项目九网络广告

好钢要用在刀刃上网络广告广告的起源及发展广告的广告的目的目的就是广而告就是广而告之！之！找找新浪网首页的网络广告？找找新浪网首页的网络广告？传统媒体广告与网络广告比较纸纸介介媒媒体体电电 视视互互联联网网网网站站时间制 作 周 期长，播报时间限制大制作周期长、播报时间限制大制作周期短，24 小时无间断接纳读者 突破时间限 制。空间版面限制大画面限制大突破空间限制，自由度大反馈效果及时反应能力弱及时反应能力弱交互式服务，反馈手段便利 及时，可提供细致的追踪报告检索能力差无独特的检索手段，保证资源 多次利用宣传形式文字、画 面画 面、声音多媒体技术，文字、画 面、声音相结合，实现动态、有趣的宣传读者群素质一般泛而杂大专以上学历近 80%读者投入度一般一般高度集中可统计性不强不强强，统计结果及时、准确价 格中高低3、网络广告的形式(1)(1)横幅式广告（横幅式广告（BannerBanner）横幅式广告也称横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、旗帜广告、标牌广告、网幅广告网幅广告。它是网上最流行的广告形式。它是网上最流行的广告形式。它是以它是以GIFGIF，JPGJPG等格式建立的图象文件。等格式建立的图象文件。(2)(2)弹出窗口式广告弹出窗口式广告 这是这是目前常用的目前常用的一种广告形式。一种广告形式。不影响浏不影响浏览页面览页面，完全脱离的弹出页面窗口，完全脱离的弹出页面窗口,干扰度干扰度低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招品牌宣传、产品促销、招生或咨询生或咨询等活动如下图所示。等活动如下图所示。(3)(3)按钮广告按钮广告(Button)(Button)按钮广告也称为按钮广告也称为图标广告图标广告，这种广告形式在，这种广告形式在InternetInternet网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处。这种图标可能是这种图标可能是一个企业的标志一个企业的标志，也可能是，也可能是一个一一个一般形象图标般形象图标，它可以显示，它可以显示公司形象的标志公司形象的标志，可以显，可以显示示品牌展示品牌展示，也可以显示，也可以显示宣传活动宣传活动，甚至可以是，甚至可以是动动画画，点击该按钮可链接到广告主的站点上。，点击该按钮可链接到广告主的站点上。如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告(4)(4)对联式广告对联式广告 对联式广告是目前非常流行的一种广告形对联式广告是目前非常流行的一种广告形式，这种广告位于浏览页面中特别设置广式，这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，告版位，以夹带方式以夹带方式，呈现广告表现，冲，呈现广告表现，冲击力强。击力强。下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联广告。广告。(5)(5)文字链接广告文字链接广告 文字链接广告大多是以文字链接广告大多是以文字文字的形式，扩的形式，扩大企业或产品的知名度。大企业或产品的知名度。(6)(6)流媒体流媒体/视频广告视频广告 这也是目前比较流行的一种广告形这也是目前比较流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的式。可以直接将广告客户提供的电电视广告转成网络格式视广告转成网络格式，实现在线播，实现在线播放。放。(7)(7)全屏全屏/图片广告图片广告 图片广告一般用在某图片广告一般用在某企业的产品企业的产品图片广告。图片广告。特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境之感。之感。(8)(8)其他形式广告其他形式广告 电子杂志广告电子杂志广告 电子邮件广告电子邮件广告 关键字广告关键字广告 搜索引擎广告搜索引擎广告 赞助赞助 插播式广告插播式广告 游动式广告等。游动式广告等。91589158互动家园互动家园CPMCPM弹窗广告弹窗广告6 6元元/1000/1000次次 风行在线风行在线CPCCPC网摘广告网摘广告2020元元/1000/1000次次 视迅中国视迅中国CPCCPC图片广告图片广告6060元元/1000/1000次次 青娱乐青娱乐CPCCPC网摘广告网摘广告2525元元/1000/1000次次 酷奇联盟酷奇联盟CPA1.5CPA1.5元元/次次广告设计广告设计 整个广告设计内容丰富，完美展示整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品拳头产品用用“日本销售总量突破日本销售总量突破1 1亿亿个个”来吸引消费者；来吸引消费者；简要介绍了产品：简要介绍了产品：“天然成分配合天然成分配合”，“无香无香料料”，“无色素无色素”的特点；的特点；同时宣传了产品正在进行的同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装赠送免费试用装的活的活动，可点击；动，可点击；邀请韩国知名演员邀请韩国知名演员尹恩惠尹恩惠代言，更添画面代言，更添画面唯美感唯美感；新品促销新品促销折扣折扣策略的巧用。策略的巧用。本章小结本章小结 横幅广告横幅广告 弹出窗口式广告弹出窗口式广告 按钮广告按钮广告 对联式广告对联式广告 文字链接广告文字链接广告 流媒体广告流媒体广告 全屏广告全屏广告本章小结本章小结 CPM（千人印象成本）（千人印象成本）CPC（每点击成本）（每点击成本）CPA（每行动成本）（每行动成本）本章小结本章小结