城市方便面消费者分析

方便面消费者分析方便面消费者分析样本基准：年龄：20-30岁 性别：女 学历：大专以上 收入：2000-3500元/月 城市：广州、深圳、南宁、福州、海口CNRS调查城市和样本量分布2消费行为及习惯分析 04 媒体接触习惯分析 18背景资料及生活习惯分析 31目录目录消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析小结v 康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。v 食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。v 月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。v 7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定。v 选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素。v 折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。v 周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析50%10%20%30%40%50%60%70%使用率58%35%27%10%10%10%10%7%7%7%6%6%4%3%3%康师傅统一统一100福满多统一来一桶出前一丁好劲道合味道公仔 华丰五谷道场今麦郎统一小浣熊干日清 农心品牌使用率品牌使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析康师傅和统一处于第一集团。60%5%10%15%20%25%30%35%40%45%占有率40%8%6%4%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%康师傅统一100统一出前一丁公仔统一来一桶日清五谷道场合味道华丰 龙丰巧面馆统一小浣熊干今麦郎好劲道品牌最常使用率品牌最常使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析约40%的消费者最常食用康师傅方便面。70%10%20%30%40%50%60%70%方式65%33%1%1%用热水泡着吃煮着吃其它干吃方便面食用方式方便面食用方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析主要是泡着吃或者煮着吃方便面。80%5%10%15%20%25%30%35%40%月袋数1%1%4%21%34%21袋或以上11-20袋6-10袋3-5袋2袋或以下月均食用袋装方便面数量月均食用袋装方便面数量消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析月均食用方便面5袋以下者比例较大90%5%10%15%20%25%30%35%40%杯/碗/桶数0%7%20%37%11-20个6-10个3-5个2个或以下月均食用杯月均食用杯/碗碗/桶装方便面数量桶装方便面数量消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大100%5%10%15%20%25%30%频率24%26%16%17%6%10%一周几次一周一次一月两三次一月一次每两三个月一次不经常去超市频率去超市频率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析近7成消费者每月去超市两三次以上。110%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时间77%11%6%3%3%依据具体情况而定周末工作日晚上其他工作日白天去超市时间去超市时间消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析去超市的时间大多依情况而定。120%5%10%15%20%25%30%35%40%因素38%22%13%12%9%4%1%1%家附近多种产品及品牌的选择购物环境好商品质量价格便宜货架价格标识各种促销活动(竞赛品尝.)服务(看护孩子收款处有人装袋.)选择超市因素选择超市因素消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。130%10%20%30%40%50%60%70%80%接触促销72%66%61%52%30%24%19%4%4%3%打折销售赠送小礼品(买商品后赠派送(免费品尝/试用等)积分/优惠卡返券式销售(买100送30等)有奖销售 网上购物 直接邮递邮购其他曾经接触的促销方式曾经接触的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式。140%10%20%30%40%50%60%接受促销57%34%27%21%16%6%4%1%打折销售赠送小礼品(买商品后赠送)积分/优惠卡派送(免费品尝/试用等)返券式销售(买100送30等)有奖销售网上购物其他愿意接受的促销方式愿意接受的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分。150%10%20%30%40%50%60%70%80%周末76%42%23%11%9%8%6%4%3%2%2%1%商场餐厅茶楼KTV电影院健身房/体育馆俱乐部酒吧迪厅休闲/按摩/洗浴中心夜总会网吧周末通常去的商业场所周末通常去的商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析周末主要去商场和餐厅。160%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%节假日90%61%32%19%13%7%4%4%3%3%3%1%商场餐厅茶楼KTV电影院健身房/体育馆酒吧休闲/按摩/洗浴中心俱乐部夜总会迪厅网吧节假日通常去的商业场所节假日通常去的商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析节假日主要去商场和餐厅。17媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析小结v 电视、网络和报纸的日到达率很高。v 偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容。v 喜欢言情、伦理和情景短剧等类型的电视剧。v 喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容。v 偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志。v 收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目。v 主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形式的户外广告，主要关注公交车、超市、地 铁和楼宇的液晶电视。v 主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容。v 聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物 类网站。v 喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影。媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析190%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%到达率90%81%74%20%8%电视互联网报纸杂志广播媒体日到达率媒体日到达率媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析电视、网络和报纸的到日达率较高。200%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电视节目90%72%62%54%53%47%46%44%41%38%36%34%32%27%26%新闻节目综艺节目/娱乐节目电视连续剧内地电视连续剧-港台电视连续剧-日韩新闻访谈节目时尚/服饰/美容旅游/休闲电影天气预报情感类访谈类节目法制类节目选秀类节目生活服务节目音乐节目经常收看的电视节目内容经常收看的电视节目内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析新闻、综艺娱乐节目和电视剧等比较受欢迎。210%10%20%30%40%50%60%70%电视剧59%53%49%44%42%41%36%34%26%23%22%言情剧生活伦理剧情景短剧偶像剧刑侦剧古装喜剧其它历史正剧军事剧乡村生活剧武侠剧喜欢收看的电视剧类型喜欢收看的电视剧类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析较喜欢言情、伦理和情景短剧等电视剧。220%10%20%30%40%50%60%70%读报内容58%57%57%51%46%45%40%39%37%37%29%29%21%20%19%旅游休闲生活常识娱乐(明星/影健身/养生/保健美容情感/两性天气预报美食/烹调时尚消费/服饰/法制法律股市/金融(证券房地产人物/英才个人理财公益活动经常阅读的报纸内容经常阅读的报纸内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容。230%5%10%15%20%25%30%35%40%杂志类型34%23%19%13%9%9%6%5%4%3%2%2%2%2%2%文学文摘杂志家庭/情感杂志时尚/女性杂志健康杂志影音/娱乐杂志时尚/女性杂志新闻/时政杂志旅游杂志育儿/亲子IT/电子杂志饮食/烹调家居杂志少男少女杂志汽车杂志体育杂志经常阅读的杂志类型经常阅读的杂志类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要阅读文学、家庭及时尚类杂志。240%2%4%6%8%10%12%14%广播12%11%9%9%7%7%6%4%3%3%3%3%3%2%2%新闻港台流行音乐歌曲国内流行音乐歌曲娱乐节目交通-路况信息新闻访谈节目情感/两性交通-交通投诉生活服务欧美流行音乐歌曲其他音乐歌曲日韩流行音乐歌曲热线节目古典音乐经济经常收听的广播节目经常收听的广播节目媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目。250%10%20%30%40%50%60%户外类型48%46%45%39%38%31%31%27%26%25%23%21%21%20%17%液晶电视广告公共汽车车厢公交候车亭广商场内/外广告公共汽车站牌户外灯箱广告户外路牌广告公共汽车车厢橱窗广告户外LED大屏幕传单户外墙体广告地铁站内灯箱楼顶广告地铁车厢内广经常注意的户外广告类型经常注意的户外广告类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。260%10%20%30%40%50%60%地点55%47%31%20%9%5%5%4%4%3%2%1%公交车商场/超市地铁写字楼便利店出租汽车住宅医院KTV机场巴士宾馆/酒店火车站通常看到液晶电视的地点通常看到液晶电视的地点媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。270%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%户外内容44%42%39%35%32%31%30%26%23%21%21%18%18%17%16%化妆品广告通讯产品广告食品广告饮料广告洗涤/护发/洗发服装鞋类广告商场广告影视/娱乐活动公益广告房地产广告家电广告企业形象广告旅游广告汽车广告药品、保健品户外广告关注内容户外广告关注内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注化妆品、通信、饮食广告等。280%10%20%30%40%50%60%70%80%90%目的79%77%60%58%55%54%40%37%35%26%18%16%9%6%4%聊天、交友使用搜索引擎获取资阅读门户网站新闻阅读媒体网站新闻浏览生活休闲资讯上传/下载软件使用EMAIL通信收听收看下载彩铃玩网上游戏办理金融/投资/理商务工作网上购物求职/招聘网络博客(Blog)收听网络广播上网目的上网目的媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的。290%10%20%30%40%50%60%70%80%90%网站79%63%59%50%37%35%33%31%27%18%16%16%14%13%13%百度网易腾讯网 新浪搜狐YAHOO雅虎中国Google谷歌21CN.com淘宝网MSN中国广州视窗腾讯搜搜soso.ceBay易趣阿里巴巴搜狗经常访问的网站经常访问的网站媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站。300%5%10%15%20%25%30%35%40%电影34%20%20%17%17%12%8%8%7%6%6%5%1%喜剧片间谍/警匪/悬念片科幻片 动作片言情片社会伦理片恐怖片动画片(卡通片)战争片音乐歌舞片科教片 纪录片戏曲片喜欢的电影类型喜欢的电影类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。31背景资料及生活形态分析背景资料及生活形态分析小结v 单身者比例稍大。v 职业以普通职员为主。背景资料分析背景资料分析330%10%20%30%40%50%60%婚姻55%42%3%单身已婚(与配偶生活)已婚(分居)婚姻构成婚姻构成背景资料分析背景资料分析单身者稍多。340%10%20%30%40%50%60%70%职业62%12%10%3%3%2%2%2%1%1%0%0%普通职员基层管理人员教师/医生/护士中高层管理人员个体户其他自由职业者商业服务人员工人公务员出租车司机家政服务者职业构成职业构成背景资料分析背景资料分析以普通职员为主。35小结生活形态分析生活形态分析v 媒介及其广告接受度较高。v 关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意。v 追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。v 十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。v 购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。v 乐于尝试新事物和高科技产品。v 购物决策易受商场营业员等旁人影响。v 易受广告影响决策。v 相对更重视工作成就。v 喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。v 注重健康健美，喜欢有营养的食物。36媒介态度媒介态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。种观念持反对态度。消费受电视广告影响重视杂志广告作用排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1我喜欢看我使用过的产品的广告1672名人做的电视广告，我会更加关注1293我的生活离不开电视934通常情况下，我会相信电视上的信息825很多品牌，我都是通过电视广告知道的781报纸广告能让我了解更详细的信息1252报纸是我最主要的信息来源1053阅读报纸是我生活中的一部分931杂志中的广告不仅仅是广告，也是一种重要信息1952看杂志广告是一种享受1173我会将看过的杂志保存起来，而且还会经常翻看1171听广播的感觉就像在听朋友聊天1092广播里的广告比较实用791制作精美的户外广告会吸引我的注意力1122公交移动电视的节目精彩吸引人1023户外广告能给我留下深刻的印象854公交移动电视可以打发无聊时间，丰富公交生活751我会主动点击吸引我注意力的网络广告2142网络使我的生活丰富多彩1743需要信息的时候，我首先想到的是上网获取163户外网络电视报纸杂志广播报纸是信息的重要来源户外广告有一定吸引力喜欢网络及其广告37食用油态度食用油态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。关注食品质量和制作工艺，对营养成分有一定的留意度。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1对于转基因问题我认为是不是转基因不重要1692食用油香味好不好是我考虑是否购买的第一因素1363购买食用油时做特价或打折的牌子对我吸引力比较大1124食用油对我身体健康影响比较重要1115我觉得购买食用油时，制作工艺很重要1076购买食用油时我会留意产品包装上的说明和营养成分表 10338服装服装/时尚观时尚观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1我喜欢受时尚潮流的启发后自己往其中加入一点个人的东西1612我喜欢通过服装来标新立异显示我与别人不同1473我追赶时尚潮流1344对我来说穿名牌服装是个人魅力的一部分1265名牌服装总是比其他品牌服装好1176我穿衣服时不会关心别人怎么想8439护肤护肤/化妆品态度化妆品态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1我经常很容易在化妆品上花钱4312我喜欢有很多不同的化妆产品3613为了改善我身体的一些小缺陷我愿意做外科整容3514化妆可以使我增强自信心2475我更喜欢含有天然提取元素的化妆品2466美丽最重要的是拥有健康的身体2437如果没有化妆品那简直无法想象2288对我来说化妆太麻烦了我不喜欢19940金钱金钱/消费观消费观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。种观念持反对态度。购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1商场营业员的详细介绍可帮助我更好地选择适合的品牌1642我愿意采取分期付款的消费方式1563暂时用不上将来能用上的东西也会买1404即使价钱贵一点，我还是愿意购买高档名牌1325只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买1326参加各种抽奖活动总是能让我兴奋不已1317与国产商品相比，我更愿意购买进口产品1278我经常冲动购物1239我很乐意尝试新上市的产品11610我喜欢的品牌，我会一直用它11411买东西时，我很在意别人的评价11312商场里进行商品促销往往能吸引我11213我的收入会在未来一年里有所增加11014我总是关注高科技的产品11015购物时不愿花时间和精力去货比三家11016大家都有的商品最好自己也有10717即使多花一些钱，我也更乐意购买绿色生态产品10418购物时，我很在意产品产自哪个国家10419我不喜欢讨价还价的购物方式10020购买食品和日用品我不太在乎品牌9721只要东西还能用就不要换新的9622我通常喜欢去购物环境好的商场买东西9523要注意节省开支用于储蓄9224如果有多余的钱我更愿意存入银行8925金额大的花费我还是愿意用现金69乐于尝试新事物和高科技产品。购物决策易受商场营业员等旁人影响。41广告态度广告态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。易受广告影响决策。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1广告能激发我购买产品的欲望1362广告会影响我对品牌的选择1333对没做过广告的产品我总是不太放心1184广告能让我了解更多产品和品牌11442家庭家庭/事业观事业观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。相对更重视工作成就。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1创造性和主动性对我的事业影响很大1252我总是能够将闲暇与工作区分地很清楚1243只要收入理想我可以选择到别的城市工作1204我从工作中得到很大满足感1185我希望定期接受职业培训或继续教育1176我喜欢被视为领导1161家庭幸福是我生活中最重要的1062我喜欢花时间与家人呆在一起993总体而言，对家庭事务做决定时，由我做最后决策的情况多些924家庭和事业相比家庭更重要90事业家庭43交际交际/娱乐观娱乐观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1我希望过更丰富和刺激的生活1332我总是乐于和朋友相聚1273我花很多时间用于娱乐休闲活动1154我愿意参加社会公益活动1145我通常能够说服或影响别人做决定1116我有很多不同类型的朋友1117我喜欢与朋友结伴去旅行1108我的兴趣爱好十分广泛949我和周围邻居很熟，来往较多8244饮食观饮食观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。注重健康健美，喜欢有营养的食物。排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数1我很注意保持健美及健康1162营养保健品可以有效的改善和增进健康状况1093在有营养和可口的食品之间，我通常会选择后者934总的来说我不喜欢西餐6445谢谢 谢谢22.9.38:21:338:218:2122.9.322.9.38:218:218:21:3322.9.322.9.38:21:332022年9月3日星期六8时21分33秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.9.322.9.3Saturday,September 03,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。8:21:338:21:338:219/3/2022 8:21:33 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.9.38:21:338:21Sep-223-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川。8:21:338:21:338:21Saturday,September 03,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.9.322.9.38:21:338:21:33September 3,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年9月3日星期六上午8时21分33秒8:21:3322.9.315、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年9月上午8时21分22.9.38:21September 3,202216、行动出成果，工作出财富。2022年9月3日星期六8时21分33秒8:21:333 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午8时21分33秒上午8时21分8:21:3322.9.39、没有失败，只有暂时停止成功！。22.9.322.9.3Saturday,September 03,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。8:21:338:21:338:219/3/2022 8:21:33 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.9.38:21:338:21Sep-223-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。8:21:338:21:338:21Saturday,September 03,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.9.322.9.38:21:338:21:33September 3,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月3日星期六上午8时21分33秒8:21:3322.9.315、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年9月上午8时21分22.9.38:21September 3,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年9月3日星期六8时21分33秒8:21:333 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午8时21分33秒上午8时21分8:21:3322.9.39、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.9.322.9.3Saturday,September 03,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。8:21:338:21:338:219/3/2022 8:21:33 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.9.38:21:338:21Sep-223-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。8:21:338:21:338:21Saturday,September 03,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.9.322.9.38:21:338:21:33September 3,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月3日星期六上午8时21分33秒8:21:3322.9.315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年9月上午8时21分22.9.38:21September 3,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年9月3日星期六8时21分33秒8:21:333 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午8时21分33秒上午8时21分8:21:3322.9.3MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉