大学毕业生用户画像

大学毕业生用户画像1. 中国大学毕业生现状1） 规模：2008年，全国普通高校毕业生规模将达559余万人；2009年高校毕业生在大学生达到611万；2010年全国普通高校毕业生规模将达630余万人；2011年高校毕业生人数为660万人；2012年，全国普通高校毕业生规模达680万人。十二五”时期应届毕业生年平均规模将达到近700万人。2） 就业形势严峻。第一批“90后”大学毕业生将大规模步入社会。我国高校毕业生待业率已达到15%左右，远高于社会平均失业率。2010届大学毕业生半年后的全国总体就业率为89.6%，2011年大学生就业率90.2%2. 大学毕业生用户画像关键词：“90后”、好奇心强、个性社交：随着毕业季的到来，毕业生走出“象牙塔”，步入职场迎接挑战，人际关系也从校园关系向同事关系扩展，而这一群体显然更活跃在开心网、微博等社会化平台上，这些平台不仅有助于职场新人开阔眼界，更重要的是能够拓展用户关系，随时获取丰富的信息。因此，在毕业群体社交升级的过渡阶段，人人网频现“开心”字样或许意在防止这部分用户流失。上网喜好：在校学生集中度最高的20个服务类别主要为两大类教育类和娱乐类。前者如学校网站、培训机构、教育资讯等服务；后者如游戏交易、图片搜索、音乐综合等服务性格：【参考材料1】根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据表示，在校学生与企业白领的网络访问习惯呈现截然相反的特征。在校学生集中度最高的前20类服务与企业白领集中度最低的20类服务中，共有12类服务重合。相反，在校学生集中度最低的20类服务与企业白领集中度最高的20类服务中，也有11类服务重合。双方仅在集中度最低的20个服务类别中有两个相同，分别为小游戏和招商平台。在校学生集中度最高的20个服务类别主要为两大类教育类和娱乐类。前者如学校网站、培训机构、教育资讯等服务；后者如游戏交易、图片搜索、音乐综合等服务。其中学校网站和高校论坛高居榜首，TGI值分别高达180和171，娱乐游戏类服务则占据了大部分席位。在校学生集中度最低的20个服务类别主要包括金融服务类及旅游房产等。亲子、饮食、健康等生活服务相关类别也未能获得在校学生的青睐。与在校学生的网络访问习惯相反，企业白领集中度最高的20个服务类别中，金融资讯、旅游房产、生活服务等类别占据了主要地位。企业白领对旅行类服务的需求尤为突出。航空厂商、旅行预订、旅游资讯等服务均名列前茅。其中航空厂商的覆盖人数TGI更是高达184.而在学生群体中大受欢迎的游戏、音乐、图片等相关服务则成为白领集中度最低的类别。白领集中度最低的前三类服务原创音乐、游戏交易、游戏厂商则大受在校学生的欢迎。【参考材料2】首批90毕业生职场特征 【参考材料3】2012年中国大学生就业报告正式出版的2012年中国大学生就业报告在京发布，对2011届大学生的就业状况进行全面分析。蓝皮书显示：本科与高职高专毕业生的就业率差距持续缩小；2011届大学毕业生半年后月收入为2766元，比2010届（2479元）增长了287元；2011届大学毕业生为608.2万人，按比例推算，有近57万人处于失业状态。2011届就业的大学毕业生有14%处于低就业状态，其中10.4%毕业生为自愿低就业，3.6%毕业生为非自愿低就业。这意味着，2011届大学毕业生中，有约70万毕业生处于低就业状态，其中自愿低就业毕业生约52万，非自愿低就业毕业生约18万。【参考材料4】关于校园市场的特点分析2009-4-19 艾瑞校园，被人们看做是知识的殿堂，在校学生一方面以学生的身份在校接收教育，另一方面也是校园消费的主体。校园这个特殊的市场，与一般商业市场有许多的不同。 首先，就校园这一宏观体系而言，校园市场具有以下特点：1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。2.容量大。随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，学生对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额，所以校园也逐步成为商家和企业谋求进一步挖掘和开发的重要部分。3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，企业可以选择与校园社团合作互助等方式，所以一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。4.集中性。校园市场消费集中，在校学生群体消费量大，所以企业能够通过各种活动进行有效的宣传，通过这些方式，企业花费的成本相对较低。而且，通过校园的海报、校园网、BBS等宣传方式，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，大学生群体之所以是特殊的消费群体，在于他们拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，这种意识一旦形成忠诚度也很高，他们是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。6.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。其次，校园的主体是学生，就学生这一微观的、具体的消费群体而言，有研究发现，大学生和精英分子，也就是那些他们的师兄师姐，无论是在品牌偏好，还是消费产品的选择上，都非常类似。在耐用消费品消费方面(所谓耐用消费品，也就是那些高价值的消费品)，他们和那些没有进入大学的同龄人很类似，这主要是受到经济因素的影响。但是，在快速消费品方面，无论是在品牌的选择，还是在消费的数量、消费的渗透率方面他们和师兄师姐非常类似。从这个角度上讲，经济和文化两个因素的影响在他们身上体现得非常突出。在经济制约之下，他会趋同于他们的那些没上大学的同龄人。但是，品牌的偏好、对事物的判断、其他观念上比如爱情，大学生群体都和他们的师兄师姐，那些已经成为社会精英白领们非常类似。鉴于大学生的这一特点，企业在高校，针对大学生进行品牌及产品的推广，即校园市场的开发有两个方面的意义。首先，大学生处于一生消费的初始阶段，处于价值观和品牌观念形成的阶段，在这个时期开展品牌的推广活动，将对大学生在未来的长期消费产生强大的引导性。同时，大学生所具有的相对较高的学历和综合能力使得他们将成为未来的中产阶级和最具实力的中坚消费力量。其次，经过一系列的市场调研，或者从市场容量的估算来看，大学生市场在某些产品上（例如IT数码、快速消费品、考试培训、图书音像等）具有巨大的现实消费需求。因此，企业既可以从这块市场上获得实际的利益，同时更可以培养高价值的潜在客户。所以，通过调查研究校园市场和在校大学生的特点，可以发现企业和商家在进行市场的开发过程中需要注意的问题和定位方向，开发校园市场时，要时刻了解校园市场的特点和新动向、新问题，注意“因材施教”，才能取得良好的效果。【参考材料5】大学生如何选择合适的运营商？作为运营商寸土必争的校园市场，每年新生入学都将迎来一场鏖战。随着高校新生开始入学，竞争也变得愈发的激烈，各大运营商使出了浑身解数。除了正面战场，也免不了一些歪门邪道。目的只有一个，稳固市场或抢夺用户。但是，最终的选择权却在用户手中。那么，在三大运营商中，大学生又该如何选择呢？中国移动：活跃分子移动是校园市场的霸主，占据了超过90%的份额，这个数据一点也不夸张。虽然有电信的出现，联通的强大，但似乎影响并没有想像中那么大。原因不是“动感地带”的品牌号召力有多强，也不是移动的信号覆盖有多广，而是移动的用户群体太庞大。对于大学生这个群体来说，从众是一种典型的心理。身边的人都在用移动，自己用联通或电信，就会怕被人瞧不起。当然，还有一个更重要的因素。大学生的生活圈都在校园，班级或校园虚拟的集团网用户大多是移动。用移动的号码，就可以加入这个集团，享受到优惠。尽管移动的资费相对要贵，但能够与身边频密联系的人在一个集团内，就可以享受到优惠，其实没有太多的差别。所以，移动成了绝大多数用户的选择。或者说，一个班级或校园的移动集团网将这些用户给捆住了，让他们不得不选择移动。当然，抛掉这些因素之外，什么人最适合选择移动呢？那就是活跃分子。如果经常活跃在校园，或者一些校园之外的商务活动，个人觉得中国移动要占据优势。原因无他，谁也不想用一个可能不在服务区的号码。万一领导或者客户有紧急的事物，却偏偏不在服务区呢？那岂不是麻烦了？所以，如果你想成为校园的活跃分子，在学生会或者社团谋个职位的话，以及在校园之外要做一些商务活动，那我建议还是选择中国移动吧！完全不因为其他，就因为移动的覆盖确实无话可说。毕竟，中国移动这么多年的基础扎在那里，不是其他运营商可以在短时间内赶得上的。中国联通：玩物一族在电信没有出现之前，联通吃下移动的剩饭。很多用联通的用户，就是看在便宜的份上，能够节省不少的话费。除了价格之外，品牌、产品都没有任何优势，还必须让用户忍受不在服务区的痛苦。可谓是砧板上的肉，任移动宰割。但是，在电信出现之后，联通也占据了优势，那就是3G。其实，3G的网络覆盖并不怎么样，但是3G的终端太让人眼花缭乱了。对于喜欢新鲜的大学生来说，能够体验3G及最新的手机终端，自然是一件很美妙的事。尤其在移动互联网发展的今天，各种联网应用已经让人们爱不释手。那么，联通自然成了他们最好的选择。但碍于网络的覆盖不完善，也算是爱与痛在交杂。所以，如果你是一个喜欢潮流玩意的人，选择联通应该是比较合适的。中国电信：恋家一族中国电信是后进者，但势头很凶猛。主打的还是亲情牌，可以跟家里的固话免费通话。对于恋家的大学生们来说，自然是节省话费的最好选择。尤其，很多大学生都是去外地求学。而且，电信的辐射相对要小，长时间的通话也不会影响。另外，对于喜欢煲电话粥的情侣来说，电信的低辐射也是可取之处。而且，电信的资费跟联通差不多。只是，电信的终端也不多，而且电信终端不能用移动和联通，这一点就需要谨慎了。三对标51job/智联招聘【参考材料1】网站招聘负责人谈大学生就业2004-12-27 艾瑞中华英才网总裁助理 毕德才记者：请您分析一下今年企业、学生利用网络进行招聘、应聘的情况。毕德才：网络招聘方式将越来越重要地成为企业与毕业生沟通的工具。网络作为招聘渠道，已无可置疑地成为企业招聘人才的主要方式之一，同样对于毕业生招聘而言更是显得火热，本校网站的就业栏目、专业的人才网站、企业的网站，已成为当前高校毕业生掌握了解企业文化、就业信息、投简历、应聘的主要方式。以中华英才网为例，近五年来，国内外知名企业都在英才网的校园频道发布招聘信息，每年月至月英才网的校园频道栏的访问率比平时英才网的首页还要多，不仅因为每年的上半年英才网组织企业代表、专家到国内高校进行企业用人标准及大学生职业竞争力方面的培训，而且学生已经熟悉了通过网络与企业在应聘方面的沟通，例如：每年的毕业生都知道英才网的校园频道集中了国内外有毕业生招聘需求的优秀企业的招聘信息，而且熟练地通过英才网的、企业在英才网上在线宣讲会与企业直接进行对话、互动，对企业进行全面的了解，而且解决投简历、笔试、面试等就业过程中出现的问题与疑问。所以高校毕业生最熟悉、最喜欢用的应聘方式就是网络，同时企业通过网络在校园应用的普及性，能够更方便、更高效、更经济地利用校园的、像英才网这样的专业机构，大范围地在全国高校毕业生中进行筛选，笔试、面试。例如：今年就有几个知名企业同时在北京、上海、广州、武汉、杭州、成都、西安、天津、大连、哈尔滨、沈阳等地进行毕业生招聘，这也只有采用网络技术与专业的机构才能很容易地在各地同时进行宣传、简历筛选、笔试、面试等活动。记者：请您谈谈年毕业生就业与企业需求的供需形势。毕德才：今年的大学毕业生就业刚刚开始，很难进行全面的分析，不过从部分区域的高校毕业生就业情况反映，今年外企仍是毕业生的首选，但整体数量与比率比往年有所减少，国企与公务员的比率有所增加，可能是随着毕业生对名企的工作压力的了解，部分学生会对高薪吸引力有了更理解的思考，而国企收入的增加与工作的稳定、公务员的社会地位也重新使一部分毕业生更为向往。记者：当前有很多大学生刚上大四就忙于到处找工作，您对此怎么看？毕德才：我认为学生在大三、大四就应该早一点了解企业，对个人进行职业规划。现在有的学生只有看到同学已就业，或者自己经过几次失败，才进行就业方面的关注就显得太迟了。有的学生即使就业了，但如果没有树立正确的就业心态，以后也会出现职场危机。就业指导是毕业生与企业职业人互动的主要方式，现在部分高校在大一和大二就开始对学生进行就业方面的指导，组织大三、大四的学生与企业进行各种方式的沟通。学生在校主要的任务是学习知识，而早一点了解企业，就会使学生更科学地将知识转化为技能，从而适用社会，成为人才。智联网校园招聘主管 陈先生目前智联网每天发布的有效职位是万多个，日点击率是万人次，而每天专门点击校园招聘的就有万至万人次。除了在网上设校园招聘专区，智联招聘网还开辟了平面平台。每年就业高峰期，他们都将免费在全国高校集中的城市向大学生发放智联招聘校园求职手册。版的智联招聘校园求职手册将网络招聘和传统渠道的校园推广有机的结合在一起。月日开始，我们将在北京、上海、沈阳、成都、广州等个高校集中城市的所重点高校进行免费派发万份。在不久前智联网针对应届毕业生关于“我想通过哪种途径找工作”做了一次调查。调查显示，的同学选择“校园招聘会”；选择“通过已就业的学长推荐好工作”；“参加社会上举办的大型招聘会”；“通过报纸上的招聘广告”；“通过招聘网站投递简历”；“直接去目标公司的网站寻找机会；还有决心自己创业，做自由职业者。前程无忧网北京地区校园招聘负责人 冯丽娟“前程无忧网在全国有个分公司，除了在网上为毕业生们提供职位信息，也出了类似智联招聘校园求职手册这样的校园宝典手册。但这不是免费的。现在我们网站的日点击率为万至万，校园招聘的日点击率为万左右。目前日新增职位余个。”【参考材料2】招聘类电子商务网站豆丁网【参考材料3】智联招聘校园影响力(哈尔滨)调研分析报告【参考材料4】智联招聘介绍（较为全面，2010年数据）金三银十铜八九 58同城助推毕业生求职精准高效2012-8-8 艾瑞随着各大社交网站上晒毕业照帖子热潮的渐退，昭示着欢乐无忧,金字塔尖生活的正式完结，眼下正值毕业求职季，面对来势如潮的招聘信息，对于缺少工作经验和人脉基础的年轻毕业生而言，在这个“一生拥挤”的社会现状里，找工作无疑成了今夏头等大事。金三银十铜八九，新一轮的求职暗波涌动。记者走访发现，当前网络招聘的市场认同度大幅提升，成为毕业生在求职过程中重点选择的工具或手段。针对应届毕业生求职难等问题，作为国内求职招聘的主要平台之一，58同城采取横向同城区域招聘，纵向行业招聘的模式双管齐下，按照各行业和区域的不同特点将市场细化，分门别类地将行业分为美容/美发/保健/健身、金融/银行/证券/投资、计算机/网络/通信等数十个大类，上百个具体分类。数以万计职位的信息真实呈现，使毕业生获得了更全面可靠地信息，有效化解了大学生就业恐慌等问题。互联网行业从不乏跟随者，缺的是创新力。跳出既定的框框，重新规划招聘版块，58同城开创了新的网络招聘模式。58同城清晰集中的信息分类模式及先进的企业评价体系，有效保证招聘信息的准确性，也起到监督招聘单位、防止招聘信息缺失及节约大学生时间金钱的作用，有效助力毕业求职者深入了解企业的文化、需求偏向、实时动态等，实现了人职匹配，提高了应聘效率和成功率。对此，许多大学生纷纷表示：在58同城申请职位不但能够快速、准确地投递简历，还能避免招聘会现场的拥挤，呆在家中轻点鼠标就能投递简历。与此同时，某高校就业指导老师告诉记者：“我很推荐毕业生在58同城上寻找工作机会，因为这里不像一些招聘网站需要较高的工作门槛，适合毕业生的招聘信息更加丰富，同时避免了招聘会的拥挤和信息狭窄的局限，有的同学在很短的时间里就找到了工作。”众所周知，随着海量信息呈爆炸式增长，网络招聘已经逐渐成长为最为普遍的招聘方式。然而从人才招聘的合理性角度出发，无论是何种招聘模式只是一种手段，为用户提供优质的服务，呈现实实在在的招聘信息，才是58同城致力于帮助本地用户解决生活和工作难题的初衷，才是企业长远发展的必经之路。彩信发挥新媒体优势 助毕业生抢占就业先机2010-1-13 艾瑞统计数据显示，截至2009年10月底，各地登记的未就业高校毕业生近90万，2010年预计将有630万高校毕业生，加之国际金融危机对我国就业的不利影响还没有完全消除，2010年大学生就业形势非常严峻。逐年增加的毕业生人数带来了更大的就业压力，但是真正懂得结合自身特点和就业市场需求状况，有方向、有步骤地开展职业规划的学生并不多；同时用人单位缺乏与毕业生之间的有效信息沟通，虽然每年在大学生择业的高峰期间高校和用人单位会联合举办校园招聘会，但由于传播覆盖面窄且就业信息不够丰富，供需成功衔接的几率不高。许多“曾经”的大学毕业生在回顾自己的求职经历时都深感个人力量有限，获得信息的渠道少、针对性不强，如果能得到更多切实有效的招聘信息和就业指导，在求职的时候就不至于那么盲目。近日，人力资源和社会保障部、大学生就业指导中心联合亿美软通推出了面向应届毕业生进行求职指导咨询的手机多媒体杂志职业彩信期刊，由就业指导中心向应届毕业生免费赠阅，每两周一期，以北京作为试点城市，逐步覆盖全国各大高校。彩信期刊在内容方面设有就业政策、职业解读、就业资讯、招聘会信息等版块，此外还会不定期推出专题特刊，根据近期就业热点策划话题、展开讨论，进行职业指导。彩信应用于大学生就业指导咨询领域是3G时代移动信息服务的新亮点，在就业指导部门、用人单位和毕业生之间搭建了高效的移动信息平台，不仅为毕业生提供了获取就业指导的新渠道，更体现了亿美彩信服务的社会价值。运用“彩信期刊”这一新型多媒体传播方式，满足了用人单位和就业指导中心在招聘信息发布方面的需求，通过亿美彩信平台发送准确及时的职业需求信息，帮助毕业生切实解决了求职过程中信息不对称的问题；更重要的是彩信期刊以其高效便捷、贴身直达的优势，针对目前大学生职业规划培训匮乏的现状进行全方位的就业指导和心理辅导，引导大学生树立科学的就业观，提升大学生的就业能力。“职业彩信期刊为我们提供了更多的企业招聘信息，拓展了求职的渠道而且随身随行，没时间上网也不会错过重要信息和招聘活动，此外还有丰富的有针对性的就业指导，让我明确自己的定位和职业方向，帮助我尽快找到适合自己的职位。”北科大应届毕业生刘宇鹏这样说。艾瑞视点：2011年美国社交媒体正逐渐取代传统行业成为毕业生求职信息来源2011-4-26iResearch艾瑞咨询根据I Love Rewards发布的数据发现,2010年通过报纸求职的美国大学毕业生为34%，2011年为28%。2010年通过LinkedIn求职的美国大学毕业生为5%，2011年为28%。艾瑞认为，2011年，以LinkedIn为代表的社交媒体在求职领域上发展迅速，正逐渐取代传统求职模式成为大学毕业生日益青睐的对象。LinkedIn作为一个社交媒体能在毕业生求职方面取得卓越的成果，原因在于LinkedIn不断提供更多的公司与毕业生互动，同时提供毕业生公司的各项信息。大学生是社交媒体用户的主力军，LinkedIn在为毕业生提供求职平台的同时也增加了自身的用户，LinkedIn的成功经验也为其他的社交媒体提供了借鉴。