东北财经大学22春“市场营销”《国际市场营销学》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：4

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”国际市场营销学作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.社会阶层对消费者选购产品产生很大的影响的是()。A.纸张B.住宅C.酒类D.水果E.汽车参考答案：BCE2.国际营销调研的作用有()。A.为国际营销战略的制定提供依据B.为国际市场营销组合的确立提供依据C.为不断完善企业的经营管理提供依据D.为企业制定长期发展战略提供依据参考答案：ABCD3.在企业营销管理的整个过程中，企业围绕()为中心开展营销活动。A.产品B.价格C.目标顾客D.促销参考答案：C4.围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是()观念。A.推销B.产品C.生产D.市场营销参考答案：C5.广告的选题与创意的5P标准是()。A.peopleB.pleaseC.progressD.problemE.promiseF.potential参考答案：BCDEF6.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的()。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素参考答案：C7.影响国际分销渠道策略决策的因素有()。A.产品的类型B.用户的要求C.进行分销的具体市场情况D.政府规定参考答案：ABCD8.影响新产品开发的产品因素有()。A.新产品的优势B.新产品的相容性C.新产品的配套条件D.新产品的可试用性E.新产品信息沟通的便捷性F.新产品的复杂性参考答案：ABCDEF9.国际分销渠道的功能有()。A.信息B.促销C.接触D.协商E.融资参考答案：ABCDE10.最简单的购买行为是()。A.例行反应行为B.化解不协调购买行为C.寻求多样化购买行为D.复杂购买行为参考答案：A11.从本质上看，市场营销观念()。A.注重卖方需要B.考虑如何把产品变成现金C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：C12.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是()观念的体现。A.生产B.产品C.推销D.市场营销参考答案：A13.在需求层次论中，属于心理需求的是()。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD14.国际市场营销调研组织包括()。A、母公司B、子公司C、国内调研机构D、目标国调研机构参考答案：ABD15.最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念参考答案：B16.对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是()。A.增减渠道成员B.增减某些市场营销渠道C.对整个分销渠道进行修改D.换一个新渠道成员参考答案：C17.确定传播对象是促销的首要步骤。()T、对F、错参考答案：T18.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有()。A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球中心主义参考答案：ABCD19.编制促销预算的方法包括()。A、量入为出法B、销售百分比法C、竞争对待法D、目标任务法参考答案：ABCD20.赠品这一促销工具针对的是()。A.中间商B.零售商C.最终消费者D.推销人员参考答案：C21.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是()。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D22.有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动，从弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法是()。A.实验法B.询问调查法C.专家估计法D.观察法参考答案：D23.健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是()。A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.空档定位参考答案：D24.国际市场营销组织的形式包括()。A、出口部B、国际部C、地区性组织D、跨国公司型组织参考答案：ABCD25.属于高语境文化的有()。A.中国B.日本C.美国D.英国E.韩国F.法国参考答案：ABE26.以下各项属于国际市场人员推销的优点的是()。A.最直接，最灵活B.可以亲临市场，及时反馈信息C.节省促销费用D.可以进行大范围宣传参考答案：AB27.在儿童食品中附赠玩具，这是()的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C28.选择目标市场有()种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B29.企业进入国际市场的最高形式是()。A、直接出口B、间接出口C、许可经营D、海外独资生产参考答案：D30.定价的首要目标是()。A、谋求生存B、扩大市场占有率C、对付竞争者D、产品-质量领先参考答案：A31.()占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C32.根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是()。A.产品国际化B.国际产品标准化C.产品同质化D.国际产品差异化参考答案：D33.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是()的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：C34.下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是()。A.询问法B.观察法C.实验法D.类比分析法参考答案：A35.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，()观念就成为企业经营活动的主导思想。A.推销B.产品C.生产D.市场营销参考答案：A36.垄断控制性强的是()市场。A、美国B、日本C、中东D、非洲参考答案：B37.国际市场人员推销的组织方式有()。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD38.制造商品牌策略可分为()。A.多产品品牌策略B.多品牌策略C.品牌组策略D.无品牌策略参考答案：ABC39.选择目标市场最简捷的办法是()。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择参考答案：D40.一个企业的经营目标应具备()特点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD41.美国哈佛大学的迈克尔波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有()。A.已有竞争者的威胁B.新进入者的威胁C.互补品的威胁D.供应商抬价能力增强的威胁E.购买者杀价能力增强的威胁参考答案：ABDE42.假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于()。A.30B.330C.300D.15参考答案：D43.()又称为广泛性分销。A.选择性分销B.密集性分销C.大量分销D.独家分销参考答案：B44.企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择()。A.装配业务B.合同制造C.许可贸易D.合资企业E.独资企业参考答案：ABCDE45.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于()。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：E