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钻展,钻展创意制作,一、钻石展位产品概况,钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,精选淘宝和整个互联网最优质的展示位置通过竞价排序,按照展现计费。 钻石展位是以定向能力为核心的展示广告产品,能够帮助您精确锁定潜在客户从购买广告、精准定位、到售后服务、效果监测,钻石展位全程陪同,并提供海量数据分析,智能化的帮助您提高广告投放效果。,钻石展位的特点如下:,1、范围广:覆盖全国80%的网上购物人群,每天超过12亿次展现机会; 2、定向精准:目标定向性强,迅速锁定目标人群,广告投其所好,提高订单转化。,钻展常用名词及定义,PV:PageViews的缩写,即页面浏览次数。创意在页面上被展示1次,算1个PV。 CPM:CostPerMille的缩写,是指创意被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为4元,即表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是,CPM是指展现1000次收取的费用,而不是1000次点击,点击是不收费的。 CPC:CostPerClick的缩写,又称PPC(PayPerClick),指广告每次点击所支付的费用。钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。 CTR:Click through rate的缩写 也就是所谓的点击率。,二、钻石展位广告位和创意,钻展广告位 钻石展位在淘宝首页、淘宝各频道、淘宝站外均设有广告位,共有50余个尺寸。 下图是淘宝首页的主要广告位:,淘首焦520*280,淘二焦 200*250,右大banner 300*250,底部通栏 728*90,首页底部小图 190*90,淘金币新焦点图 750*140 旺旺弹窗焦点图 168*175 listing页面右侧 160*210 交易详情底部 728*90 女人频道右侧 310*230 seach搜索底部小图 200*200 名店促销 940*310,首焦banner流量大,可吸引点击多,是重要的引流区域。,淘首焦制作规则,10月21日开始对首页焦点图规则做新的补充,还请大家仔细了解掌握: 规则新增如下: 1. 主标题关键词可以使用除#333333以外的色彩:根据自身情况,从官方给出的色彩库中5种颜色挑选出一种颜色(一个创意里只能选择使用一种颜色); 2. 主标题除希望强调的关键词使用彩色外,剩余的文字仍用#333333(即主标题文案不能全部使用色彩文字,必须要保留部分文字颜色为#333333深灰色); 3. 主标题关键词使用颜色后,促销区域的文案字体颜色必须使用与主标题关键词选用一致的色号(参考示例图); 具体官方色号如下,即可以从这5种色号中选择一种,常见构图,1、经典构图,左文右图左边是文案,右边是产品或者模特(用产品或者模特),左图右文左边是产品或者模特,右边是文案,圆形构图,上中下(产品+文案+产品),左中右(产品or模特+文案+产品or模特),首页右侧大部分都是做成左图右文或者左文右图,其他构图,创意,风格:确立创意风格,如清新小文艺、大牌风、卖萌等等.(美女,卡通,萌物,明星代言人等) 亮点:深入挖掘产品卖点、闪光点 、比如产品功效、产品广告语、产品特点、页面风格等。 文案:让客户熟悉自己的产品和品牌,做到朗朗上口(百雀羚:正品百雀羚,当选旗舰店;美即面膜:停下来享受美丽;PBA:真的白没有妆;韩束:七分养三分妆) 排版:排版结构参考上面图片,尽量以简约为主,在繁杂的背景中突出自己产品的亮点,一切配图文字都以突出产品卖点!,好创意的要点,1、突出主题 一个创意图片要有一个明确的主题。 没有明确主题和概念的设计,只是个空壳。他不能达成作为设计、信息传达的使命,2、文字处理 字体:3种是极限,别以为越多越牛并且字体颜色同样也别太多 文字信息:文字和图片想结合、让人动心的折扣优惠等信息是高点击量的关键、产品自身的信息也很重要,3、配色 主色调,在3种以内! 以其中一个主色作为主宰色调的核心 文案、背景,可以挑选某一主色来延伸,4、排版布局 太满则为之溢,要给人留下适合的空间 学会少即是多,有失才有得,简约而不简单 整个创意文字加图片内容部分不超过2/3,素材配合推广形式,1、推广单品 主题突出:突出单品 文案简洁、有层次:第一层 产品卖点;第二层 促销信息 字体颜色:字体颜色不超过23种,与产品相匹配 推广目的:打造爆款,卖货为主。推广新品,2、推广活动和店铺 主题突出:以活动和店铺促销为主题 文案简洁、有层次:折扣促销信息要有冲击力 字体颜色:字体颜色不超过23种,和自己店铺活动相统一 推广目的:配合活动或店铺促销,既做销量,又提高品牌和店铺的知名度,3、推广品牌 主题突出:坚持一贯的品牌个性, 不断传递品牌slogan 文案简洁、有层次:弱化促销信息+品牌 字体颜色:配合自己品牌的VI 推广目的:追逐长期的品牌效益,长期投放,反面教材、请以此为戒,此处可以忽略,淘宝首页已更新,不存在此问题,此处也可忽略,聚划算后台已自动对接钻展,无需发送邮件,thanks。,
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