《设计美学》PPT课件

,第二章 功能转化论,设计 美学,第二章 功能转化论,功能：产品能满足人的需要的特性或对人发挥的效用。 （产品的核心概念之一） 人的需要具有多层次性，所以功能概念本身也是多层次的。 以产品功能和人的不同需要之间存在的关联，可以将产品功能划分为： 实用的（最基本的） 认知的（在与实用功能的联系中产生） 审美的（建立在与实用相关联的合目的性和 与认知相关联的合规律性的基础之上）,物质与精神的相互作用和转化,第二章 功能转化论,需要：需要作为人的属性，反映了人的生存对外界的依赖性。 （沟通人的内在和外部世界的桥梁） 市场需求的变化和消费结构的形成都源于人的需要。,第一节 人的需要的多层次性,人的需要,第二章 功能转化论,“人以其需要的无限性和广泛性区别于其他一切动物。” 人的需要是人的内在的、本质的规定，人的全部生命活动的动力和根源。,第一节 人的需要的多层次性,需要是人的本性,第二章 功能转化论,人的需要是人内在的、本质的规定，是人全部生命活动的动力和源泉，表现有如下特征： 1、任何需要都是指向一定对象的，也就是说需要总是对某种事物的需要。 2、一般需要都有周而复始的周期性。 3、需要是随历史的发展而发展的，随着对象范围的扩大和满足方式的改变而不断丰富起来。 4、人类的需要具有一定的共同特征，这使得对于人们需要的把握有了共同的依据。,第一节 人的需要的多层次性,人的需要有哪些特点？,第二章 功能转化论,首先，根据其发展的过程，可以将人的需要划分为天然性需要和社会性需要。人是动物进化而来的，动物性需要作为人与动物工友的自然属性，便属于天然性需要。它们是以本能的形式出现的。天然性需要以扬弃的形式包含在社会性需要之中，并从属于社会性需要。 其次，从其社会功能上，可以将需要划分为物质性的和精神性的需要。前者包括衣食住行等，它们是与人的生理和物质活动相关的需要；后者是以真善美为核心与人的精神活动相关联的需要，如认知的、审美的、社会交往的需要。,第一节 人的需要的多层次性,人的需要的类型划分,第二章 功能转化论,再者，从其存在状态上，可将需要划分成现实性的和潜在性的。现实性需要时已经存在的且有具体指向的需要，而潜在性需要则是虽有或缺性感觉但并无具体指向的需要。由于涉及是带有规划性质的创造活动，它的目标是指向未来的，所以它的着重点在于不断满足人的潜在性需要。,第一节 人的需要的多层次性,人的需要的类型划分,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,人的需要的类型划分,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,启示：,“需要是创造之母”。人的需要是设计灵感的源泉。对于审美创造来说，人的需要也是它的灵感源泉。人的需要反映着人的本质，这种需要的多样性和丰富性正是人的发展程度的一种表征。产品的设计正是以满足人们生存、享受个发展的需要为目的的，因此对于人的需要的意识和把握成为设计师从事审美创造的前提。,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,马斯洛需要层次论,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,马斯洛需求层次理论,其一为生物需要，包括安全需要，即对饥、渴、性、休息和安全防 护等方面需要的满足； 其二为归属关系和爱的需要； 其三为受尊重的需要，既保持自身人格的独立和取得个人价值认同的需要。上述两项反映了对于社会交往方面的需要； 其四为认知的需要，即求的对于事物认知和理解的需要； 其五为审美的需要，即对于秩序感、和谐和美感的需要； 其六为自我实现的需要，既发挥自身潜能以求得发展的需要,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,功能优势： 如果产品或服务在功能上有能满足消费者基本需求的的优势和特色，这样的产品往往只需要通过自我示证的方式，明确告知消费者这个产品具有什么样的功能，能给消费者带来什么样的具体利益，就能够产生效果。,需要层次论的应用,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,社会地位的诉求 在今天的消费时代，社会地位的不同也是通过消费不同的产品来体现。通过创意性的思路和表现手法，将产品所代表的社会地位彰显出来是对受众被尊重需求的最好诠释。,需要层次论的应用,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,受众自我实现的需求变现在对理想生活形态的追求。今天的消费对物质所承载的“意义”消耗成为构建理想生活形态的重要手段。 消费行为的二元结构：既是对物质的消耗，又是对符号的占有；即有物质效用的一面，更具有象征意义的况味。这种消费行为二元结构的特征，一方面是由产品所塑造，另一方面它又要求产品信息在传达中不只是传递狭义的商品信息，而是要为商品的消费提供一种“意义”。,需要层次论的应用,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,中兴百货意识流广告,需要层次论的应用,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,需要层次论的应用,产品的消费往往是一种感觉实在化。 广告主通过广告把产品的利益诉求告诉受众，在产品同质化现象日趋严重的今日，商品成为附加价值的“媒介”，特别在一些广告等的设计中商品承载了摩登、现代、传统、高品质、专精、领导、大众化等意义，成为“社会声望”、“社会地位”及“生活风格”的载体。,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,需要层次论的应用,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,需要层次论的应用,中国的奢侈品市场固然庞大，但对于更多的国外奢侈品牌来说，有不同于欧美市场的特征。 首先，源于传统道德与时尚观念的冲突。 其次，省吃俭用与炫耀消费的分野。 最后，大众关注与分众消费的悖论。,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,需要层次论的应用,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,审美需要的渗透性,感觉和认知是人的需要和欲望得以满足的精神前提。 认知是人的活动的心理定向，以便确认自身的境况并据此调节人与环境的关系。人的求知欲是和提高自身精神活动能力的要求相关联的，出于生活实践的要求，人们渴望对外部世界和自身的了解。 人的情绪在认知过程中形成的，人对自身情绪状态的感受和知觉形成人的情绪体验。,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,审美需要的产生,审美需要是人类的一种自我意识和自我确证。从本能欲望过渡到审美需要，它既是一个社会性的历史过程，也是个体性的情感过程,情感是与有机体的需要相联系的，同时又在社会环境中，特别是在人际交往过程中发展起来的。所以人的审美需要，一方面可以通过单独的精神活动来获得满足，如艺术欣赏或艺术创作；另一方面它也融合和渗透在人的日常生活和物质活动过程中。在获得某种物质或功能满足的同时，也会追求在审美上的满足。在人的衣食住行中，当基本的物质需要满足时，便发生相应的审美需要。,为什么审美需要具有渗透性，它反映在人的多种活动之中？,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,审美需要的产生,因此，物质消费中的审美要求具有一定的从属性，它是以前者为取向的；同时也具有伴生性，使人的任何物质活动本身也充入精神生活的内容，审美活动的渗透性，使人的日常生活也转化为一个审美世界，整个生活环境都成为人的价值和意义的表征。这样就使人们的日常生活也会充满愉悦和情感体验。,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,消费、需要、生产,没有需要就没有生产。 消费结构的变化是有需求及认购的变化引起的。 生产与消费既有统一性又有差别。 生产决定消费，消费的增长是生产新的社会需求和促进生产的推动力。 从某种意义上说，消费有决定生产。生产与消费是在人与商品的现实关系中统一起来的,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,消费、需要、生产,市场需求具体表现在消费结构的不断变化中。 恩格尔系数：食品支出总额占个人消费支出总额的比重。主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。 随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，恩格尔系数就越大一个国家或家庭生活越贫困；反之，恩格尔系数就越小，生活越富裕。,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,废旧淘汰的到审美淘汰,审美淘汰：从宜人性和精神功能出发，在产品选择中做出的否定。 废旧淘汰到审美淘汰的转变，是生活消费发展的一种必然趋向，是人们对于用品宜人性和质地、款式、品味等的追求。 审美淘汰反映人们消费生活中精神需求的增长。 人的物质消费是有一定的限度的，而人的精神需求却是无线的，这种精神需求首先表现在一种价值追求和情感依托上。人的消费从单纯的物质性追求转向一种精神和情感的满足。由此，消费者的情绪和情感放大并强化其消费需求，这些情绪和情感构成消费行为的内驱力，成为提高消费水准的深层动机。,第一节 人的需要的多层次性,废旧淘汰的到审美淘汰,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,废旧淘汰的到审美淘汰,第二章 功能转化论,第一节 人的需要的多层次性,设计师应善于捕捉时代理念，善于营造生活的意象，他的作品应该更能激发人的情感，更具审美意味。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,需求的多层次性 产品功能的多层次性,功能三分法：,实 用,认 知,审 美,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,需求的多层次性 产品功能的多层次性 生物学领域： 法国动物学家居维埃：形式依随功能。生物在功能上的任何改变都必然产生出相应的组织形式上的变化。 生物学家圣西莱尔：反对从功能推论到构成形式的论证。 功能与形式是相关的。,功能与形式关系之辩,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能与形式关系之辩,建筑领域： 美国芝加哥建筑学派建筑师沙利文：形式依随功能，反对学院派建筑的仿古倾向和装饰风格。功能创造或组织了其形式。 20世纪初功能主义流派的口号：形式依随功能。强调造型形式对于功能目的的从属关系。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,1851年国际工业博览会及参展产品,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能与形式关系之辩,功能主义： 废弃历史上传统的形式和产品的外加装饰，主张形式依随功能，尊重结构自身的逻辑，强调几何造型的单纯明快，尽量使产品具有简单的轮廓、光洁的外表，重视机械技术，促进工业的标准化和适当考虑商业因素。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,包豪斯风格家具,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,格罗披乌斯 1930年设计的“阿德勒”小汽车,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能与形式关系之辩,功能形式优先： “形式依随功能”口号的提出在技术领域中导致了“功能形式优先”，即在设计中一球都应服从于功能，但人们对功能的理解只限于机械效能，同时还认为通过计算和试验所发现的符合自然自然规律的真正功能形式，就会满足我们天生的美感要求。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能与形式关系之辩,功能主义运动在物质茶农工业生产过程的合理性中，发现了造型审美表现的决定性基础。 但是它所强调的是以工业化批量生产的方式满足大众的标准化社会需求，抹杀了对个性的表现，忽视传统文化的意义和价值。 同时还将实用性与美等同起来的单一化的理论倾向，混淆了两种不同价值领域。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能与形式关系之辩,思考：产品形式的选择是否单纯取决于产品功能？ 产品功能的概念是单一的概念吗？,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能与形式关系之辩,同构同功： 产品是一种物质系统，是由各种不同要素组成，这些要素之间相互联系起来的网络构成系统的结构。该系统与外部环境之间的相互作用即为该系统的功能。形式是结构的外在表现。 在这里，功能是由结构决定的，有什么样的结构便产生什么样的功能，即同构同功。 产品的功能概念并不是单一的，如果审美也作为产品的功能之一，那么形式的创造便可纳入审美功能的范畴，由此，功能与形式的对立便不复存在。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品与人的相互关系,设计是以人为目标 ，因此产品功能的概念就是指产品对人发挥的效用。 产品的功能是产品设计的核心，它体现了社会生产的目的性即不断满足人们日益增长的物质和文化需要。 产品设计上，材料的利用，结构形式的选择，造型形态、工艺的处理等都离不开产品功能。 产品开发模式上，对产品技术的选择，产品使用方式及方式的创新，也都围绕如何经济有效地实现产品功能这一目标的。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品与人的相互关系,产品功能是作为人的功能的一种强化、延伸或替代。产品一方面提高人的活动能力，扩大人的活动范围，另一方面产生出人所未有的功能。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品与人的相互关系,在人与自然的关系中：,产品作为一种功能实体，成为人与自然的中介，促进人对于自认的利用和改造。,在人与社会的关系中：,产品以造型语言作为一种符号系统，成为人际沟通的媒介，促进人与社会的和谐关系。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品与人的相互关系,设计的创造意义正是在于，通过对产品功能的拓展实现对人的生活方式和劳动方式的变革，从而提高人们的生活质量和整个人类的文明水准。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,经济合理性和工艺可行性,经济合理性指可取得较大的经济成果：尽量减少投入，增加产出，并设法降低原材料、能源和劳动消耗，提高产品的功能。 功能可行性：从企业实现现实条件出发，从而保证生产的正常进行。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品市场竞争力要素,产品的市场竞争力包括：质量、品种、价格、营销服务。 质量是确立名牌商品的基础，品种是产品类型是细分化，从而确定自身的独特性和不同对象的适应性。价格是经济合理性的体现。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品,商品,用品,礼品,废品,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品与不同社会角色的人之间的关系： 产品在提供给社会应用的过程中，还可能同时与不同身份的人发生不同性质的关系。 例：汽车。,购买者 驾驶员 乘客 维修人员,行人 街道居民 旁观者,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,功能的界定： 从社会效应界定：技术功能、经济功能、与人相关的功能。 从产品对使用者的效用来界定：实用功能、符号功能、审美功能。 产品功能划分：实用、认知和审美三种，这是围绕茶农对使用者发挥的物质上和精神上的效用而言的。,功能三分法：实用、认知与审美,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,实用功能可以反映在茶农的技术性能、环境性能和实用性能上，这三者共同构成实用功能，反映产品在满足人物质需要方面所达到的水准。 技术性能是产品科技内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。 环境性能反映产品与环境的协调状况。 使用性能是产品实用功能的重要方面，产品的可操作性是比技术性能更加重要的特性，它直接涉及人和产品的安全性。对于高科技和多功能产品，操作的简易性成为突出的问题。,实用功能,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,实用功能,技术性能,格力“睡梦宝” 智能内部清洁，减少粉尘堆积、细菌吸附 超静音的空调,华硕竹子系列环保笔记本 超级混合引擎，能将电池续航时间延长35-70,环境性能,悉尼2000奥运会 用系统化方法解决大型活动中包装垃圾问题,190种包装包括甘蔗制成的盘子，谷浆合成树脂制成的餐具，获专利的隔热纸板制成的咖啡杯。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,界面设计,使用性能,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,操作方式,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品的精神功能,从符号的标识到操作的指示，从造型因素的象征作用到信息的传达，从产品对情感的激发到功能意义的表现，都是由人对产品的感知觉英法的意识内容和心理效应。从人的心理需求上可以区分出两种不同性质的精神功能，即认知功能和审美功能。、,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,产品的精神功能,产品的认知功能是实现产品实用功能和审美功能的前提。 产品的造型作为一种语言手机，发挥着传达信息的符号作用。 产品造型的个性化、符号化会使产品获得更加鲜明的标识性，并从众多雷同的产品中形式中突显出来。 盲目效仿或者模仿其他类型的产品造型，会使人产生认知混乱和误导。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,雷同标志,沉默的建筑 会说话的建筑 会唱歌的建筑,产品的审美功能是通过产品的外在形态特征给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。 产品的实用功能与审美功能之间具有内在联系，产品的审美表现应与整个产品的功能目的性相一致。产品的审美表现应围绕其功能内涵展开，并与实用目的和应用场合相协调。 产品在实用与外观的统一和实效性与表现性的统一中，取得自身的审美价值，也使功能美成为产品审美形态的核心。,审美功能,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,不同类型和用途的产品，对各种功能成分的要求有不同的侧重 实用与审美两方面功能的侧重视不同类型和不同档次产品而各异。,第二章 功能转化论,第二节 产品的功能及其划分,