市场营销市场月考

08秋学期06届第一次月考 市场学试卷（满分150分）姓名 班级 得分一、单项选择题（本大题共20分小题，每小题为2分，合计40分。每题只有一个正确答案，请依据要求，将正确答案的序号填在相应位置。）题号12345678910111213答案题号14151617181920答案1、在买方市场形势下，企业的一切经济活动，以（ ）为中心。A、利润 B、顾客 C、产品销售 D、生产产品2、市场营销学是（ ）产生的。A、英国 B、法国 C、美国 D、日本3、市场营销学是一门综合性的（ ）A、经济学科 B、社会行为学科 C、经营管理学科 D、企业管理学科4、（ ）的问世，是被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。A、美国赫杰特齐市场营销学 B、美国克拉克营销原理C、美国菲利普科特勒市场原理 D、麦卡锡基础市场学5、我们现在对市场营销学的研究方法是（ ）A、商品研究法 B、机构研究法 C、职能研究法 D、管理研究法6、1960年，首次提出“4PS”内容的营销学家是（ ）A、麦卡锡 B、克拉克 C、科特勒 D、赫杰特齐7、企业市场营销活动不仅以（ ）为全过程的终点，更重要的是以（ ）为全过程的起点。A、顾客、顾客 B、顾客、企业 C、企业、企业 D、政府、企业8、市场营销学的核心理论是（ ）A、商品价值理论 B、现代市场营销观念 C、供求理论 D、竞争理论9、（ ）观念的形成是营销思想的一次根本性变革。A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念10、现代营销学认为，企业营销成败的关键是能否适应（ ）A、营销系统 B、营销环境 C、法律法规 D、 经济发展11、我们建立社会主义市场经济，是要充分发挥（ ）对资源配置的基础作用。A、企业 B、政府 C、市场 D、消费者12、下列哪项不属于企业营销宏观环境因素（ ）A、人口 B、民族 C、政府 D、广告商13、影响消费需求构成最活跃的经济因素是（ ）A、消费者的实际收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、银行储蓄14、威胁水平低、机会水平高的企业属于（ ）A、理想企业 B、冒险企业 C、成熟企业 D、困难企业15、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）A、反抗 B、减轻 C、转移 D、保持16、市场营销学的母学科是（ ）A、经济学 B、社会学 C、历史学 D、 心理学17、能满足购买者某种愿望的各种方法是（ ）A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者18、“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）A、新技术革命的发展 B、政府和法律环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、人口环境的变化19、企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行（ ）功能。A、产品发展及规划功能 B、交换 C、附属 D、储运20、宏观市场分类将市场分为综合性和专业性市场，这是按照（ ）来分类的。A、经营范围 B、经营功能 C、购买方式 D、地理位置二、判断题（每小题1分，正确的在相应空格打，错误的在相应空格打，16分）题号12345678910111213141516选项1、“战术4PS”是市场营销学的核心内容。（ ）2、市场营销学的研究对象是广告术和推销术。（ ）3、现代市场营销学产生的基本条件是求过于供的卖方市场。（ ）4、一直到市场营销导向时期，市场营销学才从经济学中独立出来。（ ）5、生产观念至尽是我国部分企业奉行的经营观念，根本原因在于我国引进现代市场营销这门学科相对较晚。（ ）6、营销组合是营销战略的核心。（ ） 7、企业不可控变数指的是外部宏观环境。（ ）8、满足消费者的需求是市场营销的核心。（ ）9、营销情报系统主要是指由企业内部会计系统、营销人员和外部合作者等提供情报的系统。（ ）10、战术4PS是企业“可控变数”，不受其它因素影响和制约。（ ）11、最简单的市场营销系统只包括商品流程和货币流程。（ ）12、企业营销成败的关键是能否适应外部不断变化的环境，因此生产只能走在消费的后面。（ ）13、现代营销学认为市场是个广泛的领域，是站在买主的角度研究卖主的。（ ）14、市场营销学的研究对象是由其研究内容决定的。（ ）15、战略上的4PS是指探查、分割、优先、定位。（ ）16、贯彻现代市场营销观念要求企业的生产必须紧紧跟在消费需求的后面。（ ）三、填空题（每空1分，计20分）1、以消费者需求为中心的现代市场营销活动，它的核心是 。2、传统营销观念的起点是，现代营销观念的中心是。3、企业市场营销是企业把 和 变成企业机会的一种方法，而且是联结 和企业反映的中间环节。4、市场=+购买动机 。5、创新对企业十分重要，主要包括 、 、 创新。6、从企业营销角度来看，最主要的经济环境力量是 ，而影响消费者购买力和消费支出的决定因素是 ，而推迟的潜在的购买力是 。7、对企业营销来说，技术上的创新，只有符合 需要才有价值。8、环境保护主义的兴起，对市场营销观念起了重大影响，体现了 观念的指导意义。9、企业市场营销战略以为中心，围绕着这一中心的是。10、现代市场学的核心思想是，是现代市场学的根本指导思想。四、名词解释（每小题4分，计24分）1、市场营销2、市场营销观念3、市场营销系统4、市场营销环境5、营销中介6、市场营销组合五、简答题（每小题6 分，计30分）1、简述微观市场营销1960年和1985年概念的区别。2、简述大市场营销理论和传统营销理论的区别。3、现代营销观念的特点。4、分析市场营销环境的意义有哪些？5、恩格尔定律的内容及恩格尔系数的作用。六、综合分析题（每小题10，计20分）1、卖方市场时，经营者可以拿着产品叫喊：“消费者请注意，这是我们生产的！”买方市场时，经营者都是这样说：“注意消费者！看人家到底需要什么！”试分析以上两种说法各属于哪类营销观念？并对此作比较。2、南京“冠生园”是一个深受消费者喜爱的老字号月饼品牌。近年来由于市场竞争加剧，该公司为减少浪费，降低成本，将当年剩余的大量月饼馅冷藏，再用于来年的月饼生产，这就是所谓的“陈馅月饼”事件，2001年中秋节前，全国很多媒体对这一事件作了大量披露和报道，一时间商场里标有该品牌的月饼无人问津，经销商纷纷找厂家退货，企业经营陷入困境，面对媒体的责难和消费者的无情，该公司强调：陈馅月饼对人体健康并无损害，而且这种做法在业内相当普遍，但这种解释似乎很难改变消费者的态度。试从市场营销观念的有关知识出发，对该公司的做法和解释做出评价？