无锡伊酷童品牌初案.ppt

无锡“伊酷童”品牌初案 -炫彩的童年 通过开展独特的企业活动，为孩子的生活作出贡献，实现企业和社会的和谐发展。 创造前所未有崭新价值的儿童主题馆，让中国所有的孩子能够享受健康、优质的主题内容而带来的 喜悦，幸福和满足 。 目 录 方案目的 1 目 标 消 费 群 扩 展 年 销 售 额 增 长 伊酷童品牌价 值 的深度 传 播 名人 资 源 媒体 联 盟 策 划顾问 方 案 目 的 伊酷童整体 品牌战略 伊酷童概 念店 品牌人格谱： 定位 店铺设计 顾客体验： 诉求 产品组合和 价格 文化活动 伊酷童的品牌思路：伊酷童将力图代表着一种国 际化儿童的生活方式。成为孩子除了学校、家庭 的第三种学习和游戏环境 方 案 分 析 方案目的 1 方案分析 2 具体措施 3 具 体 措 施 厚度 亲和度 高度 伊酷童品牌深度传播策略 速度 基于商场而不囿于商场 具 体 措 施 选择对社会有贡献的企业家、科学家、文学 家、艺术家、劳动模范等社会精英合作进行 短片拍摄，利用网络媒介推广伊酷童新形象。 在社会上树立伊酷童精英形象及亲民形象。 手段一： 明星合作策略，与众不同的形象代表 具 体 措 施 宝贝运动会 简介： 运动会通过各区政 府早教中心组织发动，邀 请辖区内 0-3家庭报名参 加宝宝运动会。拟组织 5 个区早教中心进行区内预 赛，选出若干家庭参加在 亲子嘉年华现场举办的决 赛。宝贝运动会还将邀请 嘉年华现场的 3-6岁幼儿 参加家庭趣味运动会，不 分奖项，重在参与，让父 母和孩子在运动中充分体 会亲子的温情与乐趣。 幼儿创意绘画大赛 简介： 广泛向无锡及周边 各地幼儿征集自由来稿， 同时邀请全市 50家一流 的艺术特色幼儿园集体报 名参赛。获奖作品同时在 自选网络、纸媒等媒体展 示。 通过杂志平台渠道深度开发，针对幼儿园、育儿所等机构内 3-6岁儿童组织具有联 动性的大型活动。联合网络或者电视媒体平台，升华活动高度。（如下范例） 节目名称： 小小达人秀 活动宗旨：展示儿童的创造潜力及天赋，别让孩子成为现实中的“电脑宝宝” 开展平台： 1,由市内各个幼儿机构进行“小小达人”初选，每校推举 1-2名选手赛，产生 联动效应。 2,最终赛以录制的形式进行播出及投票评选，使活动丌仅在校内具有影响力， 更在社会上引起轰动。 其他活动形式 手段三： 活动策略， 与政府合作提高企业责任形象 1、与政府社区合作，融入无锡居民小区，开展“环保生活” 为主题的儿童活动。 具 体 措 施 比赛权益及执行保障 联合公关：参加新闻发布会一次 1. 邀请企业领导出席活动 2. 现场背景板上展现企业品牌名称或 LOGO 3. 赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者。 4. 现场明显位置摆放依酷童易拉保宣传产品（如果现场设置 此项） 5. 活动现场明星签字板展现企业品牌标识（如果现场设置此 项） 6. 主创合影的背景板上展现企业品牌标识（如果现场设置此 项） 手段四： 媒体策略，软性传播 土豆网： 1、开展“童源动力”系列影像大 赛，包括纪录片、 MTV（可作 为伊酷童民间广告库。） 2、“童晒”系列生活图片影像 CLUB 注：也可自身创建自有网站，这样可以更加深 入的宣传（用户数据的来源，用户的数量将带 来以后融资上市的谈判加码，以及自身整体风 格的保持，可另作一份网站建设方案） 具 体 措 施 6月 7月 2012年 8月 9月 10月 2012年 3月 5月 4月 11月 12月 网络 线下活动 线上传播 网络 网络 促销活动 社会活动 社区活动 终端活动 比赛 比赛 公关活动 开展期 启动 完 thanks