东北财经大学22春“市场营销”《网络广告学》期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）试卷号：7

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”网络广告学期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）一.综合考核(共50题)1.中国招聘求职网()的广告“招招招，招聘人才寻寻寻，寻找工作”，属于()。A.跟随流行技巧B.满足需求技巧C.提供免费技巧D.设置悬念技巧参考答案：B2.影响网络消费者网络购物的个人因素包括()。A.性别B.教育程度C.经济收入D.年龄阶段参考答案：ABCD3.广告信息要简约。()A.正确B.错误参考答案：A4.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。()T.对F.错参考答案：T5.一般认为，正文关键词密度控制在全文的()较为理想。A.1%-2%B.2%-3%C.3%-4%D.3%-5%参考答案：D6.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为()三类。A、时态B、静态C、交互式D、动态参考答案：B，C，D7.世界上的第一个网络广告出现在()。A、法国B、美国C、中国D、英国参考答案：B8.网络广告文案写作程序可以分为()个阶段。A.3B.4C.5D.6参考答案：B9.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。 ()A、正确B、错误参考答案：A10.关于头脑风暴法的时间，美国创造学家帕内斯指出，会议时间最好安排在()分钟之间。A、4060B、3050C、1530D、3045参考答案：D11.采用“黑名单”管理方法是属于()。A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关参考答案：A12.黑色给人的感觉是悲哀、沉默、阴郁。()A.正确B.错误参考答案：A13.网络广告时序策略包括()。A.提前策略B.总结策略C.即时策略D.置后策略参考答案：ACD14.()成为新一代网络广告的引领词。A.“主动参与”B.“互动”C.“数据库”D.“分享”参考答案：AD15.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。A.核心地位B.中心地位C.中介地位D.重要地位参考答案：C16.网络广告联盟包括()要素。A、广告主B、发起者C、浏览者D、网络媒体参考答案：A，B，C，D17.传统广告的弊端包括()。A.强势灌输B.无法实现即时的双向交流C.单纯依靠印象影响消费者D.缺乏意见反馈参考答案：ABCD18.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯杨(James Young)在其所著的()一书中提出的。A.心理学B.创意法C.广告学D.创造学参考答案：B19.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。A、核心地位B、中介地位C、中心地位D、重要地位参考答案：B20.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制()分钟。A、5B、2C、10D、1参考答案：D21.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为()三类。A.静态B.时态C.动态D.交互式参考答案：ACD22.传统广告的弊端包括()。A、无法实现即时的双向交流B、强势灌输C、缺乏意见反馈D、单纯依靠印象影响消费者参考答案：A，B，C，D23.网络广告信息传播的()强。A.阅读性B.范围C.交互性D.目的性参考答案：C24.国家工商局()年发布的药品广告审查标准和酒类广告管理办法。A.1993B.2000C.1995D.1996参考答案：C25.Flash广告属于富媒体广告。()A.正确B.错误参考答案：A26.网络口碑品牌母体可以是()。A、个人B、企业C、政府组织D、事件参考答案：A，B，C，D27.网络媒体与电视、广播、报纸等传统媒体的融合也将使网络广告与传统广告融合。()A.正确B.错误参考答案：A28.广告信息是否真实、可靠是属于()。A.广告媒体的评价标准B.广告信息的评价标准C.广告创意的评估标准D.广告实施的评估标准参考答案：B29.需要层次理论是()提出的。A.法约尔B.弗洛伊德C.赫茨伯格D.马斯洛参考答案：D30.网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括()。A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.文化效果参考答案：ABC31.搜狐网是属于()。A.网络门户站点B.专业网站C.搜索引擎D.网络广告联盟参考答案：A32.在网络广告预算方面，采取()方法的都是财力雄厚的大企业。A、目标达成法B、销售额百分率法C、竞争对抗法D、支出可能定额法参考答案：A33.根据哈佛大学心理学家乔治米勒博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。()A、正确B、错误参考答案：A34.声音的三要素是()。A、音色B、音调C、音质D、音强参考答案：A，B，D35.网络广告效果的评估也应该包括()。A.政治效果评估B.经济效果评估C.社会效果评估D.传播效果评估参考答案：BCD36.网络广告效果的评估也应该包括()。A、政治效果评估B、经济效果评估C、社会效果评估D、传播效果评估参考答案：B，C，D37.根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为()。A.广域网B.外联网C.局域网D.内联网参考答案：AC38.CIS就是指企业形象系统理论。()A.正确B.错误参考答案：A39.某媒体报道“社区送爱心活动”，统一给社区老人送去某保健品，并作大量图文并茂的说明介绍，属于()。A.影视作品中的植入广告B.新闻形式发布的广告C.窄告广告D.论坛贴吧的广告参考答案：B40.广告创意具有较强的关联性有()基本表现方式。A.纵向关联B.横向关联C.顺向关联D.逆向关联参考答案：ABD41.()地区实行网上专用标识制度。A、广东B、上海C、北京D、辽宁参考答案：B42.网络广告有以下法定特征()。A.有偿性B.依附性C.目的性D.商业性参考答案：ABCD43.男性语音的频率范围是()。A、2020001HzB、1009000HzC、2015000HzD、15010000Hz参考答案：B44.空隙定位策略的内容包括()。A.时段空隙B.消费习惯空隙C.抢先定位策略D.价位空隙参考答案：ABD45.突出对称性的构图，可以是()。A、上下对称B、横向对称C、对角线对称D、左右对称参考答案：A，C，D46.采用“黑名单”管理方法是属于()。A、广告发布后依法查处B、广告策划阶段C、广告发布中动态监督D、广告发布前审查把关参考答案：A47.有偿获取模式适合()宣传造势。A.老产品B.新产品C.食品D.工业品参考答案：B48.日本()公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。A.电通B.日历C.索尼D.丰田参考答案：A49.衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有()考虑因素。A、对网站管理水平的考察B、点击数C、网站的质量与技术实力D、访问者的性质及数量参考答案：A，B，C，D50.我国广告业监管主体是各级工商管理机关。()A.正确B.错误参考答案：A