完全竞争与完全垄断市场

第四章 完全竞争与完全垄断市场,第一节 厂商和市场分析 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断厂商的价格歧视 第五节 完全垄断与完全竞争的比较,核心问题：为什么说完全竞争市场是最有效率的？,第一节 厂商和市场分析,要求：1、了解厂商生产的目标； 2、理解P与MR的关系； 3、掌握利润最大化原则；,第一节 厂商和市场分析,一、利润最大化目标 利润最大化目标既是微观经济学分析问题的假设前提（经济人假设），而且也基本符合企业实际状况。 但要注意：在以股份有限公司为代表的现代企业制度中，由于存在所有权和经营管理权的分离，所有者追求的利润最大化和经理人追求的个人利益最大化可能产生矛盾；而且利润最大化还有短期收益最大化和长期收益最大化的区别。,二、价格、厂商的平均收益与边际收益,总收益,平均收益,边际收益,利润最大化原则,MR=MC,图示说明,数学证明,P,Q,O,MR MC,Q,O,注意TR曲线的形状与P相关。,利润最大化的数学证明,利润=TRTC= PQ TC(Q),利润最大化原则：MR=MC反证法,如果生产者的边际效益大于边际成本，生产者应该（）。 A: 停止生产 B: 扩大生产 C: 维持生产 D: 退出生产 MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于为此所所增加的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于为此所增加的成本，厂商会亏损，必然减少产量；,只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。,利润最大化原则的数学涵义,利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，即：MRMC。 要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。 这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。 边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只有其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。,决定市场竞争程度的因素,第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。,第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。,第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。,第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。 即进入与退出壁垒。,四、市场结构,注意：进入与退出壁垒：进入壁垒主要由固定成本决定；退出壁垒主要取决于沉没成本。,完全竞争,完全垄断,垄断竞争,寡头垄断,厂商数目,产品差别程度,控制价格的能力,进退行业的难易程度,市场类型,四种市场结构的比较：根据市场上竞争和垄断的程度,由于利润最大化的条件是：MR=MC；又：,判断垄断力大小的指标： 勒纳指数（Lerner index），用L表示。,结论：需求价格弹性越大，垄断力越小，反之亦然,教学目的与要求: 1、理解完全竞争的含义与条件 2、掌握完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线 3、完全竞争厂商的短期均衡：掌握盈亏平衡点与停止营业点 4、掌握完全竞争厂商的短期供给曲线,第二节 完全竞争市场,案例思考: 为了实现“市长保证菜蓝子”的诺言,20世纪90年代许多大城市都由政府投资修建了大型养鸡场,结果这些大型养鸡场在市场上反而竞争不过农民养鸡专业户或老太太,往往赔钱者多。 为什么大反而不如小呢？,完全竞争市场 perfect competition market,完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场。如：农产品市场 。 四个存在条件：,1、竞争者无数 市场上有无数的买者和卖者。,2、产品无差异 市场上每一个厂商提供的产品是同质的(homogeneous) 。,3、 要素自由流动,4、具有完全信息,“无数”之意是指多到多一个不多，少一个不少这种境况。 那么，在此处判断“多”或“少”的标准是什么呢？是从 厂商之间的相互影响来说的，“多一个不多”是指多一个 厂商进入市场，对市场中别的厂商毫无影响；“少一个不 少”也是此意，即一个厂商离开此市场，也未给留在市场 中的企业有减少市场竞争，扩大市场销售的好处。 那么，上面说到的“毫无影响”的“影响”在此又是所指 何意呢？这是指企业的进出入市场对市场产品供给量的影 响。 “毫无影响”当然是指在这些方面毫无影响。 上述叙述的一个比方不过是说，完全竞争市场向一个大海，多一滴水或少一滴水并不影响大海（市场）的性质，也不影响海中的每一滴水。或者，是一滴水中的水分子之间的关系。,1、竞争者无数,2、市场上所有厂商提供的产品都是同质的,这种同质性具体表现在： （1）各厂商提供的产品自身从里到外都是完全一样的，毫无区别。具体来说，就是所有的产品的质量、功能和外包装等方面都是完全一样的，没有任何可以进行区别的标志。 （2）为销售产品所提供的产前、产中、产后的服务都是完全一样的，没有任何不同，哪怕连售货员小姐都是一样的漂亮或一样的丑陋。 （3）在市场中的所有产品销售没有任何时空方面优势或劣势，也都是完全一样的。 由于产品都一样，所以，没有一个厂商能对其产品按高一点的价格来卖，因为价高就不会买；同时，任何一个厂商也没有必要让其产品价格低于别的厂商来卖，因为任何一个厂商产品产量相对于整个市场而言都是微不足道的，不愁卖不掉，出于厂商利润最大化目的，厂商没有必要降价。所以，完全竞争市场的产品价格不受单个厂商的影响。即完全竞争厂商是价格的接受者而非价格的决定者。,3、生产要素具有完全的流动性,完全流动性意味着： （1）就劳动力而言，其可以向任意地方或市场流进或流出，不受城乡户口、地区、国籍、职业、能力、年龄及性别等任何方面的限制，而且这种流动不需支付任何费用，不带来任何麻烦和精神上的不愉快。因为如果存在这些因素的影响，劳动力的流动就会受到影响和限制。 （2）就资本、土地等生产资料而言，完全流动当然也意味着它们在时空中可以毫无障碍地移动而且不花任何费用，但更重要的是，资本、土地的完全自由流动，是指它们可以用来生产任何其它产品而不需要再有任何其它的支出。如汽车，它既可用来运输，也可用来当缝纫机使用。实际上， ，资本、土地的完全自由流动，就是指它们是万能的，各种要素都不分彼此。（而我们又人为地分了种类。）,4、具有完全信息,完全信息指生产者和消费者对过去、现在和未来的成本和价格信息都完全具备，厂商不会因不了解这些信息而把自己的产品卖得便宜，消费者也不会因不了解信息而买得贵了。这当然是一个上帝的世界。,真正意义的完全竞争市场是不存在的。我们之所以要研究它，主要是从中可以得到关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，而且也可以为其它类型市场的经济效率分析和评价提供一个参照对比。 现实中的农副产品市场、金融市场比较接近这种市场，因此，研究和学习这种自然也就有一定的现实意义。,关于价格的接受者（price taker）和价格的决定者（price maker） 在完全竞争市场上，由于卖者有无穷个，每个企业所占的市场份额非常小，因此每个企业多卖或少卖并不影响整个市场的价格。此时，我们称完全竞争企业是价格的接受者，而不是价格的决定者。 在非完全竞争市场上，由于产品异质，或企业有市场力量，企业就是价格的决定者，而非价格的接受者。,鸡蛋市场有四个特点： 1、市场上买者和卖者很多，没有一个买者和卖者可以影响市场价格。大型养鸡场的份额也是微不足道。 2、鸡蛋是无差别产品。 3、自由进入与退出。 4、买者和卖者都了解相关信息。 所以鸡蛋市场是一个接近完全竞争的市场（如何打破这种格局？）。 由于竞争激烈，成本往往会压得很低。 1、大型养鸡场的成本高于农民。 2、大型养鸡场进退市场能力远不如农民 3、差异化才能带来垄断和规模经营。 对于完全竞争的行业，政府无需多管，也管不了。,解释刚才鸡蛋市场的案例：,资料,世界每年鱼的产量为1690亿磅。 美国年均鱼的产量为1800万磅。把美国市场当成一个独立的厂商。 世界市场上，鱼的平均价格为每磅37.5美分。 对鱼及鱼制品的需求弹性(Ed)为0.42。,(1)美国鱼产量变动对世界产量的影响,(2)美国鱼产量变动对世界市场价格的影响,(3)单个鱼商(例子中的美国)的需求价格弹性,(1)美国鱼产量变动（扩产1倍）对世界产量的影响,如果美国鱼的产量增加了100%，世界鱼的产量就会增加1800万磅，即世界产量增加了： 这对世界市场产量而言可以说毫无影响，市场上有无数的买者和卖者，每个买者和卖者都没法通过改变自身的购买量和销售量来影响整个市场的产销量。,(2)美国鱼产量扩产1倍对世界市场价格的影响,可以用需求弹性公式计算世界价格的变动,这样，价格下降0.00254%，就是下降 0.00254% *37.5美分=0.00095美分。 相当于纹丝不动。 即完全竞争市场上每个买者和卖者都没法通过自己的产销量变动的决策来影响世界市场的价格，他们都是市场均衡价格的接受者,(3)单个鱼商(例子中的美国)的需求价格弹性,为什么需求量变动的百分比是100%？ （美国鱼商扩产1倍求美国鱼商的Ed) 相对于0.42而言相差了六个数量级，相当于无穷大 即相对于整个市场的Ed而言，单个厂商的Ed趋于无穷大,由市场供求决定的均衡价格为P1，则单个厂商的需求曲线为,O,Q,P,d,P1,完全竞争厂商会花钱作产品广告吗？,不会。 1.在理论上完全竞争市场本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需作广告。 2.因为完全竞争厂商仅是市场价格的接受者，他能按市场决定的价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商无须作广告。 3.厂商作广告只会增大产品的生产成本导致亏损。,即问即答,1、分析本部分内容的目的： 厂商的目标是利润最大化，而最大利润又是由厂商的收益和成本决定的，因此，在我们已经知道厂商成本变化规律的基础上，如果我们再能知道厂商的收益变化规律，那么，我们就能寻找到厂商实现利润最大化的点，本部分的目的正在于此。 那么，为什么分析厂商收益变化规律需要分析厂商的需求曲线呢？这里，大家首先要清楚的是，标题中的“厂商的需求曲线”，其意是指市场对某一厂商所生产产品的需求曲线。 其次，我们分析厂商的需求曲线，是因为厂商的需求曲线中包含产品销售价格的信息和与这一价格信息相对应的需求量或厂商产品销售量的信息。若我们知道了价格和销售量信息，则我们就可以通过这两个信息来进一步地分析厂商的总收益TR、平均收益AR和边际收益MR的变化规律。,二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线,在讨论需求曲线时，要区分整个行业需求曲线与个别厂商需求曲线。 完全竞争厂商的需求曲线：指在完全竞争市场条件下市场对某一个厂商产品的需求状况。 完全竞争行业的需求曲线：指在完全竞争市场条件下市场对全部厂商产品的需求状况，也就是市场需求曲线。 即要区分单个厂商面临的需求与整个市场的需求,2、完全竞争市场和厂商的需求曲线,Q（千万）,Q（万）,P,P,E,D,S,d,O,O,Pe,Pe,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线,水平需求曲线的经济含义？ 厂商只能被动地接受既定的市场价格，且厂商既不会改变也没有必要去改变这一价格水平。即：他是一个价格接受者。或者说，价格对某一厂商来说，是外生变量，即常量。,在完全竞争条件下，每个厂商都是市场价格的被动接受者，他能按此价格卖出他想卖出的所有量，故厂商面临的需求线是水平的； 而就整个市场来说，由于每个消费者的需求曲线是向右下方倾斜的(边际效用递减规律造成)，而市场总需求是个别消费者需求量之和，当产品降价时，总需求就会上升，反之，价格上涨时总需求就会下降，因此行业的需求曲线是向右下方倾斜的。,Q（千万）,Q （万）,P,P,E1,D,S,d1,O,O,Pe1,Pe1,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线,E2,d2,Pe2,Pe2,市场供给曲线发生移动,S,3.完全竞争厂商的收益（revenue）,（1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。,TR = P * Q ARQ,（2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到的平均收入。,（3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。,0,Q,总收益曲线,平均收益和边际收益曲线,P,P,0,Q,P=AR=MR,TR,d,三线合一,TR = P * Q (P为常量）,总收益与Q同比例变动,斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是PQ。例如，如果一加仑牛奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收益就是6000美元。 由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总收益与产量同比例变动。,Case:斯密的家庭奶牛场,结论：完全竞争厂商的：1.总收益与Q同比例变动； 2.需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。,短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=SMC的利润最大化均衡条件。,三、完全竞争厂商的短期均衡,短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。,厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。 厂商实现短期均衡的条件？,什么是均衡？消费者均衡、生产者均衡厂商均衡、短期均衡,厂商均衡的分析工具,由于利润是厂商收益与成本的差额，所以，只要已知厂商的收益曲线（函数）和成本曲线（函数），就能够求得厂商最大利润的解。而这些曲线或函数我们在前面都已学过，因而我们已有条件进行厂商均衡的分析。具体来说，分析的方法或工具包括两个方面： （1）总收益与总成本对比的分析方法，即所谓的总量对比分析法； （2）边际收益与边际成本对比的分析法，即所谓的边际分析法。,完全竞争厂商的短期均衡总量分析法,完全竞争厂商的短期均衡边际分析法,概念：边际分析法是拿边际收益与边际成本进行对比的分析方法。 当MRMC时，厂商生产，得失, 应生产. 当MRMC时, 厂商生产, 得失, 不应生产. 当MR=MC时, 厂商生产, 得=失,生产停止点. 所以，MR=MC是判断厂商是否处于利润最大化状态的基本标志。 （分析相似于MU=P）,案例 机床销售决策的失误,某机床生产公司以每台3500元的价格将生产的KX10型机床出售给某电器集团公司。经试用一段时期后，电器集团公司提出订货100台，但只肯出价2900元。机床公司销售部经向生产管理部和财务部了解后，得知这种机床每台的平均成本为3150元，认为售价低于平均成本，将是明显的得不偿失。因此，在取得公司总裁同意后，在谈判中采取了强硬态度，要求每台售价不得低于3250元。这样，谈判未能使双方达成销售协议。 事过半年后，机床公司的控股公司来进行财务核查，得到有关这种机床生产的几个成本指标数据，再了解到前述的谈判内容后，认为机床公司是明显的决策失误,事过半年后，机床公司的控股公司来进行财务核查，得到有关这种机床生产的几个成本指标数据，即每台的平均成本为3150元，其中，每台的平均固定成本为1520元，平均可变成本为1630元，再了解到前述的谈判内容后，认为机床公司是明显的决策失误。 由于没有接受这批订货，机床公司闲置了一部分生产能力。如果当初接受了这批订货，由于PAVC，不仅可以收回全部的可变成本，还可以收回一部分固定成本，收回部分为：（29001630）100台=127,000元，这就是说，机床公司的决策失误使本可收回的127,000元固定成本化为泡影。,案例 机床销售决策的失误,利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。,P,Q,SAC,M,N,G,E,K,O,d AR=MR=P,超额利润GKEN （红色部分）,TR=OMEN TC=OMKG,1、行业供给小于需求，价格水平比较高， PSAC,P=ARSAC， 厂商处于盈利状态。,SMC,全竞争厂商短期均衡的各种可能情况,分析思路：均衡即利润最大化，在价格已知时，1、要定产：MR=SMC（Q），所以需要有MR和SMC曲线；2、分析获利情况：P与AC的比较，所以需要有SAC曲线,Q,P,d1（AR1 = MR1 = P1）,O,P1,SMC,SAC,Q1,Q2,E1,AVC,E2,P2,F1,d2（AR2 = MR2 = P2）,盈亏平衡点,P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态,2、厂商需求曲线切于SAC最低点 P=SAC,3、行业供给大于需求，价格水平比较低PSAC,利润最大化原则MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。,P,Q,SAC,SMC,d （AR=MR=P）,E,M,O,N,K,G,TR=OMEN TC=OMKG,存在亏损GKEN （红色部分）,出现亏损是否该停止营业？,Q,P,O,SMC,SAC,Q3,AVC,d1（AR1 = MR1 = P1）,d2（AR2 = MR2 = P2）,E3,E4,P3,P4,Q4,F3,E2,停止营业点,F4,完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时， 该厂商将：,A处于利润最大化状态 B处于亏损状态 C获得正常利润 D仍将继续生产,4、AVCPSAC,5、PAVC,Q,P,O,SMC,SAC,AVC,d（AR = MR= P）,E5,P5,Q5,F5,E4,E2,48,Q,P,O,SMC,SAC,Q3,AVC,d（AR = MR = P）,E3,P3,Q4,F3,思考题：图中阴影部分P1F3E3P3和P3E3HP2 的含义？,P1,P2,H,Q,P,d1（AR1 = MR1 = P1）,O,P1,SMC,SAC,Q3,Q1,Q2,E1,AVC,d2（AR2 = MR2 = P2）,d3（AR3 = MR3 = P3）,d4（AR4 = MR4 = P4）,d5（AR5 = MR5 = P5）,E2,E3,E4,E5,P2,P3,P4,P5,Q4,Q5,完全竞争厂商短期均衡的五种情况,停止营业点,盈亏平衡点,总结：完全竞争厂商短期均衡的五种可能情况,完全竞争厂商短期均衡时，尽管实现了利润最大化，但这种利润最大化并不一定意味着厂商就处于盈利状态。它可能处于以下五种状态中的一种： （1）有盈利的利润最大化状态 （2）有亏损的亏损最小化或利润最大化状态 （3）不盈不亏的利润最大化状态/盈亏平衡状态 （4）生产与不生产都一样的利润最大化状态/停止营业状态 （5）坚决停产或不生产的利润最大化状态,总结,上述厂商短期均衡的各种情况分析给我们的启示： （1）厂商是否盈利，由P=AR与SAC的比较来决定； （2）厂商是否生产，由P=AR与AVC的比较来决定； （3）厂商如果生产，在理论分析上，其获得的收益首先应用于弥补可变成本的开支；若还有剩余，则再用于弥补固定成本的开支；若再有剩余，则就是厂商的利润。这一思想是投资学、财务学、技术经济学中的 “量本利” 分析法的理论基础。,1.已知某企业生产商品价格为10元，平均成本11元，平均可变成本为8元，则该企业短期内（ ）。 A: 停止生产且亏损 B: 继续生产且存在利润 C: 继续生产但亏损 D: 停止生产且不亏损 2.企业的平均收益曲线可由（ ）。 A: 企业的需求曲线来表示 B: 企业的供给曲线来表示 C: 行业的需求曲线来表示 D: 行业的供给曲线来表示,3.只要企业遇到（ ）情况，就要停止经营。 A: P ATC B: P AVC C: P AFC D: P MC 4.在完全竞争市场中,厂商短期均衡条件是( ) A.P=AR B.P=MR C.P=MC D.P=AC 5.在完全竞争市场上，某厂商的产量是500，总收益是500，总成本是800，总不变成本是200，边际成本是1，按照利润最大原则，他应该（ ） A.增加产量；B.维持现状；C.减少产量；D.以上都可以。,6. 假定在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小值，这意味着（ ） A 边际成本等于平均成本 B厂商获得了最大利润 C 厂商获得了最小利润 D厂商的超额利润为零,7.某完全竞争厂商正在生产每日总收益为5000元的产量，这是其利润最大化产量。该厂商的平均成本是8元，边际成本是10元，平均可变成本是5元。该厂商的每日产量是（） A.200单位； B.500单位； C.625单位； D.1000单位。 8.一旦进入市场时厂商已支付固定成本，竞争厂商所面临的基本决策是：( ) A.是否生产 B.索价多少 C.竞争对手卖出多少 D.是否多生产或少生产一单位,二.完全竞争厂商的短期供给曲线,完全竞争市场，厂商不会影响价格； 厂商的边际收益等于价格。 为了获得短期最大利润，最优产量确定在价格和边际成本相等。,厂商短期利润最大化的产量： P=SMC（Q）,在每一短期均衡点，厂商的产量与价格之间存在一种对应关系。,完全竞争厂商短期供给曲线的推导,(d1)AR1=MR1=P1,(d2)AR2=MR2=P2,(d3)AR3=MR3=P3,(d4)AR4=MR4=P4,(d5)AR5=MR5=P5,Q,O,P,P1,P2,P3,P4,P5,E1,E2,E3,E4,E5,Q1,Q2,Q4,Q5,SMC,SAC,AVC,Q3,P,S,Q,O,SMC,E1,E2,E3,E4,Q4,Q3,Q1,Q2,短期中完全竞争厂商的供给曲线是SMC在AVC之上部分。,1、S曲线实质上是SMC曲线AVC之上的部分 2、供给曲线向右上方倾斜的原因： 是边际成本递增（本质上是边际收益递减） 3、完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一价格水平的供给量都是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。 4、供给弹性大小取决于: SMC增加的快慢,对供给曲线的进一步理解,请回顾对需求曲线的理解,1、已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为STC 0.1Q3-2Q2+15Q+10。试求： (1)当市场上产品的价格为p55时，厂商的短期均衡产量和利润。 (2)当市场价格下降为多少时，厂商必须停产。 (3)厂商的短期供给函数。,2、完全竞争厂商的短期成本函数TC0.04q3-0.8q2+l0q+5。求： (1)厂商短期供给函数； (2)如果此时市场价格为P10元，厂商利润最大化时的产量及其利润总额。,长期的含义 长期意味着厂商一切生产要素的投入量都是可变的，不仅意味着原有的厂商可以扩大生产规模或缩小生产规模，而且也意味着 新厂商可以进出该行业或市场。 那么在上述条件下，完全竞争市场中的某一企业最终均衡结果会是什么样呢？ 完全竞争厂商长期均衡的分析方法 1、分析的基本方法当然还是边际分析法。 2、分析的着眼点是厂商的短期均衡的各种可能情况，即厂商的短期均衡是分析厂商长期均衡的基础,四、完全竞争市场的长期均衡,完全竞争厂商长期均衡分析,完全竞争厂商长期行为的理解 1、在完全竞争厂商的长期生产中，所有的生产要素都是可变的，厂商是通过对全部生产要素的调整，来实现MR=LMC的利润最大化的均衡原则。 2、在短期的情况下，只要厂商出售产品的平均收益大于平均可变成本（AR=PAVC）就可以开工生产。厂商在长期时是不是也是这样决策？为什么？ 长期内厂商必须使得自己所出售的产品的平均收益能够弥补平均总成本。如果长期调整也不能改变企业的亏损状态，则企业应该退出该行业，而转入那些其平均收益可以弥补其平均成本的行业生产。 在前面，我们已知完全竞争厂商短期均衡时有5种情况，但在此，我们进一步把这5种情况分为3种基本情况： （1）短期盈利，有超额利润；（2）亏损，利润为负；（3）不盈不亏，获取正常利润。,下面我们将就这3种基本情况一一作分析。,1、在短期盈利，有利润条件下长期均衡时将会如何？ 短期均衡时有利润，将导致： （1）原有的厂商将进一步扩大生产规模以赚取更多利润。 （2）新厂商将进入该行业以赚取投资利润。 上述两种情况的存在将导致市场上产品供给总量的增加和价格的下降。那么，这一过程将进行到什么时候才结束呢？一直到该行业利润为0时，此时，厂商将处于生产的稳定状态，即厂商处于长期均衡状态。所以，长期均衡时，厂商利润为0。 2、在短期均衡时亏损，在长期均衡条件下状况将如何？ 由于短期均衡亏损，在长期，厂商继续生产原有产品意味着最终将耗尽其所有的固定资产，所以，在完全竞争市场生产要素可以完全自由流动的条件下，厂商自然会退出该产品的生产领域，这样，该产品市场供给将减少，价格将提高，这个过程将进行到没有企业亏损为止，当然，如有盈利，又会如第一种情况一样，所以，短期均衡有亏损这种情况在长期条件下也会变为不盈不亏的状况，如第一种状况一样。 3、短期均衡不盈不亏，在长期条件下将会变成什么状况？ 在短期均衡时不盈不亏，在长期，则既不会有吸引力吸引原有厂商扩大生产，或者有压力把他们挤出该行业，也没有新的厂商被吸引进入该行业。所以，在短期不盈不亏，其在长期条件下仍然会维持这种状况，与上述两种情况的最终结局一样，都是不盈不亏。 综上，短期均衡时厂商盈亏状况可以有各种各样，但在长期均衡时，结局只有一个：不盈不亏。所以完全竞争市场充分发挥了市场配置资源的优胜劣汰机制（图示）,AR=P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC,长期均衡条件：,MR=P=AR,长期均衡时 完全竞争厂商处于 最优生产规模状态,v完全竞争厂商对最优生产规模的选择的理解 在完全竞争市场价格给定的条件下，厂商在长期生产中对全部要素的调整表现为两个方面： 1、单一厂商对最优生产规模的选择， 2、单一厂商对进入或退出一个行业的选择。,1、厂商对最优生产规模的选择,P,Q,P0,LAC,d(AR=MR=P),O,Q1,Q2,E1,E2,SMC1,SAC1,SAC2,SMC2,LMC,G,I,F,H,1、短期内因为生产规模不能变动，厂商只能根据MR=SMC原则，在既有的生产规模SAC1与SMC1所表示的曲线下将均衡点选择在E1上，最佳产量点选择在Q1上；,2、在长期条件下，因为生产规模可以变动，厂商便根据MR =LMC原则，努力调整并最终找到由SAC2与SMC2曲线所表示的最优生产规模，厂商在最优生产规模下将将均衡点选择在E2上，最佳产量点选择在Q2上；,Q,P,d1（AR1 = MR1 = P1）,O,LMC,LAC,Q3,Q1,Q2,d2（AR2 = MR2 = P2）,d3（AR3 = MR3 = P3）,E3,E2,E1,P3,P2,P1,F1,F3,二、厂商进入或退出一个行业,AR=P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC,MR=P=AR,完全竞争厂商长期均衡的条件 (1) 基本条件：MR=LMC=SMC (2) 零利润均衡：P=LAC=SAC (3) 完全竞争：P=MR=AR 所以： MR=AR=P =LMC=SMC=LAC=SAC 此时单个厂商的经济利润为零。,试解释这一现象: 为什么卖报纸的人无法发大财?,所有生产的厂商都在同一规模上进行生产，它们的价格、产品也一样，所以，完全竞争市场中的企业什么都一样，你无法找出它们有什么不同,巩固练习 在完全竞争的长期均衡条件下，如果某行业的厂商的商品价格等于最低的长期平均成本，那么（） A.新的厂商要进入这个行业 B.原有厂商要退出这个行业 C.既没有厂商进入也没有厂商退出 D.既有厂商进入又有厂商退出 （C）,P=LACmin是社会资源配置的最优状态,某完全竞争、成本不变的单个厂商长期总成本函数LTCQ3-12Q2+40Q。 求长期均衡时的价格和单个厂商的产量。,【解答】长期均衡时，必定位于LAC最低点。 LACQ2-12Q+40。 求其最低点，dLAC/dQ2Q-12得到Q=6。 LACQ2-12Q+403672404，即价格P4。,五、完全竞争行业的长期供给曲线,前提: 生产要素的价格是可变的 类型： 成本不变行业 成本递增行业 成本递减行业,厂商的进入或退出 行业的供给量变化 生产要素量的变化 要素价格的变化 生产成本的变化 产品价格的变化,75,1、成本不变行业的长期供给曲线,成本不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不会对生产要素的价格产生影响，从而不会对生产成本及产品价格产生影响。 成本不变的原因：一个行业对生产要素的需求相对太少，不足以影响生产要素的价格（就是说要素市场也是一个完全竞争的市场）。所以，在长期均衡时，厂商的最低生产成本没有变化，故而产品的价格也就不会变化。 在这种情况下，行业的供给曲线是一条水平线。,76,成本不变行业的长期供给曲线是位于厂商长期平均成本曲线的最低点的一条水平线。,0,(a) 厂商,P1,P2,(b) 行业,P2,Q,LAC,SAC,SMC,E,q1,q2,Q,0,A,B,P1,Q1,Q2,D1,D2,S1,S2,LS,P,P,市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的同向变化， 但长期均衡价格不会发生变化。,注意S2的右平移与P2的下降是同步的，直至厂商达到最优规模,77,如果行业中产量增加所引起的生产要素需求量的增加，会导致生产要素的价格上升，这种行业就是成本递增行业。 成本递增的原因： 该行业对要素的需求相对较大，足以影响生产要素的市场价格。所以当产品供给量增加时，对要素的需求量增加，进而生产要素的价格上升和产品的成本上升，在长期均衡时，LAC的最低点也不断上升，因而产品其产品价格也不断上升，所以，此时行业的长期供给曲线将向右上方倾斜。 这种行业是比较普遍的，其长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。,2、成本递增行业的长期供给曲线,78,市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的同向变化， 长期均衡价格同向变化。,79,如果由于行业产量的增加所引起的生产要素的增加，反而使生产要素的价格下降了，这种行业就是成本递减行业。 成本递减的原因： 外在经济所致，即由于对要素的需求扩大，采购价格降低，单位运输成本下降等原因所致。 这种行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的。,3、成本递减行业的长期供给曲线,80,(a) 厂商,(b) 行业,P,P2,P1,E2,E1,SMC2,LAC2,SMC1,LAC1,O,q1,q2,Q,P,Q,D1,D2,S1,S2,LS,B,A,O,Q1,Q2,P1,P2,市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的同向变化， 长期均衡价格反向变动。,经济学对一种资源配置体制的评价，主要从两个方面进行：一是从资源的配置效率来评价，二是从消费者的福利角度进行评价。 1、效率评价：完全竞争市场长期均衡时，其生产成本等于LAC的最小值，所以成本最低，资源配置最有效率。 2、福利评价：完全竞争市场长期均衡时，其产品售价等于LAC最小值，所以价格最低，消费者得到的福利在交换经济中最大。 有没有缺点？,六、完全竞争市场简评：优缺点,完全竞争市场的缺点： (1)产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。 (2)生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破 (3)厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。 (4) 实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。,洛克菲勒是有名的美国石油大王。19世纪50年代，洛克菲勒还是某银行的小职员。一次出差时，他与旅客在轮船上聊天，听说船上装着大批火油。人们还告诉他，这批火油将在爱克斯城卸下，那里的居民正等着火油点灯。轮船快抵达某港口时，突然在海上爆炸了。死里逃生的旅客，或忙着晾干衣服，或忙着寻找吃饭和住宿的地方。 洛克菲勒却租了匹快马，长途跋涉来到爱克斯城。当时美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城无人知道轮船失事的消息。,故事洛克菲勒,洛克菲勒走进一家杂货店，买下了库存的全部火油，说：“老板，我先存放在这儿，两天之内来提货。”老板想到两天后轮船就会把火油运来，如此干脆地清理掉库存，实在是求之不得。洛克菲勒把城里所有的火油全都买下，而且都存放在店里。 第二天中午，其他落水旅客带来了轮船失事的消息。居民闻讯后，立即去杂货店抢购火油。但是，所有杂货店的火油全都卖出去了。这时，洛克菲勒来了，说：“我的火油可以不拿走，但要付双倍的钱。”所有的老板都同意了。洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大笔利润开始从事石油交易。,故事洛克菲勒中爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入前基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者(杂货店)和很多顾客；火油同质无差别；杂货店资金很少、技术简单，资源进出不会有太大的障碍；市场信息可以比较自由地流动。例如，所有的居民和杂货店老板都知道火油不久将要运来。因此，洛克菲勒介入前，没有一个杂货店老板能控制火油价格、他们只能根据市场价格出售火油。洛克菲勒来了后，火油市场就不是完全竞争市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄断了整个市场成为唯一的火油供给者，对市场价格的形成起着决定性的作用。,垄断者，通过经常保持市场存货的不足以远远高于正常的价格出售他们的产品，从而无论在工资还是在利润方面都提高他们的报酬。 亚当斯密（Adam Smith，1776）,第三节 完全垄断市场（perfect monopoly market),本节的教学目的与要求： 1、理解完全垄断市场的特征及垄断的成因； 2、掌握垄断厂商的需求曲线与收益曲线； 3、掌握垄断厂商的短期均衡； 4、理解完全垄断市场的效率评价,第三节 完全垄断市场,一、完全垄断市场概念及特点： 指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,完全垄断市场特点,（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给； （2）产品无法替代：产品不存在任何相近的替代品（垄断厂商产品的需求的交叉弹性为0 ） （3）垄断厂商可以自主制定价格和销量；竞争企业是价格的接受者，而垄断企业是价格的决定者意味着PMC恒成立 。 思考：垄断企业是否可以任意定价？ （4）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动,现实中也几乎找不到 这样的行业！,思考：垄断厂商要不要做广告？,1、独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。 例如：南非的钻石公司戴比尔斯控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也已大到足以对控制世界钻石价格的程度。 为何戴比尔斯公司每年要在全球投入上亿美元的广告费？ 案例分析：戴比尔斯如何保持其垄断地位？ 2、 独家厂商拥有生产某种商品的专利权。 例如：如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了美国微软公司的视窗软件。微软公司在许多年前第一次设计出视窗软件时，申请并得到了政府给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了支付给微软公司对这种产品收取一定的美元之外别无选择（中国除外）。可以说微软公司在视窗软件市场具有垄断地位。,垄断产生的原因,古已有之的传统。我国古代时期，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断经营的历史。17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。 行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。行政垄断范围不仅包括邮政、电话、供电、煤气、供水等等公共服务行业，涵盖军火，运输，能源这类关系国计民生行业，囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业，甚至延伸到包括钢铁，纺织品，粮食棉花等农产品等绝大部分生产资料和生活资料行业。改革以来垄断范围在不断缩小，特别是近年改革行政垄断力度加大。 我国电信改革与微软案例根本不同，在于我们改革的对象是行政性垄断。很多行政性垄断既不合效率原则，也不合公平原则，应加快改革。,3. 政府特许（行政权力确立的垄断）。,4. 自然垄断（规模经济派生的垄断 ）,这是经济学经典理论分析较多的垄断类型。规模经济表示平均成本随产出量扩大下降的关系。一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。而且，只要发挥该企业在该生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。行业内总会有某个厂商最先达到该生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。例如，在传统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。 自然垄断的特征？ 规模经济状态，即LAC处于下降状态。,自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。 例如，在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高，市场容量相对比较低，因而一个网络运营厂商平均成本有可能在达到市场规模之前处于下降阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间发生了实质性变化。 一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低了单位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下降和人均收入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，使得市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话服务构成替代，有线电视网络发展也对传统电信业务构成潜在替代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击，各国开始改变电信业垄断体制和政策，探索如何为满足新技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。,案例分析：戴比尔斯如何保持其垄断地位？,玛丽莲梦露曾经说过，钻石是女人最好的朋友！所以说，钻石对女人是有天生的吸引力的，她给女人带来的是光彩和自信。 钻石王朝De Beers 1888年，英国人在南非创建戴比尔斯公司，成为世界上最大的原钻供应商。垄断性的控制了全球90%以上的天然原钻的开采和购销，De Beers便成为了钻石的代名词。其广告词：A DIAMOND IS FOREVER,成为全球知名度最高的广告词之一。 我们知道要形成垄断，尤其是几乎完全垄断的局面，是很难很难的，里面很重要的一点就是垄断厂商的产品要没有接近的替代品，或者说它的交叉价格弹性等于零，钻石有没有替代品？钻石只是珠宝的一种，市场上除了钻石很有诸如红宝石、蓝宝石、翡翠等等很多宝石，而且就钻石本身而言，它只是一种碳结构的矿物质，其产品本身也不存在太大的差异性，德比尔斯的钻石垄断王朝是如何建立起来的？,一、定义行业标准4C 要形成垄断，掌控定价权，必须要有产品的差异化，但是钻石这种碳结构的物质，普通人基本无法区分其产品差异的。所以，戴比尔斯公司首先建立了4C的行业标准。 钻石的克拉重量：Carat weight；净度：Clarity 色泽：Colour;切工：Cut 先说克拉，即计算钻石重量的单位，在其他条件近似的情况下，随着钻石重量的增加，其价值呈几何级数增长。净度：是指在亿万年的沉积下，钻石内部的杂质及瑕疵，对钻石构成不同程度的影响。色泽：钻石有多种天然色泽，从珍贵的无色，到罕见的浅蓝、粉红，到常见的微黄不等，越是透明和无色，经折射和色散后，越是缤纷多彩。切工：钻石的切工是指其切磨比率的精确性，和修饰完工后的完美性而言，好的切工，应尽可能体现钻石的亮度和光彩，并尽量保持原石的重量。,二、控制价格 随着钻石价格的提高，大家意识到钻石的稀缺性和巨额的利润后，全球各地都在加快挖掘开采的步伐，这也导致De Beers的垄断比例从90%在逐渐往下降，而且其他宝石的量也在不断的上升。为此： 1、投入大量资金，在市场上大量收购裸钻，进行加工，以保持市场的高价。只有维持高价，才能对它以后的许多营销行为产生帮助，那么如果让这个价格随便走低的话，对这个行业对它品牌本身也是不利的。 2、广告区分钻石与其他宝石，降低其他宝石对钻石的替代性,戴比尔斯的经典营销案例,1、案例1：“齐天大剩” 确实，从20世纪80年代开始，戴比尔斯确实面临了一个很大的问题，就是它原来的主要消费群体，之前被最完美的A DIAMOND IS FOREVER打动的消费群体，社会地位的变化，破碎的家庭越来越多，而且选择单身的也越来越多。女性虽然是钻石的主要消费群体，但是女性是被赠予，即被动消费者。当女性参加到社会工作中来，她会推迟其婚期甚至选择不结婚，那么在这种情况下，没人送她钻石，那么这对钻石企业来说是很致命的打击。 2、危机公关：血浸入土，化身为钻 电影血钻讲述自19世纪末至20实际初，南非生产钻石的塞拉利昂地区因为军阀争夺钻石矿场而争战不休，历史记载至少有5万人失去宝贵的生命，血钻的许多外景镜头也因此充斥着暴力和血腥。一颗钻石的出土，有无数的鲜血溅洒其上，令人情不自禁的把钻石与血腥联系在一起，电影播出后，好莱坞影星朱丽叶罗伯茨等发起了抵制暧昧钻石的运动，带来了国际钻石业的寒流。因为大家突然对钻石贴上一个负面标签，这对于以钻石作为唯一主营业务的戴比尔斯而言，无疑是致命的打击。钻石的主要消费群体是女性，而女性在消费过冲中是带有很多emotional的，A DIAMOND IS FOREVER，如果维系这个情感的DIAMOND是血腥的，那么对女性受众而言会很难接受，所以戴比尔斯必须要对这个负面事件进行危机公关。,二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线,（1）由于市场上只有一个厂商，垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。,D,P,Q,假定垄断厂商需求曲线是线性的,垄断企业是市场价格制定者。 厂商通过操纵销售量来影响价格 销售量价格 销售量价格 也说明其不能任意定价！,其经济 含义？,（2）完全垄断厂商的收益曲线,垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。,D（P=AR）,MR,P,Q,厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。,如AR， 则MR ，且MRAR。,需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。,MR,D（AR=P）,H,C,A,B,G,F,需求曲线为直线时，MR的特征,P,Q,假定线性的反需求函数为： P= a b Q（a.b为常数，且大于0） TR（Q）= PQ = a Q b Q2,当垄断厂商的需求曲线为直线时，d曲线和MR曲线在纵截距是相等的，并且MR曲线的横截距（P=0时）是d曲线横截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线。,P=0时， Q=a/b Q=a/2b,MR曲线位于AR曲线的下方，当MR0时，TR上升；当MR0时，TR下降。MR为正或为负取决于?,Ed1，则MR0，降价能增加总收益；,Ed1，则MR0，提价能增加总收益。,正比区域,反比区域,从总收益、边际收益、价格、产量及需求弹性这些变量的相互关系中可以看出，尽管垄断厂商可以决定价格，但并不是说它可以任意把产品价格提高。当价格定得过高时，销售量可能会变得很小，从而使总收益很小。再者，即使垄断厂商产品与别的厂商的产品有很大差别，如果定价过高，消费者依然会寻找替代品来使用，这不利于垄断产品销售。还有，政府也会加强对垄断产品生产和定价加以管理。,例：如果市场需求曲线为Q=50-2P，则有： A 当价格高于15时，边际收益为正 B 需求富于弹性时，边际收益为负 C 当P=25时，总收益最大 D 上述说法都不对,答案：A,三.垄断厂商的均衡,一、完全垄断市场的短期均衡,完全垄断，厂商可不可以任意定价？ 不可以任意定价。需求曲线往右下方倾斜，要扩大销量就必须降价；仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。,短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 经济利润大于零（获得超额利润）、经济利润等于零（获得正常利润）或经济利润小于零（蒙受损失）。,1、经济利润大于零的短期均衡,分析思路：均衡即利润最大化，PQ都需确定，1、先定产：MR=SMC（Q），所以需要有MR和SMC曲线；2、定价：根据Q找到D曲线上对应的P;3、分析获利情况：P与AC的比较，所以需要有SAC曲线,1、经济利润大于零的短期均衡,A,Q0,E,P0,B,C,用勒那指数衡量垄断势力： L=（P-MC）/P,MC=MR=? 即L=1/Ed, 1.Ed1，WHY？即垄断 企业在富有 弹性的范围内生产 2.垄断势力L与Ed负相关,2、经济利润等于零的短期均衡,3、经济利润小于零的短期均衡,AVC,总结,短期中，完全垄断厂商根据它自己的收益曲线和短期成本曲线来决定自己的最优生产水平，并根据产量来决定市场价格。是先定产量再定价格，而完全竞争厂商则是接受即定的价格来决定产量，所以，前者是price-maker，后者是price-taker。 短期中，垄断厂商的利润最大化原则仍然是MR=SMC，只要该产量水平上的AR大于或等于AVC，垄断厂商就不会停止经营。这意味着短期中垄断厂商不一定能获得经济利润。,四、完全垄断厂商的供给曲线,P,Q,O,MC,MR1,d1=AR1,同一个价格对应不同的产量,四、完全垄断厂商的供给曲线,P,Q,O,MC,MR2,d1=AR1,MR1,d2=AR2,同一个产量对应不同的价格,p1,p2,Q1,完全垄断条件下，价格和产量之间不存在对应关系，同一产量下可以有不同的价格，同一价格也可以对应不同的产量，因而完全垄断厂商没有自己的供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。,总结,五、完全垄断市场的长期均衡,完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 长期中，垄断厂商可以通过生产规模调整来实现利润最大化， 并不以利润消失为标志。,短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。,长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。,1、长期亏损，退出生产,P,AC,2、通过调整规模获得利润,总结,完全垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。,完全垄断厂商在长期内可以实现更大利润的原因在于长期内企业的生产规模是可以调整的、市场对新加入厂商是完全关闭的。,完全垄断厂商长期均衡的条件： MR=LMC=SMC,与完全竞争厂商的区别？ MR=SMC=LMC=LAC 均衡点在长期LAC最低点，且利润为零。,案例分析,微软案缘何不了了之 新经济条件下的垄断与竞争,美国政府为何要起诉微软,认为微软从事了违反反垄断法的反竞争商业行为 在事实认定书里，杰克逊法官列举了断定微软公司垄断市场的3条罪状（1）操作系统独占了巨大的市场份额；（2）其他企业难以进入该市场；（3）没有可替代Windows的商业操作系统。 希望打破微软在软件行业的垄断地位，创造竞争环境，以增加消费者的选择。,缘何调查起诉又不了了之,与历史上的一些重大反垄断案相比，微软案的特点： 1）自我发展起来的垄断公司 反垄断法并不反对通过正常竞争获得的垄断地位 区别于通过政府特殊政策及吞并竞争对手确立垄断地位的AT&T（美国电话电报公司 ）、美孚石油公司,2）其发展是以知识产权和知识创新为基础的,在新经济时代，网络科技具有高竞争性及快速更新换代的特点，任何领先的技术都将被更加先进的技术所代替，在高速增长的科技领域，垄断往往是一时的事情。 而在法官们的眼里，微软是新经济的代表，新经济的生命力在于不断的技术创新。如果“视窗”软件多年一贯制，可能早就被市场淘汰了。,3）没有利用垄断优势无理抬价牟取暴利,微软凭它在电脑操作系统市场占有的支配地位，完全可以为它的产品