《SEO搜索引擎优化》PPT课件.ppt

SEO搜索引擎优化,2007-10-16 陈超,目录,SEO基本概念 认识搜索引擎 SEO的基本策略及应用 规避SEO作弊及相关原则 专题,目标,了解SEO的基本知识 了解SEO的基本技巧和常用方法,SEO基本概念,目录,概念 SEO目的,概念,概念一 SEO是Search Engine Optimization的简称,SEO中文意思是搜索引擎优化.搜索引擎优化SEO是建立在用户搜索体验为中心的基础上,通过提高网页级别、建立合理的网站链接结构/目录结构、丰富网站内容及表达形式,使网站自身设计符合搜索引擎规则、对搜索引擎友好,进而在搜索引擎上获得较高的排序权重. 概念二 SEO (Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化。它是通过研究搜索引擎对网页的抓取规则，以及搜索结果排序算法，来对网页进行相关的优化，使其更多的内容被搜索引擎收录，同时针对关键词获得搜索结果中更高的排名，从而提高网站访问量的一种策略。,问题,SEO的工作只是包括针对搜索引擎的网站优化么?,问题,是的 SEO的最原始定义,详见定义二 不是的理由 参见定义一: 建立合理的网站链接结构/目录结构、丰富网站内容及表达形式.,SEO目的,网站排名 关键字排名 站点收录量 搜索引擎收录这个网站的网页数量 反向链接/外部链接/导入链接(link) 外部网站指向这个网站网页的链接 特例：Blog的trackback 从搜索引擎过来的搜索量/访问量,认识搜索引擎,目录,搜索引擎工作原理,搜索引擎工作原理,SEO基本技巧和策略,目录,网站基本要求 链接 关键字 页面优化,网站基本要求,性能稳定 速度较快 内容/功能丰富,具有:价值、吸引力、粘贴力。,链接,URL拼写规则 导航链接 网页里的链接 网站地图 反向链接,URL拼写规则-URL静态化,如果url含有“？”和“=”,搜索引擎将视为动态页面, 可以将动态url转化为伪静态URL。如下： 转化为http:/www. 建立静态入口,动静结合 Unbiz的频道首页 建议改为或,URL拼写规则-目录层级,建议目录层级最多三层,最好不要像下面这样(4层)： Unsbiz 首页招聘新闻:,URL拼写规则- URL写法,目录和文件包涵关键词：可采用拼音或者英文。如： 跑步新闻: 新闻频道: ; URL中关键词的分隔：遵循分词原则，使用半角英文字符分隔，一般采用“-” 等: made-in-china.html = made In china.html (正确);made_in_china.html = madeinchina.html(错误,madeinchina不会被英文分词),导航链接,主导航醒目清晰充分 采用带有关键词的文字链接，尽量采用符合用户搜索习惯的词语，杜绝修饰词语 为导航链接增加title 新闻 不要用javascript做导航链接,网页里的链接,文章内容中的文字/图片链接增加title,图片增加描述文字， 在网页里利用诸如”上一篇,下一篇”、TAG、分类等方式推荐相关性网页,网站地图,保证站点内没有死链接 多层级的网站地图 如果网站地图上的链接超过大约 100 个,则最好将网站地图拆成多个网页 多采用文本链接,不用或少用修饰性图片,以加快页面加载速度,反向链接,二级域名的反向链接 充分利用二级域名做好互链，如： 尽量使二级域名拥有不同的IP 优质反向链接的取得途径 网站媒体合作，如网站联盟等 友情连接 登录分类目录，如DMOZ目录,反向链接,什么是优质的反向链接 搜索引擎目录中的链接(DMOZ)以及已加入目录的网站的链接 与你的主题相关或互补的网站 PR值不低于4的网站 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站 具有很少导出链接的网站 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站 内容质量高的网站,关键字,目录,关键字分布及密度 相关性控制 关键词Tags,关键字分布与密度,关键字的选择一个页面确定3个以内的核心关键词,围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句;核心关键词可以选择页面内出现最多的词语,要符合搜索者的心理,不用意义太泛的关键词,关键词分布与密度,关键词的分布 无所不在，有所侧重。 这些地方用一次关键词：网页Title、说明标签-meta(keywords description) 、正文标题，网址URL(英语单词/拼音)、黑体、斜体、页面内容(第一段和最后一段位置最重要) 、图片的ALT标签 。 关键词的密度 关键词的密度一般为2%-8% ,热门关键词6%左右,相关性控制,目的是通过设置页面元素，突出该页主关键词，提升主关键词的排名 去除与内容不相关的信息，减小信噪比 增加同类文章列表及文内链接,关键词Tags,针对热门的关键词制作Tags系统，增加页面间的相关性，提升关键词的排名,关键词Tags,页面优化,目录,Title及Meta javascript脚本 CSS及字体标签 布局及框架 页面去冗,Title及Meta,Title Title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过3个词组 。 前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免罗列式title。 Title的长度最好不要超过40个字符。 每个页面的title不要完全相同。,Title及Meta,关键词（Keywords） keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配 描述(Description) 描述中出现关键词，与正文内容相关 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符 补充在title和keywords中未能充分表述的说明,javascript脚本,不要用javasript脚本制作链接 用document.write显示全文，会影响搜索引擎对页面内容的搜索，如： doucment.write(新闻); 将脚本文件作为外部文件使用 譬如：将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件 ,CSS及字体标签,CSS样式 通过css控制HTML标签的风格 ，注意把所有css文件单独存放在外部文件中，如下： 在文章标题或者导航链接不宜采用统一的CSS，应适当才采用和或者标红,布局及框架,源码中的布局控制 导航相关文章正文左侧右侧版权说明 Table及框架 尽量减少Table嵌套 在区域中包含指向frame页的链接以及带有关键词的描述文字，同时在框架以外的区域也出现关键词文字。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息导航结构,页面去冗,去掉冗余代码和空格 正常情况下一个页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K 脚本和CSS采用外部文件的形式 采用DIV+CSS的形式，减少表格嵌套 尽量保持页面简洁，内容部分要尽量大于代码 图片优化 图片压缩，alt，周边文字,规避SEO作弊及相关原则,目录,规避SEO作弊 遵循SEO规则设计页面,规避SEO作弊,会被认为SEO作弊的行为：关键字堆砌 、虚假关键词 、隐形文本/链接 、重定向 、垃圾链接 、隐形页面 对SEO作弊的惩罚：降权，屏蔽，封站 查看站点是否受到惩罚，搜索引擎栏中输入：site:。看网页录入量是否大幅度减少，或者正常排名突然消失,遵循SEO规则设计页面,源码干净 突出重点 加强相关性 做足链接,专题,文档,谢谢！,