夜上海主题日策划案.ppt

夜 上 海 主 题 活 动 日 - - 老 上 海 ， 不 仅 仅 是 风 花 雪 月 前言 20-40年代对于上海而言，是一个旗袍飘飘的年代，上 海女人创立了属于她们自己的时尚标杆“海派旗袍”，并使 它成为上海最早的妇女时装，而后也走向了世界。正如张爱 玲所说的一样：“初兴的旗袍是严冷方正的，具有清教徒的 风格。”而后由于欧美的最新时装款式仅隔三四个月就飘洋 过海到了上海，因此 30年代的上海很幸运地成为了全国的时 装中心，旗袍的花样从此也繁荣了起来， 30年代的上流社会 名门闺秀们狂热追赶时尚享受奢华生活的姿态，一点也不逊 色于同年代的欧美女性，她们崇尚西化的生活方式，穿梭于 游泳、跳舞、打高尔夫、骑马等多种西式运动活动中，因而， 对于穿着的要求也就有所改变。聪明、勤快的上海女人很快 便学会了“西学东渐”的文化理念，并把它运用于自己的时 尚哲学中，她们起初将旧式的长裙加以改造为旗袍马甲，而 后采用局部西化的做法，例如在领子上和袖口上，创造出了 西式翻领、开叉袖、荷叶袖、下摆缀有荷叶边或是蕾丝边等 极具女性浪漫主义风格的装饰物，她们还喜欢在旗袍外配搭 西式外套、裘皮大衣、钩针外衫等。 长度上的变换也是随心所欲的，只要有敢穿的第一人在，例如 像电影明星顾兰君、交际花薛锦圆这样的女士倡导领头，旗袍 的开叉就会越开越高 ,而长度也可以短到露出整个小腿。至于 内衣外穿的始祖，也要感谢上海女人把绒线外衣给发扬光大了。 同样，这个年代，电影事业也得到了长足的发展，从无声电影 到有声电影，完成了一次惊艳的蜕变。上海 这个中国城市 发展的典型代表，一个新旧交替，不断死亡与新生的城市，曲 折多变的成长历程令人慨叹。每一次沧桑巨变，在上海滩这个 人生大舞台，不论乱世枭雄还是贩夫走卒，或惊天动地，或平 淡庸常，都上演得绘声绘色。在漫漫数千载中华历史长河中如 划过黑夜长空的流星，稍纵即逝，短暂却耀眼，折射出人生话 剧的光亮，这一切都栩栩如生地存入了当下中国的集体记忆。 愿我们每一个人，都能够深深品味老上海的人文文化，汲取其 精髓。 目 录 CONT ENTS 04 Part 1 0508 Part 2 0913 Part 3 1315 活动可行性分析 Part 4 1620 活动效果评估 Part 5 2125 活动经费预算 Part 6 2632 结束语 Part 7 策划目的及意义 附件 Part 8 2632 活动概况 活动统筹 一、策划目的及意义 随着社会经济的发展，互联网时代的信息化开始走进人 们 的生活，上海这座沿海城市以文化为基石、科技为力量在信息 开放的海洋里快速成长为今天我们所看到的国际大都市，而在 快速地成长过程中海派文化也日渐开始面临创伤，走向衰弱。 有着东方明珠之称的上海，它应该拥有自己的文化，不应该被 西方文化所侵蚀，本着一颗对老上海的怀旧之心，向明国文艺 致敬的感情，去用服饰和歌声诉说这座城的生生 不息，以 及长久点亮东方的历史使命。 二、活动概况 一、活动组织 主办单位：上海市文化广播影视管理局 承办单位：上海电影艺术学院、东方卫视、 协办单位：百乐门 二、活动地点 上海市静安区愚园路 218号百乐门。 三、活动时间 2015年 10月 2日 19:00-22:00 四、活动主题 歌舞笙平不夜天，纸醉金迷上海城； 灯红酒绿归何处？爱恨情仇一笑间。 五、活动方式 歌舞情景秀 六、活动内容 夜上海主题活动日，这里有夜上海经典的女式旗袍、百乐 门的歌舞升平、在现 2.30年代夜上海的繁华与慵懒。（以上世 纪 20-30年代旧上海充满了贵族气息和独特文化韵味的旗袍为 主题，将旧上海流行一时的旗袍文化、十里洋场的纸醉金迷和 夜上海的歌舞升平完美地融合在一起，将上世纪二、三十年代 奢华、惊艳、处处充斥着魅惑的上海滩情景再现！ 夜上海，夜上海，你是个不夜城；华灯起，车声响，歌舞升平 这里的所有礼仪、歌手、舞者均为上世纪二三十年代的旗袍装 扮，以动态的肢体和服装、歌曲将人们带回旧上海的繁华时 期。） 七、活动基调 热闹 和谐 欢乐 高档 三、活动统筹 一、活动安排 1.筹备阶段 时间： 8月 23日 -10月 1日 地点：办公地点 (例如某个文化传媒有限公司办公室） 目的：筹备活动所需物品。 工作内容及分工： （ 1）拟定时间推进表并分工 （ 2）寻找演员并进行筛选 （ 3）制定裝台以及排练计划 （ 4）确定邀请嘉宾人员名单并拟定邀请函内容 （ 5）制作、发放邀请 （ 6）准备媒体前期宣传投放资料（媒体： 68、优酷、网易、 新浪、东方卫视） （ 7）制作活动系列宣传品以及纪念品 2.执行阶段（活动当天流程） 时间： 10月 2日 19:00-22： 00 地点：百乐门 （ 1）嘉宾邀请（名单略） （ 2）文稿材料准备 主持人串词、新闻发布通稿 （ 3）活动组织 现场总协调：越玥 礼仪接待人员： 10名 保安： Xxx区管委会保安部 现场应急人员： 15名 摄影摄像人员：摄影 5名、摄像 5名 （ 4）活动流程 18:00-19:00:活动签到 身穿旧上海时期旗袍的礼仪迎宾 旧上海时期的琵琶演奏迎宾曲 19:00-19:05老上海剪影片段播放、市领导宣布“第一届 夜上海主题活动日” 20:05-20:15夜上海主题歌舞表演 20:15-20:25夜上海主题歌唱表演 20:25-20:30百老汇爵士舞 20:30-20:50 旗袍服装秀 20:50-21:30 上海滩舞台情景秀 21:30-22:00 留影纪念，拆台 3.收尾阶段 （ 1）后期宣传：东方卫视报道活动当天开展情况；东 方早报底版整版文章结合图片报道活动情况；在豆瓣、新浪、 微博、微信、贴吧 发一系列关于老上海的话题，引起大家关注并发表感想（比如 你心目中的夜上海，你记忆中的老上海的文字接龙等等；也可 以利用微信平台更新一些关于老上海的一些故事，比如：舞女 陈曼丽的故事） （ 2）物品清点以及费用结算 四、活动可行性分析 上海是我国的沿海开放城市，对外交流程度高，经济发达城市 化程度高，经济腹地广，国内外市场广阔，第三产业发达，科 技水平高，地区接待能力强，适合接待各国旅客，兴办旅游业 是国际化的大都市。海是全国重点旅游城市之一。近年来，上 海旅游事业已成为促进国际交往、文化交流、经济发展的重要 第三产业 “十二五”期间，上海旅游发展的总体目标和定 位是：将上海基本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、服务 完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充满 活力的世界著名旅游城市，打造国际都市观光旅游目的地、国 际都市时尚购物目的地、国际都市商务会展目的地、国际都市 文化旅游目的地、国际都市休闲度假目的地以及国际旅游集散 地。到 2015年，上海旅游市场规模将进一步扩大，旅游消费稳 步增长，经济社会效益更加明显，旅游业总收入将达到 5100亿 元。 每年有不少世界不同国家的政府首脑和要人来访，境外 旅游者则逾百万。 上海每年还要举行各种国际性的会议，如：国际商务大会、上 海市市长国际企业家咨询会议，由外国公司政府或民间机构在 沪举行的投资研讨会、国际学术性会议等。上海还成功地举办 了一系列国际性的电影节、电视节、音乐节、服装节，这进一 步推动了上海与世界各国和地区的交往。所以，在政府的帮助 下，夜上海主题活动日的诞生会为促进上海与世界交流上 锦上添花。 另外，上海有自己的“海派文化”。它是在中国江南传统 文化（吴文化）的基础上，与开埠后传入的对上海影响深远的 欧美文化等融合而逐步形成，既古老又现代，既传统又时尚， 区别于中国其他文化，具有开放而又自成一体的独特风格。在 上海，普遍还是有一些老一辈的人热爱这种文化，对于文化的 传播的媒介，今天的互联网的进步，移动媒体的用户增多，以 及互联网 +政策的颁发，都为文化传播奠定了良好的基础， 夜上海主题活动日实则也是一场“海派文化”的首次宣发， 而对于这样一项活动，他所需的人力物力也都来自己本土文化， 所以这是一场很具代表性的上海秀。同时又有政府部门的支持 和帮助，结合自身的地理人文底蕴，这无疑是一次成功的上海 秀。 五、活动效果评估 活动主题鲜明，地点也是上海二三十年代最具代表性的百 乐门，而上海也是享誉世界的东方明珠，所选节日是我国的国 庆假期阶段里的一天，随着今天旅游业在中国市场经济体系下 蓬勃发展人们出门旅游已成了家常便饭，而夜上海主题活动日 对于外来旅游者也是认识、了解上海文化的一大渠道，同时也 是了解中国的一个不可或缺的港口，所以可以和旅游商户做一 个嫁接，成为另一个商机，从而带动文化产业的发展，更进一 步地带动长三角地区的旅游业与丝绸业的发展，吸引更多外国 企业的目光，看到海派文化的精髓，并将其发扬光大，让这种 文化得以更好的延续。 六、活动经费预算 15万 (开支明细见附件） 七、结束语 本此活动的任务归根结底在于树立项目良好形象，拉动潜 在客户从而达到推广上海现代城的目的。并且此次活动处于营 销推广的初期，“良好的开始是成功的一半”，我们务必群策 群力，使之顺利举行。希望能够得到上海市各相关部门的大力 支持，共同努力实现“中国梦 申城美”。 八、附件 时间推进表 活动预算表 物料清单 人员组织表 活动场地租赁合同略 嘉宾邀请函略 人员签到表略 夜上海主题活动日活动预算表 序号 名称 金额 总金额 1 服装费 2万 2 道具费 1万 3 器材费 2万 4 场地租赁费 3万 5 媒体投放宣传费 3万 6 人员餐饮费 2万 7 外请表演人员工资 2万 8 - - 15万 Thank you for listening HU HANWEN