资源描述
生活纸新品牌命名、设计调查分析报告,序言,这是一个工程 周期长 1个月的全国征集 20个工作日的初选 5个工作日的分析 影响力大 850份全国应征作品 1000份内部调查,说明,收回有效问卷985份 涉及：男性调查者639人（64.87%）、女性调查者346人（ 35.13% ）； 调查者年龄结构：20-30岁315人（31.98%）、30-45岁595 人（ 60.41%）、45岁以上75人（7.61%）； 调查者岗位：设备操作员526人（53.40%） 、技术和管理人员397人（40.30%） 、中层管理人员61人（6.19%）、公司高层管理人员 1 人（0.10%）； 调查者学历：研究生以上5人（0.51%） 、初中51人（5.18%）高中548人（55.63%）大学381人（38.68%）。,本次调查分析报告结构,总体情况 得票最高前三名方案调查分析 女性被调查者调查分析 中年被调查者调查分析 中层被调查者调查分析 大学学历被调查者调查分析,总体情况,填写人性别：男多女少,选项 频数 频率 男 639 64.87% 女 346 35.13%,填写人年龄：中年为主,选项 频数 频率 20-30岁 315 31.98% 30-45岁 595 60.41% 45岁以上 75 7.61%,选择方案排序：10/5/8/3/1/2/4/6/9/7,选项 频数 频率 1 201 20.41% 2 174 17.66% 3 229 23.25% 4 150 15.23% 5 312 31.68% 6 104 10.56% 7 73 7.41% 8 232 23.55% 9 92 9.34% 10 400 40.61%,选择方案回顾,岗位调查：设备操作员和一般技术管理人员为主,选项 频数 频率 设备操作员 526 53.40% 技术和管理人员 397 40.30% 中层管理人员 61 6.19% 公司高层管理人员 1 0.10%,学历调查：高中学历为主,选项 频数 频率 研究生以上 5 0.51% 初中 51 5.18% 高中 548 55.63% 大学 381 38.68%,选择方案理由：在乎第一感觉,选项 频数 频率 第一感觉很好 492 49.95% 很有新意 221 22.44% 很大气 12 1.22% 很漂亮 66 6.70% 很符合公司形象 216 21.93%,选择方案权重：设计造型和内涵,选项 频数 频率 设计造型 511 51.88% 设计内涵 344 34.92% 颜色 130 13.20%,满意度调查：整体满意度较高,选项 频数 频率 五颗星 169 17.16% 四颗星 336 34.11% 三颗星 366 37.16% 两颗星 74 7.51% 一颗星 40 4.06%,方案档次调查：认可方案的中高档形象,选项 频数 频率 中高档品牌 673 68.32% 中低档品牌 182 18.48% 低档品牌 27 2.74% 高档品牌 103 10.46%,方案的内涵调查：凭感觉为主,选项 频数 频率 完全理解 139 14.11% 不是很明确，能猜出一点 641 65.08% 不理解，只是觉得好看 205 20.81%,选择生活纸的因素调查：品牌和价格,选项 频数 频率 品牌 469 47.61% 价格 338 34.31% 包装图案 104 10.56% 不一定 168 17.06%,得票最高方案前3名的调查分析,10,选项 频数 男 247 女 153,选项 频数 20-30岁 126 30-45岁 237 45岁以上 37,选项 频数 设备操作员 202 一般技术和管理人员 170 中层管理人员 27 公司高层管理人员 1,选项 频数 初中 23 高中 232 大学 142 研究生以上 3,选项 频数 第一感觉很好 167 很有新意 75 很大气 1 很漂亮 19 很符合公司形象 150,对比一下,选项 频数 颜色 62 设计造型 189 设计内涵 149,选项 频数 五颗星 73 四颗星 131 三颗星 156 两颗星 26 一颗星 14,5,选项 频数 男 184 女 128,选项 频数 20-30岁 112 30-45岁 178 45岁以上 22,选项 频数 设备操作员 190 一般技术和管理人员 109 中层管理人员 13 公司高层管理人员 0,选项 频数 初中 19 高中 159 大学 131 研究生以上 3,选项 频数 第一感觉很好 168 很有新意 91 很大气 2 很漂亮 22 很符合公司形象 32,选项 频数 颜色 36 设计造型 189 设计内涵 87,选项 频数 五颗星 49 四颗星 135 三颗星 100 两颗星 22 一颗星 6,8,选项 频数 男 149 女 83,选项 频数 20-30岁 63 30-45岁 141 45岁以上 28,选项 频数 设备操作员 127 一般技术和管理人员 99 中层管理人员 6 公司高层管理人员 0,选项 频数 初中 13 高中 142 大学 77 研究生以上 0,选项 频数 第一感觉很好 129 很有新意 49 很大气 1 很漂亮 14 很符合公司形象 41,选项 频数 颜色 34 设计造型 123 设计内涵 75,选项 频数 五颗星 54 四颗星 75 三颗星 83 两颗星 19 一颗星 1,女性被调查者调查分析,选项 频数 20-30岁 116 30-45岁 200 45岁以上 30,选项 频数 1 74 2 48 3 83 4 57 5 128 6 28 7 16 8 83 9 31 10 153,选项 频数 设备操作员 163 一般技术和管理人员 166 中层管理人员 16 公司高层管理人员 1,选项 频数 初中 13 高中 181 大学 151 研究生以上 1,选项 频数 第一感觉很好 187 很有新意 77 很大气 2 很漂亮 21 很符合公司形象 67,选项 频数 颜色 46 设计造型 191 设计内涵 109,选项 频数 五颗星 57 四颗星 122 三颗星 136 两颗星 22 一颗星 9,选项 频数 高档品牌 37 中高档品牌 255 中低档品牌 51 低档品牌 3,选项 频数 完全理解 39 不是很明确，能猜出一点 253 不理解，只是觉得好看 54,选项 频数 品牌 202 价格 103 包装图案 29 不一定 48,25-30岁,选项 频数 1 124 2 98 3 148 4 96 5 178 6 60 7 51 8 141 9 55 10 237,选项 频数 五颗星 107 四颗星 220 三颗星 203 两颗星 37 一颗星 28,中层,选项 频数 1 8 2 8 3 17 4 15 5 13 6 5 7 2 8 6 9 9 10 27,选项 频数 五颗星 3 四颗星 21 三颗星 32 两颗星 3 一颗星 2,大学学历,选项 频数 1 87 2 60 3 88 4 57 5 131 6 41 7 26 8 77 9 35 10 142,选项 频数 五颗星 50 四颗星 145 三颗星 148 两颗星 26 一颗星 12,结论部分,方案10高票当选,其次是方案5、方案8（3） 更值得重视的方案: 女性被调查者所选的方案3（排名第三）、 中年被调查者所选的方案3（排名第三）、 中层被调查者所选择的方案2（排名第二）、 大学学历所选择的方案1、3（排名第三、第四）。,建议部分,标志由图形和名称组合而成，图形和名称的适用性应分开测试。 标志是运用在包装上的，因此需要再做包装视觉测试。 产品如在国际市场销售，需在目标市场再做测试。,
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