09年嘉顿方包主题推广活动

20092009年年8-108-10月月嘉顿方包主题活动推广方案嘉顿方包主题活动推广方案广告/公关公司:日期:07/200907/2009深圳市奥贝思广告有限公司深圳市奥贝思广告有限公司Oasis Brand Communications LimitedOasis Brand Communications Limited目录目录四、四、活动物料设计活动物料设计一、活动总体规划一、活动总体规划二、生命面包形象广告二、生命面包形象广告三、三、“健康生活体验馆健康生活体验馆”规划规划五、五、店内活动计划店内活动计划六、费用预算六、费用预算活动总体规划活动总体规划活动背景活动背景 活动目的：活动目的：1、宣传嘉顿三文治包的健康价值，强化嘉顿面包的健康形象 三文治包的健康价值：a)三文治方包“含优质淀粉质”b)三文治方包“胆固醇含量低”c)三文治麦包“纤维素含量高”2、推广三文治饮食文化，培养三文治费习惯，提升嘉顿三文治包的销量。3、培养嘉顿三文治包成为制作三文治的首选面包，树立领到品牌形象。目标消费群：目标消费群：以已婚白领一族为主 活动时间：活动时间：2009年7月下旬10月品牌传播品牌传播*三地“健康生活体验馆”路演*卖场小型健康餐厅宣传活动活动框架活动框架以以“健康生活，从早餐开始健康生活，从早餐开始”，将公关媒体传播延伸至线下及卖场内。，将公关媒体传播延伸至线下及卖场内。公关宣传：公关宣传：4条TVC教育短片投放报纸/杂志软文宣传卖场及路演现场送健康手册及餐单户外广告户外广告三款主题平面广告投放优质淀粉质+低胆固醇+高纤维素公关活动：公关活动：公关推广公关推广店内宣传店内宣传1.产品小吊牌2.健康早餐手册3.健康早餐食谱4.卖场促销信息吊牌店内宣传店内宣传1.买赠：买方包送新口味试吃2.刮奖：买方包，赢面包机、多士炉、食品保鲜袋等大奖店内促销：店内促销：活动时间活动时间项目内容Aug-09Sep-09Oct-09 5.1-7.31 8.1-8.15 8.16-8.31 9.1-9.15 9.16-9.30 10.1-10.15 广告投放 电视（三文治资讯短片）2周/次*2次（8.3-8.16；9.21-10.4）筹备期 户外（生命面包形象广告）8.17-9.17 平面软文（方包健康价值宣传）3期 平面软文（路演活动宣传宣传）（8.24-8.30）DM直投（8.15）商业区 大型路演 健康生活体验馆（深圳8.15）健康生活体验馆（广州8.22）健康生活体验馆（东莞8.29）店内推广 消费者推广（8.110.15）小型健康生活体验馆巡演20场（8.1210.15）宣传品（8.110.15）形象广告形象广告儿童篇儿童篇妈妈篇妈妈篇OL篇篇“健康生活体验馆健康生活体验馆”规划规划健康生活体验馆健康生活体验馆设计思路设计思路以“健康体验”为主线，让参与者进行一次“健康生活体验之旅”；把与嘉顿三文治包相关的健康知识融入到活动内容、道具设置中，体现嘉顿三文治包“健康早餐”的定位；整场活动以“健康早餐”为出发点，延伸到“健康生活”范畴，让消 费者真正体会到“健康”的含义，进一步强化嘉顿方包的健康诉求。活活 动动 区区 域域 活活 动动 项项 目目具具 体体 内内 容容健康自测健康测试BMI、血压、脂肪测试，测试结果填于健康通行证（PASSPORT）上健康咨询营养师做现场咨询，并设置电脑心理测试游戏供消费者体验健康早餐新体验三文治现场制作示范由西点师现场教授健康三文治的制作技巧，并讲解三文治的营养知识三文治DIY乐趣体验设置三文治原料的道具，以开放式厨房让消费者体验三文治DIY的乐趣和方便 活活 动动 区区 域域 契合的产品契合的产品 利益点利益点 游游 戏戏 展示道具展示道具 配合食谱配合食谱能量馆优质淀粉质能量挑战赛脑力能量灯身心轻松人偶能量早餐食谱轻松馆低胆固醇维生素B(麦包)圈住低脂餐压力一拍光低胆固醇食谱Keep Fit 馆高纤维素(麦包)轻盈KEEP FIT秀（瑜伽示范）纤维素步步高麦包食谱健康生活体验馆健康生活体验馆内容内容健康通行证内容示例健康通行证内容示例姓名姓名BMIBMIXX(XX(数值）数值）性别性别血压血压XX(XX(数值）数值）年龄年龄脂肪脂肪 XX(XX(数值）数值）能量挑战赛能量挑战赛健康大使建议健康大使建议圈住低脂餐圈住低脂餐 此处填健康建议此处填健康建议压力一拍光压力一拍光盖章盖章健康测试区健康测试区健康测试站健康测试站健康咨询站健康咨询站BMIBMI指数测试：指数测试：通过测试身高、体重，得到“BMI指数”，以确定自己是偏瘦、偏胖还是正常。血液循环健康测试血液循环健康测试通过血压计测试血压，以确定身体血液循环是否健康。脂肪测试脂肪测试通过脂肪仪测试脂肪，以确定身体脂肪含量是否超标。消费者在入口处领取健康通行证消费者在入口处领取健康通行证PASSPORTPASSPORT，到测试站进行测试，到测试站进行测试，根据所测得的指数得知自身的健康状况，同时可在一旁设置的健康根据所测得的指数得知自身的健康状况，同时可在一旁设置的健康咨询台进行咨询。咨询台进行咨询。健康咨询健康咨询由营养师现场提供健康咨询。心理测试心理测试设置电脑心理测试游戏供消费者自测。健康早餐新体验健康早餐新体验三文治制作三文治制作三文治三文治DIY三文治教学三文治教学西点师现场教学（上午11点-12点，下午4点-5点之间）西点师介绍每款面包的营养特点及适合制作的三文治类型在开放式的厨房，提供三文治原料和制作工具，让消费者自由搭配组合，亲身体验三文治DIY的乐趣和方便现场邀请西点师在固定时段为在场的消费者教授制作健康三文治的现场邀请西点师在固定时段为在场的消费者教授制作健康三文治的技巧，并开辟技巧，并开辟DIYDIY体验区，使用模拟道具让消费者体验体验区，使用模拟道具让消费者体验DIYDIY的乐趣。的乐趣。身心健康之旅身心健康之旅现场设置契合三个产品利益点的展示道具及游戏供消费者体验，深现场设置契合三个产品利益点的展示道具及游戏供消费者体验，深入传播产品利益点。入传播产品利益点。活活 动动 区区 域域 契合利益点契合利益点 游游 戏戏 展示道具展示道具 配合食谱配合食谱能量馆优质淀粉质能量挑战赛脑力能量灯身心轻松人偶能量早餐食谱轻松馆低胆固醇维生素B圈住低脂餐压力一拍光低胆固醇食谱KEEP FIT馆高纤维素轻盈KEEP FIT秀纤维素步步高麦包食谱1.当按下开关后，两个灯管当按下开关后，两个灯管中的闪灯开始从左往右亮起中的闪灯开始从左往右亮起来来;2.代表优质淀粉质的灯管亮代表优质淀粉质的灯管亮得快，充电后的灯泡亮，小得快，充电后的灯泡亮，小朋友学习精神集中；朋友学习精神集中；3.代表普通淀粉质的管道亮代表普通淀粉质的管道亮得慢，充电后的灯泡暗，小得慢，充电后的灯泡暗，小朋友学习注意力不够。朋友学习注意力不够。注：灯泡代表注：灯泡代表“脑力脑力”道具展示：脑力能量灯道具展示：脑力能量灯能量馆（能量馆（“优质淀粉质优质淀粉质”主题区）主题区）（演示目的：通过闪灯对比，表示优质淀粉质吸收进程更快。）（演示目的：通过闪灯对比，表示优质淀粉质吸收进程更快。）游戏规则：1、参与者手持握力器来测试自己的手部力量；2、男、女分组参加，参与者手持握力器用力捏紧，握力测试器自动给出成绩；3、参与者成绩达到指定标准，可获得嘉顿方包新品试吃装一份；4、凡参与者均可得到嘉顿面包能量早餐食谱一份。能量馆（能量馆（“优质淀粉质优质淀粉质”主题区）主题区）游戏设置：能量挑战赛游戏设置：能量挑战赛轻松馆（轻松馆（“低胆固醇低胆固醇”主题区）主题区）道具展示：胆固醇高低餐道具展示：胆固醇高低餐 （演示目的：通过手拿不同脂肪含量的食物的胖瘦人偶对比，体现低脂餐让人健康）（演示目的：通过手拿不同脂肪含量的食物的胖瘦人偶对比，体现低脂餐让人健康）低的竖杆用绿色标明，表示低胆固醇早餐高的竖杆用红色标明，表示高胆固醇的早餐轻松馆（轻松馆（“低胆固醇低胆固醇”主题区）主题区）游戏设置：圈住低脂餐游戏设置：圈住低脂餐（圈的形状和背景板的设计上要将三文治包胆固醇含量低的利益点带出来）（圈的形状和背景板的设计上要将三文治包胆固醇含量低的利益点带出来）1、用街头风靡的拍拍游戏机改装成压力恶魔机；2、用机器上的各种不同按键代表焦虑、失眠、肥胖、高脂高血压、心脏负担等不好的元素，配置一个“维生素B”解压锤，参与者利用减压锤来捶打按键上的各种不良元素；游戏设置：压力一拍光游戏设置：压力一拍光轻松馆（轻松馆（“低胆固醇低胆固醇”主题区）主题区）游戏规则：1、参赛者每人每次有抛5个圈的机会；2、红色食物柱的代表的是高胆固醇早餐组合，绿色食物柱代表的是低胆固醇食物组合；3、所抛出的圈中有2个以上圈中了低胆固醇食物组合，可获得嘉顿方包新品试吃装一份；4、凡参与者均可得到嘉顿面包低胆固醇早餐食谱一份。圈住低脂餐圈住低脂餐游戏规则：1.参赛者利用“维生素B减压锤”进行游戏；2.当代表某种压力元素的按键灯亮起时，参赛者要锤打该按键，获取相应积分；3.每轮游戏积分超过500分的参赛者，可获得嘉顿方包新品试吃装一份；4.凡参与者均可得到嘉顿面包麦包早餐食谱一份。压力一拍光压力一拍光Keep Fit 馆（馆（“高纤维素高纤维素”主题区）主题区）每个阶梯代表一些食物的纤维素含量，阶梯越高，则含量越多。麦包位于阶梯的每个阶梯代表一些食物的纤维素含量，阶梯越高，则含量越多。麦包位于阶梯的最高点。最高点。道具展示：维生素阶梯道具展示：维生素阶梯（演示目的：通过对比，突出麦包的纤维素含量比其他食品高。）（演示目的：通过对比，突出麦包的纤维素含量比其他食品高。）各梯级上贴上早餐食物的图片及纤维素含量，按低到高逐级上升排列。游戏互动：轻盈游戏互动：轻盈keep fitkeep fit秀秀现场请瑜伽教练现场示范瑜伽基本动作、跳瑜伽舞，介绍瑜伽带来的好处，并邀请部分观众上台跟随教练练习，教练予以指正。互动时间：上午10：30-11：00 下午15：00-15：30 16：30-17：00特别布置：为瑜伽教练规划一块用小麦穗装饰的场地，来体现麦包的特点Keep Fit馆（馆（“高纤维素高纤维素”主题区）主题区）活动物料设计活动物料设计 路演活动路演活动-效果图效果图 入口、餐厅门、外墙画面、兑奖处入口、餐厅门、外墙画面、兑奖处外墙画面大门餐厅 自测区自测区区域牌墙面门牌桌面 能量馆能量馆主墙面道具墙面气氛墙面门牌游戏展架 轻松馆轻松馆主墙面门牌气氛墙面道具墙面游戏展架游戏展架游戏一游戏二 KEEP FIT馆馆阶梯道具门牌主墙面气氛墙面店内活动计划店内活动计划 店内推广内容店内推广内容店内宣传店内宣传1.店内促销吊牌2.产品小吊牌3.健康早餐手册4.健康早餐食谱刮奖卡：买方包，赢面包机、食品保鲜袋等大奖店内促销：店内促销：小型健康体验馆：小型健康体验馆：将现在的三文治演示升级成小型健康体验馆嘉顿面包嘉顿面包 为早餐添健康为早餐添健康 店内推广活动店内推广活动设计思路：设计思路：u将体验馆中的亮点“健康餐厅”延伸到三地各个卖场，持续传播“健康早餐”的理念；u由现场制作三文治并提供试吃、展示体验馆道具及宣传品发放三部分组成；时间：8月-10月地点：广州、深圳、东莞三地共20家卖场形式：设置小型的利益点展示道具，现场制作三文治并提供试吃宣传：健康早餐手册、健康早餐食谱试试 吃吃 区区展展 示示 道道 具具宣传品发放宣传品发放 三文治现场试吃制作大型体验馆三个演示道具的“迷你版”，供现场展示之用健康早餐手册+餐单店促效果图，尺寸：2X3M 店内促销方案店内促销方案目的：扩大线上宣传效果，增加产品销量时间：8月1日-10月10日地点：所有卖场形式：买嘉顿方包，送刮奖卡 即日起至10月10日，凡购买嘉顿方包，可获得刮奖卡一张，有机会赢取 名牌面包机、多士炉及佳能食品保鲜袋等健康早餐好帮手大奖。面包机和多士炉每个卖场至少送出1台。宣传：卖场吊牌、刮奖卡买嘉顿方包，赢健康早餐好帮手买嘉顿方包，赢健康早餐好帮手刮奖卡促销操作方式：时间：8月10日-10月10日地点：有促销员的卖场形式：A.即日起至10月10日，凡购买嘉顿方包，可凭电脑小票到促销员处领取刮奖卡 一张，有机会赢取面包机、多士炉、食品保鲜袋等健康早餐好帮手礼品。B.刮奖卡由促销员派发，采取即开即中方式，直接在刮奖卡上印有奖品名称；C.消费者拿到刮奖卡后，若刮中面包机或多士炉，则凭刮奖卡拨打指定电话，由 嘉顿公司核对中奖信息（编码）后，分时间统一邮递奖品给中奖人或到指定 地点领奖；若刮中保鲜袋，则由促销员现场兑换奖品，在活动尾期，如保鲜袋如送完，则补充少量嘉顿梳打饼干200g（促销员在保鲜袋快送完之前通知推广部发送 梳打饼干）；D.奖项设置：一等奖：飞利浦多士炉 共50台，单价：450元 二等奖：飞利浦面包机 共150名，单价：250元 三等奖：佳能食品保鲜袋 50000份 单价：3元 礼品图片礼品图片-面包机面包机HD2567/79HD2623/36HD4815/80市场价：338元市场价：438元市场价：238元主推礼品备选礼品备注：以下型号面包机可享受市场价85折优惠进行购买。HD2384/70市场价：238元