品牌经营与管理课件

品牌经营与管理课件品牌经营与管理品牌经营与管理课件第一节第一节 品牌的界定品牌的界定第二节第二节 品牌的种类品牌的种类第三节第三节 品牌的作用品牌的作用第四节第四节 产品与品牌产品与品牌 品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件 品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件 识别性特征：识别性特征：品牌名称、标识物等符号系统品牌名称、标识物等符号系统带来的外在特征带来的外在特征 价值性特征：价值性特征：品牌因其具有的优质性能和服品牌因其具有的优质性能和服务成为企业的一种外化形象，给企业带来巨大务成为企业的一种外化形象，给企业带来巨大经济利益经济利益 领导性特征：领导性特征：在消费者心中无可替代的地位在消费者心中无可替代的地位 品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件名次名次名牌名牌价值价值(亿美元亿美元)1Google 谷歌谷歌 11426.42IBM8963.23Apple 苹果苹果8644.84Microsoft（微软）（微软）7896.35Coca-Cola（可口可乐）（可口可乐）7570.16McDonalds（麦当劳）（麦当劳）6652.47Marlboro（万宝路）（万宝路）6614.08China Mobile中国移动中国移动5575.79 Nokia（诺基亚）（诺基亚）GE（通用电气）（通用电气）5520.210中国工商银行中国工商银行4441.42010世界十大品牌价值世界十大品牌价值 品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件（一）（一）品牌品牌产品或企业核心价值的体现产品或企业核心价值的体现（二）（二）品牌品牌识别商品的分辨器识别商品的分辨器 （三）（三）品牌品牌质量和信誉的保证质量和信誉的保证（四）（四）品牌品牌企业的企业的“摇钱树摇钱树”品牌经营与管理课件（一）（一）品牌品牌产品或企业核心价值的体现产品或企业核心价值的体现品牌经营与管理课件（二）（二）品牌品牌识别商品的分辨器识别商品的分辨器品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件（一）品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产（一）品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程品选择，缩短消费者的购买决策过程。（二）造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。（二）造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。（三）品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产（三）品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件商品即是该产品的名字没有商品即是该产品的名字没有普遍的知名度或与之相关的普遍的知名度或与之相关的任何收益任何收益任何一种普遍商品在消费者中任何一种普遍商品在消费者中赢得知名度并在一定程度上享赢得知名度并在一定程度上享有其声誉时，即成为有其声誉时，即成为“名字名字“当一个产品拥有相当好的价值定当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时，给消费者时，“名字名字“转为转为“品牌品牌“品牌被其目标顾客赋予独特的个性并拥品牌被其目标顾客赋予独特的个性并拥有无所不在的能见度时成为有无所不在的能见度时成为“强劲品牌强劲品牌“品牌经营与管理课件品牌经营与管理课件