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XXX企业网络营销计划书,计划书作者 本计划书由（ ）公司（ ）编制，并委派（ ） 担任参加计划书PK大赛的上台陈述选手。,企业背景,一、企业网络营销基本状况,公司名称： 所属行业： 销售区域（国家、省份、城市）： 核心产品： 公司网址： 拥有网站多少年？,网络营销部门职员配备（人数、岗位）: 最近1年网络营销带来的年销售额： 最近1年网络广告投放的额度：,二、网络营销策略规划,一） 企业网络盈利模式设定 1、我希望通过网络营销做如下业务：,提示：直销，分销，服务等,2、我的网站靠什么赚钱？,（三） 核心竞争力定位 1、我的主要竞争对手是 ： 2、相对于竞争对手，我的最大优势是：,3 、相对主要竞争对手，我的劣势是：,4、今天我的公司面临的机会是：,5 我的公司未来会遇到的威胁是：,（四） 目标客户群定位 1、我们企业网络营销的主要目标客户,2 、综合指标： 区域（国家、省份、城市） 客户行业： 上网习惯： A 常上网 B 有时上 C 很少上 D 不上 消费档次： A 高档价位 B 中档价位 C 低档价位,3、我的主要客户群是个人客户/企业客户。我的目标客户的社会角色、行为特征和主要价值观是：,（五） 产品卖点定位,1、我的目标客户群在选择购买我的核心产品或服务时，主要考虑的3个要素是什么？,2 如果选择其中一个因素，我的选择是： 3 我这样向客户证明我能比竞争对手在这一点上做得更好： 4 我会创造什么样的独特主张或理念去打动目标客户呢？,5 如果用一句简单易记，不超过12个字的话来形象表达产品的独特卖点，我会这样说:,（六）、高效网络渠道定位,1、我准备建立的自有网络渠道：,2、我准备建立的合作网络渠道包括：,3、我准备这样利用把传统渠道和网络渠道结合起来。,三、网站建设,（一） 网站现状分析,您的网站建立时间： 您的网站建设目前投资费用：（ ） 您对公司的网站评价是： 五星：很好 四星：还可以 三星：一般 二星：差 一星：太烂了 零星：我还没有呢,（二） 网站建设计划,1、您希望对您的网站进行那些改善措施： 1) 建新网站 2) 大范围改版 3) 小的改动 2、我希望对网站的功能和界面做那些方面的改进？,3、我计划从2010年（ ）月（ ）日至（ ）月（ ）日完成网站改版或建设工作。 4、我计划投资 万元 进行营销型网站建设或改版工作。,（三） 网站建设规划,根据顾客来网站的目的，计划设置的导航条目是： 2。根据公司产品的类别计划设置的副导航条目是？,网站计划在首页配备的栏目是？ 4. 根据公司网络运营目标，网站要配备的功能是？,我计划通过以下几种方式建立公司和产品的公信力：,（四） 网站关键词设置,1、网站首页的网页标题（META TITLE）设定： 2、网站首页的关键字（META KEYWORD ）设定：,3 、网站首页描述（META DESCRIPTION ）设定：,四、网络推广,（一） 网络营销目标设定： 我的企业在未来1年内：,2、目前企业网站的平均日IP访问量为（ ）次，在未来1年内目标平均日IP访问量（ ）次 3、企业网络营销最近1年月均订单量（ ）个，计划在未来1年月均订单量（ ）个，平均每单金额 元,（二） 付费网络广告,1、未来1年内您的付费网络广告的营销目标：,（三） 搜索引擎营销,1 泛关键词：（列举3-10个） 1）产品大类、行业名称 2）泛关键词的扩展,2 长尾关键词：（列举10-30个） 1）泛关键词加上地区： 2）泛关键词加上品名、品牌、型号、类别： 3）泛关键词加上用途：,3 问题关键词：（列举3-10个）,4 借力关键词：（列举3-10个） 1）竞争对手品牌或公司名称 2）客户购买该产品时同时会购买的其他产品类别或名称 3）相关热点事件,4 核心关键词：（列举6-10个）,2、如投放关键字广告，我要投放的10个重点关键字是：,（四） 免费网络推广,1、未来1年内我计划实施的免费网络推广方式如下：,2、 我要进行搜索引擎优化的10个重点关键字是： 3、我计划对网站采取的主要3个搜素引擎优化方法是：,4 、2009年我将实施的网络病毒营销活动是这样的：,（三） 线下推广,五、网站运营 （此部分作业可课后自己完成，不参与评分）,1、您的网络营销部门的组织架构是：,备注：如某岗位采用外包（如网站建设是外包的话，则一般不用请程序员和美工），则在人数中写明外包。如为兼任的话，则写明兼任。,2、您的网络营销部门的绩效考核方案是：,3、您对网络营销部门的培训计划是？,4、未来6个月内我的企业在网络营销运营系统可做这些改进：,更多资源请访问：,
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