安徽卫视广告经营策划方案

学号： 08085125 姓名：毛婷 安徽卫视广告经营策划方案一、 市场环境分析2009金融危机的袭来和国家政策的调整，各大卫视都面临着严峻的考验，安徽卫视也不例外。现代社会铺天盖地的广告宣传无疑为电视台带来丰厚的收入，但是越来越多的广告播放引起了观众的反感，这也影响到电视台的收视率面对电视媒体越来越紧张的时间、有限的资源，加之观众的注意力被竞争环境所分散，许多广告主选择品牌与消费者的沟通创新，强化与电视媒体的深度合作，与栏目、与活动、与影视剧开展植入式广告合作的全新模式。很多优秀的电视平台也在进行多方面的内容尝试，立足提高品牌有效到达率及传播率。二、 活动化的电视营销安徽卫视可以说是我国最早打响剧集战的卫视，也是目前为止将这条路坚持到底并且走得最为成功的卫视。事实上，如何将资源的价值发挥至最大才是成功的关键。安徽卫视的电视剧战略绝不只是“抢夺”，一条按照深植入、广传播、强互动原则进行的活动化营销道路必将铸就安徽卫视电视剧战略的辉煌。三、 全方位营销今年三月，安徽卫视独播剧场推出了韩国偶像剧露露公主，娃哈哈旗下新品HELLO-C对该剧进行冠名赞助。线上利用宣传片、栏目配合、网络合作、手机短信提示、报刊软文炒作、户外广告牌、路牌和小区广告牌等进行全方位的宣传。线下的路演推广中，安徽卫视与娃哈哈HELLO-C联手举办了“公主的约会”之寻找11城市(重庆、南京、武汉、杭州、上海、北京、天津、广州、深圳、哈尔滨、 合肥)HELLO-C公主大型推广活动。四、 活动营销在即将播出的定制剧娘家的故事中，安徽卫视将按照筹备期、导入期、概念营销期，内容营销期、密集期和过程营销期六个阶段进行线上线下的配合营销，一环扣一环势必为广告客户带来最佳的营销效果。同时，活动营销在这部定制剧的推广中也占据了很大的分量。2009年10月28日，在北京举行了鲁豫有约和2009自制大剧娘家的故事联合推介，用鲁豫有约栏目平台推广娘家的故事，既推广了电视剧，又推介了2010年安徽卫视新资源，一举两得。在电视剧播出前一天，安徽卫视还将邀请剧中主演、主创，制作一场特别主题晚会，围绕回娘家展开。六、服务营销创新安徽卫视的客户服务一直走在业内前列，最早成立了大客户服务中心，今年升级为迎客松贵宾服务，为客户提供创新的增值服务。今年以来，安徽卫视先后组织大客户参加了“中国宏观经济春季预测年会”、“媒体营销精英培训班”、“清华卓越总裁班”、“中国第二届管理培训峰会暨2008西点领导力全球训练营”等，并且主办了食品行业和日化行业的两个高峰论坛，获得广大客户好评。七、创新经营在节目编排方面，2010年的安徽卫视将晚间黄金档减少为两集电视剧，压量保质。同时，平日晚间将安排两档访谈节目，两集独播引进剧，重点打造周末综艺栏目。面对众多人所好奇的“涨价”问题，查道存副主任表示，安徽卫视整体频道价格涨幅不高，全天平均价格增长15%，剧插价格增长11%。与此同时还将开发更多电视剧整合营销类的媒体产品;开发出更多的剧中插类广告产品;拓展众多新兴大型活动类和栏目类赞助产品。