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(版)国家开放大学电大本科广告策划网络课多项选择题答案（精华版）国家开放大学电大本科广告策划网络课多项选择题答案 多项选择题 1. 爱德华-L 伯纳斯开始将“策划的概念全面引入公共关系的理论和实践.并得到人们的普遍认可的年代是在 20 世纪 _ 年代 （在 20 世纪 80 年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司” 的口号的是（ ）A. 北京广告公司 3. 广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。C. 事前 D.全局 4. 广告策划中主要的思维方法有（ ）A. 系统思维 B. 创造性思俊 C. 开放件与性思雄 D. 艺术性思锥 5. 广告工作者树立了科学的策划思维.就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）A. 战略意义 6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）B. 真正的艺术创作思锥的过程 7. 广告是一种非常典型的（ ）_ 行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息 是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。D. 传播行为 8. 广告策划者传达的的市场信息是（ ）A. 正确的 B. 准确的 9. 市场营销过程中的 4 P 因素（ ）A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 册渠道 10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ ）A. 复杂的过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程 1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ A. 内容的广泛性 B. 策略的装体性 C. 运作的复杂性 2. 目标市场企业根据（ ）A. 自身条件 D.外界因素 3. 企业营销过程的决策依赖（ ）D. 市场调查 4. 广告目标的特征（ ）A. 蟀性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性 5. 广告目标可分为（）A. 行动目标 B. 信息目标 D.传措目标 6. 给定位的目的（ ）A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性 C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、多谁用 7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略 8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ B. 有 f 主题 9. 商标的内涵（ ）A. 商品的质量B.服务融 c. D.声堂 10. 广告媒介策划的主要目的（ ）A. 掌握时机 B. 合理调配 1. 广告预算具有的功能（ ）B. 计划工具 D.控制工具 2. 广告预算与企业的承受能力（）B.相适应 3. 企业的广告（ ）B. 在同业杂志上刊发广告 C. 专业化报刊刊发广告 D. 在预喊少的媒体告 4. 广告评估的目的（ ）A. 了解本次广告活动是否廉了钱 B. 赚了多少钱 C. 为什么能哽 D. 如何让广告更有效地赚更多的钱 5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ ）A. 经济效益 B. 社会疝 D.心理疝 6. 反馈评估中的目标管理法是（ ）A. 策划时目标具体化 B. 策划时编制具体要求 C. 策划结束后的结果与原定目标对照 D. 策划结束后的结果与原有要求对照 7. 企业内部形象的主要要素有（ ）A.企业员工的整体素质 8. 企业内部形象的主要要素有（ ）A.企业管理水平C. 企业就作风 9. 企业形象的本质性表现（ ）A. 全体职工的信仰 B. 全体职工的箝神 D. 全体职工的价值观 10. 企业形象广告按其形象内容定位（ ）D.产品形象定位 1. 促销活动策划为的是（）C. 有效地促进产品的销管 D. 树立企业的良好形象 2. 促销活动的目的（）D. 创通实际的册价值 3. 促销活动是（ ）D.只能招揽一时的生童 4. 广告活动旨在在建立（ ）A. 品牌知名度 B. 品牌形象 D.品牌忠诚度 5. 民族品牌的成功是（ ）B.战略性的成功 6. 广告活动与促销活动都是（ ）A. 有计划的活动 B. 有明确针对性的活动 C. 以追求效益为目的的活动 D. II 于础营销购的瞬 7. 专题促销活动（ ）D. 应当具有佯明的特色 8. 策划作业阶段的消费者分析包括（ ）A. 消费者购买行为分析 B. 消费者使用习惯分析 C. 消费者的特征分析 D. 潜在消费者第一次购买动因分析 9. 策划作业阶段的产品分析包括（ ）A. 产品现存的优劣点分析 B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析 C. 产品的包装形态分析 D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析 10. 广告环境包括（）B.自然环境 D.竞争对手的广告环境