1+x考证电子商务专业职业技能等级证书网店运营推广理论试题汇总附答案(2)

1+x考证电子商务专业职业技能等级证书（中级）网店运营推广理论题汇总附答案一、单选题1、单选题 下列关于SEO优化的说法不正确的是（）A）SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果B）做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C）SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的D）SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关 的参考答案：A2、单选题以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）A）降低网店获客成本B）提升网店权重C）影响付费推广效果D）提高品牌知名度参考答案：D3、单选题 对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A）2%-10%B）5%-8%C）2%-8%D）5%-10% 参考答案：C4、单选题下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A）关键词匹配度B）关键词密度（词频）C）关键词分布D）关键词字数参考答案：D6、单选题 关于商品产出的描述错误的是（）。A）商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B）转化率的上涨意味着商品产出的提升C）平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D）商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高参考答案：B7、单选题 下列关于服务质量的说法不正确的是（）A）服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B）卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C）店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D）卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量参考答案：C8、单选题 以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A）词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程B）能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C）核心词定位不同，搜索结果则截然不同D）它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位 参考答案：A9、在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出 现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不 正确的是（）A）完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也 相同B）部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索 词C）分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的 相同位置D）同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐参考答案：C10、单选题 以下哪个方面不能决定商品权重。（）A）商品人气B）商品产出C）商品单价D）作弊处罚参考答案：C11、关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A）商品人气是指商品的交易转化能力B）曝光量的提高一定可以提高商品人气C）商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求D）商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等参考答案：B12、单选题关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。A）品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B）纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多C）退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问 题上效率较低D）品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存 在问题参考答案：D13、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。A）链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B）链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C）一个页面得到的链接越多，链接质量越高D）内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高参考答案：D14、单选题 下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A）商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量B）商品描述完整准确可以提高商品描述质量C）商品描述会影响商品排名和店铺信誉D）平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家参考答案：A15、单选题电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A）核心词、品牌词B）核心词、属性词C）属性词、品牌词D）属性词、营销词参考答案：B单选题以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A）核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B）核心词是标题的重要组成要素C）标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D）一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多参考答案：D单选题 在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A）网店要定期更新关键词词库B）挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C）网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D）关键词挖掘的范围越大越好参考答案：D以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。A）从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B）商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C）在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相 关数据不需要在词库中保留下来D）关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词 库参考答案：C以下关键词中，属于属性词的是（）。A）针织裙B）2020年新款C）蕾丝D）正品参考答案：C新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A）行业热词B）行业短词C）曝光度高的词D）竞争度小的词 参考答案：D单选题 在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A）热词、短词B）长尾词C）营销词D）属性词参考答案：A以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。A）明确告诉潜在买家商品的定位是什么B）明确告诉潜在买家网店卖的是什么C）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D）影响商品自然搜索结果排名参考答案：A以下不属于商品标题特点的是（）A）告诉潜在买家网店卖的商品是什么B）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C）影响商品自然搜索排名D）影响买家购物体验参考答案：D单选题 频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A）7天B）10 天C）15 天D）3天参考答案：A在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A）核心词B）热词C）长尾词D）营销词参考答案：C关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A）商品标题优化是关键词的组合优化B）爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C）日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D）新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量参考答案：D以下不属于标题制作误区的是（）A）直接复制爆款标题B）根据生意参谋提示撰写标题C）堆砌关键词D）盗用知名品牌词参考答案：B下列关于商品属性优化的说法正确的是（）A）属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B）填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C）填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D）无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写参考答案：D单选题以下不属于网站内部链接优化方法的是（）A）设置网站地图B）缩小链接深度C）控制链接数量D）交换友情链接参考答案：D下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）A）功能B）理念C）情感D）外观 参考答案：C单选题以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A）产品服务的特点卖点B）能让用户得到的利益C）产品服务的竞争优势D）目标用户群的多少参考答案：DFBA创意生产法中F是指以下哪一项（）A）利益B）特点C）优点D）生产参考答案：B单选题FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。A）功能B）包装C）形状D）商品理念参考答案：A以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A）导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入B）目的主要是为了骗取曝光C）平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D）这种尚不属于搜索作弊行为 详情页文案优化不包括下列（）A）文案不应该空洞B）文案应简洁简练C）考虑客户的需求D）详情页应多使用文字参考答案：D关于广泛匹配的描述不正确的是（）。A）定位更多的潜在用户B）展现机会多C）相对精准匹配，推广费用会更低D）无法灵活控制关键词的排名与出价参考答案：C单选题宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A）标准出价B）主动出价C）最高出价D）默认出价参考答案：C直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）A）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01B）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05C）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1D）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5参考答案：ASEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A）推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B）推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C）账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意D）账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意参考答案：C以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。A）淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B）按点击付费C）网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广D）包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式参考答案：C同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次 是（）。A）广泛匹配核心包含同义包含精确包含精确匹配B）广泛匹配同义包含核心包含精确包含精确匹配C）广泛匹配核心包含精确包含同义包含精确匹配D）广泛匹配精确包含同义包含核心包含精确匹配参考答案：A广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费A）0.1B）0.01C）0.001D）1参考答案：B单选题Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？A）密封第一价格竞价B）密封第二价格竞价C）广义第二价格竞价D）VCG拍卖参考答案：D下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。A）定位精准B）网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C）提高商品展现的机会D）部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓” 精准客户参考答案：C单选题以下说法正确的是（）A）SEO与SEM的关系为负相关B）SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C）搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D）关键词可分为核心词、属性词、营销词等参考答案：D关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。A）无点击不收费B）针对性高C）用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D）不可以随时修改关键词参考答案：D开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A）地域策略B）创意策略C）时间策略D）落地页策略参考答案：A单选题当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A）江苏人在北京居住B）江苏附近省市C）坐高铁路过江苏D）北京人在江苏居住参考答案：D场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A）购物体验B）商品购买C）详情页D）网络体验参考答案：D单选题以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）A）能定位更多的潜在用户B）能给买家留下潜在印象C）提高曝光量，增加品牌知名度D）能够提高广告创意点击率参考答案：D以下不属于店铺评分指标的是（）A）物流服务B）商品数量C）描述相符D）服务态度 参考答案：B 单选题 关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A）店铺评分也称DSR动态评分B）每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C）动态分飘红代表三项优于同行平均D）动态分飘绿则是代表三项优于同行平均参考答案：DSEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广A）定向B）竞价C）核心词D）常用词参考答案：A关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A）网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量B）店内好评率、差评率影响网店质量C）网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量D）客服响应速度影响网店质量参考答案：C不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A）固定匹配B）广泛匹配C）精准匹配D）定向匹配参考答案：C以下不属于百度推广计划类型的是（）A）搜索推广B）闪投推广C）竞品推广D）品牌华表参考答案：C不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升 的投放方式，被称为（）A）精准投放B）局部投放C）盲目通投D）特定人群投放参考答案：C单选题 某卖家设置的人群出价中的智能投放为1. 0元，喜欢我店铺 的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜 欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位 置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A）0.55 元B）1.10 元C）1.65 元D）2.20 元参考答案：C行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A）主观臆断B）跟踪报道C）地域D）数据分析参考答案：D请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A）5%热门词，95%长尾精准词B）20%热门词，80%长尾精准词C）50%热门词，50%长尾精准词D）95%热门词，5%长尾精准词参考答案：B直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A）10 个B）15 个C）20 个D）30 个 参考答案：C单选题 淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）A) 500B）1000C）2000D）200参考答案：D下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A）一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B）可尝试使用疑问句C）创意中包含关键词D）关键词的位置不会影响创意的效果参考答案：D单选题 下列关于关键词的质量分说法正确的是（）A）关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B）关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C）关键词的质量分越高，出价越低D）关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A）在不同地区设定相同出价B）精准定位网店潜在客户C）提升转化效果D）展现力强参考答案：A单选题 在文案创意中加入地域通配符可以提高（）A）展现率B）复购率C）点击率D）曝光率参考答案：C关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）A）标题二网页描述B）网页描述不出现关键词C）标题+网页描述二网页描述D）不出现关键词标题参考答案：B某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到 的宝贝溢价为20%,夜间22： 00以后折扣为80%。若买家夜间23： 00 是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A）0.75B）0.9C）1.125D）1.44 参考答案：D在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）A）精确匹配广泛+否定短语匹配短语+否定广泛匹配B）广泛匹配短语+否定短语匹配广泛+否定精确匹配C）精确匹配短语+否定短语匹配广泛+否定广泛匹配D）广泛匹配广泛+否定短语匹配短语+否定精确匹配参考答案：D单选题以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）A）根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B）根据业务覆盖范围制定地域策略C）根据业务辐射范围制定地域策略D）根据用户收货地址制定地域策略参考答案：D两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排 名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时 为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费 是多少？（）A）2.00 元B）2.01 元C）2.10 元D）2.11 元参考答案：B关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市 场平均价是（）元A) 0.88B）0.77C）0.66D）0.55参考答案：A以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A）短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B）短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C）短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D）短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节 参考答案：C单选题 账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度， 逻辑上，我们首先看（）A）相关维度B）整体维度C）细节维度D）三项同时参考答案：B以下说法正确的是？（）A）新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B）新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数 据表现，提升广告质量得分C）广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次D）广告的质量得分可以在账户内查询到参考答案：B以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A）出价偏低B）创意有特色、形态新颖C）定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群D）账户结构搭建不够科学参考答案：C信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A）预估点击率B）出价C）预估收益D）预估转化率参考答案：C单选题以下不属于信息流广告特点的是（）A）算法推荐B）成本低廉C）原生体验D）互动性强 参考答案：B信息流推广的竞价机制是（）A）实时竞价B）集合竞价C）连续竞价D）以上都不是参考答案：A单选题以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）A）基础定向B）行为定向C）兴趣定向D）语言定向参考答案：D信息流广告的核心是（）。A）个性化推荐B）原生体验C）互动性强D）成本低参考答案：A以下不属于信息流的特点的是（）A）算法推荐B）互动性强C）原生体验D）保证隐私参考答案：D信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A）跳转面、展现面、交互面、数据面B）交互面、展现面、数据面、跳转C）展现面、跳转面、交互面、数据面D）交互面、数据面、跳转面、展现面参考答案：C以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具B）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具C）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D）地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材参考答案：D单选题落地页优化时建议不要超过（）屏A）1B）2C）3D）4 参考答案：C信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%,创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同 的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A）创意aB）创意b参考答案：A信息流账户结构一般分为（）个层级。A）4B）3C）2D）1参考答案：A以下关于出价，说法正确的是（）A）出价是决定广告曝光机会的唯一因素B）提高出价是提升曝光量的唯一方法C）出价是指广告主为点击所支付的最终价格D）广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多参考答案：D二、多选题1、多选题在电子商务平台中搜索词拆解包括（）等。A）词性识别B）类目预测C）性别预测D）拆解拓展参考答案：A,B,C,D2、多选题网店权重会受到哪些因素的影响（）A）DSR动态评分B）旺旺响应速度C）产品销量D）人群精准度参考答案：A,B,C,D3、多选题SEO优化一般包括哪些内容（）A）优化网店标题B）优化商品类目C）优化商品详情页D）优化商品的上下架时间参考答案：A,B,C,D4、多选题若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是 （）。A）标题和详情页内容中务必包含关键词B）优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容 新鲜度C）详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰D）详情页内容中段落和句子简短为上参考答案：A,B,C,D5、多选题商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单 位曝光量下商品所能成交的金额。商品产出由哪三个指标决定（）A）点击率B）展现量C）转化率D）客单价参考答案：A,C,D6、多选题 要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）A）关键词的数量B）关键词密度（词频）C）关键词分布D）关键词匹配度参考答案：B,C,D7、店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）A）直接影响商品及店铺搜索排名B）造成店铺流量减少且严重影响转化率C）影响各种活动的报名及审核，活动受到限制D）当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权参考答案：A,B,C,D8、多选题 搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A）词性识别B）类目预测C）性别预测D）拆解拓展参考答案：A,B,C,D9、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR 评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A）商品与描述相符B）卖家服务态度C）客服回复率D）物流服务质量参考答案：A,B,D10、多选题从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎 通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A）用户引导B）搜索词拓展C）搜索词拆解D）内容筛选参考答案：A,B,C,D11、电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）A）类目相关性B）标题相关性C）属性相关性D）详情页相关性参考答案：A,B,C12、以下属于常见的作弊行为的是（）。A）类目错放B）属性错选C）重复铺货D）SKU作弊参考答案：A,B,C,D以下属于关键词常见挖掘方法的是（）A）搜索下拉框B）生意参谋C）直通车选词助手D）百度关键词规划师参考答案：A,B,C,D多选题 以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A）百度推广关键词规划师B）百度指数C）百度下拉框D）百度相关搜索参考答案：A,B,C,D关键词的选取原则有（）。A）选择能代表商品或服务的关键词B）站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商 品或服务C）根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词D）扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A）核心词B）品牌词C）属性词D）营销词参考答案：A,B,C,D多选题 商品标题一般由（）等组成。A）核心词B）品牌词C）属性词D）营销词参考答案：A,B,C,D常见的标题制作误区有（）。A）直接复制爆款标题B）直接按自身想法写标题C）盗用其它品牌词D）堆砌关键词参考答案：A,B,C,D以下属于商品标题优化策略的是（）A）爆款商品优化策略B）日常销售商品优化策略C）新品/滞销品优化策略D）违规商品优化策略参考答案：A,B,C网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A）优化网页标题关键词B）优化网页标题的字数C）优化网页标题的可读性D）优化设置独立的网页标题参考答案：A,B,C,D多选题以下属于商品标题制作流程的有（）A）从关键词词库中找出合适的关键词B）根据关键词数据指标筛选关键词C）调整标题关键词排序D）确定商品标题参考答案：A,B,C,D无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。A）优化网页标题关键词B）优化网页标题的字数C）优化网页标题与网页内容的相关性D）优化网页标题的可读性参考答案：A,B,C,D下列关于商品标题制作的说法正确（）A）尽可能使用标题空间B）商品核心词尽可能前置C）网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D）标题优化频率不应太高参考答案：A,B,C,D在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A）商品卖点提炼B）文本内容优化C）文本格式优化D）文本图片优化参考答案：A,B,C,D多选题 商品视频的优势有（）。A）感染力强、形式内容多样、创意新颖B）快速吸引消费者的关注C）主动传播性强D）传播速度快 参考答案：A,B,C,D 根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。A）文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转 化率B）文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的 创意C）文本内容应简洁简练，不能长篇大论D）文本内容要真实参考答案：A,B,C,D以下属于商品属性优化策略的是（）A）系统属性优化B）商品主图优化C）自定义属性优化D）主图视频优化参考答案：A,C质量分的影响因素包括（）。A）广告撰写质量和关键词与广告的相关性B）网店的质量情况C）买家的体验反馈情况D）帐户的历史表现 参考答案：A,B,C,D多选题以下关于质量分的描述正确的是（）。A）在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低B）在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排 名更加靠前C）当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现D）自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的 钱参考答案：A,B,C,D购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。A）淘宝直通车B）亚马逊PPCC）敦煌流量快车D）京东快车参考答案：A,B,C,D多选题淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是（）。A）主搜区左侧B）主搜区C）主搜区右侧D）主搜区底部参考答案：B,C,D关于SEM账户结构的描述正确的是（）。A）推广组上接计划下连关键词和创意。B）推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。C）关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、 移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置D）推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推 广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置参考答案：A,B,C,D多选题以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。A）百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统B）360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系 统相似C）搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要 有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等D）Google AdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模 最大、使用最广泛的在线广告平台参考答案：A,B,C,D关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是A）能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果B）可以指导SEO优化的关键词策略C）增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名D）能够缩短SEO优化效果的周期 参考答案：B,C,D根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A）搜索词B）推广词C）进店词D）成交词参考答案：A,B,C,D下列关于SEM、$0的描述正确的是（）。A）SEM可以指导SEO的关键词策略B）自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的C）SEO工作需要较长的时间才能看到成效D）SEM可以通过竞价的方式快速获得流量参考答案：A,B,C,D以下关于否定匹配描述正确的是（）。A）否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配B）一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”C）对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发D）通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词参考答案：A,B,C,D以下说法正确的是（）。A）精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机 会展现B）精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现C）核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推 广的商品就有机会展现D）广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有 机会展现参考答案：A,B,C,D人群定向的定向方式分为（）类。A）标签定向B）基础定向C）兴趣定向D）行为定向参考答案：B,C,D多选题搜索推广的推广计划类型可以分为（）。A）标准推广B）批量推广C）智能推广D）品牌推广参考答案：A,B,C,D质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A）直通车关键词B）宝贝推广信息C）买家搜索意向D）卖家推广费用参考答案：A,B,C多选题SEM关键词根据成交阶段的不同，可分别作为哪些词（）A）搜索词B）推广词C）进店词D）成交词参考答案：A,B,C,D以下属于标准推广的有（）A）淘宝直通车标准推广计划B）速卖通重点推广计划C）速卖通快捷推广计划D）百度搜索推广计划参考答案：A,B,D多选题以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。A）爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词B）适当添加精准长尾词抢占精准流量C）核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口D）爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词 参考答案：A,B,C,D 以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A）提高关键词的出价B）增加关键词的数量C）调整关键词的顺序D）提高关键词的质量分参考答案：A,D多选题以下关于SEM推广说法正确的是（）A）有助于实现平台流量变现，增加盈利B）有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交C）有助于用户增加选择余地，挑选满意商品D）有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本参考答案：A,B,C推广组关键词细分的作用有哪些（）A）推广组分的越细，关键词对应越精准B）推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C）便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D）细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率参考答案：A,B,C多选题以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A）店铺引流计划B）重点推广计划C）宝贝引流计划D）快捷推广计划参考答案：B,D关于创意标题策略的描述正确的是（）。A）标题需卖点明确B）标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等C）可以插入通配符D）适当添加符合语法的标点符号参考答案：A,B,C,D人群画像分析主要从（）等方面进行。A）属性B）时间C）来源D）行为参考答案：A,B,C,D多选题搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）A）智能推广B）批量推广C）标准推广D）品牌推广 参考答案：A,B,C,D推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）A）外语招聘B）外语培训讲师C）培训外语D）外语培训招聘参考答案：A,D关键词出价的依据主要有（）。A）词本身的出价B）根据时间出价C）根据地域出价D）根据人群出价参考答案：A,B,C多选题 为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应 符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A）标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求B）客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C）避免在创意中使用特殊符号D）请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇参考答案：A,B,C,D根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。A）访客重定向:浏览或购买过店内商品的用户B）相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户C）子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户D）兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户参考答案：A,B,C,D多选题以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。A）精准长尾词可以实现精准引流B）长尾关键词搜索人气相对较低C）搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向D）设置精准长尾词可以有效的控制花费参考答案：A,B,C,D关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A）默认出价B）自定义出价C）市场平均价的百分比出价D）固定出价参考答案：A,B,C确定推广计划名称主要有（）等方法。A）按推广关键词类型B）按照商品类型C）按推广地域D）按推广时段 参考答案：A,B,C,D推广组关键词细分的作用有（）。A）推广组分的越细，关键词对应越精准B）推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C）便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D）细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率参考答案：A,B,C,D创意编辑策略主要包括（）和（）A）创意标题策略B）创意图片策略C）创意优化策略D）创意落地页策略参考答案：A,B在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）A）精确匹配B）短语匹配C）广泛匹配D）否定匹配参考答案：A,B,C,D多选题关键词出价需要根据（）因素进行分析A）同行竞争B）关键词词性C）推广的时间段D）商品价格参考答案：A,B,C设定推广时间的作用有（）。A）扩大投放覆盖受众B）提高转化率C）节省推广费用D）了解竞争对手的时间段投放策略参考答案：A,B,CSEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A）添加符合买家搜索习惯的关键词B）添加个性化的词C）添加平均价格低的词D）添加高质量分关键词参考答案：A,D图片上体现促销信息要避免（）A）促销信息混乱B）喧宾夺主C）字体比例失调D）颜色过多 参考答案：A,B,C,D质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相 关度包括（）。A）与创意质量的相关性B）与宝贝标题属性的匹配相关度C）与宝贝详情页之间的匹配相关度D）与类目的相关性参考答案：B,C,D关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A）关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的 出价B）关键词出价越高，排名会越往前C）需要根据优化目标来修改出价D）对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差 则建议删除参考答案：A,B,C,D关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A）关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的 出价B）关键词出价越高，排名会越往前C）需要根据优化目标来修改出价D）对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差 则建议删除参考答案：A,B,C,D多选题SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。A）关键词方面B）账户方面C）商品方面D）详情页方面参考答案：A,BSEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主 要有（）。A）关键词排名B）SEM推广账户C）SEM推广创意D）SEM账户资金参考答案：A,B,C关于账户分析指标的描述正确的是（）。A）账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、 转化率和转化成本等B）在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果C）一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估D）页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估参考答案：A,B,C,D账户分析的维度可以分为（）。A）整体维度B）个性维度C）细节维度D）相关维度参考答案：A,C,D信息流的竞价排名机制是广告展示的核心基础定向的两个必要因素 是（）。A）场景B）职业C）年龄D）性别参考答案：A,B多选题人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A）基础定向B）兴趣定向C）行为定向D）搜索定向参考答案：A,B,C信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A）CPCB）oCPMC）CPAD) oCPC参考答案：B,C,D多选题信息流广告的特点主要有（）。A）算法推荐B）原生体验C）互动性强D）用户操作和阅读时可以植入参考答案：A,B,C以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A）可展示的信息较多，表现力更强B）绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C）游戏类、功能性产品推荐使用D）转化效果好，推广成本低于SEM参考答案：A,B,C预估点击率排名影响因素有（）。A）创意历史点击率B）创意相关性C）落地页相关性D）账户的历史表现参考答案：A,B,C,D人群画像分析主要是从那几个方面入手（）A）属性B）时间C）质量D）来源参考答案：A,B,C,D行为定向的方式主要有（）。A）搜索定向B）互动定向C）回头定向D）核心定向参考答案：A,B,C多选题以下属于ECPM影响因素的有（）A）创意历史点击率B）创意相关性C）落地页相关性D）出价参考答案：A,B,C,D信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的 是？（）A）选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点， 以扩大人群定向范围B）使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C）关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价 成本提升D）关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好参考答案：A,C多选题信息流广告形式主要有（）。A）原生信息流B）开屏广告C）文章详情页D）商品图片参考答案：A,B,C常用的溢价组合有（）。A）提高基础价B）降低基础价C）只提高类目资源位溢价D）提高相似商品溢价和类目资源位溢价参考答案：A,B,C,D以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A）因素分析法B）盲选法C）A/B/N测试法D）FBA创意法 参考答案：A,B,C以下属于因素分析法特点的有（）A）落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富B）多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页C）落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点D）落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店参考答案：A,B,C,D多选题信息流推广人群定向策略有（）。A）时间定向B）重定向C）地理位置定向D）人口属性定向参考答案：A,B,C,D希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A）场景化展示，提升用户代入感B）大面积突出品牌logo，强化品牌输出C）展现福利诱惑，刺激用户需求D）使用有授权的明星/代言人参考答案：A,B,C,D在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A）渠道分析B）产品分析C）人群分析D）落地页分析参考答案：A,B,C推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A）产品类别B）推广目的C）定向人群D）创意素材参考答案：A,B,C,D多选题以下是信息流推广素材设计技巧的是（）A）加入地域通配符B）提炼素材和文案C）提高产品质量D）善用多图样式创意参考答案：A,B,D在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）A）不限B）按省市C）按区县D）按商圈参考答案：A,B,C,D今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）A）理财B）教育C）游戏D）APP参考答案：A,B,C,D在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300, 点击量6,点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化， 首先从哪些方面入手？（）。A）页面加载速度B）投放时段C）人群定向D）落地页质量参考答案：B,C三、判断题1、判断题 搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后， 搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相 关的关键词的过程。A）对B）错参考答案：A2、判断题 商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出， 即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。A） 对B)错参考答案：A3、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之 间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。A) 对B) 错4、搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜 索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。A) 对B) 错参考答案：A关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标 分析，以得出最优关键词。A) 对B) 错参考答案：A长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A) 对B) 错参考答案：B题 可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助 网店进行关键词挖掘。A) 对B) 错参考答案：A对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A) 对B) 错参考答案：B商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量， 网店的活跃程度。A) 对B) 错参考答案：A频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。A) 对B) 错参考答案：B详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购 物指南、支付与配送信息等。A) 对B) 错参考答案：B商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。A) 对B) 错参考答案：A从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商 品的排名。A) 对B) 错参考答案：A网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为 搜索引擎提供爬取网页的通道。A) 对B) 错参考答案：A搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商 家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在 人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。A) 对B) 错参考答案：ACPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷 或定单来计费，而不限广告投放量。A) 对B) 错参考答案：B