新媒体用户分析报告

关注消费者 关注新媒体用户 1广告主在媒体选择上的新问题各区域经济年度增长率单位（单位（%）200820082009e2009e 2010e2010e 世界经济世界经济 3.43.4-1.3-1.31.91.9 发达国家发达国家 1 1-3.8-3.80.00.0 美国美国 1.11.1-2.8-2.80.00.0 欧元区欧元区 1 1-4.2-4.2-0.4-0.4 英国英国 0.70.7-4.1-4.1-0.4-0.4 新兴市场新兴市场 6.36.3-5.1-5.11.21.2 中国中国 9 96.56.57.57.5 印度印度 7.37.34.54.55.65.6 巴西巴西 5.85.8-1.3-1.32.22.2 Source：IMF，世界经济展望，2009年4月22日。经济环境影响媒体选择重心经济走低，预算有限广告主如何选择营销方式？2新媒体的价值和市场认可新媒体是传统媒体的最佳补充7:00 8:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00上班途中午休时互联网平媒广播户外电视下班途中上班时回家后新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可新媒体消费者对新媒体的依赖性增强全球各媒体全球各媒体2006200620072007200820082009e2009e2010e2010e报纸（亿美元）报纸（亿美元）1275127513001300128312831272127212841284 份额（%）28.4%27.1%25.6%24.5%23.3%杂志（亿美元）杂志（亿美元）560560579579584584594594613613 份额（%）12.5%12.1%11.7%11.4%11.1%电视（亿美元）电视（亿美元）1684168417931793187518751939193920382038 份额（%）37.5%37.4%37.5%37.3%37.0%户外（亿美元）户外（亿美元）280280311311331331351351378378 份额（%）6.2%6.5%6.6%6.8%6.8%互联网（亿美元）互联网（亿美元）304304410410511511617617758758 份额（%）6.8%8.6%10.2%11.9%13.8%新广告主对新媒体认可度增高品牌图形广告2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）搜索引擎广告移动互联网广告09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模3通过网民行为研究优化营销策略现在广告主关注哪些问题？如何有效的组织媒介策略组合？如何提高广告投放的转化效果？我的目标人群在哪里？如何采购媒介有针对性的投放？如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？细分人群以及其行为轨迹的研究方法论之：深度了解受众属性网民属性及网络行为研究体系基本属性消费观念效用偏好行为轨迹预购产品广告观念TGI指数评价体系网站类型高收入家庭B2B网站105IT网站98财经网站108电子杂志97房产网站124分类广告98旅行网站146体育网站73网络游戏96网上购物99网上交友95网上招聘100音乐网站94银行支付116综合门户101企业白领10710011786137105132948110110011182119100职业女性104911018311910311062781078910794111100IT从业1151191041181381251119610410310113979120100大学就读91110821198210610213311010510311410490101不同用户属性决定网络行为轨迹的差异在校学生高集中度低集中度服务类别TGI服务类别TGI学校论坛180.32金融厂商60.87高校论坛171.2家装资讯60.96原创音乐147.62网上黄页67.38游戏交易137.26企业服务67.56网吧联盟136.47亲子68.91培训机构134.52移动SP73.97游戏厂商130.54彩票74.27图片搜素130.4房产资讯75.24贺卡129.86旅游资讯77.19百科搜索127.15饮食77.53网络硬盘126.77网上银行78.14视频搜索126.74婚恋交友78.87动漫126.17军事资讯79.63在线翻译126.15网上冲印79.83音乐搜索123.22校友录80.98教育资讯122.06招商平台82.45音乐综合121.48小游戏82.72P2P资源119.05健康84.91电器厂商118.23财经资讯85.49网摘118.06汽车资讯86.21企业白领高集中度低集中度服务类别TGI服务类别TGI航空厂商183.79 原创音乐63.52饮食136.75 游戏交易70.02商务交友136.55 游戏厂商73.54旅行预订131.43 虚拟形象74.33金融厂商129.30 网吧联盟74.47房产资讯127.95 贺卡77.89家装资讯125.53 动漫78.46网上冲印123.11 流量统计78.7IT论坛122.73 视频搜索81.74旅游资讯120.33 音乐综合82.26网上银行119.11 网摘82.34军事资讯116.52 游戏运营83.51汽车资讯116.35 图片搜索84.04奥运服务115.23 网络硬盘84.32地图搜索112.48 音乐搜索84.57摄影111.09招商平台84.95电子易货110.25 游戏平台85.38出国留学110.21 二手车85.52财经资讯110.13 P2P流媒体86.23亲子110.10 小游戏86.39A网站频道内容对细分用户影响力评价再思考。广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同再思考。只看不买 看了就买偶尔看看不同的用户所带来的效果是否相同？用户黏性高，效果是否一定明显？哪一类受众才是真正的目标受众？依据价值观对用户族群进行细分深挖用户高级属性对网络营销同样重要！中国网民族群的研究深挖用户高级属性对网络营销同样重要！新闻资讯金融服务旅行服务搜索服务IT数码论坛社区网络游戏在线视频网络招聘电子商务房产服务音乐下载服务文学小说网站依据网络行为特征对用户族群进行细分时尚社区深挖用户高级属性对网络营销同样重要！依据浏览内容对用户族群进行细分初评：影视类视频的受众多为年龄在20-35岁，闲暇时间较多的女性用户以视频网站为例初评：娱乐类视频的受众多为年龄在18-25岁，最求时尚和明星的用户初评：游戏类视频用户多为年龄在1622岁，网络游戏及新鲜事物的高度追随者初评：财富类视频多为年龄在3045岁，关注财经和商界的男性用户4媒体价值及营销效果评估体系艾瑞网络营销研究服务体系监测各广告主网络和无线广告实际投放指导广告主优化下轮投放评估网络用户上网行为和媒体倾向评估媒体发展趋势网站全流量监测和用户结构分析真实反映广告点击后效果和用户访问行为衡量广告投放后品牌好感度的变化明确网民对品牌消费的差异和需求广告投放后官网的用户体验对官网或活动网站用户体验接入速度监测跟踪不同视频内容在各个网民群体中收视分布各种网络舆情变化状况iUserTracker周数据上线iUserTracker 产品内所有功能及数据，均提供按周分析数据的功能自2009年1月1日起的数据提供按周分析数据功能；自2009年8月起，iUserTracker 产品将按周更新数据，每周一将更新上上周（即7天前）的数据。优势：1.更及时的反应用户行为情况；2.更好的匹配广告投放周期；3.更能突显网站在黏性方面的优势BrandPlusBrandPlus是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为的连续性研究数据，针对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够多维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。中国最先进的网络广告效果多维评估工具与行业标准数据库基于60万家庭办公样本 覆盖250个主流新媒体每年100余个广告案例mWebTrackermWebTracker是通过对无线网站加码形式，实现对无线WAP网站全流量、用户结构、访问路径等内容的监测，真实反映WAP网站实际流量情况以及手机用户访问体验；并即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持，掌握无线网络广告真实投放效果。专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统监测类型：通过加码实现全流量监测，并对无线广告点击效果实时监测；分析指标：提供广告在不同纬度的分析指标，如：广告位点击量、点击用户终端设备状况，终端品牌及区域分布，用户消费力等截止时间：2009年7月1日24索取资料： 谢谢！