《图文转换之徽标类》PPT课件

图文转换之 徽标转换题,徽标（标识）在现代社会已经渗透到各行各业，是体育运动、旅游、学校、企业形象的名片，是各行各业展示形象的最基本的符号信息。其一般是由符号或文字交互组合而成。徽标（标识）类考题一般从以下几个角度考查。 （1）从探讨设计理念入手 （2）从深挖标识寓意入手 （3）从考察外形特征入手 （4）从体味文化意蕴入手,2007年9月6日，在长城脚下举行的残奥会吉祥物发布仪式上，北京2008年残奥会吉祥物正式揭晓，以牛的形象为造型的“福牛乐乐”当选。请你写一段话，向大家介绍 “福牛乐乐”这一形象所蕴含的理念或精神。 要求：介绍的内容不少于两个方面 形象特点与蕴含的理念或精神要能够对应。 语言通顺，60字左右。,（1）从探讨设计理念入手,牛，扎扎实实、勤勤恳恳、坚忍不拔、永不言败。牛的良好形象蕴含着残疾人运动员自强不息和顽强拼搏的精神，与残奥会运动员奋发向上的品格以及北京残奥会“超越、融合、共享”的理念相契合。 牛，朴实、乐观、勤奋，体现了一种积极的生活态度。奥林匹构运动会提倡一种积极向上的生活哲学，残奥会更提倡身体残疾的人们和健全人一样，享有在赛场上比赛的权利，并将这种精神延续到生活当中，做生活的强者，为社会的进步增添力量。 体现人与自然的和谐共处，反映出北京奥运会“绿色奥运，人文奥运”理念。牛是与人类最亲近的动物之一，它友好、忠厚、富有亲和力。在世界文明的长河中，田园牧歌是人们对和谐生活的向往与礼赞，牛的形象广泛出现在文学艺术作品描绘的自然、舒缓、诗意的田园生活中，体现出人们对人与自然和谐相处的憧憬与希望。另外，在中国传统文化中，牛还有祈求风调雨顺、五谷丰登和平安、祥和之意。,（2）从深挖标识寓意入手,（08长春一调）2008年，在上海举行的世界特殊奥林匹克运动会会标的名称为“眼神”，因为它的外形为一只眼睛，眼中的图形既是两个跃起的运动员的造型，同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。这个设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形式，以写意手法表达出极富感染力的寓意。请根据下面注释中的特奥会的知识，展开想象，写一写图中“眼神”的寓意。（写出两点）,注释：成立于1968年的国际特殊奥林匹克委员会是为全世界智障人士提供体育训练和比赛的国际组织。目前已有150多个国家和地区加入。是按奥林匹克模式举办的面向全世界有各种学习障碍的儿童和成年人的群众性运动会。她的格言是：勇敢尝试、争取胜利。其精神是：技能、勇气、分享以及超越国家、政治、性别、年龄、种族、宗教的界限带来的快乐。其目标是：使智障人士有机会成为对社会有用、被社会认可和尊重的公民。 它是一个_的眼神，因为： 它是一个_的眼神，因为：,示例：它是一个祈盼的眼神：当那些智障的生命睁开双眼，来到这个世界，他们祈盼的是母亲慈样的眼神；在他们成长的过程中，他们祈盼的是人们在他们遇到挫折和困难时鼓励和帮助的眼神；当他们走向社会时，他们祈盼的是整个社会“平等、接受、包容”的眼神。 它是一个关爱的眼神：作为生活在这个社会上的每一个人，我们应该最大限度地给予智障人士关心、关怀和关爱，我们有责任平等地对待他们、帮助鼓励他们融入社会。我们给予他们的一丝丝关爱的眼神，将会成为支撑他们在生活中不断自信、自强的巨大动力。 它是一个关注的眼神：中国上海将要举办2008年世界特殊奥林匹克运动会，这不仅是一次全世界智障人士的盛会，更是一次展示人类文明的盛会。全世界都将聚焦上海、关注特奥运动这项崇高的事业，关注2008年世界特殊奥运会，关注正在向以“人文、人本、人道、人性”为内涵的文明社会前进的中国！,（3）从考察外形特征入手,中国福利彩票标识系统由标志、中英文标准字及标准色（原图为红色）构成。请简要介绍其标志的构成内容及其所表达的意思。（5分） 请你运用对偶的修辞手法，为中国福利彩票拟写一句公益广告词，不超过20字（包括标点符号）。（3分）,福利彩票是国家为筹集社会福利资金，支持社会福利事业所发行的一种有奖凭证。中国福利彩票有多种类型，其发行宗旨是：助老、助残、救孤、救困。中国福利彩票的标识如下：,广告词参考：彩票改变命运，爱心带来好运。让福彩传递爱心，用恒心期待梦圆。购福彩，扶老助残；献爱心，救困济贫。购福彩，奉献爱心；齐参与，量力而行。（对偶手法1分，内容2分。）,标志的整体图案构成汉字“中”的造型，表示“中国”；两侧的弧形设计与中心部分构成灯笼的造型，灯笼为喜庆幸福之意，表示“福利”；标志左右为以汉语拼音声母C、P，代表“彩票”；两个拼音字母中间有平行重叠上升的两个长方形方块，代表福利彩票有多种类型。整体造型代表“中国福利彩票”。（每个要点1分，答对四个要点即可给4分。）,（4）从体味文化意蕴入手,下面是北京2008年残奥运会会徽“天地人”的图形,试根据这一会徽，完成下列题目：,1 请用简洁的语言概括说明画面。 2 请描述该会徽所表达的含义。（指出其中一点即可）,【参考答案】1.北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残缺人奥林匹克委员会标志。,【参考答案】2 会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；会徽图形部分同是也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动有人形即为“天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。,徽标类试题解题思路,1.宏观把握会徽（行业性图标）的外形特点，注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。 2.说明（介绍）画面要分清说明顺序（时间顺序、逻辑顺序、空间顺序）。 3.注意由表及里，分析其内涵和寓意，对图标的创意（含义），要联系具体对象作出合理想象。,徽标类试题解题思路,4.析徽标三招： 第一招：细读说明抓主体。在题干或徽标上，总会有重要的文字表明这个徽标是什么组织、什么行业的，或是做什么活动的。 第二招：细致观察释形象。新颖的徽标往往通过特殊的构形激发人们的联想。 第三招：合理联想析变形。绝大部分徽标融入了汉字、英文字母的抽象变体。,【2012浙江六校联盟一次联考】2011年6月24日，在巴黎举行的世界遗产委员会第35次大会上，“中国杭州西湖文化景观”被列入新的世界遗产名录。西湖申遗成功后，迫切需要一个具有世界遗产元素和西湖元素融合的，并且是醒目、有创意、有深刻内涵的LOGO。西湖LOGO全球征集于2011年12月18产生十大入围作品，以下是其中一个作品，试对它的设计进行评析。（4分）,模拟练习,【解析】（1）此标志原设计说明：标志选用水墨的表现手法，表现的图形既是西湖的断桥也是西湖的山与水。表达山、湖、桥、人文的和谐统一。体现独有的西湖自然和文化。（2）LOGO设计三个要求，第一是符号性，它一目了然，是西湖的视觉形象；第二是简洁明了，不建议太繁琐；第三，它代表西湖的地域特征和文化内涵。更重要的是，LOGO还具有3个特点：易识别、易记忆、易使用。 解析注意事项：需要考生从画面出发，明确画面是由哪些元素组成的。读懂的基础上再用简明、准确的文字拟出标题。最为关键的是答案中必须要有观点，并且要言之有据。,【答案】通过抽象的汉字“西”寓意西湖的文化遗产，以水墨的表现手法体现西湖的山、水、桥、和三面云山一面城、天人各一的特质。此标志主要突出，创意独特、具有较强的视觉感染力，适合在各种场合应用。,中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，上图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目： 1、请用简洁的语言描述标志。 2、请描述该标志所象征的寓意。,【参考答案】1 “中国青年志愿者”标志的构图，总体上是一个“心”的图形。“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅 2 标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。,上图“国家节水标志”，试根据这一标志，完成下列题目： 1、请用简洁的语言描述标志。 2、请描述该标志所象征的寓意。,【参考答案】 1“国家节水标志”由水滴、人手和地球变形而成。绿色的圆形代表地球,标志留白部分像一只手托起一滴水。 2 “地球”，象征节约用水是保护地球生态的重要措施。“一只手托起一滴水”，寓意节水。整个标志表示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又像一条河流，象征滴水汇成江河。,下图是清华大学百年校庆标志，它是以清华大学的代表性建筑大礼堂的造型，结合阿拉伯数字“100”同构而成，请对其创意进行解释。(6分),解析：本题考查图文转换的能力。对该徽标创意的解释首先要分析礼堂的造型，然后结合数字，再根据清华大学的学术方面的成就及建校的历史进行回答。,下图是清华大学百年校庆标志，它是以清华大学的代表性建筑大礼堂的造型，结合阿拉伯数字“100”同构而成，请对其创意进行解释。(6分),答案：标志上方是礼堂圆顶的造型，宛如初升的太阳；标志中间三角形的拱沿呈金字塔形，象征清华大学雄踞学术之巅，肩负培养拔尖创新人才的历史使命。“19112011”表明清华的建校历史，“100”暗示了历史悠久。整个标志造型简洁庄重、寓意明确、识别力强。(标志介绍4分，结论2分),下图是“提升中国公民旅游文明素质行动备选主题标识”，请你用一段文字解说一下它的设计意图。(6分),答案：标识总体形象为地球，利用地球经纬线构成意象化的“文”字形象，体现文明素质的含义。(3分)“文”字字头为祥云形态，又构成人形，体现中国公民出境旅游和国内旅游的文明素质提升行动的意义。(3分),(2009全国卷)下面是“沈阳全民读书月”活动的标识，请从构形角度说明标识的创意，要求语意简明，句子通顺，不超过65个字。(5分),解析：解答此题，一要认真观察标识，充分展开联想和想象，正确辨别标识中的各个部分，思考各部分所表达的意思；二要紧密结合题干中的介绍(“沈阳全民读书月”活动的标识)，将图形和“沈阳”“读书”等联系起来进行思考；三要用准确、简明、连贯的语言将思考分析的内容表述出来，字数要符合要求。,(2009全国卷)下面是“沈阳全民读书月”活动的标识，请从构形角度说明标识的创意，要求语意简明，句子通顺，不超过65个字。(5分),答案：(示例)该标识以“书”和“沈阳”的首写拼音字母为设计元素，体现活动的主题与地域；翻开的书和两书交汇处的眼睛，对“开卷有益”作出微妙表达。(标识内容介绍全面4分，即两个要点2分，语言简明、通顺1分),