福特汽 车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车 -T型车，世 界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司又开发出 了世界上第一条流水线，这一创举使 T型车一共达到了 1,500 万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为 此被尊为 “ 为世界装上轮子 ” 的人。在 1999年， 财富 杂 志将他评为 “ 二十世纪商业巨人 ” 以表彰他和福特汽车公司 对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利 福特先生成功的 秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料， 由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。 宏观环境分析 1.经济环境 2.政治环境 3社会环境 4.技术环境 经济环境 福特公司 1990年经济以 1.5的速度缓 慢增长，头半年的状况是通货膨胀和失 业率上升，利率下降，美元相对疲软。 从长期看，汽油价格预计将持续上涨， 生产费用将用于保证安全性、控制污染 和油耗上。 政治环境 在中国，汽车工业发展的前景不是很 明朗，福特公司在中国这种情况下并未 采取任何明显的行动。通用汽车公司放 弃了其在中国与富士汽车公司建立合资 企业的计划。多数分析家始终认为中国 市场中很多行业是有利可图的，但由于 中国经济还不够发达，所以汽车工业的 获利可能会更慢些。 社会环境 其中三种人群对汽车工业来说具有特殊的意义，他们分别是人口快速增长时期出生的人 群、妇女和老人。 第一类 :群体有相当一部分人会购买豪华车或 跑车。 第二类 :对货车和微型货车的需求有所减少， 因为他们的家庭已经成熟。 第三类 :他们构成了新车消费者的 25，并且 这个比例还将升高。老年购买者倾向于驾驶 的安全和方便，包括警告欲睡司机的电子系 统、不刺眼的表盘和简化的电子控制设备。 技术环境 未来的汽车将变得更加容易操作，并装 有智能系统 塑料的使用将会增加 机器人技术的使用将会更加广泛 微观环境分析 1.财务状况 2.产品地位 3.市场营销能力 4.设施及设备状 财务状况 福特汽车公司的流动资产情况要低于行 业平均水平。尽管福特汽车公司的存货 周转率低于平均值，但它通过较低数量 的存货和准时化生产来运作，仍然在汽 车领域取得了进展，这就确保了福特公 司的生产每年能持续增长。 产品地位 福特公司 通用汽车公司 日本公司 克莱斯勒公司 其余 1989年第一季度市场份 福特公司 23.4 通用汽车公司（ GM） 37 日本公司 26% 克莱斯勒公司 10 其余 4 市场营销能力 只有通过更具创造性的营销和更具影响 力的宣传，福特公司才有希望促使经销 商支持它的新式样和新设计 设施及设备状 一直投资于生产投施以保持其竞争力 生产成本过高，其中劳动成本占主要 0% 5% 10% 15% 20% 25% 克莱斯勒 丰田 日产 本田 福特 通用 三维柱形图 1 福特汽车公司的 SWOT矩阵分 析 优势 劣势 机会 威胁 优势 (1)福特是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。 (2)1988年，福特公司收益达到历史最高水平 (53亿美元，即每 股 10.96美元 )，也是所有汽车公司中最高的。 (3)福特的大规模生产能力使其达到了规模经济。 (4)福特公司的业务组织平衡得很好，其金融服务及产品生产的 多样化能使其承受汽车销售的任何下降趋势。 (5)福特公司实施纵向一体化战略，集团中如福特玻璃公司生产 了福特在北美的小汽车和卡车所用的全部玻璃，福特信贷公司 在 1988年为 160万辆车提供资金并为分销商和大众消费者提供 信贷。 (6)福特公司成功地与外国公司合资经营使产品多样化，更新厂 商技术并提高了产品质量。 (7)通过与马自达和尼桑公司的合作，福特公司降低了成本并提 高了质量。 (8)多数福特公司的产品设计与生产都借助了计算机辅助设计 (CAD)和计算机辅助制造 (CAM)。 劣势 (1)与日本竞争者相比，福特公司更多地把收 益花费在了养老金、补偿救济金等方面。 (2)福特并没有在生产中全部采用机器人和其 他的高精尖技术。 (3)福特不得不出口产品以达到政府的规定： 技术上还没有达到每加仑 27.5英里的燃油效 率标准。法律上，汽车的国产化低于 75被 认为是进口产品。 机会 (1)在日本有一生产厂。 (2)在汽车的生产和分销方面有降低成本的办 法，称为阿尔发工程。 (3)为符合净化空气的提议而生产替代燃料的 汽车。 (4)在重新建立的产品质量方面获益， “ 质量 第一 ” 。 (5)借助技术和整体的努力而使合资企业达到 质量最佳。 (6)欧洲经济统一使全球市场潜力增大。 威胁 (1)进口车占有了很大的市场份额。 (2)汽车行业销售缓慢。 (3)日元与美元的汇率。 (4)日本的厂商打入豪华车市场。 (5)日益增加的政府限制。 结束