马眼看世界-之品牌与品质的关系课件

马眼看世界之品牌与品质的关系马眼看世界之品牌与品质的关系组员：刘郑凯、李理等2015年下学期马克思主义基本概论实践微课-广告大广告大师大卫师大卫奥格威奥格威1955年对品牌年对品牌的定义的定义品牌是一种错综复杂的象征，是品牌个性、品牌是一种错综复杂的象征，是品牌个性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。无形总和。品牌定义：定义：在广义上是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其 差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。在狭义上是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识 别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。品质品质 定义：指使用该品牌的产品质量，定义：指使用该品牌的产品质量，主要反映该品牌产品的耐久性、主要反映该品牌产品的耐久性、可靠性、精确度、易于操作和便可靠性、精确度、易于操作和便于修理等有价值的属性。于修理等有价值的属性。唯物辩证法唯物辩证法（MATERIALIST DIALECTICSMATERIALIST DIALECTICS）定义：定义：是是一种研究自然、社会、历史和思维的哲学一种研究自然、社会、历史和思维的哲学方法方法，由由马马克思首先提出，经其他克思首先提出，经其他马克思主义马克思主义者（比较突出的如恩格斯、者（比较突出的如恩格斯、列宁、托洛茨基、毛泽东等）发展而形成的一套世界观、列宁、托洛茨基、毛泽东等）发展而形成的一套世界观、认识认识论论和和方法论方法论的思想体系；是马克思主义哲学的核心组成部分的思想体系；是马克思主义哲学的核心组成部分。它包括三个基本规律（它包括三个基本规律（对立统一规律对立统一规律、质量互变规律质量互变规律和和否定之否定之否定规律否定规律）以及现象与本质、原因与结果、必然与偶然、可能）以及现象与本质、原因与结果、必然与偶然、可能与现实、形式与内容等一系列基本与现实、形式与内容等一系列基本范畴。范畴。唯物辩证法唯物辩证法指出：指出：世界万事万物是永远运动和世界万事万物是永远运动和普遍联系的，普遍联系的，而运动的法则主要是依据一切而运动的法则主要是依据一切事物内部的客观存在的事物内部的客观存在的“一分为二一分为二”的矛盾性的矛盾性构成的辩证运动法则，联系的纽带与方法主构成的辩证运动法则，联系的纽带与方法主要是客观存在的又对立又统一为核心的一系要是客观存在的又对立又统一为核心的一系列辩证原理形成的结构组成的纽带。这个哲列辩证原理形成的结构组成的纽带。这个哲学的基础是唯物论，主导则是辩证法。唯物学的基础是唯物论，主导则是辩证法。唯物论与辩证法互相制约、相辅相成、有机结合论与辩证法互相制约、相辅相成、有机结合推动着这个哲学本身永远与社会实践亦步亦推动着这个哲学本身永远与社会实践亦步亦趋地一同进步着。趋地一同进步着。唯物辩证法之质变与量变的规律唯物辩证法之质变与量变的规律 事物的属性具有质和量两个属性。事物的属性具有质和量两个属性。量量是指衡量事物处是指衡量事物处在的某种状态的数量或具体形式在的某种状态的数量或具体形式；质质是指事物成为它是指事物成为它自身并区别于另一事物的内在规定性自身并区别于另一事物的内在规定性。量变是事物连量变是事物连续的、逐渐的、不显著的变化，是事物在数量上的变续的、逐渐的、不显著的变化，是事物在数量上的变化；质变是事物根本的变化，是一种飞跃，往往表现化；质变是事物根本的变化，是一种飞跃，往往表现为突变。为突变。从质变和量变的关系来看，品质代表量变，品牌代表从质变和量变的关系来看，品质代表量变，品牌代表质变。任何事物的发展都必须首先从量变开始，没有质变。任何事物的发展都必须首先从量变开始，没有一定程度的量的积累，就不可能有事物性质的变化，一定程度的量的积累，就不可能有事物性质的变化，就不可能实现事物的飞跃和发展。因此从量变的角度就不可能实现事物的飞跃和发展。因此从量变的角度来说，一件产品经过不断的革新，使其的质量在长时来说，一件产品经过不断的革新，使其的质量在长时间的使用上得到更好的保证，当到达一定的程度便会间的使用上得到更好的保证，当到达一定的程度便会有更多的消费者愿意买他的产品和自愿来宣传他的产有更多的消费者愿意买他的产品和自愿来宣传他的产品给其他消费者，最终促使了产品品牌的提升品给其他消费者，最终促使了产品品牌的提升,即品牌即品牌的质变。的质变。从品牌与品质的关系上看，从品牌与品质的关系上看，品牌依托于产品品质品牌依托于产品品质，产，产品品质是品牌的保障。商品想要占据市场第一步自然品品质是品牌的保障。商品想要占据市场第一步自然是品质的被认可，可以说品质是基本前提；但是，品是品质的被认可，可以说品质是基本前提；但是，品牌则是一个根本方向。或者说，品质是肉体，品牌是牌则是一个根本方向。或者说，品质是肉体，品牌是灵魂。我们万不可单项比较，只有品质没有品牌会怎灵魂。我们万不可单项比较，只有品质没有品牌会怎样，或者没有品牌只有品质会怎样。而且，在企业的样，或者没有品牌只有品质会怎样。而且，在企业的发展过程中，树立了一个良好的品牌，并且被认可的发展过程中，树立了一个良好的品牌，并且被认可的话，它会起到监督品质的一个良好作用，所以说，品话，它会起到监督品质的一个良好作用，所以说，品牌的重要性之一就是促进发展的良性循环。牌的重要性之一就是促进发展的良性循环。品牌与品质的辩证关系品牌与品质的辩证关系 在产品品牌建立的过程中在产品品牌建立的过程中，品质与品牌相辅相成，相品质与品牌相辅相成，相得益彰。得益彰。品质是保证产品品牌屹立不倒的一个关键所品质是保证产品品牌屹立不倒的一个关键所在在，同时，产品品牌的建立对于产品品质也具有一定，同时，产品品牌的建立对于产品品质也具有一定的监督作用，二者之间是相互联系、共同发展的关系。的监督作用，二者之间是相互联系、共同发展的关系。只有品质好的产品加上好的品牌才会产生溢价与增值只有品质好的产品加上好的品牌才会产生溢价与增值作用作用。因此，一个企业想要获得长久的发展，需要抓。因此，一个企业想要获得长久的发展，需要抓好品牌和品质之间量变与质变的辩证关系，这样才能好品牌和品质之间量变与质变的辩证关系，这样才能抓住消费者的心。抓住消费者的心。谢谢观看！