后驱家族2016TOYOTA86漂移挑战赛活动运营手册.ppt

后驱家族 2016 TOYOTA 86 活动运营手册,目录,活动概要 活动背景 基本想法 大日程 活动目的 募集概要 活动方案 后驱家族 2016 TOYOTA 86 漂移挑战赛 日本丰田86 日体验 媒体宣传 天气参考,1,活动概要,活动背景 购买86车型比例中， 其中74%为20-30代年轻用户、男性占比63%，购车用户均拥有较好的经济基础（家庭月收入2.5万以上占30%），增车比例59%。通过用户深访问在已购车用户中有80%都对车进行了改装（从基础的颜色、外观变化到发动机、配置等），用户购车目的单纯，利用86作为“玩”的工具，满足改装、漂移驾驶的乐趣。 针对以上特点，开发符合目标用户需求的活动吸引更多潜在客户 2. 基本想法 活动分2阶段。第1阶段以后驱家族驾控体验、改装为主要内容，吸引目标用户参与活动。第2阶段以参与日本丰田86日为话题，打造活动高潮。全程通过网络媒体、新媒体配合传播，进行事前事后整体营销。 募集期间通过H5页面报名，收集A卡，便于经销店后期跟踪、促进来店及购车。 漂移挑战赛成绩最优将有机会赴日本参与丰田86日活动，店头以此吸引潜在用户来店。 终极挑战赛：共计30名参赛者（成绩最优前10名 ，可获得终极奖项）,2,活动日程,3,全程网络媒体 、 新媒体配合告知宣传,3. 大日程,活动目的,4,与YOHO潮流媒体合作，将丰田86拉近与年轻时尚人群的距离，更加清晰的锁定受众目标。 邀请日本著名“漂移之父”土屋圭市亲临活动现场，以此为噱头引起话题与关注，扩大受众群体。,通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大86文化 圈子。 通过车主的自主传播行为，加大影响力，刺激潜在消费人群。 终极漂移挑战赛中胜出的10名来宾将前往日本参加丰田86日体验之旅。,在活动中，向消费者传达 TOYOTA 86年轻、个性、时尚、不妥协、喜欢玩、激情、活力的品牌形象。 通过活动内容和形式凸显产品特性和设计理念。 提升品牌形象，强化区域影响力。,提升品牌形象,扩大受众群体,获取目标人群,6/23,6/17,6/13-6/16,募集概要,募集时间：2016年6月13日-6月23日 募集方式：,锐志来宾,86来宾,自然来宾,锐志方面招募,锐志方面整理来宾信息,硬广投放 论坛推广 新媒体宣传,客户通过H5报名,后来抽取报名来宾,通知报名抽取结果,5,6/26,所有来宾统一到场参加活动,锐志方面邀约来宾,6,活动方案,7,H5页面招募 在线抽取30位报名参赛的来宾,H5页面招募 在线报名围观来宾,签到后可参与活动全部项目,签到后可参与漂移挑战赛以外其他区域的体验,参 赛 来 宾,围 观 来 宾,自然来宾 邀约来宾同行朋友、未报名客户等,车主来宾 86车主及锐志车主,活动方案,来宾购成,漂移挑战赛,技术交流区,8,后驱家族改装区,主篷房,后勤篷房,停车场,入口,最终场地区域摆放根据现场实际情况调整,活动方案,场地整体布局规划,9,活动流程,活动方案,10,篷房与外场改装区以及驾控区相互联通，让来宾更自由的体验，增加现场互动性的同时增强活动氛围。,茶歇&休息区,讲解区,互动区,签到区,主篷房整体规划,活动方案,11,来宾签到,签署试驾协议,参赛来宾,非参赛来宾,确认来宾家族身份 86 或 锐志 车主,有驾照,无需签署协议,无驾照,佩戴红色手环,佩戴绿色手环,签署试驾协议,有驾照,无需签署协议,无驾照,佩戴 白色 手环,佩戴绿色手环,可参与活动全部环节,可参与活动非驾驶类环节,可参与活动非决赛环节,可参与活动非驾驶类环节,发放签到礼及点赞贴,整场活动除试驾区域，均对所有到场来宾开放，分别发放三种颜色手环； 白色：参与试驾环节， 不可参加决赛 红色：参与全场体验， 可参加决赛 绿色：可参与非驾驶 类互动环节,确认 来宾是否参赛,主篷房-签到区,活动方案,12,试驾免责协议,内容待调整,主篷房-签到区-免责协议,活动方案,13,主持人开场： 为来宾介绍活动内容及规则 土屋圭市问答： 持人请出土屋圭市上台提出三个问题（答对的来宾可获得土屋圭市“職人”定制T恤,并亲手颁发并与其合影），颁奖后由来宾提出三个问题。 A&B游戏： 全场自由体验期间，主持人邀请在场来宾进行86知识PK赛， 现场屏幕出现问题及答案选项，来宾可根据自己意愿进行站队答题， 每道题目分为A或B两种答案，来宾需要选择站队，站错队的来宾将被淘汰，最终获胜来宾将获得86原厂车模一个。 颁奖环节：活动最后为或将来宾颁奖及合影,讲解区-内容说明,活动方案,14,区域内与来宾互动，让来宾亲手制 手工皮具礼品,由于手工制作工艺繁琐，周期较长，活动期间只可选用极简风设计进行体验。 来宾可以通过指导，在过程中感受制作工艺的精妙。 运用各种专业的工具，制作自己心仪的皮革小物。切身感受刀手工匠人乐趣。,参与规则：来宾签到后出示手环，工作人员标记（ ）后即可参与 每位来宾只能参与一次该项目,互动区-内容说明,活动方案,15,茶歇区,活动方案,现场展示86、锐志、皇冠，三款车型，让来宾更加直观的接触丰田后驱家族。,16,展车区,活动方案,17,后驱家族改装区将提供一个改装车迷的交流盛会，让车迷们通过互动交流的形式参与进来。,改装车主到达活动现场，将座驾按照工作人员的指引，停放至改装专属停车区； 来宾签到时领取“点赞”贴，前往后驱家族专属停车区，将点赞贴置在喜欢的改装车上，活动当日获得“赞”最多的前三位车主将获得86原厂车模各一个； 活动最后为获奖前三名改装人气王举行颁奖，如获奖车主中途开车离开，礼品将颁发给票数最高的在场车主。,后驱家族改装区-内容介绍,活动方案,18,改装车迷的盛会，车主将座驾停放到专属改装停车区，吸引粉丝到场，拍照、交流、娱乐； 来宾签到时领取“点赞”贴，可前往改装展示区，放置在喜欢的改装车上，当日获得“赞”最多的前两位车主将获得86原厂车模各一个； 活动最后，为获得“后驱家族改装人气王”车主举行颁奖。,后驱家族改装人气王-获奖说明,活动方案,19,此区域仅供自驾车主携车体验 来宾依序获得5分钟时间，在此区域内驾驶携带车辆练习驾驶技巧，交流经验。 此区域场地最小使用尺寸约为40 x40m,技术交流区,技术交流区-内容说明,活动方案,20,决赛由土屋圭市，首先创造“土屋时间”。 参赛的三十名选手中，最接近“土屋时间”的前十名选手为最终获胜者 。,计分方式： 发车开始计时，到达终点的时间为比赛分数。 由土屋圭市判定漂移动作标准。“否”则加时2秒。“是”则保持时间计分不变。 触碰任何摆放路障及设施，则加时2秒。 此区域最小使用尺寸为80 x40m （最终加时长短，以现场测试后为准）,赛道方案1,赛道方案2,漂移挑战区-内容说明,活动方案,21,颁奖环节说明,活动方案,改装车人气王：由土屋圭市为获前三名来宾颁发签名车。 并且与车主合影拍照 挑战赛获奖者：由土屋圭市颁发漂移挑战赛获奖手举牌 并与获奖来宾一同合影,22,礼品说明,活动方案,A&B问答游戏及改装车评选奖品 土屋圭市亲笔签名车模,土屋圭市问答环节礼品 土屋圭市亲笔签名字職人T恤,签到礼 職人D代 丰田86 LOGO折扇,互动礼 现场定制手工皮革小物,23,上海场地地理位置,活动场地,24,场地名称：上海博大汽车公园 场地地址：浦东新区国展路189号（近世博大道）,上海博大汽车公园,市中心,博大汽车公园位于上海城市中心，原世博园C片区后滩青年广场，世博大道、国展路、后滩路交汇于此，整体区域呈三角形，占地面积约13万平方米。交通便利，轨道7、8号线可直达，打浦路隧道、南北高架路、龙耀路隧道均可直达本园区。 距离市中心约40分钟车程，位于市区较近，方便来宾到场 ，可确保来宾到场率,25,活动方案,活动方案,26,活动时间：2016年7月30日 - 8月2日（周三），4天3晚 行程安排（待定）：,86及锐志报名参赛来宾,10位来宾前往日本参加86节活动,终极挑战赛,10名,数量构成,来宾构成,幸运来宾,参加日本86日来宾构成,27,28,媒体宣传,Part 1 与YOHO媒体合作，利用YOHO媒体官网、APP、微博、微信等渠道进行线上告知及招募。 制作活动H5界面进行线上选拔赛,Part 2 活动主题：后驱家族 2016 TOYOTA 86漂移挑战赛 （“漂移之父”土屋圭市亲临现场，演绎指导） 活动日期：2016 年 6月26日 活动地点：上海 来宾组成：线上征集、经销点及车友会邀请 活动人数：110人（全天最大运营量）,Part 3 活动主题：富士赛道酷玩86日活动 活动日期：2016 年 7月30日- 8月2日 活动地点：东京、静冈 来宾组成：漂移挑战赛中胜出的10名来宾 活动人数：10人,29,媒体宣传,YOHO,30,媒体宣传,YOHO,31,媒体宣传,YOHO,YOHO!APP下载量： IOS ：104万 安卓：22万 日活跃用户：82万,WWW.YOHO.CN官网 BOYS:日均PV：710万 日均UV：75万 GIRLS:日均PV：668万 日均UV：70万,微信公众号：YOHO!潮流志 粉丝量：60万 微信公众号：YOHO!GIRL 粉丝量：20+万,微博：YOHO!潮流志 粉丝量：62万 微博：YOHO!GIRL 粉丝量：11万,1.YOHO的受众群体对汽车的热衷度和86匹配度很高，都是漂移和改装车的忠实用户。 2.YOHO跨界媒体整合平台，实现多角度合作，通过品牌双方自身的影响力，互相借势，进行多渠道传播，提升年轻人群的关注认可。 3.有货，有精准的定位目标人群，强有力的消化产品能力，帮助产品实现销售业绩达成。 4.YOHO多平台联合推广，覆盖人群更加密集，各领域KOL资源，领军各个受众体参与活动覆盖话题热点,参考：天气备案,参考：天气情况,32,雨天备案： 提前根据天气预报做好防雨准备； 活动备雨伞、雨衣，遇到小雨天气根据雨量调整驾控体验科目，并为来宾发放雨伞、雨衣，或由工作人员护送来宾前往各个体验区； 发生暴风雨、台风等恶劣天气条件的时候，将按照下述体制，以来宾安全为首要目的，进行迅速反应； 各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给运营统筹，听从指示； 根据暴风雨状况，确认伤员行踪不明人员等，优先进行救援； 通知参观者有紧急事件发生，联络场地销售，引导参观者到临时安全场所。,